全民健康背景下我国康养旅游发展模式分析

王晓川 王 慧

(南宁师范大学旅游与文化学院，南宁 530001)

2020年初，突如其来的新冠肺炎疫情给我国经济带来了巨大的损失，也使人们的旅游心态和生活方式发生了明显变化，更加重视健康养生问题，对于保护自身健康的意识不断提升，逐渐形成全新的现代旅游观念，这对我国培育新型的现代化旅游休闲产品起到了积极的推动作用。基于此，该文在全民健康背景下分析现阶段我国发展康养旅游的有利因素，研究当前我国发展康养旅游的产业发展模式，并指出我国康养旅游发展路径。

1 我国康养旅游开发的有利因素

随着经济全球化和全民健康时代的到来，为推动我国康养旅游产业提供了有利发展的契机和必要条件。

(1)政府政策的扶持为促进康养旅游健康有序发展保驾护航。康养旅游业在中国的发展目前还处于初级阶段，随着现代人们对健康生活的热切追求以及我国当前社会人口老龄化日趋加剧，政府高度重视顶层政策规划设计，成为康养旅游业发展的重要推动力和最大保障。2015年，国务院政府工作报告中指出“打造健康中国”。2016年，文化和旅游部确定了首批“国家康养旅游示范基地”。十九大报告再次提出，实施健康中国发展战略，将健康上升到国家战略高度，为推进旅游产业与康养产业的融合发展指引了方向。

(2)丰富多样的自然环境及旅游资源为开发康养旅游提供了有利条件。我国自古以来以物产富饶、地大物博、自然风景秀丽和民族传统文化资源丰富多样而闻名于全世界，发展康养旅游，具有得天独厚的资源优势。我国黑龙江五大连池等5个康养旅游示范基地依托其特有的自然资源优势，探索打造康养旅游产品，不断扩大影响力。除此之外，优美的自然田园风光、众多的运动休闲基地和天然舒适的温泉等共同构成了康养旅游产业百花齐放的壮丽场景。

(3)急剧增长的老龄化、亚健康年轻化等问题为开发康养旅游产业提供了巨大市场。我国当前正面临着人口结构不断变化，老年人口不断增多，养老形势愈发严峻等诸多问题。老龄人口大多数已退离社会工作岗位或空闲在家，有着充裕的时间和丰富的经济基础，他们完全具备参加康养旅游的条件，丰富晚年生活。此外，康养旅游虽然衍生于养老产业，但又与传统养老产业有所不同，针对群体更为广泛。随着我国亚健康人群的日益增多，各类慢性疾病的年轻化，康养旅游将医学、保健、康体和疗养等元素渗透到旅游活动中，丰富人们的业余生活，满足人们“康养”需求，发展康养旅游已成为大势所趋。

(4)“旅游+”产业融合为康养旅游创新和升级搭建了重要平台。康养旅游作为一种新兴健康旅游产业，对于推动、促进我国旅游业的整体可持续发展来说意义重大，它在满足广大消费者生产、生活需求的同时，还有利于推动旅游生态环境的保护、旅游元素的丰富和旅游服务的提升，从而全方位满足广大消费群体需求。此外，康养旅游与农业、工业、制造业、医学、养老、养生、体育和文化等诸多业态融合，为产业融合新业态的发展提供了良好范例。大力推进康养旅游产业发展，既有利于促进我国传统旅游模式转型升级，还能够淡化不同产业之间的界限，推进旅游产业链的横向发展。

2 我国康养旅游的开发模式

突如其来的新冠肺炎疫情，使人们更加认识到加强生态环境保护的重要性，更加重视身体健康，因此康养需求更加强烈，丰富多样的康养旅游模式和产品也因此不断浮现。我国康养旅游开发模式可依托不同的地理位置、自然条件、生态环境及人文景观等因素有的放矢，发展的重点应根据现有的特色资源，开发和宣传其特色产业，并进行更大范围的扩张和升级。同时，应从保护生态资源、绿色低碳开发的角度，不但加强与各类产业文化的融合开发，走可持续发展道路。结合卢素兰和刘伟平[1]、任宣羽[2]、周波和方微[3]等学者的研究成果，可以从资源、环境、人等不同的角度将康养旅游模式发展模式可归为五类。

