网络时代新媒体新闻评论的引领与创新

吴炳端 东南网

随着信息科技的进步，媒体的环境与格局不断变动，无论是媒体技术还是媒体内容都在发生质的飞跃，继传统媒体发展以来，数字、网络与移动技术逐渐通过电脑与手机等终端，为人们提供个性化的海量信息内容。新时代下，媒体新闻评论应当充分抓住时代机遇，坚定工作原则，采取科学分类的方式，才能构建具有积极引导性与创新性的工作模式，从而将正确的三观思想，以及社会主义核心价值观渗透到人们的生活中，促进新媒体生存能力与核心竞争力的提升。

一、网络时代新媒体新闻评论概述

（一）网络时代新媒体新闻评论简介

进入网络时代后，新媒体发展迅速，借助网络发展的优势，网络新闻评论已经成了新闻评论中不可或缺的一个组成部分。网络新闻评论指的是，针对已经发生的新闻事实，以网络媒体作为传播介质来发布的新闻评论。比起传统媒体的新闻评论，网络新闻评论的表现形式更加多样化，除了可以是文字或者图片类型的评论，还可以是音频、动漫、视频等类型的评论。

（二）网络时代新媒体新闻评论类型

网络时代新媒体新闻评论的一个突出特点就是类型比较丰富，标准不同，类型也是不同的[1]。比如从新闻评论主体的角度来说，新闻评论的类型可以是媒介网络新闻评论，其中包括传统新闻媒体的网络版和网络媒体新闻评论；可以是专家网络新闻评论，也就是指的在某一个学科或者某一个领域的专家针对自己专业的领域发表自己的看法，这样能够使得受众更加深刻的理解新闻内容，进而提升新闻的传播效果；还可以是网络用户新闻评论，指的就是网络上的用户针对某一个新闻事件表达自己的看法和意见。其中，网络媒介新闻评论就是在新媒体环境下新出现的一种新闻评论类型，由网络媒体中的新闻人员来针对新闻事实进行评论，一般都代表着网络媒体或者新闻人员个人对于新闻事件的看法或者 态度。

二、网络时代新媒体新闻评论的特征

（一）个性化特征

网络时代新媒体新闻评论的个性化特征主要体现在创作层面，对于同一条新闻资讯而言，当不同的人看到这样一条新闻时，受到成长环境、思考方式等各种因素的影响，给出的看法和观点也是不同的。而新闻评论在写作时，很大一部分取决于作者的主观能动性，也就是表现出作者对于新闻的看法，因此，在这一个层面而言，新闻评论具有个性化的特征。主要可以从以下几个方面体现：其一，见解的个性化，在进行新闻评论时，不同类型的新闻，评论对象的不同，都会对于见解产生相应的影响。比如针对时政的新闻评论，一般都逻辑清晰严密，能够清晰的表达出作者的观点。而针对社会的新闻评论，一般都更加贴合社会大众的需求，容易引发受众的情感共鸣[2]。另外，针对同样的内容，也可以从不同的角度切入进行评论，这也充分体现出了新闻评论的个性化。其二，文风的个性化。文风很大程度上体现着作者的个性，作者的个性不同，个人情感不同，表现出的文风也具有很大的差异，文风不仅是新闻评论当中的一个亮点，同时，也是新闻评论个性化特征的一种体现。其三，结构的个性化。新闻评论的结构并不是一成不变的，标题也不会仅仅简单的陈述新闻事实，而是会结合实际的需求加入一些语气元素，这不仅更加贴合受众的心理，同时，也是新闻评论个性化的一种 体现。

（二）适用性特征

适用性特征主要体现在传播层面。从本质上而言，新闻评论也属于新闻的一种类型，在新闻传播中发挥着重要的作用，在传播的过程当中，新闻评论和新闻一样，都是对于信息进行传播的载体，其作用在于通过信息的传播，让更多的人了解到新闻事件，并且表达出作者的观点。因此，在这一层面而言，普遍适用性也是新闻评论的一大特点，主要可以从以下两个方面体现：其一，题材的普遍适用性。新闻评论一般都会围绕着受众关注的热点问题或者重大新闻事件来进行写作，在这个过程中，一些受众关注的事件为基础的新闻评论，更能够引发受众的关注，使得受众产生情感共鸣。而在新媒体环境中，当看到新闻评论时，受众已经初步了解了新闻事件，因此面对新闻评论也会带着自己的观点，并且还会与新闻评论给出的观点进行对比。其二，传播方式的普遍适用性。随着新媒体技术和互联网技术的发展，新闻评论的载体不再仅仅局限于纸质媒介，而是逐渐转移到网络上，很多网站和平台都有专门的新闻评论栏目，并且逐渐形成了新媒体平台的新闻评论传播模式，除了文字类的评论，还可以是漫画、视频、街头采访等方式，这也是新闻评论普遍适用性特点的重要体现，同时，在一定的角度而言，也促进了新闻评论的多样化发展。

