以《沙家浜》为例看红色旅游文化未来发展研究

涂 超

（苏州经贸职业技术学院，江苏 苏州 215009）

随着中国旅游业的不断发展，红色旅游市场需求也在持续升温。国内因样板戏与红色旅游结合而出名的旅游景点“沙家浜”最具有代表性，它是以革命样板戏内容为基础，以红色实景演出为主要表现形式，打造出弘扬红色文化的特色旅游品牌。江苏常熟市的沙家浜芦苇荡风景区是全国爱国主义教育示范基地、国家5A级旅游区、全国红色旅游经典景区、国家湿地公园、国家国防教育示范基地，2017年12月又被评选为全国中小学生研学实践教育基地。自样板戏以红色旅游形式举办以来，游客人数一直在持续增长，2019年沙家浜芦苇荡风景区接待游客数212.8万人。研究发现，在国家大力倡导发展红色旅游的背景下，虽然沙家浜有丰富的红色旅游资源，有良好的发展趋势，但是某些项目内容的呈现尚不完善，本文对此探讨改进措施。

一、海外红色旅游文化发展现状

（一）欧洲国家

马克思故居位于德国古城特里尔市布吕肯街10号，是一座灰白色的3层楼房，是当时德国莱茵地区的典型建筑，始建于1727年，1818年5月5日，马克思诞生在这里。马克思主义对世界产生深远的影响，催生了中国共产党。因此，每年都会有约10万名的中国游客去马克思故居参观。克里姆林宫始建于1156年，是俄罗斯联邦的象征、总统府所在地。“十月革命”后是苏联最高权力机关和政府所在地，列宁、斯大林曾经在此办公。俄国革命深入影响了中国革命，正如毛主席所写的：“十月革命一声炮响，给我们送来了马克思列宁主义。”。2018年，据途牛网调查显示，中国游客前往俄罗斯红色旅游景点旅游时，克里姆林宫排在最前列。欧洲国家的红色文化历史悠久，体现的内容大多是阶级斗争，为推翻资产阶级统治而战，是社会主义革命思想的启蒙，其思想传播对亚洲国家产生深远的影响，为革命指明了道路。

（二）亚洲国家

发生于1954年的越南奠边府战役是一场与法国侵略者之间，为争取民族独立、民族解放的战争。经过持续近9年的抗战，最后越南军民发起总攻并在中国的大力支持下，取得了“煊赫五洲，震动全球”的奠边府大捷。奠边府大捷使越南北部进入了社会主义建设时期，为越南解放南方和统一国家事业奠定了牢固基础。近几年来，到奠边府战场国家级遗迹群体参观旅游的越南境外游客每年增长两位数，到2018年奠边府共接待游客70万人。亚洲国家的红色文化是与时俱进的开发性文化，它的历史大多是一段追求民族解放，抵抗外敌侵略的民族独立运动史，体现了亚洲国家人民不怕艰苦，不畏牺牲的英勇精神。

二、国内红色旅游文化发展现状

（一）红色旅游的接待人数及收入

自2004年开始，国家在《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》中提出发展红色旅游有利于加强和改进新时期爱国主义教育、有利于保护和利用革命历史文化遗产、有利于带动革命老区经济社会协调发展、有利于培育发展旅游业新的增长点。2021年2月国务院在《关于新时代支持革命老区振兴发展的意见》中也提出进一步推动红色旅游发展。在国家利好政策的支持下，红色旅游的发展非常迅速，旅游接待人数大幅上升。如图1所示，2011年全国红色旅游人数为5.4亿人，2015年为10.1亿人，截至2019年达到14.1亿人，8年间红色旅游人数增长了62%。虽然近年来受疫情影响人数有所下降，但2020年中国红色旅游出游人数仍超过1亿人，不少革命老区的旧址成为游客出游的首要选择，青年和青少年人群成为红色旅游热的主力军。与此同时，红色旅游收入也在同步增长，如图2所示，2011年红色旅游收 入为1450亿元，2017年为3622亿元，截至2019年为4000亿元，增长了64%。

图1 2011—2019年中国红色旅游接待人数① （单位：亿人）

图2 2011—2019年中国红色旅游收入② （单位：亿元）

（二）沙家浜与样板戏《沙家浜》

沙家浜地势低洼，芦苇丛生，气候温和湿润，自然环境十分幽静。沙家浜镇是典型的江南水乡，河浜纵横，湖荡密布，水域面积占总面积的20.7%。2004年被选为全国环境优美镇，2010年又被选为全国特色景观旅游名镇称号。样板戏始于1964年，是文革时期作为文艺榜样的作品，沙家浜和其他七大样板戏一样，红遍了大江南北，受到全国群众的欢迎。故事发生在抗日战争时期，新四军郭建光指导员带着18名伤病战士在沙家浜养伤，汉奸胡传魁、刁德一奉日军旨意，到沙家浜搜捕伤病员，危急之下，郭建光率领伤病员隐蔽在芦苇荡中。地下党员阿庆嫂利用胡传魁与刁德一之间的矛盾，机智地与他们进行周旋，最终安全地转移了18名伤病员。新四军某部主力回兵攻打沙家浜，郭建光率领伤病员组成突击队配合主力部队，活捉了敌伪头目胡传魁和刁德一③。

