基于融媒体时代下纸媒与新媒体互补共赢的探讨

赵亮 兰州日报社

“互联网+”时代推动我国经济快速发展，信息技术日新月异，先进技术常常更新换代，给人们的生活带来极大的便利。新媒体的出现，使人们接收信息的方式发生前所未有的转变，似乎网络已经成为人们的精神食粮，快节奏的生活让人们的工作都变得紧张起来，空闲的时间不再读书看报，而是选择一部手机就能解决很多问题，足不出户也能浏览群文、知晓天下事。人们对新媒体这种新颖便捷获取信息的方式，更容易接受。降低阅读成本，零消费浏览自己喜欢的信息，方便快捷、图文并茂让读者享用不尽的新闻盛宴。但是，甘蔗没有两头甜，新媒体带来便利和吸引力的同时，也给传统纸媒带来巨大的影响，使传统纸媒遭受到严重的创伤。传统纸媒的优势也是有目共睹的，具有较高的权威性、严谨性、全面性、真实性等特点，对新闻事件报道的内容具体、深刻被快节奏的新媒体时代所掩盖。因此，要想有所创新与发展，就需要将新媒体与传统纸媒相互融合，将两者的优势共存，达到互补共赢的效果，为纸媒二次发展助力，迎接全新的领域。

一、传统纸媒与新媒体优势互补的重要意义

在没有网络信息的时代，纸媒属于媒介中的佼佼者，拥有坚如磐石的忠实受众群体，发布的新闻信息质量颇高、内容丰富，几乎家家户户都会征订报纸，从阅读报纸中获取信息和喜悦。但是，社会在进步，时代在发展，变化万千的方式打破了慢节奏的生活方式，迎来快节奏的信息化时代，让人们充分感受到信息时代的快，人们的步伐加快、工作效率的加快、生活节奏的加快、信息传播速度的加快等，在这样的形势下，纸媒的发展遭受了强烈的打击。不难发现，无论是纸媒还是新媒体，虽然都有各自的高光时刻，但是都存在一定的缺陷，纸媒的传播速度慢，但信息质量精细；新媒体传播速度快，但信息质量良莠不齐。因此，将纸媒与新媒体两者融合在一起，各取一方的优势，形成高度互补，确保新媒体的传播速度，保证纸媒信息质量的优质标准，能够起到意想不到的融合效果。除此之外，新媒体与纸媒的双向合作，能够确保新闻报道的真实性、严谨性，加强新闻深度报道，丰富新闻内容，还能够提升公信力、影响力，利用官方认证、微博、抖音、微信公众号等来传播信息，增强信息的权威性，能够满足当前受众群体的内心需求，有效促进纸媒的创新发展，迎来崭新的一页。

新媒体与传统纸媒各有各的独特优势，在各自的领域上充分发挥自身长处，如果能够将两者的优势互补、资源共享、相互融合，能够使双方共同成长与进步，那么对传统媒体行业有着积极推动的重要作用。在融媒体大环境下，每个人都要有创新的意识和前卫的思想，敢于想象、敢于造梦，人们获取信息的方式发生巨大转变，并又能快速地适应，可见对接收新鲜事物的能力还是较强的。随之而来人们对信息反馈的需求越来越强烈，这也是新旧媒体融合的关键所在，只有借助新媒体的力量，传统纸媒才能彰显往日的活力；只有引入传统纸媒，新媒体才能久战不衰。学习传统纸媒的经验，学习新媒体的创新理念，两者的融合在未来的发展中不可低估，优势互补的意义非凡。

二、媒体融合下纸媒面临的困境分析

互联网的到来使人们的生活变得丰富多彩，生活条件变得越来越优越，人手一部手机就能解决身边很多事情，除了通讯功能之外，还能够解决工作上的一些问题，浏览信息、观看视频、听音乐、消费方式在线支付等，智能手机带来诸多便利。在生活中上到老人、下到小孩对手机都是“情有独钟”“爱不释手”，无论何时何地都能看到自己喜欢的新闻内容，马路上的低头族越来越多，被新颖、丰富的新闻内容深深地吸引。包括生活中的报刊、报亭几乎都消失不见了，网络改变人们阅读习惯，纸媒陷入深渊之中。虽然，新媒体的发展势头十足，但是由于经验缺乏、不够成熟，也存在一定的缺陷。

