媒体融合下传统纸媒转型方向的新路径

孙丽娴 兰州日报社

在当前新媒体大环境下，传统纸媒若想开辟一条生存之路，应当及时在管理模式上进行转型，媒体融合能够为传统纸媒修复一条绿色通道，所谓媒体融合并不是生拉硬拽将两者结合在一起。新媒体与传统纸媒间都有各自独特的优势，在此过程中应当把两者优势汇集一起，相互融合、相互促进、资源分享、优势互补、互惠互利，这样才能打造出一片全新的领域。传统纸媒在媒体融合背景下，需要进行华丽的转变，由以往单向传播的方式逐渐转变为多向传播，保持自身的优势，弥补自身不足之处，探求全新的发展之路，抢占市场一席之地。

一、媒体融合与传统媒体的基本概括

所谓媒体融合指的是不同媒介有着各自的形式和优势，在媒体相互促进、相互借力下，将媒体融合成一个整体的过程，形成一个更好的媒体状态。随着我国互联网技术、信息技术不断日益创新与发展，新闻传播的方式呈现出不同的局面，传播形式更讲究功能性，不断优化媒介技术，创设符合广大受众内心需求的模式。媒体融合突破以往传统单一的传播方式，弥补之前传播形式中存在的漏洞，电视、网络、手机等电子设备在技术上不断提高并进行优化和创新，给予各媒介之间融合的机会和平台。媒体融合又包括广义和狭义之分，广义所指将媒介与相关的要素进行有效融合；狭义则是融合两种或两种以上不同形式的媒介，从而构建一种全新的媒体形态，如：手机报纸、网络电视等。

传统媒体也就是以往人们接收新闻传播的方式，如：报纸、电视、广播、期刊等。事实上，传统媒体经历多年的发展，在媒体领域达到行业巅峰，具有成熟的模式和多年的经营经验，以“内容”为王的基本原则，受众人群比较稳定，具有一定的影响力、公信力。但是，伴随社会经济的快速发展，人们的生活节奏、工作方式等以“快”为准，包括接收信息的方式不再以“内容”为王，而是以“快”为王。在这信息大爆炸的时代，传统纸媒要想继续散发往日的辉煌，需要加快创新、改革的步伐，加强经营理念、经营模式的完善管理，调结构、求发展，开辟一条新时期的发展道路。

二、媒体融合环境下传统纸媒发展的特点

在媒体融合这一大环境下，传统纸媒应当及时解决以往的问题，发展出自己独有的特色和创意，这样才能在新时期媒体领域中大刀阔斧地施展拳脚。

（一）传播方式添加新媒体色彩

以往新闻传播方式是通过报纸来传达相关信息，一方面报纸具有一定的周期性；另一方面报纸的生产成本较高。而今媒体融合背景下，新闻信息传播方式呈现多样性，可以通过移动终端发布相关新闻内容，以文字、图片、视频等形式呈现，使受众在浏览过程中，能够获得更好的体验感和视听感，全面获取新闻信息。并且由以往被动获取信息的方式转变为主动搜索的状态，浏览自己喜欢的新闻，为民众带来极大的便利。另外，受众群体不再是新闻信息获取的一方了，也成为新闻信息的发布者，新闻信息的传播更加便捷，给予广大受众群体更多的自由空间。这种新颖的传播方式，使传统纸媒也在不断探索全新的打开方式，建立新媒体平台、网站，为传统纸媒传播方式增添新媒体色彩。

（二）媒体资源呈现多元化特色

在这多元化时代，新媒体的到来给传统纸媒行业带来巨大的压力，强烈的冲击感使传统纸媒的报纸销量逐渐下滑，濒临危机边缘，逐渐被数字时代、网络视频等新闻传播方式取而代之。传统纸媒要打造出一条求生之路，形成网报一体化，有效提升新闻传播的互动性，使媒体与广大受众群体产生双向互动，形成数字化发展的态势，推出多元化特色产品，媒体资源呈现出多元化特色，能够有效满足当前受众群体的多元需求。

（三）受众群体朝着扩大化发展

传统纸媒寻求全新的领域和发展，在媒体融合下，能够在观念上产生较大转变，受众群体采用移动终端浏览新闻内容，获取丰富多样的新闻信息。在大数据支持下，不同终端的信息可以根据读者的实际需求推送相关的信息资源，并能够进行自由地浏览、筛选、扩散，不断扩大受众群体，通过手机、电脑、电视、电台等多方面融合，不断增强新闻传播的影响力，成为广大受众群体获取新闻信息的新动向。

