短视频在当下新闻传播中的作用与实践分析

关子旭 陈爽 辽宁工业大学

由于短视频拥有传播速度快、交互性强以及内容形态多样化等特点，所以能够有效促进新闻传播，提高新闻传播力度。而对短视频在新闻传播中的作用与实践进行研究分析，则能为短视频在新闻传播中的实践提供依据，继而为促进新闻传播发展提供便利。

一、现阶段短视频在新闻传播中的作用

（一）通过微小视角促进新闻传播

利用短视频进行新闻传播，可以将“大而全”的新闻选题变成“小而精”，使新闻传播的视角发生变化，更加符合群众对于新闻的心理需求，让群众能够透过短视频获取自己所需要的新闻信息，从而促进新闻传播发展，让短视频新闻传播效益最大化。

并且随着科学技术的进步，短视频这种微小视角更加符合群众的习惯，满足群众对信息的需求。而且利用短视频进行新闻传播，可以将整个新闻采编的过程进行缩减，使新闻内容更加精简，最大程度上发挥出视听语言的作用，让群众在观看新闻时，能够在较短时间内获取自己所需的新闻信息，以此来提高新闻的吸引力。

同时，通过微小事件进行新闻传播，可以让新闻内容更加贴近群众的日常生活，让新闻故事更加真实。这是因为短视频与传播新闻不同，短视频新闻需要在新闻现场进行拍摄，并且对于新闻素材也不需要太多的处理工作，所以能够让群众更加直观了解整个新闻过程。另外，短视频新闻传播，十分适合进行突发新闻的报道，增加新闻传播的时效性，让群众能够及时掌握相关新闻信息，促进新闻传播发展。

（二）借助竖屏传播的方式增加新闻的感染力

随着数字及时和5G网络的发展，适应手机纵向的竖屏视频格式成为短视频新闻的发展主流[1]。因此为了满足群众对新闻信息的需要，应该积极采用竖屏传播的方式来进行短视频新闻传播，通过这种方式可以最大程度上增加新闻感染力，促进新闻传播不断发展。

此外，与横屏传播方式不同，竖屏传播方式由于运用了大量的特写，更加重视对人物的呈现，以此来加深群众对新闻内容的了解。也正因为如此竖屏传播方式更加适合具有冲击力以及冲突性的新闻信息，再搭配相应的图片、文字以及音乐等，能够使新闻信息更加真实，让群众在观看新闻时产生“在场感”，让新闻传播的感染力得到提升。如在各类重大新闻事件出现时，各新闻媒体往往会迅速利用短视频进行新闻报道，将新闻事件的真实情况展现在群众面前，通过这种竖屏传播的方式，可以使新闻真实感更加强烈，从而更好吸引群众。同时利用夸张的文字搭配背景音乐，能够将群众的情感充分调动起来，增加新闻的感染力，使新闻能够广泛传播。

不仅如此，在融媒体时代，采用竖屏传播方式进行新闻传播，能够给群众带来良好的视觉体验，更好将群众的目光带入到新闻当中，给群众带来视觉以及情感的双重冲击，显著提高新闻信息的感染力。

（三）简化新闻内容，强化新闻表达能力

与传统新闻传播方式不同，短视频新闻传播更加侧重新闻当中的某一主题，并且短视频由于时间限制，使得媒体工作人员在利用短视频进行新闻传播时，必须将无用的情节删减，让群众在观看新闻时，能够在极短的时间内了解新闻内容。因此利用短视频进行新闻传播，能够有效简化新闻内容，强化新闻表达能力，让群众更加快速获取自己需要的新闻信息，满足群众的信息需求以及情感需求。

并且短视频受限于篇幅，使得短视频无法像传统新闻传播方式那样，将整个新闻事件完整还原，因此媒体人员只能抓住新闻信息当中的重点，然后以此来进行叙述，只有这样才能最大限度上满足群众对短视频新闻传播的需求，促进新闻传播发展。

除此之外，利用短视频进行新闻传播，能够增加新闻信息的冲击力，有效调动群众的情感，吸引群众的注意力，以此来激发群众观看新闻信息的欲望，使短视频新闻传播的传播力度不断增强，促进新闻传播不断发展。

（四）利用流行元素来扩大新闻的影响力

现阶段，短视频已经成了流量风口，使得短视频当中的各种元素迅速流行于群众当中，对传统媒体产生了强烈的冲击[2]。而利用短视频进行新闻传播，媒体工作人员便可以借助短视频当中的流行元素来进行新闻传播，通过这种方式可以最大程度上提高新闻信息的影响力，促进新闻传播发展。但需要注意的是，这些流行元素在短视频当中并不是随意添加在一起的，而是彼此之间相互联系，具有互文性。