（三）沙家浜红色旅游风景区发展现状及问题

1.现状。在景区内容方面，沙家浜芦苇荡风景区有2500多亩，是一处以江南水乡为背景，以自然生态资源为特色的人文景观，拥有优质的旅游资源与丰富的体验项目。在景区发展方面，2016年成立了沙家浜培训中心，将沙家浜坚韧不拔的奋斗精神与时代内涵相结合，致力于打造党员思想传播基地。2017年开发了研学实践项目——“沙家浜红绿新学堂”，课程整合了革命历史、水乡文化等资源，将旅游体验和宣教课程结合起来，受到游客的欢迎。2021年沙家浜推出“横泾不夜天”全新夜间文旅项目。在旅游人数和经济效益方面，2017年以来，沙家浜接待红色旅游游客共2504.6万人。其中，接待入境游客2.5万人，红色旅游综合收入11.83亿元。近年来，景区积极开展红色旅游和爱国主义主题教育活动，每年有超过200万游客前来景区参观，其中有超过20万的青少年在此进行社会实践。2019年接待游客212.7万人，自营收入超过1.2亿元④。

2.问题。沙家浜本身具有优秀的革命老区的红色精神，通过样板戏的表演形式，生动地传播了红色文化，打造围绕以京剧沙家浜为特色的红色旅游品牌。如常熟沙家浜旅游节、阿庆嫂民俗文化节等，但在打造高质量红色研学旅游方面做得不是很完善，存在一些问题。

（1）缺少高价值的文创产品，创新性不足。作为一个景区，盈利是必要的。但景区内的沙家浜革命历史纪念馆、江南船拳馆等各特色场馆均为免费开放，这需要开发有高价值的文创产品作为有力的经济支撑，才能够更好地维护日常的运营成本。经实地调研发现，在沙家浜经营的“芦苇花开文创馆”，文创类商品大概有四，五十种，有体现当地特色的帆布包、文化衫以及沙家浜连环画册等文创产品。但仔细察发现，沙家浜文创产品的价值都不大，也并没有完全体现出沙家浜的特色。

（2）景区项目定位不准确，与传达红色精神不协调。为了吸引更多的青少年群体，沙家浜红色旅游景区开发了一些与主题不相符的项目，如沙家浜冰雪狂欢节、5D电影哪吒闹海⑤、芦苇烽火营军事体验项目等内容。以芦苇烽火营军事体验项目为例，活动场地只是简单地布设了两个地堡及坑道，内容中没有完全体现出当年人民充分利用芦苇荡掩护新四军，智斗敌伪的英勇精神，这与游客来景区的目的不符。

（3）景区工作人员的职业素养不高，缺乏内部培训。虽然沙家浜红色旅游景区有较高的知名度，但仍然存在基本的运营管理问题，这也是本研究所关注的重点。导游及景区服务人员的服务质量与游客对景区的认可度息息相关。近年来，游客与工作人员有争执的问题时有发生.如2014年，因活动赠票是否可以买卖的问题处理不当，导致游客与工作人员发生争吵。2020年，因小孩穿着轮滑进景区的问题，工作人员与游客父母发生矛盾，若这些问题处理不当，都会造成游客对景区的负面评价。

三、沙家浜景区高质量发展红色旅游的对策

（一）注重高价值衍生品的研发

景区要想提高自身的经济效益，必须做到留得住游客，花得起研发费用，二者缺一不可。要围绕景区特色IP去打造有高创意、连续性和高质量的衍生品，如创作高质量的“芦苇画”。沙家浜有丰富的芦苇资源，可以用芦苇编织成各种人物、船舶等能够突显沙家浜特色文化的高附加值文创作品。同时可以研发、打造具有药性价值的“芦苇根茶”“芦苇根酒”等当地特色品牌产品。

（二）准确定位红色旅游项目内容

红色旅游是以弘扬中国民族精神为主题的旅游活动，让游客在寓教于乐的过程中，加深爱国主义精神教育。如上文所述的“军事体验项目”，可以尝试把体验场地改在芦苇荡中进行，这样不仅让游客能体会到抗日战争期间军民利用芦苇的隐蔽性巧妙地与敌人周旋并最终消灭敌人的智谋，还体现了当时人们英勇抗击敌人，不怕牺牲的勇气。

（三）加强旅游景区人员的培训和管理

沙家浜景区要加强对从业人员的礼仪修养和职业素养培训，注意礼貌用语，语气平和、耐心地向游客做好解释，营造温馨和谐、服务规范的氛围，避免各类误会再次发生。同时，为了调动他们的积极性，可以设置每月评比奖励制度，对景区服务态度最优的工作人员给予一定的奖励。

论文通过对沙家浜红色旅游景区的现状和问题进行具体分析，体现出红色旅游文化艺术价值、经济价值和市场价值的重要性，以期为其他以样板戏为特色品牌的红色旅游景区发展提供可参考的建议。本文研究的不足之处在于，文中主要是以间接资料收集为主，并结合自身实际调研的情况撰写的。作者下一步的研究方向是采用问卷的形式从游客视角分析如何满足游客的需求。

注释：

①前瞻趋势.2021年中国红色旅游行业市场现状与发展趋势分析青少年成为旅游主力客群[EB/OL].https://www.sohu.com.

②华经情报网.2018年中国红色旅游行业热门景点、收入现状、发展问题及前景展望[EB/OL].https://www.huaon.com.

③朱江勇.戏曲故事与旅游结合探析[J].经济研究导刊,2011(21):155-156.

④澎湃政务.红色旅游发展案例|红色旅游推动旅游业创新发展——江苏省常熟市沙家浜景区红色旅游发展典型案例[EB/OL].https://m.thepaper.cn.

⑤范妮娜.青少年红色研学旅游产品开发研究——以沙家浜风景区为例[J].佳木斯职业学院学报,2019(5):68-70.