新时代传统纸媒与新媒体的融合路径研究

赵志宏 陈新 黄石日报社

在当今传媒技术与传媒环境飞速发展的新时代，传播者与受众的界限变得越来越模糊，传播媒介的身份也变得不甚清晰。这一方面为传统纸媒与新媒体的融合发展带来了机遇，另一方面也给传统纸媒与新媒体的融合创新发展提出了挑战。

一、新时代传统纸媒所面对的危机

（一）传统纸媒受众加剧流失

随着高新技术不断更新，传统纸媒的受众面临着严重的流失，数量逐渐在减少。而受众是一切媒体传播目标实现的基本因素，也是传统纸媒获得持续发展的原动力。但是，近年来由于多种多样的新媒体平台都开始攻占人们的视野，大众被新媒体这种实时快速获取信息的渠道所吸引的注意力越来越多。这种情况的大范围出现，也使得人们在阅读习惯的形成上也发生了潜移默化的改变。对于处于同行业竞争越来越激烈和白热化的传统纸媒来说，需要面对的不仅是同行对手的竞争压力所带来的经营危机，这种压力归根到底的形成是来源于受众总体数量不断减少的根本性危机。对于广大受众来说，他们获取信息的渠道变得丰富多样，而不仅仅局限于传统纸媒体所带来的图文，开始包含了更多的电子图文、音频、视频等传播新技术手段。随着越来越多的人将目光转移到新媒体传播领域，传统纸媒的受众发展空间受到了极大的压缩，发展前景变得十分不明朗。

另外值得注意的一点是，传统纸媒的受众群体正在面临着严重的老龄化。老龄化这个问题，是当今我国经济社会现状发展到当前所不可避免的，对于各行各业都产生了不容忽视的影响。对于传统纸媒的影响更是巨大。根据统计数据表明，传统纸媒的用户主要集中于年龄层较高的受众范围。而新媒体的受众则以年轻人居多，尤其是在城市居住与生活的白领阶层与知识阶层占据其中较大的比例。

（二）传统纸媒与受众的互动方式落后

在传统纸媒处于主流媒体的时代，人们阅读传统媒体为的只是一个目的，那就是及时地获取各类信息，而对于互动与交流的需求则不会过多地加之于传统纸媒之上。读者与传统纸媒之间的互动是非常少的，采取最多的是书信体交流方式，从内容的丰富性和及时性上来看，对于人们交流的需求都是很难达到满足的。由于新媒体的网络特性，使其不受时间与地点的限制性，从而使得大多数新媒体的使用者即是接受信息的人群，同时也是信息传播的人群，充当起一部分传播媒介的角色。而新媒体网络带来的最方便的一点在于，它不像传统媒体那样必须要有相对固定的专业采编人员，在新媒体网络的大环境下，每个互联网浪潮儿都能够化身为信息的传播者，进行信息的收集与发布工作，只要有互联网就可以随时实现受众和传播者两种身份的转变。

传统纸媒属于是一种明显具有单向性特征的传播媒介，而且由于传播者所使用的印刷纸质介质的这一局限性，使得传统纸媒在新时代所显露出来的缺乏互动性与缺乏时效性等等的缺点越来越明显。当今时代已发展为信息爆棚和言论相对自由的新时代，只能够进行单向传播的传统纸媒，很难充分地满足受众对信息多样性、及时性以及交流的需求。

（三）传统纸媒的内容同质化现象日趋严重

在信息越发透明的互联网时代，当人们翻开报纸，总是会发现呈现在眼前的新闻内容看起来很眼熟，很可能是刚刚在别的报纸看过的。这是因为传统纸媒的内容存在严重的同质化，报道的内容大同小异，“独家新闻”的界定近年来，在新闻传播领域正在被逐渐模糊化，甚至已经开始削减。抢到独家新闻，曾经是很多报业工作人员的一种自觉的职业追求，然而在当今的新时代，面对新媒体传播渠道的多元化发展，信息传播的速度得到巨大提升的现状，传统纸媒却由于物力与人力多个方面的发展制约，导致即使浪费了大量的人力、物力资源，也仍然还是无法获取具有真正意义的独家新闻。新闻内容的同质化现象，严重地削弱了传统纸媒的权威性和影响力，给传统纸媒的发展带来了一系列的不良后果，比如竞相降价、同行恶性竞争等等，对于整个报业形象都有所破坏。

（四）传统纸媒的运营成本不断升高

虽然传统纸媒一般都具有一定的权威性，以及一定的品牌价值，但是，在每一份报纸的生产过程中，都需要投入一定的人力、物力，才能够确保报纸的质量。在传统纸媒的生产成本之中，纸张、油墨等原材料价格近年以来都在持续不断的走高，另外随之而来的还有人工成本的增长，这都是导致传统纸媒运营成本日益加大的原因。根据调查显示，一份报纸的内容生产所需成本，只占总成本的28%，而其余的成本成分几乎都被用于印刷生产的整体过程中，所以，印刷成本是报纸运营成本中所占分量相当高的重头部分。当报纸所承载的内容，无法形成与覆盖成本的经济效益，那么报纸的运营就会面临重重的压力。而为了提高经济效益，传统纸媒会承载更多的广告作用，而内容的质量则很可能陷入越发狭窄的瓶颈之内，形成了一种对于传统媒体更加不利的循环模式。

