全媒体时代传统媒体与新媒体的深度融合策略

方曼玲 福建省平潭综合实验区融媒体中心

全媒体时代是指一种全新的媒介，通过影视、广播以及网络等传播形式，将信息传递给用户群体，使得用户接收信息能够突破空间、时间的限制和约束，仅通过电脑、手机客户端就能够随时随地接收互联网信息。伴随着社会经济的快速发展，互联网信息技术也在持续的更新迭代，所以，新媒体技术与传播形式需要持续的优化和创新，才能有效确保全媒体时代能够长远发展。相比较传统媒体，新媒体的优势显而易见，新媒体能够更加全面地利用新型的技术及传播形式。然而，传统媒体也有着许多不可代替的优势。所以，基于此背景，实现全媒体的稳定发展，一定要深度融合传统媒体和新媒体的优势。可见，探究传统媒体和新媒体的融合策略极具现实意义和价值。

一、全媒体与传统媒体、新媒体简述

（一）传统媒体

国内传统媒体的发展时间较早，时间也比较长，媒介传播的种类也更加丰富，其中涵盖广播、杂志、电视以及报纸等多种传播信息的媒介。传统媒体的覆盖范围也极其广泛，可以说是面向全体群众。其优势特征是能够精准专业的获取信息来源。因此，传统媒介发布的任何消息，其可信度都相当高。而不足之处则是传播载体局限性较强，如报纸。读者在阅读过程中，也只能在有限的数据信息中获取媒介信息，选择面过窄。尤其在当下的全媒体时代，人们对阅读和检索信息的途径、内容的实际需求也更加多样化、个性化，而传统的媒体无法满足此方面的需求，所以，选用传统纸媒获取数据信息的读者越来越少，传统媒体的局限性流失了大量的读者[1]。

（二）新媒体

随着互联网规模的逐渐壮大，其应用范围也更加多样化。互联网能够实现24小时的持续传播，很大程度上提升了人们获取信息的时效性。而新媒体可以充分利用互联网的优势实现快速传播，其发展态势也在逐渐壮大，传播媒介的方式及内容也更加丰富，由此便形成了当下的新媒体，主要是让阅读者能够快速检索互联网发布的多样化信息。相比较传统媒体，新媒体优势极其显著，为阅读者提供更加丰富的数据信息和多元化的传播渠道。新媒体借助多种媒体深度融合的传播方式，能够最大限度满足受众群体对信息内容及形式的实际需求。打破了传统媒体单一传播的局限性，同时也弥补了传统媒体的不足之处，群众获取信息不再受时间、地点及空间的约束和限制，同时还能保障网络信息的深度和权威性。

（三）全媒体

全媒体最早起源于20世纪末期的美国，发展早期是一家家政公司，采用传统媒体的方式拓宽自己的销售渠道，同时也借助多项媒体的融合推销和传播自家企业品牌。此种全方位的推销模式，充分体现了传统产业的发展态势。能够借助动画、视频、图片、文字等多样化的表现方式，实现融合性地传播。让每个人在不同的地点、时间均能随时随地的接收媒体内容。所以，在技术传播持续创新和发展的时代，便诞生了“全媒体”这一新兴词汇。笔者认为全媒体的传播方式可以说是数字化内容以及纸质媒介深度融合之后的一种产物，其不但保留原有纸质媒介传播的公信力与权威性，还打破了传统传播媒介受时间、地点及空间上的约束和限制。与此同时，还继承了互联网信息多元化的传播渠道以及便捷的传播方式等多种优势，能够严格把控互联网时代不真实信息的传播度。全媒体能够全方位地接收和传递新兴的传播技术。全媒体时代的来临，很大程度上为传统媒体提供了创新改革的机会。传统媒介生存发展的首要前提是竞争，而传统媒体和新媒体的深度融合，能够实现在全媒体时代的稳定长 远发展[2]。