三、媒体融合下为传统纸媒带来的机遇

随着我国信息技术快速发展，逐渐走向成熟，新媒体的涌现成为传统纸媒的一大痛点，阻碍传统纸媒稳定发展。但是，凡事具有两面性是“灾难”也是转机，借助新媒体的东风，抓住时机迎来传统纸媒发展的新阶段，同时为传统纸媒也带来新的机遇。

（一）资源优化，多元盈利

众所周知，传统纸媒的生产成本颇高，需要经过较多的环节，无论是人力还是时间都会消耗大量的成本。对于新闻工作人员来说，在每发布一个新闻信息前都要做好充分的准备工作，开展市场调研，结合广大受众群体的需求，以及市场环境的变化等多方面进行编排，这样才有机会获得更好地传播效果。通过媒体融合，资源上得到一定的优化，通过采用先进的专业技术，将相关资源、数据等进行匹配，有效节约人力成本和时间成本，同时对市场进行数据信息的采集，有利于提高市场调研的准确率和效率。另外，传统纸媒还可以通过广告开展多元融合模式，提升盈利效果，有效促进传统纸媒的稳定发展。

（二）信息交互，多元传播

在媒体融合环境下，广大受众群体不再是以往单一的新闻接收者，而是成为新时代的新闻传播者，新媒体的到来塑造受众群体双重身份，不仅能够接收新闻信息，还能够自由传播相关信息，这让受众者充分感受到交互式体验。充分体现出纸媒信息的多元化、精细化，受众可以将发生在自己身边的大事小情进行编辑、录制，平台自动审核，将新闻内容发布出来，同时还可以多次转发，扩散信息量，提高信息传播的影响力，有效提升传统纸媒传播信息的综合效果。

（三）拓展渠道，多样媒介

在信息化时代下，新媒体具有较强的功能性，而传统纸媒也在快速提升，从新闻信息的采集、新闻编辑、制作、审核、发布等各个环节都能够体现出信息化、智能化的现实状态，能够有效促进传统纸媒可以在更广阔的空间传播与发展，加强媒介资源的拓展，开启多元化手段。传统纸媒应当积极打造属于自己的新闻平台，如：官方微博、微信公众号、短视频网站、抖音账户、自主传播平台等，打造一个新闻传播的创新之路。除此之外，传统纸媒还可以收集更多的资源，开启资源共享，探索相关数字报纸、网报融合的新路线，使媒介资源更加丰富多样，加强新闻传播的深度、强度。

四、媒体融合下传统纸媒转型方向的新路径

媒体融合理念下，传统纸媒走向转型关键时期，把握机会积极学习新技术、新知识，实现利益最大化，开展多元化媒体发展，积极探究传统纸媒转型的新方向、新路径。

（一）深化管理，扩展业务

新媒体在媒体领域掀起新的浪潮，一些传统纸媒受到不小的创伤，在不断朝着数字化、多元化、综合化的方向靠拢，务必深化经营管理，深化改革、调整结构、扩展业务，以此来丰富媒介业务领域。首先，媒体融合，各个媒介向其他的机构开启合作功能，向其他组织机构提供专业性服务，服务质量决定着业务进一步扩展和升级，在专业服务上做好调整和优化。其次，传统纸媒应当在管理模式、管理理念上进行创新，完善相关制度，调整整体构架，使媒介发展有依可循。最后，依据媒体融合的便利条件来丰富业务资源，扩展业务范围，把控信息质量和效率，实现传统纸媒顺利转型。

例如，在传统纸媒转型期间，《南方日报》实施媒体高度融合，建设信息反馈平台，并对微信公众号、微博、南方网、微电影等进行系统性的研发，并在此基础上拓展业务，实现多元化盈利，全面进行结构调整，加强广告和新媒体方面的收入，不仅加快传统纸媒转型的节奏，还实现收益颇丰。与此同时，《南方日报》大胆尝试，敢于迈出转型第一步，不断探索新的出路，如：众筹新闻模式、读者分享广告受益模式等，实现具有颠覆性地转变，从而形成盈利多元的模式，为今后的发展之路奠定基础。

