传统媒体与新媒体的交互融合——对电视媒体产业创新性发展的分析

李佳芙 江苏省广播电视集团有限公司

电视媒体作为我国文化、信息传播的传统媒介，是提升人们生活质量的重要载体。在传统媒体与新媒体交互融合的时代背景下，不断地加大电视媒体产业创新性发展的分析，不断迎合观众的实际需求，对于推动电视媒体行业的发展是至关重要的。随着新媒体形式的出现，人们进行娱乐的方式和获取信息的渠道逐渐增多，这对电视媒体的发展提出了更大的挑战，电视媒体想要获得更多的观众和保留旧有的观众，进行创新是必要的，只有实现电视媒体产业的创新，才能实现电视行业的持续发展，发挥电视媒体的作用。

一、电视媒体产业创新性发展的重要性

（一）电视媒体产业发展的现实需要

随着各种新媒体的出现，人们获取信息的渠道和方式增多，不再单一的仅靠电视媒体获取各个方面的信息，因而对电视媒体产业造成了极大的冲击，导致电视媒体产业的大量观众流失。为了进一步的阻止电视媒体产业用户的流失，进行电视媒体产业的创新性发展是必要的，只有不断地改进电视媒体产业在新时代背景下发展中存在的各种问题，提高信息传播的速度，以大众更加容易接受的方式进行信息传播，才能缓解电视媒体产业用户流失的问题，进而确保电视媒体产业的持续发展。进行电视媒体创新性发展，已经成为电视媒体产业发展的现实需要。

（二）社会发展的需要

随着社会的发展进步，各种新的媒体出现在人们的生活之中，增加了人们获取信息的方式，但是各种形式的新媒体在传播信息的过程中，可能出现信息传播不准确和谣传的现象，使人们可能受到错误信息的误导，做出错误的选择，因而确保信息的准确性对于社会的发展是至关重要的。信息作为人们生产发展中最主要的因素，在生产发展中具有非常重要的作用，确保信息的准确性至关重要。电视媒体产业作为重要的信息传播媒介，发布的信息一般具有权威性，因而不断地扩大电视媒体在信息传播过程中引导作用，可以有效地提升信息传播的质量。因此，为了保证信息传播的准确性，推动社会的进步，必须不断地加大电视媒体产业的创新，丰富信息传播的方式，发挥电视媒体产业的真正作用。

二、电视媒体产业创新性发展的现状

（一）电视产业方面

随着新媒体的不断出现，不仅给受众带来多样化和多元化的娱乐体验，还对文化进行有效的整合，突出了文化传播的重要特色，丰富了人们的日常生活，也扩大了文化传播和输出的途径。但是相比传统的电视产业，信息和文化传播的方式、内容设计方面存在众多的问题，主要的问题有电视节目的内容缺乏创新性，内容单调乏味，而且文化和信息传播输出的方式比较单一，在激烈的市场竞争中缺乏市场优势，电视产业的生存空间在不断地缩小。随着社会的变化，人们的生活方式和生活观念已经发生了重大的转变，为了提升电视产业的生存空间，逐步转向网络化已经成为电视产业发展的必然趋势，而且在电视产业转向网络化的过程中，应该不断地提升电视产业的平台、硬件、内容和应用等符合市场发展的需求，根据用户的需求和市场环境的变化及时地调整电视产业的生态圈，借鉴新媒体在信息和文化传播过程中的优势，不断地调整和改进电视产业，有效整合各种资源，不断地扩大电视媒体产业在节目内容、形式、平台等方面的创新，让电视产业能够与观众的需求更加深入地融合在一起，满足观众现实需求等成为电视媒体产业发展的新趋势。近些年以来综艺节目的发展，就是利用网络媒体，进行节目形式和内容的创新，进而为电视节目赢来众多的关注。比如江苏卫视的《我爱古诗词》节目，就是一档比较好的节目，该节目是一档青少年和传统文化结合的益智类节目，在观看的过程中不仅能够提升观众的知识，加深对传统文化的了解，还能激发青少年对传统诗词文化的学习。