二、全媒体时代传统媒体和新媒体融合的意义

媒体融合的核心本质就是在多种媒介的基础上深层次融合，进而呈现出综合性的功能和趋势，同时，也能融合多种技术衍生出新型的传播技术，此技术实现的功能可谓是之前所有技术功能的总和。除此之外，全媒体时代的发展严重冲击着传统媒体，随之也面临着空前未有的发展机遇，深度融合之后能够拓宽全新的传播渠道，也能够提升信息传播的影响力和公信力。此外，在新媒体和传统媒体融合的基础上衍生出全媒体信息化平台，不但能够节约资源，还能促使全媒体更具开放性和包容性，能够更好地实现互联网的信息资源共享。所以，传统媒体和新媒体深度融合之后，可将所有优势资源进行融合和调用，最大限度满足受众群体多样化、个性化的信息检索需求。此外，还能够充分凸显传统媒体和新媒体的品牌优势及特色，形成集约化的发展模式，有效推动媒体产业的升级和转型。换言之，促进传统媒体和新媒体的深度融合，不但不会消亡传统媒体模式及渠道，而且还会在新媒体的带领下，能够实现稳定、良性发展。由此可见，全媒体时代深度融合传统媒体和新媒体极其重要[3]。

三、传统媒体和新媒体融合现状

随着互联网信息技术的快速进步和发展，传统媒体受到新媒体的严重冲击和影响。基于此背景，传统媒体若想在激烈的市场竞争中立足不败之地，一定要进行创新和改革。首先，传统媒体需要全方位地了解新媒体的特征及优势，如新媒体传播主要是利用新兴的信息技术，使得传播空间覆盖面更加全面、灵活。所以，传统媒体需要结合实际的发展状况，扬长避短，利用新媒体的优势特征，在传播方式及内容上进行持续的优化和创新。除此之外，传统媒体需要深层次地探究新媒体传播速度快的核心原因，新媒体凭借手机、电脑及网络等终端彻底打破了传统受时间、空间及地点的约束，让受众群体能够在极短的时间内获取并检索有效的新闻动态。但是传统媒体在此方面不具优势，因此，传统媒体需要以此为借鉴，创新传播技术和方式，以此来提升传统媒体的传播速度。

同时，还需要了解新媒体在时效性与传播量方面也比传统媒体有优势。但是，传统媒体也有不可代替的优势，从信息质量层面而言，相比较新媒体，传统媒体更具影响力和公信力，其传播出去的内容能够让受众群体更加信服。所以，新媒体在传播期间也需要引进传统媒体的优势及经验，持续强化信息质量。由此，才能做到传统媒体和新媒体的深度融合。然而当下，传统媒体和新媒体融合过程中也存在各种各样的问题，具体可从以下两个层面阐述：

（一）利益矛盾凸显

由于传统媒体长期受传统观念的影响，其思想滞后严重，目光依旧停留在传播量上面。如经常用增设平台、人员以及部门等传统方式提升传播量。然而，在传播途径及技术等层面，很难做到与时俱进，不愿创新和优化，致使传统媒体与新媒体的融合度不足，二者依旧属于没有太多关联的两个业务部门[4]。

（二）融合效益不优

国内许多传统媒体，一般通过广播、电视及报纸等多种方式进行传播，媒体传播力度不足，加之没有充足的资金及专业人才的支持，如果需要分析大数据或者云计算，会消耗大量的人力、物力及财力，致使收益效果不良。许多传统媒体不懂得利用自身优势，同时也不具备独自创新和优化的能力。就盈利层面而言，近年来的传统媒体即便已经入局移动产品的布局和研发，然而投资力度过大，收益太少，也很难获得优质的经济效益，严重影响企业的稳定可持续发展。基于此情况，传统媒体也曾考虑过转型和升级，然而其思想依旧停留在网络版或者电子版的格局上，很难有效提升传统媒体的传播速度。所以，若想实现传统媒体和新媒体的深度融合，需要从思想层面入手进行深化和创新，适时借助新兴的传播技术和方式，提升传播速度，改革原有的商业发展模式，促使传媒体融合朝向高质量的方向发展[5]。

四、全媒体时代传统媒体和新媒体的融合策略

（一）创建媒体融合机制

现阶段，传统媒体和新媒体无法有效融合的根本原因在于缺乏健全的媒体融合机制，致使利益归属没有明确的界定和划分，使得传统媒体和新媒体的融合方式过于形式化，未能起到实质作用。传统媒体和新媒体在融合期间，需要对出现的所有问题进行记录和协商，以便为后期创建完善的媒体融合机制奠定良好的基础。媒体融合机制的制定需要结合媒体发展的实际情况以及市场的环境需求，全方位地界定融合的各个事项，并将其有效细分，以便可以为新媒体和传统媒体的融合方向提供明确的指引，有效促进传统媒体和新媒体的深度融合速度。此外，传统媒体和新媒体最显著的问题则是利益划分，基于此问题，各个相关法人及参与者需要深层次的互动和交流，根据融合的实际进度，创建有效的利益整合体系，以此来推动传统媒体和新媒体的融合发展。