同时，利用短视频进行新闻传播，可以借助短视频平台上那些流行的音乐和新闻信息搭配在一起，这样可以给群众带来良好的视听效果，使新闻信息更加具有情感冲击，提高新闻的影响力。值得注意的是，在选择音乐时要尽可能选择群众所熟知的音乐，并且还要和新闻内容相符合，只有这样才能最大程度上发挥出短视频新闻传播的作用，促进新闻传播发展。

不仅如此，媒体工作人员还可以在新闻信息当中搭配一些吸引眼球的标题或者字幕，让群众观看新闻时能够瞬间掌握新闻信息，满足了群众对于信息获取的需求。另外还能够搭配一些图片，让新闻信息变得更加真实完整，使新闻信息的表现力以及感染力得到显著提升，增强新闻的影响力。

现区间已完成穿越，根据施工过程中和后续的监测数据，0#承台角点最大累积沉降-3.4 mm，1#承台角点最大累积沉降-1.6 mm，2#承台角点最大累积沉降-2.1 mm，最大差异沉降3.4 mm，满足控制要求。

二、短视频新闻传播存在的问题

（一）硬性植入模式难以持久

现阶段，短视频新闻平台当中的新闻内容同质化情况十分严重，降低了群众观看新闻的兴趣。并且很多媒体在进行新闻传播时，只是简单将各种新闻视频搬运过来然后进行二次加工，缺少独家短视频新闻，使得媒体缺乏特色以及时效性。并且在制作短视频新闻时，由于缺乏规范性操作，导致短视频新闻的质量难以保证，严重影响了群众的观看体验，而且在视频的配乐上，同质化配乐严重。

不仅如此，再加上短视频推荐机制的影响，使得短视频新闻想成为爆款充满随机性，使得群众对于媒体的认知程度不高。

（二）过度煽情引发传播负效应

目前，很多媒体在进行短视频新闻报道时，煽情倾向严重，希望以此来调动群众的观看兴趣，但是过度煽情很容易便会造成新闻传播出现负效应，不仅无法促进新闻传播发展，还会降低新闻传播的影响力。例如：有些女性医护人员为了抗击疫情将自己的头发剃光，在对其进行新闻报道时本想赞扬女性在抗击疫情过程中的贡献，但是由于媒体工作人员在制作短视频时过度煽情，造成有些医疗队竞相效仿，导致与事情本意相违背。

不仅如此，很多媒体在进行短视频新闻传播时，为了提高与群众的互动性，背离了新闻传播的原则，使得新闻传播效果不好。

（三）转赞评论数存在一定的失衡

由于受到短视频传播机制的影响，使得转发、点赞以及评论对于短视频十分重要，能够最大程度上提高短视频新闻传播力度，增加新闻曝光度，让更多的群众了解短视频新闻，但是很多媒体在进行短视频新闻传播时，与群众的互动性不强，没有意识到与群众互动的重要性，导致短视频新闻转赞评论数出现失衡，严重影响短视频新闻的价值发挥，不利于短视频新闻传播发展。

三、优化短视频新闻传播的实践策略

（一）契合平台特点，创新内容传播

首先，媒体工作人员必须转换新闻传播的语态，并将网络亚文化融入新闻传播当中。短视频平台的整体环境刺激并催生了网络亚文化的生长，使其逐渐成为短视频文化生态中不可忽视的一部分[3]。因此为了更好进行短视频新闻传播，必须要对新闻内容以及表现方式进行转变，将新闻的重点放在小人物以及小生活上面，使新闻内容更加符合群众的日常生活，同时还要根据热门元素，结合短视频平台的特点，对新闻内容进行创新，以此来促进短视频新闻传播发展，满足群众对短视频的需求。例如：《人民日报》发布的女子仪仗队变装短视频，便是结合了当时热门话题，通过女兵变装前后的变化，给群众带来强烈的视觉冲击，从而提高群众的兴趣，促进短视频新闻传播。

其次，媒体工作人员还要加强对独家新闻的报道，避免同质化新闻，如此可以显著提高新闻的质量，以此来满足群众对新闻信息的需求。而且加强独家新闻报道，还可以让媒体账号更加有特色。

