全媒体时代广播的创新途径探究

匡磊 河南广播电视台

5G时代的到来，网络自媒体的快速发展，以广播为代表的传统媒体积极寻求转型，从以往的纯声音媒体到全媒体时代的介入，广播媒体人的工作内容不断发生变化，也需要在时代潮流下与时俱进、创新思想、积极改变，才能在机遇与挑战并存的媒介生态下立于不败之地。

一、全媒体时代下广播的发展机遇

（一）潜在的受众群体广泛

在全媒体时代，广播媒体潜在的受众不仅包括早晚高峰期的特定群体和老年人，年轻人也逐渐感受到了广播的魅力。现在的年轻人空余时间少，若选择使用其他媒体必然耗费相对的时间和精力，而广播不存在上述缺点，广播可以让年轻人在上下班的路上感到放松。因此，年轻人在现代社会的压力下逐渐认识到广播媒体的重要性，虽然当前的受众相对于其他媒体来说并不多，但是广播的未来受众群体必然会增长[1]。

（二）信息来源广泛

全媒体时代下广播媒体可以通过其他媒体获取足够的信息，相对于传统媒体，广播的信息来源更广泛，换句话说广播在全媒体时代下的节目内容和创作形式不受限制。以听小说为例，广播媒体可以从起点中文网、纵横中文网、17k小说网等网站寻找合适的题材；以影视节目为例，广播可以从电视节目中直接提炼文本形式，但是电视节目想在广播媒体中以广播的形式播出，对电视节目类型具有限制，其中表现效果最好的是歌唱类的电视节目。

（三）增强节目经济效益

全媒体时代下广播媒体拥有更加广泛的盈利空间，首先广播媒体的受众逐渐转变为各个年龄段的人群，而且广播媒体的受众不分男女，也就是说广播媒体适合大部分的广告。但是广播媒体广告的盈利效果与受众的数量具有直接关系，目前广播媒体只有部分时间段的广告可以获得大量收益，其他时间段受众数量的严重下滑则不适合播放广告。因此广播媒体想要通过广告盈利，必须通过积累受众增加广告的费用。

（四）增加节目数量

全媒体时代下，广播媒体节目不再局限于传统的新闻节目、教育节目、文艺节目、服务节目、商业节目等，现在广播媒体可以按照节目类型模仿或制作任何节目，总体来说广播媒体的从业人员在制作节目时选择更多。增加节目则证明该媒体平台有吸引更多受众收听的能力，广播从业人员可以通过调查不同类型的节目进行分析，并总结哪些节目更容易受到年轻人的喜爱，这样才能抓住全媒体时代的机遇。

（五）降低节目制作成本

在全媒体时代下，广播媒体并不需要单独制作节目，全媒体的特点是媒体内容、渠道、功能共享，广播媒体可以采用相同的素材，也就是说广播媒体和其他媒体的节目制作成本是共享的，相对传统媒体时代，广播媒体制作节目的成本大幅度下降。但这并不意味着广播媒体不能单独制作节目，相反最适合广播媒体的节目都是广播行业从业人员针对该媒体的特点定制的，因此，广播媒体可以将节省下来的制作成本用于开发精品节目，充分利用全媒体时代的优势。

（六）提高节目质量

全媒体时代下，广播媒体节目数量的增加使节目质量得到了相应提高，当广播媒体中节目的数量远大于广播时间时，则挑选质量更高的广播节目播出，针对这种情况，广播节目制作人必然会想方设法提高节目质量。换句话说，全媒体时代是以质量为主的时代，只有保证节目质量达到一定的标准，才能保证广播节目顺利播出。只要保证广播节目的质量足够好，则不必担心该广播节目无法播出。

（七）加快媒体融合速度

全媒体时代下，广播媒体与其他媒体的融合速度不断加快，很多地区建立了全媒体的新闻中心，将地区电视台、报纸、广播及新媒体平台等融合到一起，通过全媒体新闻中心统计素材，制作适合各个媒体的节目。广播媒体可以借助其他媒体的优势发挥自己受众广泛、传播迅速、功能多样、感染力强的优势。全媒体时代下，传统媒体和新媒体互补，而广播媒体在众多媒体中处于弱势地位，因此媒体融合速度加快让广播媒体更受益。