（一）纸媒生产成本偏高

一张报纸拿到手中津津有味地阅读新闻内容时，可曾想过报纸的生产需要经过多少到程序，才能传递到读者的手中，一份报纸大约在2-5元左右，但是生产成本却耗尽人力、物力。报纸的生产流程主要分为两大板块，一是报纸的采编；二是报纸的印刷。报纸的采编从采访、撰稿、资料收集、内容编辑、审核校对、调查反馈、版面设计等；接下来报纸的印刷、插页和打包、发行等，每一个环节都需要人力和物力的支持。反观，新媒体的生产成本就显得廉价很多，采编的成本大大降低，不仅生产成本降低很多，还实现跨区域、跨国界新闻阅览，而报纸是有区域局限性的，可见新媒体的优化。

（二）纸媒缺乏受众互动

传统纸媒新闻传播的方式属于单方面的，当新闻信息发布后，传递到读者的手中，并不知晓读者的真实反映，缺乏与受众群体之间的交流、沟通，没有形成良好的互动环节。而新媒体弥补了这一漏洞，能够实现与受众群体的双向互动，为广大受众群体提供信息反馈平台，在评论区畅所欲言，说出自己真实的想法和观点、对新闻的看法等，不仅能够获取相关的信息，还能够评论、反馈信息，实现双方有效沟通，评论区成为两者沟通的桥梁。

（三）纸媒受众群体分流

一直以来纸媒在传统媒体领域的威信屹立不倒，报纸为人们的生活增添一份乐趣、一份情怀，使广大人民群众得到精神上的满足，常年的经营积累了海量的忠粉，包括大街小巷的报刊亭生意红火，人们在茶余饭后共同阅读报纸，讨论着家长里短、大事小情。由于新媒体的应运而生，人手一份报纸的时代悄然离去，发现新媒体的阅读方式更加新颖，为广大受众群体带来更多的便利，尤其是受到年轻人的追捧，传播新闻的内容远远超出一份报纸中的内容量，海量的新闻信息，可以通过自己的需求进行筛选阅览，为读者们带来极大的便利和新鲜感。一部小小的手机就能够阅览天下事，随时随地满足自己想看新闻的欲望，发现新闻内容量大、信息速度快，有一种取之不尽、用之不竭的感觉。这样的局面逐渐打开，导致传统媒体的受众群体分流，一部分人承受不住新媒体带来的诱惑力，正好符合当下的生活节奏，奔向新媒体方向。新媒体的涌现导致纸媒受众群体产生分流，剩下的则是一些年龄较大的老年人，而一些思想前卫的老年人，也在蠢蠢欲动跟随时代发展的脚步，慢慢学习新的技能，转变自身的阅读方式。

三、融媒体时代下纸媒与新媒体互补共赢的探讨

（一）传统纸媒与新媒体合作与共、互惠互利

在融媒体时代背景下，传统纸媒充分发挥自身的优势，同时也足以意识到新媒体带来的巨大压力，以及新闻传递的时速和新闻传播的时效性，见证新媒体的创新和实力。两大媒体各有千秋，促进双方合作达成高度统一，弥补不足、互惠互利，达成合作共赢的效果。传统纸媒感知新媒体的冲击力，应当转变以往老旧管理模式和思想理念，通过多维度、多视角来获取更多的信息资源，深度挖掘新闻内容，确保新闻报道的严谨性、真实性，提高广大受众对媒体的信任度。只有将新媒体与传统纸媒双向合并、两者合力，做到双方优势互补，加强传统纸媒互动交流、信息反馈模式，加强纸媒信息传播力，舆论导向向纸媒倾斜，使广大受众群体能够通过多途径、多渠道、多元化获取信息，形成强大的社会舆论环境，有效推动纸媒与新媒体的融合发展。

例如，传统纸媒不仅要在管理模式和思想理念上推陈出新，抛弃以往的老旧观念，还要学会借力用力，借助新媒体优势，丰富传统纸媒，搭建与广大受众群体互动交流的平台，提供信息反馈功能，并在此能够把控受众群体言论信息的审核，能够为读者带来良好的体验感和双媒体合力的良好氛围。

（二）传统纸媒建设官方网站，转变营销模式

在这个信息爆炸的今天，传统纸媒应当加快发展步伐，在新闻信息传播形式上需要自我提升，敢于创新和挑战，加强与新媒体的融合发展，使纸媒信息传播方式、传播速度得到优化和升级。在新旧融合背景下，纸媒可以建设属于自己的官方网站，有了自己的官网可以大力度宣传自己的特色，引起更多公众的关注度，不断进行优化和完善，加强新闻信息的传播度，将纸媒新闻内容传播到官方网站之中，在网上实时更新，将所涉及的新闻资讯发布到官网，扩大纸媒传播的广度和宽度，转变纸媒营销模式，为广大受众群体提供更多的便利，提升纸媒传播的时效性，掀开全新的篇章。同时，通过建设官网，在网上传播相关新闻，能够为纸媒节约很大一笔生产成本，节约资源、省去多个中间环节，而且还能够实现跨地区、跨省份浏览新闻资讯。

