作秀走进田径场

廖建蓉

造型古怪的桑德斯。

博尔特经常在比赛结束前就庆祝胜利。

雷文·桑德斯曾经密切关注着博尔特的崛起。这位女子铅球运动员知道，她永远不可能像博尔特那样，成为有史以来最受欢迎、辨识度最高的田径运动员，但当博尔特风驰电掣般地奔跑时，她会边看边做笔记。

短跑名将博尔特创造了数项世界纪录，但除了速度惊人之外，个人魅力和标志性的庆祝动作也使他更具市场价值。桑德斯非常清楚，铅球运动的曝光度远不如短跑，她必须充分展现自己的个性，才能得到人们的关注，“过去我经常想，我是铅球项目中实力最强的选手之一，为什么人们就看不到我呢？或者，我要怎么做，才能被更多人看到？”

去年夏天的东京奥运会上，26岁的桑德斯将头发染成紫色和绿色，戴着绿巨人口罩参加比赛，最终获得一枚银牌。登上领奖台时，她甚至骄傲地跳起了舞。桑德斯说：“田径运动员收入有限，尤其是在铅球项目中。不过我知道，凭我的个性以及职业成就，拥有与世界上一些顶尖短跑选手同样高的价值。”

田径运动员在赛场上摘金夺银往往不够，还希望具有商业价值。如今，许多运动员都会利用独特的庆祝动作、发型和时尚感来打造个人形象，增加自己的影响力。

19岁的博茨瓦纳短跑运动员莱西莱·特博格也研究过博尔特的比赛。在8月初进行的U20世锦赛上，特博格以百米9秒91的成绩夺冠，创下了新的U20世界纪录。与夺冠本身相比，他在决赛中的一系列动作令人印象深刻。赛程过半时，特博格回头望向身后的牙买加选手博瓦赫吉·恩克鲁米，向后者摇动手指。冲过终点后，特博格挥舞拳头庆祝胜利，随后又跑了百余米，还掀起上衣高举双手……

乔伊娜会在赛前精心打扮。

这种比赛风格很容易让人们想起博尔特也喜欢在比赛结束前就开始庆祝。在重要的短跑赛事中，其他选手往往表情严肃，博尔特却喜欢靠近摄像机跟观众打招呼，或者与坐在家里的亲友们隔空交谈。比赛获胜后，他经常身披牙买加国旗，摆出弯弓射箭的造型。前不久，博尔特还为这个庆祝动作申请了商标。

博尔特说：“我只是在展示个性，享受比赛带来的乐趣。人们花钱观看比赛，是为了得到愉快的体验。如果我们既能以极快的速度赢得比赛，又能为观众带来快乐，那就更好了。”

2018年，在福布斯评选的全球收入最高的前50名运动员中，博尔特以3100万美元的年收入排名第45，其中3000万美元来自数十份赞助合同。博尔特是入选榜单的唯一田径运动员，他的同行最低年收入只有5000美元。

2021年，美国奥运田径选拔赛女子100米半决赛结束后，沙卡里·理查森名气大增。那场比赛中，她在离终点还有很长一段距离时，就开始用长长的指甲指向计时器，任橙色的头发在身后飘扬。后来，理查森因为药检呈阳性无缘东京奧运会。

美国女子短跑名将格里菲思·乔伊纳是女子100米和200米的世界纪录保持者，也是首批将田径跑道变成秀场的女运动员之一。乔伊纳喜欢在赛前梳妆打扮，经常涂着长长的彩色指甲，穿着紧身裤走向起跑线，对体育运动乃至流行文化都产生了影响。

23岁的美国女子跳远选手塔拉·戴维斯似乎也受到了乔伊纳的影响。在东京奥运会女子跳远决赛中，戴维斯戴着牛仔帽地从镜头前缓缓走过，微笑着用手指划过帽子，冲镜头眨了眨眼。她说：“有人觉得我们这么做很奇怪，因为我们正在参加比赛，但这就是我们的工作。如果衣着得体，就会感觉良好，在比赛中也更能发挥实力。”

戴维斯认为，运动员应当自由选择如何梳妆打扮和庆祝，不必太在意外界的看法，“老实说，我不在乎别人怎么看，享受当下最重要。”