（三）互动性特征

在新媒体环境下，与传统媒体的新闻评论对比，网络新闻评论的表现形式更加多样和直观，使得受众在阅读新闻评论时也会有更加直观的感受。并且在新媒体的支持下，新闻评论也呈现出了互动性的特征，比如受众可以结合自己对于新闻评论内容的看法提出自己的见解，向作者提出反馈，作者看到这些内容后，也能够回复受众，并且还能够根据受众的需求对于自己后续的新闻评论风格进行适当的调整，这能够使得新闻评论更加贴近受众，更容易引发受众的共鸣[3]。另外，受众之间也可以进行双向的互动，并且随着新媒体的发展，新闻评论的互动性还在不断地加强，这与传统媒体当中的新闻评论有很大的差异，能够进一步提升新闻评论的传播效果。

三、网络时代新媒体新闻评论的问题

（一）缺乏专业人才

从表面上来看，在新媒体环境中，信息传播的渠道和范围都在不断扩大，每个人都可以对新闻进行评论，但是想要创作出高质量的新闻评论，对于人才的专业能力要求是很高的。不仅要从独特的角度切入进行评论，同时，还需要有长期坚持的决心和毅力。而结合现实情况来看，很多媒体当中能够创作高质量新闻评论的专业人员非常缺乏。新媒体环境下，新闻信息层出不穷，也对新闻评论提出了更高的要求，作者需要具备专业的写作能力，还应当具有丰富的知识储备、具备良好的政治素养，这样才能够创作出高质量的新闻评论。而现阶段，很多媒体的人才培养机制并不健全，导致人员的培训难以落到实处。而新闻评论对于人员的专业性要求极高，很多刚刚进入到媒体行业的人员是难以胜任的，再加上人才培养机制的不健全，导致新闻评论人才出现了一定程度的断层，这无疑给新闻评论的创作效率和传播质量造成了非常不利的影响。

（二）重视程度不足

进入到新媒体时代后，媒体更加重视信息的传播速度，新闻内容往往也比较简短精练，这主要是受到了受众的影响[4]。在新媒体背景下，受众获取信息的渠道更加多元化，受众的视野每天都被大量的信息充斥，这也使得受众的阅读越来越倾向碎片化。在过去的很长一段时间内，我国都是传统媒体占据主流地位，传统媒体注重的是精细程度，采编人员需要进行精细化的处理。而在新媒体时代，媒体更加重视新闻传播的速度和范围，很少会有受众进行深入的阅读，因此，媒体也往往会在标题和素材上下功夫。而对于新闻评论而言，想要发挥出它的价值，就需要进行深入的阅读，而大多数的受众更愿意看简短的评论，对于长篇的新闻评论往往缺乏兴趣。受到受众关注程度的影响，新媒体对于新闻评论也缺乏足够的重视，一般都会采取转载的方式，并且即使是自己创作的新闻评论，也很少有高质量的内容。还有一部分新媒体平台并不会设置新闻评论栏目，这也在一定程度上制约着新闻评论的发展。另外，由于新闻评论缺乏专业的人才，加上创作难度较高，很多新媒体平台会认为新闻评论是一种成本较高的新闻传播方式，因此也会在无意中忽视新闻评论的重要作用。

（三）缺乏传播动力

新闻评论的本质是从新闻内容的角度出发，表达出自己的见解和观点，并且从独特的角度切入对于新闻进行深入的分析和探讨，通过这一方式，能够进一步提升新闻的传播效果，也能够使得受众更加深刻的了解新闻的本质。但是在新媒体时代，新闻评论的功能并没有充分发挥出来，一般都是停留在表面层次上的评论，评论的内容不够精彩，缺乏传播性，也就无法为新闻的高质量传播起到锦上添花的效果。而之所以会产生这类问题，主要原因可以分为两个方面。第一个方面是新媒体新闻评论的定位存在一定程度的偏离，新闻评论的内容与自身的主流信息不相符。第二个方面则是缺乏专业的人才，没有优质的新闻评论创作团队作为支撑，新闻评论的质量比较差，传播效果自然也就难以提升。