（二）拓宽商业融合模式

传统媒体和新媒体的营销差异性极为显著。众所周知，传统媒体的主要媒介是电视、广播、杂志以及报纸，而新媒体则是在互联网的基础上衍生出来的，能够实现网络化的营销和传播。传统媒体和新媒体，二者的商业模式存在很大差异，若想要实现二者的深度融合，一定要创新传统媒体和新媒体融合性的商业模式。就商业模式的角度而言，新媒体无须深层次的优化，但是传统媒体一定要在营销方式上进行全面的改革和创新，因此，传统媒体需要借鉴新媒体的营销方式及经验，将现代化的互联网信息技术融入商业模式中，创建网络化的媒介传播平台，将杂志、报纸等传统媒介中的内容信息放映在网络化的信息平台中，让受众群体登录平台账户则可自由检索和观看部分免费的传播内容，由此能够深层次地创新传统媒体的商业模式，将传统媒体的覆盖面及范围逐步扩大，也能显著提升传统媒体的传播量，对于经济效益实现最大化能够起到积极的促进作用[6]。

（三）提升媒体人员的专业素质

当今时代，媒体行业的竞争也就是专业人才的竞争，企业实现稳定发展的隐性资产则是人才。在企业发展期间能够起到积极的促进作用。传统媒体和新媒体融合期间，一些新媒体工作者没有全面了解传统媒体的内容及形式，甚至有些传统媒体工作者的思想滞后，拒绝与时俱进等诸多问题均会阻碍传统媒体和新媒体的深度融合。为了有效解决融合过程中出现的问题，媒体管理者需要定期对媒体工作者进行专业技能的培训，在培训期间，深层次讲解传统媒体与新媒体的工作流程及内容，让工作者能够全面了解传统媒体和新媒体的不同之处以及专业知识，有利于提升媒体工作者的专业技能及职业素养，同时也能为媒体企业培养更多的高质量人才，使得企业在市场中的核心竞争力有效增强。培训之后，企业需要对培训者进行一系列的专业考核，制定考核激励机制，对于成绩优异者给予一定的奖励，而培训不达标者可针对性地给予一定处罚，最大限度保障媒体工作者的专业素质及技能水平，有利于媒体企业能够创建一支高质量的媒体专业化团队，为传统媒体和新媒体的深度融合保驾护航。

（四）优化新闻采编模式

无论是传统媒体还是新媒体，其新闻资讯传播的首要前提则是新闻内容的采编。在当今全媒体时代，如果想要实现传统媒体和新媒体的深度融合，势必要创新新闻采编方式，由此才能提升传统媒体和新媒体的创新发展。如在媒体的特定部门，对新闻板块的采编流程进行创新和改进，提升新闻的分发速率和质量。通过各种微博、门户网站及微信等多样化的互联网平台，实时分发和传播新闻内容。在此类平台中进行简报设计，结合系统整合的模式，汇总受众群体关注且期望了解的各种新闻报道及信息，以便后期能够为受众群体实时提供符合其心理需求的新闻消息。每个新闻采编部门也要实行联合行动，以此来增进各个部门之间的互动和交流，同时也能提升资源的共享效率和质量，避免部门之间存在信息不对称的情况，保障新闻信息的有效传播，由此才算是实现了媒体间的深度融合。此创新方式能够有效打破传统发展模式的桎梏，能够有效实现传统媒体和新媒体之间的优 势互补[7]。

五、结语

综上所述，探究全媒体时代传统媒体和新媒体的深度融合策略极其重要。基于全媒体时代，传统媒体需要正视自身的实际发展情况及优劣势，顺应时代发展趋势，与时俱进，在传播方式及内容等多个层面进行优化和创新。在融合新媒体的基础上，将自身优势有效发挥，由此才能增强媒体企业在市场中的核心竞争力，吸引更多的受众读者，强化媒体传播的公信力和影响力。同时，也能有效促进传统媒体和新媒体的深度融合，推动我国媒体行业的稳步长远发展。