二、新时代传统纸媒与新媒体融合的必要性分析

（一）新时代新媒体的主要优势

在信息传播的新时代，新媒体与传统纸媒相比，在时效性、内容信息量、互动性强、受限制条件少等众多方面都具有巨大的发展优势。首先，高时效性是新闻传播的一项根本特性，也是新闻传播所要追求的一个根本目标，更是新闻传播存在的一个重要基础。在新时代我们可以发现，新媒体在传播信息时所体现出来的即时性非常强，有一些新闻内容发布的瞬间就被成千上万的读者进行阅读，甚至可以说已经做到了无时差传播。这一点是传统纸媒在各种意义上都没有办法与之较量的。其次，现代化的信息传播技术使得人们通过电脑、数字电视及手机、平板等各类终端可以获取难以计量的信息。传播载体更是具有多样性和复杂性，这两种特征共同造就了新媒体传播范围之内的海量信息。另外，在新时代的媒体环境中，传统的单一信息传播模式已经受到了较大的冲击，受众开始拥有较多的互动性，从以前的单向、被动接受信息，逐步开始发挥出更多的主动性，对于所接受到的信息也具有了更快速地响应与反馈。最后，新媒体的出现打破了原现已形成的固有的界限，使得传媒资源的共享达到了前所未有的一种新高度。信息在时间空间的自由传播度得到大大提高，内容与形式的多样性都得到了显著的增加。比如，在传统纸媒必须依托固定介质、完成固定程序才可以传播信息的时候，新媒体以自由轻松的传播方式，使得任何人只要在有网络的环境之中都可以随时获取信息与发布信息，对于反馈信息更是拥有非常便捷和多样化的选择。

从传媒行业整体发展看，以互联网为主要传播媒介的新媒体与传统纸媒相比，在生产成本的投入上大大减少。这其中一个原因是因为有很多的新媒体信息的来源渠道其实仍然是传统纸媒，只是将传统纸媒的内容从纸质承载方式转换成电子承载方式，因而新媒体在采编成本和发行成本这两个方面都可以得到节约。另外，这样直接“拿来主义”从某种层面上来看，其实是一种趋利避害之举，因为采用了已经经过传统纸媒验证之后的内容，用简单有效的方式避免了一系列内容生产的硬性投入，在降低人工成本、物质成本、内容成本等各项成本的叠加前提下，创造出相当可观的经济效益。最后，值得一提的是，因为新媒体以互联网作为依托，而互联网的内容生产工具便捷性与高度自由性非常明显，无论是微博、博客等多种类型的社交平台，还是传统纸媒的电子版、搜索引擎等服务类型的平台，互联网的内容生产工具便捷性与高度自由性都为信息内容的产生提供了高效率与低成本的可能。而且，在新时代生活与工作节奏快、对于时间需要更高效利用的背景下，新媒体采用的互联网的内容生产工具对于缩减时间成本这方面也起到了至关重要的作用。

（二）新媒体发展过程中存在的不足

在信息传播的新时代，新媒体与传统纸媒相比，新媒体虽然存在着上述的众多优势，但也并不是十全十美的，而是存在一些不足。新媒体与传统纸媒相比的第一个不足体现在传播信息的准确性不足。熟悉和经常使用新媒体的人们不难发现，新媒体上刊载出来的新闻内容往往真假难辨。这种情况的形成原因，一方面是因为新媒体天生的本能就是需要吸引流量，为了得到流量需要人们投入注意力与精力，而吸引人们注意力与精力的最快捷方式是内容夸张的爆炸式信息，由于夸张能够得到人们的普遍关注，就导致新媒体领域的信息普遍提高了夸张方面的因素，更有甚者会为了抓人眼球而故意制造舆论，从而使新媒体信息的可信度大打折扣。另一方面，在新媒体传播范围内，每一个人都能够发布信息，而由于人们对于同一件事物的认知存在偏差，那么相应地，同样的新媒体信息就会由于传播次数的增多，变得来源众多，因而可信度受到影响。

新媒体与传统纸媒相比的第二个不足体现在新媒体的权威性不足。传统纸质媒体在发展已成熟的前提下，形成了各自具有受众基础的品牌形象，一方面其生产内容的方式与过程比较严谨，另一方面长年累月的积累也具有更多的受众基础，这使其在广大人群中具有较高的品牌公信力与传播信任度。而新媒体在这方面由于发展过程时间较短，而且缺乏专业人员组成的队伍，审查和监管存在较大的流程不规范性，导致新媒体的社会责任感、公信力与权威性都相对不足。