二、广播在全媒体时代的现状分析

广播媒体最大的优势之一在于其传统媒体的属性——官方、权威、专业以及快速传播，在坚持正确舆论导向的同时，广播媒体的及时性和互动性在今天依然深受广大听众的喜爱。即便是在全媒体时代，广播节目的“声音陪伴”依然可以打破空间和时间的局限，具有视频媒体不可比拟的独一性。

广播媒体传播劣势在于地域性过强、传播方式单一、传播效果不够丰富等，但对目前广播最大的车载受众群体而言，广播依然是他们获取资讯和车上娱乐的重要组成部分，因此每一个广播人更应该重视并发扬自身优势，守好舆论阵地。

在广播节目的播出过程中，声音的表现形式大多是音响素材丰富、主持人个人语言魅力的展现以及不同音乐的呈现，在具备话筒意识的同时，很多广播媒体也在积极寻求转型，寻找镜头意识。从全国遍地开花的各种“可视化电台直播间”，再到广播主持人通过自己的短视频平台进行节目直播，广播节目不再只具备可听性这一特点，而是通过媒体融合方式将音视频进行了跨界连接，一时间原本神秘的电台主持人变得“触手可及”，一派欣欣向荣的景象。但也因为准入门槛相对较低、视频直播质量不高、镜头切换和捕捉不够多元化等，引起大众思考。因此，在打破广播媒体属性寻求视频介入的同时，也不能匆忙上阵，否则就会得不偿失。

三、浅析全媒体时代广播的创新路径

（一）打破固有节目思路

“我说你听”的时代已经过去，节目要活泼有趣、形象生动，简单的播报和串联已经不适应当前的传播环境，闭门造车更是和时代脱节，因此，广播媒体从上到下都要树立不破不立的新思路，将新鲜、快速、实用的内容进行提炼和总结，找准并坚定自己的媒体定位，节目的制作和传播更要精准化，同时加快生产节奏，力争以广播线上+互联网多渠道获取信息并及时发布。广播的线上和线下节目加入“视频化”以后，原本相对纯粹的音频就可以拓展为更立体直观的音视频内容，受众的节目体验感会进一步增强，地域性也可以进一步打破。

（二）树立“广播 + 视频”发展思维

全媒体时代，要想充分做好广播节目视频化工作，首先要树立“广播 + 视频”的发展观念，转变传统的广播节目发展模式。相关节目策划人员需要意识到只有切实提高广播视频节目的质量，才能使其在竞争激烈的网络视频节目中脱颖而出，才能够获得更多的用户及流量，从而提升广播媒体的影响力。因此，媒体要仔细筛选具备视频化基础且内容符合网络传播特性的优势广播节目，为其开展专属视频直播业务，凸显节目自身的资源优势，走精品化路线，而不是单纯依靠节目时长来获取用户。在“广播 + 视频”的发展思维中还应与时俱进地加入互联网思维，充分结合互联网传播优势与受众需求，深入剖析广播视频节目，利用受众群体差异化的媒介使用场景和内容消费需求，将广播视频纳入广播节目制作的必要元素和常态化元素，从而将视频模式打造为广播节目的优势与亮点。同时，强化市场思维，强化媒体产业的协同作用，运用视频内容为广播节目带来更多的流量与用户，并充分做好流量变现工作，为广播媒体带来更高的收益。

（三）广播人要俯下身、沉下心

受到短视频“短、平、快”的影响，不少广播人出现了心态浮躁和急功近利的现象，急于赶上全媒体时代的潮流从而获得红利，但越是在新的舆论环境之下，更应该做到守土有责，满足广大群众日益增长的精神需求。广播节目在寻求创新的过程中，首先要做到的就是深入群众的生活，对群众的实际需求和喜好有充分的了解，才能够制作出群众喜欢的广播节目[1]。

（四）广播主持人要努力做跨界型主持人

广播节目的视频化是全媒体时代的一个重要特征，也为当前的媒体融合提供了重要指向。广播主持人首先不应该对节目视频化有抵制的心态，要意识到全媒体时代广播节目的属性变化和广播与视频的相互渗透是必然的；其次要积极学习面对镜头的交流感、整体感、画面感、体态语等，服装和化妆的配合也要逐步跟进，努力为受众提供最优质的音频及视频内容，拓宽自己在全媒体时代的维度和广度；最后，打造个人IP，积极弘扬正能量，从同质化内容中脱颖而出，做到个性鲜明。

