融媒体时代下电视新闻传播路径分析

唐理 云南广播电视台

随着网络信息技术的不断发展，媒体行业有着很大的变化，并且进入到融媒体时代中。随着融媒体时代的不断发展，与传统媒体之间的竞争越来越激烈，因此当前电视新闻传播要想在激烈的市场环境下生存，就要秉承着创新的思维，充分发挥特有的公信力优势，通过与融媒体时代的结合，寻找出一条适合自身发展的道路。

一、融媒体时代下电视新闻传播的特点

（一）传播效率高

随着融媒时代的发展，电视新闻传播的质量和速度与传统电视新闻传播相比有着很大变化，对当前电视新闻媒体造成了不小的冲击。在互联网技术的加持下，很多国内国外新闻在较短的时间内传输到任何地方，使人们能够第一时间了解到各种信息。因此可以看出传播速度非常快，并且传播范围也非常广。在如今融媒体时代背景下，传统电视新闻传播所存在的优势越来越不明显，并且逐渐朝着颓势的方向发展，需要电视新闻工作者努力提升新闻传播的速度与范围，提升人们了解的范围程度。

（二）双向传播

在融媒体时代的环境影响下，互联网、电视广播以及报纸等行业逐渐融合成一种新的媒介。这种新型媒介能够有效增强互联网、电视广播等行业之间的联动性，实现相互补充，并且将自身所存在的功能与优势特点充分体现出来。在融合互补的过程中，要求电视新闻媒体不断加强与受众之间的联系，了解受众对电视新闻的需求，从而有效达到受众所参与的互动交流以及信息双向流动的格局。在此过程中，受众根据自己的思维模式，能够对电视新闻内容展开积极的讨论以及评价，而电视新闻媒体根据人民群众所提供的建议，不断改进自身的传播方式以及传播效率，从而提升自身的发展质量。

二、融媒体时代下电视新闻传播遵循的原则

（一）舆论引领原则

在如今的时代背景下，信息之间的传播显得格外重要，并且随着信息技术的不断发展，信息传播的内容不断增大、传播方式不断提升、传播渠道不断拓宽，使电视新闻实现了快速传播。电视新闻作为传统的主流媒体之一，曾经对人们的信息传播造成了深刻影响。而现如今网络媒体的快速发展，对电视新闻的传播造成了很大影响，不仅降低了电视新闻传播的优势特点，同时也逐渐削弱了电视新闻在市场中的份额。但是从目前来看，电视新闻在媒体行业仍然有着一定影响力，电视新闻的权威性以及可信度在人们心中依然有着较高的地位。因此电视新闻传播要想获得良好的发展，适应融媒体时代发展的要求，就必须遵从舆论引领的原则，提高电视新闻服务性的特点。这里的舆论引领不仅包括娱乐行业方面的信息内容，同时也包含着政治、经济、文化等舆论方向，因此要求电视新闻行业积极发挥出舆论引领的作用，对党的方针政策有着深刻理解。同时在传播内容上，要遵循政治家办台的总原则，坚持党媒姓党，突出强调党的引领性作用[1]。时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。

（二）坚持以内容为主的原则

无论是传统媒体时代还是融媒体时代，对新闻内容的重视都是极其重要的，只有新闻内容能够得到有效保证，才能快速促进新闻媒体的发展。无论在哪个时代背景下，电视新闻传播都要坚持以内容为主的原则，将新闻内容质量的提升当作电视新闻发展的核心内容。尤其是在如今的新闻环境中，一部分电视新闻行业为了获取更多的利益、博得更多的关注程度，所传播的内容多为低级趣味、泛娱乐的内容。这些新闻内容的传播很容易对人们的思想造成误导，使一些不良思想内容进一步传播下去。因此电视新闻传播在坚持以内容为主的原则前提下，需要对电视新闻来导向进行严格审核，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。严厉打击有损社会稳定以及国家利益的信息传播，保证电视新闻内容的质量。另外在电视新闻传播内容中，尽量减少一些娱乐方面的内容，坚持传播正能量，弘扬社会主旋律，充分利用积极思想观念的引领作用以及内容质量为主的原则，不断提升电视新闻内容传播的质量[2]。

三、融媒体时代下提升电视新闻传播的措施途径

（一）增强电视新闻工作者的综合能力

自进入21世纪以来，随着信息时代到来，社会发展迈向了全新的阶段过程中，从而也相应促进了第三次科技革命的效果。第三次科技革命对传统电视新闻传播的发展产生了巨大影响。人们生活水平质量的提升以及思维方式的改变，使得传统电视新闻传播方式已经无法满足人们的需求。