（三）传统纸媒与新媒体融合的可行性

从上述关于新媒体优势与劣势的分析，以及新媒体与传统纸媒的一些对比，我们可以看出，传统纸媒与新媒体在多个客观层面都各有利弊。因此，促进传统媒体与新媒体之间的有机融合，对于保持新时代新闻事业活力，以及发展各类媒体自身新闻影响力都具有重要意义。

对于新媒体而言，与传统媒体进行融合，可以高效地提高自身的专业性、权威性与社会公信力。传统纸媒与新媒体融合，可以提高自身在新时代发展的可延续性。传统纸媒与新媒体融合，是信息时代发展的必经之路。随着信息技术的不断发展，新时代的受众对于传媒的要求越来越高，传统媒体为了满足受众需求，必须认清形势，借助互联网技术与新媒体进行合作。新时代背景下，先进的信息传播技术为传统纸媒与新媒体的融合发展，奠定了一个相对比较坚实的基础。传统纸媒与新媒体的有机融合，有利于双方在已有资源的基础上进一步开发新的生产与经营创新模式，从而生成媒体融合的新平台，达到合作共赢的效果。

三、新时代传统纸媒与新媒体融合的主要路径

（一）对受众群体进行分流与细化

媒体发展的本质在于是对受众市场的适应与发展。传统纸媒在关注市场、了解受众方面，由于受到自身单一传播方面的限制，一方面存在着互动性难以加强的问题，另一方面由于缺乏反馈传播内容严重雷同。为了提高传统纸媒的受众传播准确度，避免在同质化内容上的可替代性提高，传统纸媒需要对自身的产品进行重新定位，对于受众市场及受众群体进行分流与细化。根据媒体的不同性质与类型，对于受众市场逐步进行分解，运用以大数据为主的新媒体技术，对于不同的受众分发不同的推荐内容。从而优化现有资源配置，提高经济效益与社会效益。

（二）建设与发展全媒体信息资源中心

新媒体和传统纸媒进行融合，其核心任务是充分认识到新的科学技术在传播媒介中起到的重要作用，将信息传播的技术优势进行充分发挥。传统纸媒可以利用自身长期发展所积累的传媒优势，充分利用信息传播新技术，牵头构建起具有多重功能的全媒体信息资源中心。通过由信息资源中心，对新闻线索、新闻传播渠道进行整合，将传统纸媒与新媒体之间的资源实现有效的共享。传统纸媒在全媒体信息资源中心的建立与建设过程之中，应着重保留自身的权威性与公信力，对于媒体信息资源中心的经营采取适当放手原则，而信息资源中心则通过自身的客户端、微信公众号等多种类型的新媒体将原本纸质媒介承载的文字、图片以及新生成的视频等内容传递给受众，从而提高信息传播的效率。

（三）强化媒体人员的能力和素质

在新时代背景下，传统媒体与新媒体逐渐的融合过程中，人是最主要的因素，因此，便需要组建能力、素质都比较强大的人员队伍。一方面，媒体工作人员需要将不足之处体现在坚定融合发展的信心上，从而有效的凝聚所有媒体人员的发展共识。另一方面，需要将不足之处体现在人员能力和素质的提升上，推动传统媒体与新媒体从内发展。根据媒体融合的需求，首先，提升媒体工作人员的政治素养，培训传媒工作人员敏锐的社会观、价值观，为筛选、利用相关内容奠定良好的基础。其次，强化媒体工作人员对新技术的使用，通过各种平台，对各种资源进行全面整合，为传统媒体与新媒体之间的融合提供良好的保障。再次，媒体在融合发展的过程中，最为重要的便是对时代发展需求的迎合，因此便需要强化媒体工作人员对市场的洞察力，促使其能够结合不同的背景与语境开展相关工作。最后，培养媒体工作人员的跨文化传播能力，并结合受众与市场的实际需求对其不断反思与创新。因此便需要媒体工作人员具有扎实的专业知识、多元化的实践技能，只有这样才能够更好地顺应社会的发展趋势。

（四）加快业务上的融合与转变

在新时代背景下，传统媒体与新媒体相互融合时，需要建立完善统一的管理制度体系，逐渐地让媒体人员从传统管理制度转变过来。对于媒体人员来说，传统媒体已经不能够充分的满足现阶段社会发展的需求，也不能紧跟时代发展的步伐，因此，媒体人员便需要根据实际需求，逐渐地将传统媒体中展开的业务进行融合、转变，从而提升新媒体在人们生活中的重要性。但是，在融合、转变的过程中，新媒体还需要避免“标题党”的出现，尽可能为人们提供真实性、有效性较高的信息，尽可能地避免影响社会秩序。

四、结语

新时代背景下，传统纸媒的生存空间受到不断挤压，但这并不表示传统纸媒会彻底退出历史舞台，这是因为传统纸媒的精神实质还在。传统纸媒与新媒体进行有机融合，必将实现一条可持续发展的道路，开创出融合传媒发展的新天地。