（二）电视电影方面

电视媒体综合衍生的电视电影，对于观众的吸引力是比较大，利用热门的IP进行电视电影的改编也能获得更多的观众支持。比如小说《盗墓笔记》的受众群体是比较大的，因而在小说改编的《终极笔记》电视节目播出之后，获得了较高的播放量。在电视剧传播的过程中首先是由书粉进行一定的传播，增加观众基础。其次是明星的粉丝进行传播，进而拉动整个电视剧的热潮，使电视剧获得了较好的播放量，电视剧的制作方获得了较大的经济收益。电视电影方面更多的改编热门IP已经成为一种潮流。

三、电视媒体产业创新存在的问题

（一）专业人才缺乏

随着社会的发展进步，尤其是在新冠肺炎疫情的影响下，人们在日常工作和生活的过程中，放松娱乐的方式更多的是选择电视节目，但是随着市场需求的迅速扩大，短时间内市场所需求的人才是无法得到满足的，导致电视媒体产业发展方面专业人才缺乏比较严重，尤其是电视媒体创新方面的专业人才缺乏问题更加严重。任何行业的发展都是离不开专业技术人员的支撑的，电视媒体产业的发展也是如此，只有确保人才的供应满足市场需求，才能推动电视媒体行业的进步和发展。目前电视媒体产业专业人员不仅数量缺乏，还存专业素质不高的现象。

（二）创新意识缺乏

在新媒体信息和文化传播方式日新月异的背景下，要提升电视媒体产业的创新性发展，不断地提升创新意识对于电视媒体产业的发展是至关重要的。但是就目前的实际情况来看，电视媒体产业相关人员由于受到传统电视媒体产业发展的思想观念的影响，相关人员的创新性意识是严重不足的。创新意识的缺乏会影响创新的质量和进度，进而影响电视媒体行业的进一步发展。

（三）节目内容单一

随着时代的变化，人们对于电视媒体产业的相关产品的需求也在不断地变化，为了进一步的迎合市场需求的变化，不断地改进和调整节目的内容是非常重要的，只有高质量、内涵丰富的节目才能赢得观众的喜爱。但是在人们需求日益多样化的情况下，大部分电视媒体产业的节目内容还是比较的单一，主要的节目形式仍然是电视剧的播放和天气预报，而且相关节目的内容比较单调，导致观众逐渐减少，节目的收视率持续降低。

（四）品牌意识薄弱

品牌，即消费者对于产品的一种认知，是从属于市场的一种行为，相比实体产品，电视媒体品牌具有虚拟的价值，是消费的一种体验。品牌是电视媒体对外的形象，是电视媒体产业竞争的基础。但是目前大部分电视媒体产业的品牌意识是比较薄弱的，在电视媒体发展的过程中忽视品牌的建设，导致在新旧媒体相互融合发展的背景下缺乏市场竞争力，进而影响电视媒体产业的创新性发展。

四、提升电视媒体产业创新的方法

（一）加大人才队伍建设

在新旧媒体相互交融的时代，要进一步地提升电视媒体产业的创新性发展，进行专业人才队伍的建设是进行创新的基础。要加大人才队伍的培养，首先是电视媒体产业应该不断地对企业现有的员工组织定期的培训工作，只有组织定期的培训工作，才能不断地提升电视媒体产业相关人员的专业技术，在工作的过程中不断提高工作效率，在工作的过程中发现创新的因素，进而推动电视媒体行业的发展创新。其次是进行校企合作。经过多年的发展，我国已经在电视媒体产业方面的建设了比较完善的高等教育体系，每年为电视媒体行业的发展提供了众多的优秀人才，为推动电视媒体行业的发展作出了巨大的贡献。在进行校企合作的过程中，电视媒体产业相关企业可以根据目前发展中面临的问题，多和高校进行有效的交流，有利于高校及时地调整和修改人才培养的方案，提高教育的质量，为电视媒体产业的创新性发展提供更多专业的人才，从而推动电视媒体产业的进步和发展，为我国经济的发展作出更多的贡献。

（二）提升创新意识

在电视媒体行业发展的过程中，创新意识的培养和提高是保证电视媒体产业创新性发展的重要条件。要提高电视媒体产业相关人员的创新意识，首先应该不断地加大创新意识的宣传力度，提高相关工作人员对创新重要性的认识，让相关工作人员在工作的过程中注重创新，进而不断地丰富电视媒体产业的形式和内容，增强电视媒体产业对观众的吸引力。其次是创造良好的创新环境。环境对于人的影响是潜移默化、悄无声息的，创造良好的创新环境，能够确保电视媒体相关工作人员在工作的过程中潜移默化提升创新意识。只有保持较高的创新意识，才能不断地促进电视媒体产业的创新性发展，为人们的生活提供更加丰富、健康的娱乐活动，引导正确的、健康的社会潮流，推动社会文明程度的进一步 提升。