四、网络时代新媒体新闻评论的创新策略

（一）采取科学分类，创建合理评论矩阵

纵观传统媒体时代，新闻评论包含了来自社会各个领域的评论，所采用的传播方式与评论方式均呈现单一模式。而在网络时代下，新媒体的新闻评论方式逐渐丰富，由传统的单方面传播，逐渐演变为网民互相传播的模式，在这种时代下，人人都是新媒体，人人都能做传播者[5]。在当今时代下，新媒体新闻评论要提高对网络传播平台，以及传播人员的认识。在新闻评论中应用论坛、专题以及微博、频道等多种渠道，借助群众评论、网红评论、明星评论等多种角色的力量，还要明确传播手机端、电脑端等渠道。

在具体工作中，可以开设专题栏目，以及新闻评论平台，构建群众评论矩阵，科学的将各种渠道、种类的评论进行分类，从而促进评论多样化，满足人们对信息的需求。通过构建评论矩阵，能够有效地弘扬正确、积极的三观思想。从而构建和谐、健康的媒体环境，构建网络时代创新能力强、核心竞争力强的新媒体。

（二）坚守媒体原则，积极引导舆论走势

在网络时代中，新媒体环境带给人们的不仅是丰富的信息获取渠道，还有多元化的信息内容。但是由于网络环境较为复杂，所以其中难免会夹杂各种消极信息，再加上社会阶层不同、人员素质差异较大，新媒体为大众提供的网络环境中包含着各种反社会、过于西化的思想观念。作为新时代的媒体人员，要坚守媒体评论原则，积极引导舆论走势。新闻评论应当遵守的原则主要是：1.围绕热点，并加强关注。2.主导舆论，抓住群众关注点。3.坚守公正、积极思想，构建健康媒体环境。

近年来，随着网络科技的发达，各大“网红事件”映入人们眼帘，以往只有相关部门才能接触到的触目案件，在社会中也能够被人们所知道。舆论的争议性充分的体现了社会的现状，作为具有公众影响力的媒体行业，一定要坚守公正、积极的思想原则，构建健康的媒体环境，通过舆论的主导，来抓住群众的关注点，才能不断提高新媒体公众影响力，加强媒体精神文明建设，促进核心竞争力的提升。

（三）加强引领效果，发挥舆论领袖作用

随着我国科技力量的进步，互联网时代来临。我国在2019年底网民数量就已高达8.54亿，相较于2018年统计来讲增长了2598万人。互联网的普及率已至61.2%。而其中手机网民就已高达8.47亿人，使用手机上网阅览信息的人数为99%。这一增长预示着我国互联网建设进入了新的层面。在网络时代中，不少网络达人、公众关注重点对象层出不穷，而这类人群依靠在网络中独特的播放、编辑模式，备受人们的关注，其三观与作风也在网络环境中具有较大的舆论导向作用。在网络时代中，新媒体要充分发挥舆论领袖作用，加强引导效果，将正确、积极的社会主义三观思想弘扬传播，从而构建更加优质的媒体环境，提升新媒体核心竞争力与创新能力。

近年来，我国对于“网红”群体逐渐提高重视。例如网络直播带货领域中的李佳琪等均受到社会群众的关注，消防、公安等政府机关也相应与各大网红合作，宣传防火、安全知识，加大社会影响力。还有在网络中依靠个人独特风格走红的李子柒、阿木爷爷、丁真等，在网络环境甚至社会中都具有一定的影响力。具相关人员统计，李子柒在2020年个人YouTube的视频订阅量已经超过1330万人，具体播放量高达19亿，不仅在国内具有较大的影响，在国外知名度也较高。这些“网红”群体不仅能够为我国的经济发展提供贡献，还是网络评论值得观察的意见领袖样本。新媒体要提高对舆论领袖的重视，不仅要看到他们直播带货与引流，还要抓住他们的舆论引导作用，应用较有深度、正能量的言论提高新媒体创新能力，为人们带来新颖、健康的新闻评论。

五、结语

随着媒体时代的逐渐进步，新媒体想要在当前时代下提高核心竞争力，实现持续发展的目标，首要任务就是明确新闻评论引导的核心意义与原则，在具体工作中，应当积极构建科学的新闻评论矩阵，合理分类，为工作创造充分的基础与条件。坚守个人职业原则，加强对自身三观思想的建设，构建和谐、健康的评论环境。同时，要明确舆论引导的作用，借助社会相关人士的力量，创造健康、和谐的评论环境，从而促进新媒体力量扩大，加强核心竞争力。