现如今人才发展是极其重要的，每个行业要想获得长久的发展都离不开人才的支撑。因此要想有效提升电视新闻传播发展的质量，首要步骤就是增强电视新闻工作者的综合能力。从目前来看，一些电视新闻企业之所以没有获得良好的发展，与所传播的电视新闻内容有着很大关系，与人民群众对新闻的需求产生了严重脱轨现象，导致传播的电视新闻内容质量不高，受到的关注程度有限。需要电视新闻记者不断深入群众现场，加强与人民群众之间的联系。深入了解人民群众对电视新闻内容的具体需求，根据人民群众的反馈去制定合适的新闻内容。

融媒体概念最早是在上个世纪末所提出的，强调所有媒体行业都应不断朝着全面化以及立体化的方向发展。从技术层面的角度来看，融媒体包含着许多技术内容，具体包括音频音响技术、视频结合技术、图文结合技术等，由此可以看出融媒体主要强调将多种媒体进行有效结合。另外这些技术本身具有一定的复杂性，需要电视新闻工作人员具备一定的专业理论知识以及实际操作经验。当地电视台可以邀请相关的专家或者技术人员进行现场指导，主要对以上技术内容进行指导培训，从而有效提升电视台工作人员的理论知识和实践技术，能够熟练应用多种多媒体技术，或者可以在电视台内部建立相关的研讨会议，加强电视台工作人员之间的互动性，分享彼此之间的理论知识以及实际经验，从而有效提升电视台工作人员的综合能力，为电视台打造一支高效的工作团队，使电视新闻传播能够得到根本性的保证。

（二）充分利用信息组合的模式

融媒体时代的到来，使新闻传播的速度不断提升，传播的范围也在不断扩大。因此要想有效提升电视新闻传播的效率，就必须提升电视新闻传播本身的权威性以及公信力度。并在此基础上充分巩固融媒体时代下电视新闻发展的优势特征。除了提升电视新闻记者的综合能力、增强电视新闻内容编辑程度外，更要加强对新闻选题的优化调整，不仅能够提升电视新闻传播的效率，同时也能够让电视新闻具有足够的新鲜感，获得人民群众更多的关注，并且符合人民群众对新闻媒体的需求。随着互联网技术的不断发展，越来越多的人通过拍摄短视频的方式获得大量关注，使得新闻信息量变得逐渐丰富起来。而电视新闻记者在采编新闻内容之间，需要筛选多种新闻信息内容，同时优化组合筛选后的新闻信息。另外在筛选的过程中，还要注重信息组合的技巧性，需要以信息化的发展方向为基础，建立好完善的信息内容，重新组合各种零散的新闻内容，并且保证在使用的过程中，充分体现板块性的特点。从整体的角度来看，优化组合性的信息就是充分利用某个信息内容对电视新闻进行调整，使电视新闻传播的质量、效率以及范围都有着很大提升。比如电视新闻工作者在选择一些其他类型的新闻内容后，需要将这些新闻信息内容进行重新组合。在组合的过程中，可以通过短视频或者图文的形式进行组合，保证新闻内容能够在较短的时间内表达出更多的新闻内容，防止新闻内容整体表现出枯燥乏味的现象。另外还可以对电视新闻的播放模式进行优化，播放模式可以利用互联网技术，在电视网络进行同步播放，打通大屏、小屏的联动，从更加直观的角度提升观众视觉体验，使这种传播模式能够体现出双管齐下的效果，为观众带来更好的体验感觉。通过对信息组合模式的充分利用，使电视新闻的主体优势能够得到最大限度地发挥，使人民群众与新闻工作者都有一定的收获，到达互利共赢的局面[3]。

（三）扩大电视新闻的影响力

扩大电视新闻的影响力，就是要充分结合当前融媒体的环境，同时利用融媒体形式来扩大新闻影响力。在电视新闻节目制作的过程中，通常编辑工作具有非常重要的现实意义，也就是说新闻节目内容的质量在很大程度上会通过具体的传播方式显现出来。传统电视新闻传播形式就是通过电视播音员站在屏幕前对观众进行新闻讲解，这种传播形式在以前能够被广大人民群众所接受。而随着互联网技术的发展、人们思维意识的转换，使得这种传播模式渐渐得不到观众的认可，并且在长时间的影响下，使人民群众产生了过度审美疲劳的现象，最终造成电视新闻收视率的快速下降。