（三）开发节目内容

随着科技的进步和发展，媒体在进行信息传播的过程中更多是以文字、图片、视频和音频的方式进行传播的，在传播形式方面的市场已经趋于同化，但是内容是节目的主要核心。电视媒体产业在进行节目开发的过程中，首先应该确保节目的内容符合我国的相关法律规定，只有在法律允许的范围内进行节目内容的开发，才能确保节目的播出。其次是在节目开发的过程中应该结合我国传统文化，在传统文化中汲取有用的信息，尤其是在我国经济和科技实力日益提升的今天，人们的文化自信更高，人民大众对于我国传统文化的喜爱程度进一步的提升，在节目开发的过程中结合我国的传统文化，有利于增强节目的吸引力，还能促进我国传统文化的传播。比如中央卫视的《经典咏流传》节目，就是将现代的音乐创作和我国传统的诗歌结合在一起，在传统诗歌的基础上进行新的音乐编曲，让观众在欣赏音乐的过程中了解古诗词背景，因而在节目播出过程中就引起了较大的反响，节目也获得了成功。最后是在节目内容创新的过程中应该利用现代科技，利用现代科技能够使节目的主题表现得更加生动形象，从而提高节目的观赏体验感，增强节目的 效果。

（四）注重品牌经营

品牌在激烈的市场竞争中是自身竞争优势的体现，只有打造出符合自身发展的品牌，才能在激烈的市场竞争中取得优势地位，赢得更多的市场，推动电视媒体产业实现创新性发展。注重电视媒体品牌化经营，首先应该找准市场定位，对市场产品进行细分，然后根据市场细分和定位对相关节目产品进行打造和制定，打造符合企业本身发展的节目。例如河南卫视在近两年以来打造的节目晚会就是在突出自身优势的基础上结合传统文化进行节目内容的开发，河南省处于中原地区，文化内底蕴深厚，再结合我国传统节日为切入点，用创意节目展示绚丽多彩的中华文明，让我国优秀的传统文化实现可视、可闻、可感，从而引发更多年轻人对中华文化的共鸣，因而节目赢得了观众的喜爱，节目制作获得了成功。传统文化的继承和传播已经成为河南卫视的品牌。其次是品牌经营的过程中应该不断地创新节目的内容，节目的内容应该是凸显特性的，不能过于平凡化，只有保持节目的独特性，才能进一步提升节目的竞争力，增强电视媒体产业品牌效应的树立。最后是在品牌效应树立的过程中，应该更加注重节目社会正能量的传播，不能出现制作出影响电视媒体品牌效应的低俗节目。

（五）一云多屏媒介融合

为了进一步促进我国电视媒体行业的持续发展，注重一云多屏媒介的有效融合，是促进电视媒体整个产业发展的重要手段。一云多屏媒介的融合强调市场、资源、组织、内容的持续融合，主要过程包括三个方面，主要有互动、整合、大融合。一云多屏媒介融合中的“一云”是指以单个视频内容为主的产品集合，多屏是指“电脑、电视、手机和户外广告屏幕等”。一云多屏媒介融合的实现，可以让受众在不同的终端感受电视媒体的各类节目，同时还能实现转发、评论、点赞等各项操作，增强节目传播的渠道和互动性，扩大节目传播的范围，有利于增加电视媒体节目的实际收益，以便电视媒体产业更好地实现产业优化升级，调整产业结构，从而实现电视媒体产业创新性发展。

五、结语

在传统媒体和新媒体相互融合发展的时代背景下，电视媒体产业面临的竞争不断增大，为了进一步提升电视媒体产业的市场竞争力，对电视媒体产业进行创新性发展是推动电视媒体产业进步和发展的必然趋势，只有不断地进行创新，才能发挥电视媒体产业进行信息传播、文化传播和交流的作用。因此，为了确保电视媒体行业的健康持续发展，电视媒体行业相关人员应该不断地进行电视节目内容和形式的创新，不断迎合市场需求，积极制定电视媒体行业发展的新计划和策略，推动电视媒体行业的持续健康发展，为进行文化传播、引导正确的文化价值观念继续发挥更大的作用。