融媒体背景下地方纸媒如何转型发展

刘怡珉 铜仁日报社

融媒体时代的到来带领着人们进入了一个全新的信息时代，并且给传统媒体尤其是地方纸媒带来了巨大的冲击。为了更好地适应新时代下的媒体环境，地方纸媒工作者们必须要做好顺应时代变化的整体转型，这其中，首当其冲的就是地方媒体人。纸媒作为媒体时代的重要组成部分，在高速成型并发展的融媒体环境中，更应勇于面对挑战，不断完善自身，以全新的综合素养高度以及工作模式和不断发展的多媒体平台来融入新型的媒体时代当中，为社会舆论的发展提供自身的一份宝贵力量。

一、融媒体背景下地方纸媒发展现状

（一）因“时代”和“效率”而被人们所抛弃

所谓的融媒体时代，就是借助新型的科学技术，将过去的广播、电视播报以及报纸等传统媒体媒介融合起来，保留它们原有优势的同时，在整体操作模式上互通有无，进而整合出在人力财政投入、宣传普及度、新闻出产效率等各方面均优于传统媒体的新型媒体模式，从而实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的全新媒体理念。而与之恰恰相反，地方纸媒没有办法通过高效的渠道将自身生产的新闻第一时间送达到人们的手中，其效率低、普及性逐步缺失等众多缺陷在当今这个时代里开始变得越发突出。当人们开始用“碎片化”的阅读模式来获取地方新闻的时候，当初必须通过预订、购买、阅读的纸媒使用模式正在被人们所摒弃。

（二）缺少与大众的“沟通与交流”

在融媒体背景下，人们之所以更愿意接受动态的新闻，就是因为这些新闻达到了和观众及听众进行有效沟通交流的目的。人们在融媒体环境下得到更多的共鸣，从而令其也得到了更高的普及度。但是地方纸媒在如今的时代环境中明显和社会大众存在着隔阂，大众无法第一时间接触到纸媒，同样，纸媒工作者也没有办法第一时间同大众得到接触，并听取他们的反馈和建议。这种因时间差而形成的沟通障碍，使得以“单向传输”为特性的纸媒新闻，很难融入人们的生活当中，“过去式”的报道缺乏共鸣，纸媒浏览量的下降成了必然的趋势。

（三）地方纸媒的优势

地方纸媒虽然被严重冲击，但其核心的优势依然在现今的时代得以被保留。具体体现在这几点：第一，地方纸媒相较于其他新媒体而言，仍然具有不可替代的权威性以及公信力。当人们希望了解与自身利益相关的政策与法规时，大众依旧会选择纸媒，尤其是地方人民。第二，纸媒的文字深度永远比融媒体时代的文字深度更广更深更扎实，因为撰写纸媒新闻的记者都是专业的文字工作者，并且经过严格的“三审三校”，而融媒体环境中鱼龙混杂，很多自媒体的文章质量以及真实性根本无法得到全面保障。

二、融媒体背景下地方纸媒转型发展困境

（一）内容定位有偏差

1.自媒体群体给地方纸媒带来的冲击效应

随着融媒体在社会大众当中的逐步盛行，很多人不再依靠传统的媒体途径来获取信息，因为快节奏的生活环境让人们减少对信息传播的真实性和实用性的投入，而是更多地以效率的高低来衡量信息传播的价值。这种思维一方面严重冲击了地方纸媒制作周期较长的劣势，另一方面也让自媒体的新生力量开始在社会大众当中“遍地开花”。但是由于这些自媒体人大部分都并不是专业的媒体机构，其信息获取的能力十分有限，为了博取人们的关注，一些自媒体人就发布一些数据并不属实、观点片面甚至是虚假新闻。这时，作为正处在融媒体转型的地方纸媒的记者为了提升自身工作效率和新闻产量，也会跟随自媒体“流量为王”的工作模式，以大众最为关注的新鲜感、时效性新闻为“第一位”，在高强度、高对比、高效率的工作中厚此薄彼，减少审核流程，甚至产生未经核实的新闻，悄然弱化“纸媒”本该具备的“公信力”。这种现象不仅让地方纸媒人对自身的内容定位产生了偏差，还会让传统纸媒的公信力受到极大程度的削弱。