因此在当前的环境背景下，要想促进电视新闻的发展，要求新闻工作人员尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。如今激烈的市场环境中，电视新闻工作人员在平时编制节目的过程中，需要将扩大电视新闻影响力为己任，通过不断的研究调查，深入现场环境中，通过与人民群众的深度交流，对电视新闻节目进行不断创新。并以创新的角度为基础，提升电视新闻的传播意义以及传播价值。传播价值要以社会主义核心价值观为基础，保证所传播的内容对人民群众有益。在丰富电视新闻表现形式的过程中，新闻记者要不断转变思维观念，与时俱进，以当下社会形势为基础点，从多元化的角度对电视新闻内容进行创作，不断加强电视新闻内容的表现形式。并且还要将电视新闻节目的信息背景以及节目现场充分结合起来进行研究。比如很多新闻事件出现的缘由可以在信息背景中充分体现出来，从而增强人民群众的黏合程度，帮助电视新闻扩大影响力，并且也会让电视新闻的效果更加生动逼真，有效增强了电视新闻的表现能力[4]。

另外在扩大电视新闻传播手段的过程中，还可以通过与网络媒体相结合的模式进行传播，这样做的好处就是让电视新闻传播更加具有效率性，利用互联网本身的优势特点，丰富电视新闻的多样性以及时效性。在互联网技术的支持下，电视新闻可以利用其中丰富的内容创作，使电视新闻制作的质量迅速提升，最终加快电视新闻传播的速度。

（四）加强对反馈交流模式的应用

传统电视新闻受思维观念以及技术的影响，具有一定的局限性，尤其是与人民群众反馈交流的过程中存在很大缺陷，而融媒体时代与传统媒体相比具有一定的优势特征。比如现如今非常火爆的网络直播形式，在网络直播的过程中，人民群众能够和网络主播进行全方位的互动，使得网络主播能够在第一时间内了解人民群众的需求，进而提升宣传效果。而传统媒体与之相比，是一个单项的传播，人民群众参与的程度不高，使得传统媒体无法第一时间了解人民群众的需求，形成了一定的劣势现象。因此从整体的角度来看，观众的评价与反馈在很大程度上能够为电视新闻提供一定助力，进而推动电视新闻内容质量的提升。电视新闻工作者根据观众的评价反馈，可以获得更多的创作灵感，从中获取更多的有利建议，并且从更加深层次的角度了解观众需求。在此过程中，要求电视新闻工作人员要牢记社会责任，立足于观众的角度，结合观众的真实需求，不断开发有价值意义的电视新闻内容，充分实现电视新闻的价值意义。通过对网络直播模式的借鉴，电视新闻媒体在传播过程时，可以通过互联网的交流形式，建立完善的交流平台，鼓励人民群众积极在评论中留言，并给予更多有价值的建议，使电视新闻工作者能够与人民群众保持好充分的联动性，根据人民群众所提供的建议，不断完善当前的电视新闻内容[5]。

随着人民生活水平质量的提升以及思维方式的转换，传统电视新闻节目已经无法满足人们的观看需求。从观众的角度来讲，需要群众积极与新闻工作者保持一定联系，充分发挥自身所拥有的话语权，增强在观看电视节目时的满足感。为了充分体现与观众之间的互动性，在制作电视节目的过程中，可以邀请一名随机观众参加访谈节目，鼓励更多的群众参与进来，主题最好要与群众有所关联，从而提升群众的代入感，或者利用网络直播的形式，让更多人民群众彼此之间进行互动，交流分享对电视新闻的看法，同时要求电视新闻工作者要积极地参与进去，通过这种有效的互动方式以及传统电视新闻的权威性和影响性，能够大大提升人民群众的参与热情，电视新闻在此过程中能够获得更多有价值的建议，从而提升自身的发展质量。

四、结语

综上所述，随着信息技术的不断发展，融媒体时代悄然到来，并且逐渐影响着人们的生活习惯和思维方式。传统电视新闻媒体要想站稳脚跟、扩大新闻传播的质量，要求电视台新闻工作者本身不断增强综合能力，加强对网络信息利用，并不断扩大电视新闻媒体的影响力。通过与人民群众有效的沟通，使电视新闻能够获得更好的发展建议，提升电视新闻传播的效率、质量以及范围，最终促进电视新闻媒体行业的发展。