（二）内容为王，重塑价值

新媒体时代在新闻传播速度上讲究“快”，速度的提升确实掩盖了之前传统纸媒的弊端，但是尚未达到成熟阶段，可以说在网络平台新闻信息铺天盖地，为了博得广大公众的眼球，新闻信息的质量参差不齐，会发现新闻内容同质化现象非常严重，导致新闻质量在走下坡路。这就为传统纸媒在转型之路上敲响了警钟，依然要坚持“内容为王”的基本原则，单纯地崇尚快节奏、快步伐是无法超越的，只有保证新闻内容的质量，加上新闻传播的及时性，才能在众多媒体中出类拔萃、重塑价值、走向卓越。传统纸媒在转型之路上，要在内容上有所创新，转变先入为主的风格，避免长篇大论、侃侃而谈的方式，需要与需求对象保持直接联系，明确目标，关注受众群体内心需求的新闻，使发布出的新闻内容具有话题性，从社会情感出发，提供具有吸引力、表现力的新闻内容。另外，在内容建设上应当坚持以人为本的重要原则，主张正能量，思想正确、导向正确，彰显自身的独特优势、特色服务，通过先进的科学理念来引导生活，引领社会风向，使传统纸媒能够在媒体融合环境下全面升级。

在进行新闻报道中，注重民生新闻，关注民生，理解民意，把民生报道作为新闻报道中的主流，一定要加强对新闻内容的把控，在新闻内容上一定要结合广大老百姓的生活来撰写，以最真实、最实际的角度出发，从多维度、多视角分析，一定要转变思想观念，找准市场定位，确保新闻内容的真实性、实用性、趣味性和知识性等特点，在此基础上增加内容的信息量，有针对性、具体性、科学性地进行版面调整，以此来增加广大受众群体的满意度和认可度，有利于传统纸媒在市场上充分发挥、施展拳脚，拓展更大的市场。

（三）完善平台，品牌建设

互联网发展速度迅猛，使人们的生活节奏逐步加快，越来越多的人远离报纸、杂志以及各类书籍，由以往安静地翻书阅读，转变为今天利用碎片化的时间听书、快速浏览。如今更注重内容上的简化，密密麻麻的文字没有时间去细品，而配合图片、视频则更享受视听体验。正因如此，传统纸媒需要从多视角出发，充分发挥自身特色和优势重新定位，快速适应新媒体的传播方式和节奏，建立自己的品牌和平台，积极探索品牌体系的构建，大量宣传发布，通过多元化报道方式，如：现场报道、深度报道、持续报道等，确保新闻传播的影响力和公信力，拉近媒体与读者间的关系，加强两者之间的双向互动交流，巩固传统纸媒的地位。传统纸媒要想得到有效发展，就要创建自己的品牌，借助网络的力量创办自己的微信公众号、官方网站、微博账号、抖音账号等，有效利用新媒体来传递各类信息，取长补短，将传统纸媒自身的短板进行有效弥补。在各大平台上展现自己的专业优势，推出一些好的作品，将具有深刻含义的照片、精彩瞬间等画面感强烈的图片进行传播，让更多的受众者能够用欣赏的眼光去观看，不仅能够体现传统纸媒的自身价值，还能扩大媒体的影响力，从而有效提高自身的专业水平，实现传播力和影响力的有效提升。

例如，“人民日报官方微博”的平台建立，这是传统纸媒充分利用新媒体拓展传播力、影响力的一个成功案例。从内容上看，官微的内容更加简单化、特色化，符合当前受众群体的内心需求，推出社会热点，打动人心、至情至真，更加注重与读者的双向互动交流，让广大受众群体又重新认识“人民日报”，关注“人民日报”，在新的领域求生存、求发展，得到广大受众群体的大力支持，不断增加粉丝量、浏览量。这种敢于创新的思路，能够在新媒体平台开拓传播空间，实现真正意义上的有效互动，保持与读者之间的密切联系，推动传统纸媒今后长远发展。

五、结语

综上所述，媒体融合的大时代，新生事物源源不断，传统纸媒在转型的路上会遇到不同程度的问题及困难，在遭受这一重大打击期间也是绝地重生的好时机，学会借力用力，创新管理模式和理念，拓展思维创新尝试，探索出一条全新的转型之路。在媒体融合环境下，传统纸媒坚持深化管理、扩展业务；内容为王、重塑价值；完善平台、品牌建设，优势互补，力求发展，实现全方面高度融合。