（二）打造账户特色，强化品牌效应

要想促进短视频新闻传播，发挥出短视频新闻传播的作用，让更多的群众能够了解新闻信息，就必须要杜绝同质化内容，根据自身的实际定位，打造账户特色，并强化账户的品牌效应。为此媒体工作人员可以在账户的界面设置视频专辑，这样不仅可以让新闻信息的主体更加突出，而且可以让群众更加快速获取自己所需的信息。例如：“央视新闻”的抖音账户会根据当下的时事热点，设置“中国UP”“揭秘航天员太空生活”等专集，并且还会为这些专集设计统一的新闻标识，让群众在观看新闻时，一看到标识便知道新闻内容，以此来加深群众对专集新闻的认识和了解。

不仅如此，媒体工作人员还可以利用新闻视频当中的个人形象将其打造成抖音账户形象，从而形成一个专属的品牌，以此来强化品牌效应，使群众一看到这个形象，便能想到对应的短视频账户。通过这种方式可以最大程度上促进短视频新闻传播，让更多的群众能够掌握短视频新闻，发挥出短视频新闻传播的作用。

（三）强化互动传播，沉淀用户资源

短视频新闻传播的根本目的是提高新闻传播影响力，促进新闻传播发展，让群众能够通过更多渠道来了解新闻内容，以此来满足群众多样化的信息需求和情感需求。因此媒体工作人员在进行短视频新闻传播时，应该加强与群众之间的互动，增加彼此之间的沟通交流，累积群众，只有这样才能有效提高新闻传播的影响力，促进新闻传播不断发展进步。首先，媒体工作人员要灵活利用短视频的热门话题，围绕着热门话题开展新闻传播，从而牢牢把握群众的思维，加强与群众之间的联系。必要时媒体工作人员可以主动发起话题，以此来提高短视频新闻的传播效果，提高新闻传播的影响力。但需要注意的是，所选择的话题必须符合群众的日常生活，只有这样才能拉近与群众之间的情感联系，增加彼此之间的互动交流。

其次，媒体工作人员要增强与群众之间的互动，尤其是在短视频评论区之间的互动[4]。这是因为相较于话题设置，与群众在评论区之间的互动更能拉近彼此之间的距离，所以媒体工作人员必须要做好互动工作，在评论区当中营造一个良好的氛围，使群众积极参与到互动当中。而且现阶段评论已经是短视频一个不可或缺的部分，如果只是观看短视频那么群众所能感受到的乐趣便少了很多，因此一定要加强与群众在评论区的互动，这样不仅能够让短视频的新闻效果更好，提高新闻传播的影响力，还可以增加账号的权重，让账号获得更多的曝光，以此来促进短视频新闻不断发展，让更多的群众观看。

（四）提升视觉传播效果

现阶段，很多媒体在进行短视频新闻报道时，喜欢利用夸张的字幕以及醒目的颜色来抓取群众的眼球，以此来提高群众的兴趣，但是这种方式会导致短视频新闻的美观性受到影响，无法给群众带来良好的视听体验，难以最大程度上提高群众对新闻的兴趣，不利于短视频新闻传播。因此媒体工作人员应该根据短视频新闻的实际情况科学、合理进行排版，提高短视频新闻的美观度，让短视频新闻更具有艺术性，通过这种方式可以最大程度上提高视觉传播效果，为群众提供一个良好的视听体验。

不仅如此，在制作短视频新闻的字幕时，媒体工作人员应该尽可能减少字幕的数量，并根据短视频新闻的实际情况对字体的大小进行调整，如此能够避免重要信息被遮挡，提高群众的视听效果。例如：在制作短视频新闻字幕时，媒体工作人员可以只在字幕上标出数据、地点等重要信息，如此不仅能够更好传播新闻内容，还能提升群众视觉传播效果，这同样需要引起重视。

（五）原创音乐取代同质化配乐

背景音乐是短视频新闻中不可或缺的一环，能够增强新闻信息的感染力，调动群众的情绪[5]。不过目前媒体工作人员在选择制作短视频新闻时，同质化配乐问题十分严重，虽然短视频新闻之间报道的内容存在差异，但是相同的背景音乐还是会降低群众的感受，从而影响短视频新闻传播，不利于短视频新闻发展。尤其是在融媒体时代，内容更新速度飞快，群众更加追求新鲜感，因此媒体工作人员在制作短视频新闻时，应该加强对音乐的创新，用原创音乐来取代同质化音乐。通过这种方式不仅能够给群众一个良好的观看体验，还能够促进短视频新闻不断发展。

四、结论

总而言之，要想优化短视频新闻传播的实践，还需要综合考虑各种短视频新闻传播实践策略和实际情况，从而进行有利方案选择。在此基础上，才能将各种新闻传播实践策略进行有效整合，进而加强短视频新闻传播实践。