疫情防控常态化下体育产业发展趋势

□文/范家艺 刘淑英

（山东师范大学 山东·济南）

［提要］体育产业如何在疫情防控常态化背景下持续发展是当今所面临的重大问题。本文通过文献资料法对疫情时期体育产业所受的影响和发展机遇进行研究分析，并提出促进体育产业发展的路径。

新冠肺炎疫情给我国各个产业造成较大的冲击，如何在疫情后期恢复产业活力、寻找发展新路径已然成为头号问题。疫情防控常态化对体育产业的发展而言是挑战也是新的机遇，体育产业变革的必要性和迫切性再一次凸显。经过疫情的磨砺，我们深切感受到健康的重要性，越来越多的人投入到体育锻炼当中，这正是体育产业迅速恢复并持续发展的一大重要时机。从宏观角度来讲，疫情防控常态化时期，体育产业的发展对国家和社会以及体育企业都提出了更高的要求。

一、疫情防控期间我国体育产业所受的影响

（一）体育赛事停摆或延期，“体育带”发展战略受阻。此次疫情导致国内外各大中小型比赛延期或停办，如NBA空场举行、足球欧洲冠军联赛停摆、东京奥运会延期举办等，这给体育产业造成重大打击。其中，对我国影响最大的就是国内马拉松比赛的停摆或取消。国内马拉松比赛作为一个满足体育人群共性需求的巨大场景，与诸多产业产生渗透和融合，以马拉松赛事为中心，辐射带动了餐饮、旅游、交通、零售等相关产业融合发展。国内马拉松比赛的停摆和取消导致不少以马拉松为主业的体育公司面临转行或倒闭，竞赛职业运动员工作受到打击，各地以体育带旅游、文化发展战略严重受阻。尽管疫情防控如今已成为常态，马拉松比赛已逐渐恢复，但其面临的形势仍颇为严峻，如赛事举办扎堆、难度增大，赛事安全要求提高，人们参赛意识被削弱等。要更快更好地全面恢复体育赛事活动，从而促进体育产业发展。

（二）体育用品企业受损严重，居民消费水平下降。疫情最为严峻期间，工厂响应国家号召进行疫情防控，无法正常开展工作，体育产品制造工厂停产，体育产品出现短暂停销或销量严重下降等现象。人们进行居家防控，对于体育产品的需求并不高，并且人们的经济收入下降，可能无法支撑其去进行体育消费。安踏、李宁、特步和361°四大公司作为我国体育用品知名品牌、体育产品制造和销售业的顶梁柱，曾发布经营公告称2020年中期，四家公司分别亏损约51.56亿元、15.97亿元、5.99亿元和4.92亿元。

（三）健身休闲产业面临严峻挑战，体育旅游业发展停滞。春节假期作为我国重要的节假日，大多数居民会选择进行群众健身娱乐休闲活动。为减少人员聚集、接触，各地市相继封锁了群众健身场地，营利性和非营利性健身娱乐场所全部停业，大大减少了健身休闲的人次，线下的健身休闲消费规模有所下降。体育与旅游相结合的方式深受人们喜爱，体育旅游近年发展飞速，由于疫情防控，各地市人流量迅速下降，境内参与冰雪运动、竞赛观赏、徒步、骑行、潜水等体育旅游项目的人员减少，体育旅游业的发展停滞不前。

二、疫情防控常态化下体育产业的发展机遇

（一）居民健康意识提高，体育产业需求增加。感受到疫情的可怕之后，居民的健康意识显著提高，愈发懂得健康体魄的重要性，越来越多的人有了自主锻炼、终身体育的意识。并且在疫情得到有效控制以后，钟南山教授也呼吁大家在避免大面积接触、做好安全防护的情况下，适当进行体育锻炼，进而提高自身免疫力。各级体育主管部门也通过互联网平台进行广泛宣传，体育锻炼的重要性深入人心，仅仅一个月的时间，所推广的一系列居家健身内容取得了抖音播放量12亿次、微博话题参与5.9亿人次、快手播放量8.1亿次、全网视频播放量26亿次的显著成效。我国疫情防控成为常态化后，也标志着国内战疫已经取得重大成功，大多居民通过各种体育活动进行身体锻炼，从而增加了对体育用品、体育场地、体育竞赛、体育健身场所等体育产业的需求，这为体育产业的发展指明方向、拓宽市场、带来动力。

（二）国内市场恢复较快，国家政策全面支持。2021年，我国全面推出新型冠状病毒疫苗，全国人民在合理的身体条件范围内进行免费接种，且我国防控工作愈发完善严格，所以体育产品制造业早已恢复生产，体育产业链也逐渐恢复活力。但国外疫情状况仍然严峻，还有很多国家的居民未接种疫苗，甚至有很多国家政府未采取有效的防控措施。我国各大体育产品品牌企业可以趁此机会，大力宣传品牌优势，提高品牌知名度，在全国范围内大力推广，不断提升技术创新能力，打造国际一流体育品牌。中国作为世界上疫情防控最成功的国家，要做好2022年冬奥会赛事工作，同时可以承办更多的大型体育赛事，进而得到国际认可，为日后承接大型赛事做好铺垫。我国正在打造全球闻名体育城市的地区要好好把握此次机会，引进、组织举办更具影响力的高品质国际级体育赛事，要保证赛事质量，营造智慧体育场所氛围，提高观众观赏体验，打造世界一流的体育赛事之都。