2.1 “林旅融合”康养旅游模式

森林不仅具有净化空气、调控温度和平衡自热生态的重要功能，同时还培养孕育了种类繁多的名贵中草药材及珍稀物种，在我国林业供给改革背景下，人们开始逐渐关注森林避暑疗养、中医药开发研究的价值，并在依托森林资源的基础上开发出森林瑜伽、森林禅修和森林浴等形式的绿色生态旅游活动，达到了森林和旅游深度融合、共融共生的目的。森林康养旅游活动需要在林业较发达、森林覆盖率较高的区域开展，比如，内蒙古呼伦贝尔地区、陕西省与秦岭接壤地区和黑龙江省大兴安岭地区等都在发展森林康养旅游模式。

2.2 “体旅融合”康养旅游模式

近年来，我国人口趋于老龄化，亚健康人群不断增加，慢性病逐渐年轻化，催生旅游市场空间向多层次、多样化发展。此外，随着全民健身理念越来越深入人心，健身运动已逐渐发展成为一种潮流，也为“体育+养生+旅游”的融合发展开辟了道路。这种康养旅游模式借助山水旅游资源打造中高端康养休闲运动项目，如开展爬山、漂流、垂钓、马拉松赛、帆船赛和自行车比赛等康体运动，让人们领略自然美景的同时，积极加入到康养体育活动当中，从而达到以体助旅、以旅兴体的目的。目前，体育康养旅游模式已在我国各个地区多种类、多模式广泛开展，比如东钱湖运动休闲旅游节、环青海湖自行车国际赛和德清莫干山“裸心”体育小镇等。

2.3 “农旅融合”康养旅游模式

农旅融合康养模式主要是以怀旧和返璞归真为主旨，面向那些偏爱体验乡村生活，追求田园气息和健康养生的游客群体，借助农家、农事等农业基本元素，同时利用优质的生态环境、城乡便利的交通、乡村闲置的农房土地等旅游资源，打造的田园、养生和休闲一体化旅游方式。目前开发较成熟的项目，比如北京房山区长沟镇等特色康养旅游小镇均以这种模式为主[4]。

2.4 “医旅融合”康养旅游模式

我国有着丰富的民族医药资源，随着近年来医药健康养生概念受到了社会大众广泛关注，人口老龄化、养老和医疗服务等产生的巨大刚性需求亟待满足。因此，在充分依托我国现有医疗资源的基础上，秉持疾病与健康、医疗与护理和康复与休养等基本医学理念，将我国丰富的中医药资源、民族医药疗法和传统健康养生理念与旅游产业相融合，构建医养结合旅居基地，并逐渐衍生出一种新型旅游产业—医疗保健康养旅游。这种旅游模式主要以亚健康消费人群为市场目标，通过打造温泉养生度假区、养老旅游小镇，形成以中医药保健、养生等为基本元素的医药诊疗体系和以“生态、健康、自然、养生”为主旨的特色康养旅游产品，在提升消费者接受医疗服务的质量水平的同时，养成健康养生的良好生活习惯，打造“轻简”的生活方式[5]。

2.5 “文旅融合”康养旅游模式

我国是拥有着几千年文化的文明古国，文化底蕴浓厚、文化资源丰硕，在文旅融合的新时代，将文化、旅游和康养三者相结合，是实现文化产业高效能传播及旅游产业多元化的必要手段，因此，积极开发具有地方的文化康养旅游模式，因地制宜开发“文旅融合”式康养旅游产品，是许多地区推动经济发展的主要方式。文化康养旅游模式依托我国传统文化及新时代社会主义核心价值观，在保证人们身心健康的基础上，不断催生新的文化创意，借助自然风光、风土人情和名胜古迹等元素进一步展现文化深度和广度，让旅游消费者在文化修养方面得到提升，进而达到从养身到养心的升华。目前，我国海南省海口市云龙镇、上海市松江区车墩镇和成都市大邑县安仁镇等都具有丰富的文化资源和文化特色。未来在市场和政策的双重支撑下，文化康养旅游产业必将紧密结合，进一步彰显我国传统文化的博大精深[6]。