我国信息技术在飞速发展，传统纸媒应当积极与新媒体融合，保留自身优势，弥补自身不足，借助新媒体这一全新平台，再次创新理念，打开新的格局。建立属于自己的官方网站，转变营销模式，利用传统纸媒多年的经营经验，在官网上充分发挥自身优势，为读者们提供优质、高效的新闻内容，确保新闻的真实性、时效性，同时在网站上创设与读者交流互动的平台，从网站设计、新闻内容等方面进行优化。另外，还可以在网站上推出自己的独有特色，转变以往营销模式，加大自身宣传力度，充分体现官方网站的功能性，让受众群体获得良好的体验感。

例如，传统纸媒建立自己的官方网站，比如：微博账号、微信公众号等，可以在这些平台上发布相关的新闻资讯，从以往报纸的发行量转变为今天的点击量，在线与广大受众进行交流互动，有效提升传统纸媒的影响力。另外，在官网平台中还可以进行新闻信息的制作、排版、剪辑，降低成本、节约时间，采用全新的传播模式去宣传、覆盖，形成具有独特风格的传播模式，能够在新媒体的借力下更好地发展。同时，纸媒官网账号还可以通过现代化大数据等技术，建立纸媒数据库，一方面可以加强与其他媒体合作的机会，还能够通过大数据的信息来及时调整和完善，采集更具有价值和意义的数据，设计丰富新颖的新闻内容，确保为广大受众群体呈现出具有针对性、全面性、完整性的新闻信息。

（三）传统纸媒新闻报道的改革与创新

新旧媒体相互融合，传统纸媒应当保留自身的优势，在新环境下弥补自身不足，从方法、管理等方面进一步改革与创新，为广大受众提供更多优质的新闻内容，使新闻报道更加简洁化、清晰化。新媒体与传统纸媒两者之间并不是相互对立、针尖对麦芒的关系，要以正确的眼光去看待时代的发展以及产生的问题，两者之间各有所长，也有各自的劣势，凡是都有两面性，我们要以长远的目光去看好的一面，相互促进、相辅相成，将传统纸媒与新媒体合而为一，取长补短，形成一股力量为整个媒体行业注入新鲜血液。在新媒体的助力下，为传统纸媒拓宽了传播途径和传播渠道，使其更加有信心在二次创业中得到有力保障，作为纸媒工作人员，要积极努力学习新媒体技术知识，以多角度、多方位深入了解受众人群的需求，探求当下人们心理追求和喜欢的热点、关注热度和话题等信息。

例如，传统纸媒要有长远的战略决策，尝试与其他媒体行业达成合作，有一定的前瞻性和预见性，实现媒体资源共享，纸媒新闻信息进行发行、传播、经营、收益等一系列，能够实现一体化模式，大力推动传统纸媒的创新与发展。另外，在传统纸媒发展期间，身为新闻工作人员应当有自主学习意识，以及危机感和紧迫感，加强自我提升能力，主动学习全新的技术，提升自身创新能力、抓取信息能力、新媒体技术运用能力等，成为一个新时代的全媒体人。

时代的变化日新月异，传统纸媒与新媒体优势互补，两者高度融合相互促进、相互成全，即便新媒体使纸媒在发展道路上受到一定的影响，但纸媒依然可以凭借自身的优势，以及当下实际需求来提高自身的竞争力和战斗力。融媒体环境下，新媒体与纸媒实现优势互补、合作共赢，拓展丰富资源，迎接全新的媒体领域。

四、结语

综上所述，随着我国社会经济不断发展壮大，传统纸媒已成为过去，且在融媒体大环境下，受到新媒体的巨大打击。这就需要新闻工作人员具备创新理念，保持积极乐观的学习态度，转变自身工作方式，掌握新媒体方面的专业技能，提高工作的实效性。但是，传统纸媒坚持信念，从问题中找出口，将传统纸媒与新媒体双向融合，汲取各自的优势形成互补共存，学会借力用力，用发展的眼光看待问题，在解决问题中成长，在创新中突破，能够有效促进传统纸媒顺利转型，迎来第二个春天。