为提高国民身体素质，促进我国全民健身的高速发展，满足人民群众日益增长的锻炼需求，依据《全民健身条例》，最新颁布了全民健身计划（2021～2025年）。在体育产业方面，该计划明确指出其主要任务包括：（1）加大全民健身场地设施供给，新建或改扩建2，000个以上体育公园、全民健身中心、公共体育场馆等健身场地设施，补齐5，000个以上乡镇（街道）全民健身场地器材，配建一批群众滑冰场，数字化升级改造1，000个以上公共体育场馆。（2）广泛开展全民健身赛事活动，支持各地充分发挥自身资源优势培育全民健身赛事活动品牌，促进区域间全民健身协同发展。（3）推动体育产业高质量发展，优化产业结构；推进体育产业数字化转型；促进体育资源向优质企业集中等。

（三）产业数字化飞速发展，促使体育产业转型。作为防疫防控时期强大的后方保障、经济发展的新兴科技、产业发展的新动能，数字经济从一定程度上削弱了疫情的负面影响，疫情过后，经济高质量发展的重要推动力必将由数字经济所担当。疫情之下，很多传统的产业如餐饮、旅游等深受打击，相比之下，互联网经济得以飞速发展，线上健身、线上教育等如雨后春笋般蓬勃发展。“互联网+体育”俨然成为人们所推崇的新型体育参与方式。疫情防控期间，人们有大把的时间去进行网络学习，如Keep软件所打造的智能健身功能，大大提高了人们居家健身的高效性，深受人们喜爱。体育产业要紧跟数字技术发展潮流，不断寻求与数字技术融合发展新动向，把握居民消费主流方向，有效促进体育产业高质量发展。

三、疫情防控常态化下体育产业发展路径

（一）“线上线下”相结合，在“困”中求“变”。以往传统的、单一的线下发展模式已经跟不上时代步伐，加上疫情防控已成为常态，无论是体育用品的生产、体育产品的线下销售，还是体育竞赛的组织、体育表演的观赏等仍然相对受限，在保证服务质量的同时，必须要保证安全性。所以，在生产、销售或组织竞赛时，都要谨慎考虑安全性问题，严格控制人员密度，谨遵防控要求，实时检查。这对于体育产业来讲，在安全要求方面提出了更高的要求，也增加了体育各产业开展的难度，这正是其困境之处。这就要求体育产业转变思路，不要只把重心放在线下，线下促进产业恢复的同时，线上发展拓宽市场，逐渐转变为线上线下相结合，既能在疫情后期促进各大企业恢复活力，又能进一步提高企业抵抗风险的能力。例如，健身行业或体育培训机构等可以在线下正常开课的同时，进行线上视频直播，使人们在家就可以进行体育锻炼；体育竞赛观赏、体育表演等活动可以增加线上直播频道，在虎牙、斗鱼等各大平台都进行转播，既能提高知名度，又能使更多的人进行体育参与；而如Keep此类线上产品，则可以增加线下体验店，设置相应场景，设置体育用品零售服务，并提供运动知识问答、运动损伤处理与恢复、辅助治疗等服务内容，为群众体育提供全方位的体育服务。

（二）提升体育产业内外双向开放力度，推进体育产业供给侧结构性改革。国内疫情目前已经得到有效的控制，国外部分地区仍然处于高风险时期。由于我国对于疫情控制的较早，各产业恢复也较快，而国外有些地区的工厂生产力不足，体育产品无法满足人们的体育需求，这就给国内的体育企业发展提供了新的机会。在国内体育产业市场相对稳定的前提下，我国体育企业可以拓宽国外市场，增加产品海外销售。在保证安全的前提下，各大体育企业可以承办各种体育赛事，积极展示国内体育产业综合实力。体育企业亦可以赞助冠名国内外各大体育赛事，提高品牌知名度，使更多的国内体育知名品牌走出国内、冲出亚洲、走向世界。不管何时，都应该坚定不移地树立“以人为中心”的体育供给侧结构性改革的指导思想，秉承“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，根据时代形势，积极主动进行体育产业体制改，、完善产业制度；根据市场需求进行生产销售，提高人力、物力使用效率，为国内国外市场提供高质量产品。

（三）重视学校体育产业发展。随着学校体育越来越受社会、学校和家庭的重视，学生群体自然成为了一个大的体育产品销售市场，每个学校都有体育课，体育课上学生都要必备体育服装和鞋子等体育用品。体育课程内容方面，我国施行国家-地方-学校三级管理模式，各地市的绝大部分学校都有自己的特色体育运动项目，如篮球、足球、跳绳等，这就要求学生们自主准备篮球鞋、足球鞋等专项运动用品；且目前国内家庭对于儿童的投资逐渐提高，给儿童报名参加体育夏令营、体育比赛的次数增多。我国目前正在处于“健康第一”指导思想时期，在该指导思想下，教师帮助学生形成运动技能，学会锻炼方法，帮助学生奠定终身体育意识。从幼儿园到大学整个学生时期，都会伴随体育运动，并且体育消费是与学生年龄增长呈正相关的。当前，大学生有自己的生活费或可以自己兼职赚取生活费，具备一定的支付能力，其在体育方面的消费主要是购买体育服装、体育用品和器材或者购买健身卡、参加体育旅游等，占调查人数72.23%的大学生认为在体育方面进行适当的花费和支出是值得的，21.26%的人数认为非常值得，这足以证明在体育消费方面大学生持积极的态度，充分体现了大学生强烈的健康投资意识。

综上，疫情防控常态化后，体育产业的发展与改革仍然任重而道远。体育产业要在大背景下抓住机遇，直面挑战，努力适应市场经济体制的需要，努力适应人们日益增长的体育消费需要，坚定“以人为中心”的供给思想，加快数字化技术创新，把握学生这个消费群体，积极行动起来，有组织、有步骤地推进体育产业的快速发展。