2.地方纸媒的局部采编能力无法满足读者的需求

既然是内容定位偏差，很大程度上就是因为地方纸媒所发布的作品并不被大众所喜爱。随着网络技术的高速发展，人们可以在一个极为狭小的空间内瞬间就阅遍大江南北的新闻和画面，这让地方纸媒能够发挥的空间越来越小。作为地方纸媒，一方面要吸引读者的注意力，另一方面又不能完全跳出地方性内容的束缚，导致纸媒的内容定位极为狭小，无法满足人们对大千世界的探索欲和求知欲。当人们不愿意一直困在地方特色较为浓郁的媒体环境中时，地方纸媒的实质性作用就会成为一种“空中楼阁”。

（二）信息渠道较单一

传播渠道的束缚是约束地方纸媒转型发展的最大核心困境之一。在科学技术高速发展和网络普及度极高的今天，传统纸媒的传播性和新闻输出效率性没有丝毫的优势。而作为地方纸媒，在本就新闻渠道较为匮乏的环境中，虽然在进行融媒体转型，但以自身现有地方资源为主的数据平台难以与包罗万象的网络浪潮匹敌。一条新闻的发生，可能在地方纸媒人还在做准备工作的时候，内容就已经被大众所熟知了，此时，即便纸媒以其所有的新媒体平台优先发布，再将新闻以报纸书刊的形式发布于社会，也很难引起人们的关注。而且地方纸媒在新媒体平台运用过程中，依然是“报纸”内核，不能控制“字数”，仍旧“文”大于“图”，“元素”不足，可读性难以提升，且转型过程中新媒体技术运用不足，产出的作品往往会被同样题材的精美自媒体产品所取代，让纸媒转型心有余而力不足。

（三）管理机制不活泛

1.地方新闻资源被局部人员把控

在地方纸媒体系当中，新闻通道和消息源容易被掌握在个别人的手中，这些人会比其他的地方纸媒记者更容易也更高效地获取一些有价值的新闻线索，再加上一些地方部门对这种“垄断式”的新闻模式把控不严，导致很多地方纸媒变得一家独大，大量的地方纸媒记者失去积极发掘新闻的动力，破坏了地方纸媒发展的生态环境。

2.竞争机制不够完善

在地方媒体的整体体系当中，每个人都相对有着宽松的工作环境和工作空间，长期以来就极易出现“吃大锅饭”的现象。记者们之间极少交流工作经验，更多的是在把新闻采编当成一种任务来完成，这种现象就会导致出现地方纸媒的新闻采编人员的技术无法得到提升、综合素养日渐低下、地方新闻毫无亮点等情况。竞争机制的缺失，让人们都有了“混日子”的心思，这对传统纸媒的转型和发展产生了极为严重的阻碍以及影响[1]。

三、融媒体背景下地方纸媒转型发展策略

（一）立足本土特色，强化品牌建设

1.输出优质内容，推广特色栏目

纸媒的发展必须在运用新媒体平台的同时坚持“内容为王”的原则。互联网媒体具有阅读方便、发布与传播速度快、受众群体广泛等优势，但是大部分自媒体在内容的制作上由于缺乏严格的管理和监督，因此就出现了很多只为博噱头但是内容缺乏价值的文章。目前网络报道普遍存在分析不深刻，只停留在事物表面的现象，这就会误导很多读者，导致读者人云亦云。因此，纸媒更应当将自己内容优质的优势保持下去，积极地运用APP、抖音、微博、微信等新媒体平台，进一步加强对于报道内容的管理，确保输出的所有文章都具备阅读价值[2]。

2.分众传播，打造个性化纸媒

对市场进行精细化的划分，能够有效提高受众的忠诚度。我们可以将人群按照不同的特点和需求划分为不同的群体，每个群体都存在不同的认知与需求，如果能够对不同人群的需求和特点进行深入的研究，根据相关需求和特点输出适合的内容，那么就能提高受众的忠诚度。我们常见对人群的划分维度是从年龄和性别两个维度进行划分的，除此之外，还可以从区域维度划分，例如，“一镇一品”可以通过与部门、乡镇合作，在纸媒融媒体过程中建立APP平台等新媒体推出与工作和地方发展相关的特色栏目，并筛选更加优质的内容在报纸版面登出，创造出能引起基层关注的地方特色报纸，更进一步增强纸媒的影响力。在融媒体时代，纸质媒体的融媒体发展，更要从受众需求出发，运用融媒体时代大数据的手段，对受众进行精准分类，为不同需求的受众提供贴心的信息传播服务，将纸媒品牌打造得更加具有影响力。融媒体时代最大的特点就是信息泛滥成灾，人们能够从各种各样方便快捷的网络渠道获取信息，用户的忠诚度大大降低。为了在激烈的市场竞争中获得受众的关注，纸质媒体的融媒体平台必须以服务为导向，尽可能满足不同受众的个性化需求，创造个性化的内容。内容的制作上要能够引起受众的共鸣，突出地方特色，要以地方受众为主，突出以其为主的核心定位，与此同时加强对受众所想所知所爱进行数据分析，科学研判，进一步推出以及转发适用于大众“快餐”阅读习惯下的各类正向新闻[3]。