3 我国康养旅游发展的路径

我国生态环境良好，旅游资源丰富，新冠肺炎疫情过后，全民对康养旅游的关注度不断上升，为康养旅游的发展带来了机遇。因此，我国旅游行业应以此为发展契机，不断转变传统观念，充分认识打造全新康养旅游模式的必要性，进一步明确适合我国康养旅游发展的路径，运用科学的理念培育孵化适宜的康养旅游产品，推动康养旅游产业和谐稳定发展。

3.1 以产业融合方式优化结构

在“旅游+”“康养+”盛行的新时代，康养旅游的发展要结合时代大背景，转变发展方式，从不同的角度积极与其他产业相融合，促使康养旅游的新业态成为开辟其产业空间的有效手段。首先，在深化康养旅游产业本原性、消费性和生产性功能的基础上，努力探索创新拓展路径，推动康养旅游业向综合功能的发展。其次，积极开拓与海外市场的对接，学习发达国家康养产业先进的运营理念，从而实现我国康养旅游产业效能上的提升，结构上的转型和层次上的升华。最后，从规划角度，依托我国特有的旅游资源条件、地区气候等因素，采取科学的技术手段和研究方法，进行深入研究，科学指导，实现康养旅游可持续发展[7]。

3.2 以政府为引导构建机制

康养旅游的发展需要国家政策的支持与引导。(1)要制定以政府引导开发与协调机制，从政策引导扶持、人才项目引进、招商引资融资、设施建设投入和市场宣传推广等方面建立全方位运作体系，为康养旅游创新发展营造良好的内外部环境；(2)与时俱进，不断创新康养旅游发展对策，通过掌握康养旅游发展的趋势，并融入到康养旅游产品规划设计中，积极深化各类型的体验和不同需求；(3)平衡、协调和处理好主客利益关系，积极引导目的地居民参与到康养旅游开发的运营中来。

3.3 以产品为根本满足市场需求

以各地的康养旅游资源特色为基础，以市场需求为导向，开发满足消费者多样化、个性化和差异化需求的旅游产品。(1)注重区域特色，产品开发设计时将旅游过程中各个环节与区域的特色资源结合起来，打造区域特色康养旅游产品；(2)注意市场细分，针对消费者的不同年龄结构，积极开发出中老年、青少年和妇孕婴幼康养等不同类型的康养旅游产品；(3)根据消费者需求偏好，开发海洋、阳光等不同类型的康养旅游产品。此外，在开发时间性的康养旅游产品时应注重其即时性和周期性，进行适度的开发；就精神层面的康养旅游商品，应在尊重自然规律基础上，积极传播主旋律，为构建和谐社会提供动力，注意市场细分，实现效益的最佳发挥[8]。

3.4 以全媒体和互联网为宣传平台

在全媒体和互联网发达的时代，仅靠单一的传统媒体或新媒体很难发挥效果，要多种媒体形成矩阵联合发力，增大曝光，从而提高影响力。因此，要积极构建整合电视、广播、报纸、杂志、音像、微博、网站、微信和抖音等各种媒介形式，提供全方位应用服务的康养旅游信息平台，实现多种用户终端的信息融合接收，不断推广康养旅游产品和康养旅游目的地形象，通过树立品牌提高知名度。同时，保证移动端和PC端的品牌曝光度，通过多种渠道不断吸收康养旅游的粉丝，从而提高康养旅游品牌的关注度，扩大康养旅游的影响力[9]。

4 结语

康养旅游是旅游产业发展过程中衍生的一种全新的旅游形态，随着全民健康时代的到来，康养旅游业的发展必将成为促进我国旅游经济蓬勃快速发展的重要推动力量。因此，我国康养旅游业更应审时度势，因地制宜，不断融合创新元素，拓展康养旅游产业链，积极打造具有中国特色的“文化+旅游+康养”产业模式。此外，在考虑市场开发和产品问题的同时，应注重以人为本，将康养旅游上升到哲学和社会心理学等层面，探究康养旅游与消费者心理健康、幸福感提升的结构性关系，积极促进我国康养旅游的健康稳步发展。