（五）重视互动，增强受众黏性

从广播线性节目再到音视频融合的深入，广播的线上互动和视频平台的弹幕及实时评论，都显示了作为全媒体时代的传播者和受众即时互动的重要性。尤其是车载终端和智能设备进入我们生活方方面面的今天，也为广播的互动提供了更多的无限可能。互动的内容可以从热点新闻到老百姓的衣食住行，在具备一定知识积累和答疑解惑能力的同时，只有真诚地面对每一位受众，想群众之所想，和大家心连心，才能使受众愿意和广播进行互动，才能进一步增强受众黏性，提升媒体服务功能，广播人的每一次发声才会更加有意义。

（六）完善视频播放设备，提升视频直播技术

当前，随着 5G 技术的快速发展，信息的传播速度不断提升，但不同的网络信号共处于同一空间也会互相干扰，导致广播视频信号受到影响，造成信号不稳定，所以广播电台要与电信等部门积极沟通，增加网络带宽，提高网络速度，并尽量争取专线传输，以确保节目信号流畅[2]。另外也需要对相关的直播辅助配套设备等进行升级，在硬件上为室内和户外直播提供坚实保障。

（七）创新节目内容和表现形式

每一位采编播人员首先要强化内功，坚持内容为王，因为优质的内容是何时都不会过气的产品，在移动传播的全媒体时代，除了固有的传统节目，更应该把目光和精力放到适合互联网传播的作品当中。河南卫视的“奇妙游”系列引爆全网，其内核就是以中华民族悠久的文化为基底，再利用“网剧+网综”的模式，带领受众体验别样的中国节日，通过一个又一个精湛的艺术表演，将传统媒体和网络媒体创造性融合，实现了“破圈式”传播，让受众啧啧称奇。广播也应该学习这种制播和传播方式，努力转型，可以选择具有本土化、地域特色的内容，认真选题，精心策划，将只有声音表现力的节目通过多媒体方式进行二度创作，加入情景再现、人物演绎等表现手法，力争做到多层次、多角度展示节目内容。

（八）发挥广播传统媒体优势

广播作为传统媒体优势主要表现在五个方面。一是内容优势。广播作为最传统的信息传播媒体渠道，具有庞大的信息内容储备量，并在长期发展过程中对广播节目内容题材选取上具有较高灵敏度，广播视频节目利用好此优势可以在短视频节目中以节目广度和深度脱颖而出。二是人才优势。大部分广播媒体人才都经受过专业化、系统化培养，能够保证广播节目品质，维持广播工作规范性和完整性。广播节目视频化发展要利用原有广播媒体人才资源，发挥广播媒体人员专业优势，提高广播视频节目专业性。三是渠道优势。广播媒体平台建设具有规范化和专业化特点，相对于新兴媒体，广播媒体在节目品牌运营和传播渠道开发上具备丰富经验和规范化流程。四是真实性优势。广播媒体的优势在于传播内容的真实有效性，能够真实反馈社会现象和大众观点。广播视频节目要避免外界客观环境不良因素的干扰，保留并发扬真实性优势。五是价值观优势。广播传统媒体在社会效益和价值导向上把控能力较强，广播节目能够向受众传递正确思想价值观念。广播节目视频化发展过程中也要坚守媒体原则，反思内省自身节目内容和节目倾向，不单以节目流量和粉丝数量作为节目优劣评价标准。

（九）合理整合多方资源

从电台记者一个人+一只录音笔的时代，再到今天全媒体时代的广播记者主持人，移动端的音视频设备已经不再是新鲜事物，但团队协作是在今天更要审慎思考的关键点，尤其是对管理者而言，可以考虑整合广播媒体的内部和外部各方面的资源，和电视、网络、报纸、客户端等进行联动采访、制作和播出，条件成熟时亦可融入商业性平台，在确保正确舆论导向的同时，各方可以进行优势资源共享，扬长避短，这样可以实现抱团发展，也更容易打造出精品节目和互联网产品。

四、结语

互联网的高速发展，使得广播媒体发生了翻天覆地的变化，注重多样化传播手段和引入互联网传播思维的同时，更应该坚守主流媒体该有的政治高度和大局意识，从媒体功能、节目内容、传播渠道等多方面大胆创新，在全媒体时代赢得更多机遇和发展空间。