3.加强资源挖掘

纸媒相较于新媒体来说存在更长的时间，具有更加丰富的运营经验和良好的群众基础。但是新媒体的出现导致纸质媒体的读者流失，造成这种现象的主要原因不仅是新媒体在阅读与传播上更加便利，更重要的是纸媒已不再是独家资源，大大降低了对读者的吸引力。因此，纸媒想要吸引更多的读者，应该顺应时代趋势，充分发挥“网络”阅读力量，运用好新媒体平台优势，进一步加强对资源的挖掘，尤其是要多加挖掘稀缺资源、垄断资源，通过一些独家信息来挽回更多的读者。与新媒体相比较，纸质媒体的群众基础比较扎实，在新媒体出现之前，纸媒获得收入的主要途径是销售版面广告，没有在品牌建设上投入太多时间和精力。在新媒体时代，纸媒的各融媒体发展平台要注意挖掘稀缺优势资源，优化资源并且对资源进行科学配置，要有效地发挥出自身现有的社会关系和政府关系的作用，进一步地提高纸媒旗下各平台报道的吸引力，将现有关系资源整合到营销活动中，搭建完善的关系营销平台，提高纸媒的整体影响力。

（二）优化管理机制，加强人才储备

1.改善新闻编辑的受众情况

在如今融媒体时代背景下，纸媒编辑应该更多地站在受众的角度上去考虑，要树立起主动性的受众意识，在各媒体平台全面发展的工作环境下，要更深入地调查和关注受众的兴趣爱好，对于受众的阅读特点也要进行分析，在新闻编辑过程中要尽量让受众也参与进来，让受众成为新闻的主体，促进纸媒对于新闻市场需求的了解程度。

另外，在融媒体时代背景下，受众媒体已经从简单化发展到整合化，传统纸质媒体的受众相对单一。在这个背景下，为了满足纸媒的受众需求，应该整合新媒体资源，来进一步促进纸媒的整体化发展，从而提高纸媒的传播效果。

众所周知，传统的纸质媒体在进行新闻选题以及策划排版时，非常重视编辑的受众意识，因此，在融媒体背景下，传统纸质媒体要想获得成功转型，需要建立编辑的积极受众意识，用新媒体时代的新方式与受众互动，例如当下人们使用最多的微博、微信等，利用网络媒介与受众建立沟通方式，了解受众的需求，从而体现受众意识，赢得大多数群体的喜爱。

2.转变新闻编辑角色定位

如今，新媒体飞速发展，在这样的大环境之下，传统纸质媒体由于其相较于新媒体的传播方式，不具备便捷性，受到了极大的冲击。新闻编辑作为传统纸质媒体的主体，在角色定位上一定要紧跟市场变化，要随着新闻市场的变化及时进行转变。首先，目前新闻市场已经处于新媒体和传统媒体融合发展的形势，纸质媒体编辑应检查各种资源信息，要确保自己所制作的新闻内容与实际情况相符，同时要在此基础上进行创新，以吸引更多的受众群体；其次，纸质媒体一定要保证自身制作的新闻产品的质量，尤其要将专栏内容做得足够精细，这样才能吸引观众的注意力，给观众带来良好的阅读体验，进一步提升纸媒的传播效果；最后，在策划新闻事件时，要善于深入挖掘和处理，不仅要保证新闻内容的真实性，还要对更深层次的内容进行挖掘，从而提高新闻产品的传播价值。总之，在融媒体背景之下，新闻信息量巨大，导致受众群体的注意力很容易被分散，传统的纸质媒体编辑要善于发掘受众的偏好，并有效地融入新闻制作当中，才能促进纸媒的持续发展。

四、结语

总之，在融媒体背景下，纸媒存在的主要问题就是同质化阅读和碎片化阅读，想要有效地解决这些问题，突破目前的困境，就必须主动做出改变。此外，新媒体的出现并不代表传统媒体的消失，两者之间能够找到一个共存的平衡点，也就是融媒体。因此，作为传统媒体的纸媒应不断调整策略，将自身独有的优势结合新媒体平台深化扩散，转变各种阅读“形态”，各平台多面开花，在融媒体时代占据“公信力”高位，占据群众所需的一席之地。