探讨“网红记者”的优势及打造手法

王一维

（烟台广播电视台 山东 264006）

当前时代下，“网红”是一种流量代表的群体，其在互联网当中拥有着一定的影响力与话语权，随着“网红”群体的不断扩大，媒体行业开始打造“网红记者”，其主要是指根据互联网信息的传播特点，促进传统媒体的融合发展，进一步提升新闻的效益。

一、融媒体时代“网红记者”的优势分析

（一）更加符合当前融媒体时代的传播规律

“网红记者”能够突出个人的价值体现，但同时其个性化的报道方式和内容也具有特点，有利于传统记者向全媒体人才的转型，也能够创造出更多具有创新性的新媒体产品，在当前的融媒体时代，以“网红记者”作为新的媒体传播口径，更加符合互联网的传播规律，也使得新闻的受关注度上升，因此，也可以说“网红记者”的优势在于能够满足当前时代的需求。

（二）能够提升新闻受众的覆盖面

在当前的时代背景下，新闻的传播主体发生了较大改变，其形成了三元结构，主体对象除了以往的职业新闻传播主体外，还包含了民众个体作为主体以及群体组织作为主体，从新闻的公信力与影响力来看，职业新闻传播主体还是要高于民众个体和群众组织，但其从传播覆盖的节点来看，一些个体或群体的传播覆盖能力正在逐渐加强，而职业新闻传播主体逐渐显现出劣势，比方说一些个体成为“网红”后，其本身的个人影响力会上升，带动着信息传播覆盖的扩大，而“网红记者”正是基于这一理论，其通过塑造记者这一个体的品牌，提升记者的影响力，从而占据更多的传播节点，进一步提升了新闻受众的覆盖面，扩大新闻传播的深度与广度，对新闻行业的发展有着很大的积极影响[1]。

（三）有利于鼓励媒体融合创新

“网红记者”的试验打造通常不需较多成本，其使用的设施也比较简单，但优势却是显而易见的，因而可供媒体行业进行试错，在发展“网红记者”的过程中，有利于鼓励媒体的融合创新，且融合的成本低廉，只需要记者按照自己的想法进行内容创作，亦或是采取特殊的运作方式，而正是由于成本不高也使得失败后不会造成过大损失。

（四）能够充分发挥记者的主动性、积极性以及创造性

在打造“网红记者”的过程中，媒体行业也鼓励记者积极发展个人品牌，创新独特的内容产品，扩大个人的知名度与影响力，而这给记者本人提供了很大的发展空间，能够充分发挥出记者的主动性、积极性以及创造性，也意味着记者的重要性得到媒体认可，使记者本人对自身劳动成果有了更多的自主权，更加愿意投身工作，从而提升媒体品牌的整体价值[2]。

二、“网红记者”的打造手法

（一）开拓思想，运用多种方式提升网络影响力

要想打造出“网红记者”来为媒体行业的发展增添助力，还需要进一步开拓思想，首先就要正确认识并理解“网红记者”的概念及作用，同时要打破传统观念对“网红”所形成的刻板印象，在传统的观念中，认为“网红”这一概念存在着许多负面效应，而打造“网红记者”则首先要肯定其存在的正面效应。从思想上重新理解“网红记者”后，还要运用多种方式来提升记者的网络影响力，首要做的就是提升其曝光率，在过去，很多能力出众的记者往往是在媒体后负责工作，同时其也主要负责线下工作，而在新型“网红记者”打造的过程中，还应当将记者的工作转移到线上，再通过线上的展示带动观众对新闻内容的关注。例如，培育出直播型的记者，在进行相关内容的采访过程中，采用网络直播的形式，让记者在直播的镜头中露脸，真正将自己看做是直播“网红”，这种非主流的传播、报道新闻方式，在当前的观众看来十分接地气，因而许多传统媒体采用这种方式，培育出了“名主持”，将直播的通道平台看作是流量“入口”，目前比较适合进行直播的平台包括微博、抖音、微视频等，当前许多的记者直播短视频点击率都非常高，也进一步提升了记者的知名度与网络影响力，积累了一批基础观众，对于媒体行业的发展也有着许多积极影响[3]。

（二）培养“网红记者”的出镜能力

融媒体时代的“网红记者”除了要具备基本的专业素养以外，最重要的还是要具备优质的出镜报道能力，比方说在近两年走红于网络的央视记者王冰冰，其凭借着高颜值和优秀的能力使得许多网友愿意在她的引导下了解社会新闻时事，在正向舆论的发酵方面起到了很好效果，通过对喜爱王冰冰的网友进行调查发现，许多网友表示王冰冰的出镜报道能力十分吸引他们，但尽管这与王冰冰本身的外貌气质有着一定的相关性，但想要持续发挥出“网红记者”的强大效应还需要专业能力作为底气，因此，要想打造出“网红记者”，不仅要保证记者本身具有以往幕后采访报道的基本素养，还需具备“台前”的出镜能力，这对素质要求更高，因而应当进行针对性培育。例如，先是要培养记者的语言能力，以往的记者通常具备文字功底，在培养语言能力方面需要实现将文字能力进行转移，要保证记者既要会写、也要会说，记者在出镜的过程中，由于要发挥着指引观众及提示的功能，而这会根据观众的反应来进行，具有一定的随机性，因而记者需要具备即兴表达的能力，没有时间去打腹稿，而对于一些直播型报道而言，记者还应当根据观众提出的问题来回答，且既要把问题说明白，还要将话说得更具有吸引力，因而要进行口语化、片段化的语言表达能力训练，这样才能够更好地“亮相”。除此之外，要培育记者的非语言化表现能力，比方说出镜时记者个人的镜头感、对象感等，在报道过程中的表情表达、体态表达、服饰表达以及手势表达等也要进行训练，比方说若是“网红记者”穿着职业套装，踩着高跟鞋去田间山野进行采访工作，那其展现出的场景也会极不协调，这也会损害到记者本身的形象，使得报道效果下降。

（三）突出个人特点，成立“个人品牌”

在当前传统媒体积极寻求转型的背景下，还应当进一步刺激媒体行业的创新，而这就要激发出人的创新能力和创作能力，为了促进传统记者向“网红记者”方向积极转型，还应当鼓励记者成立“个人品牌”，打造个人工作室，进一步提升个人素质以及影响力，从而转移到提升新闻报道的整体影响力，而这也有助于记者个人价值的提升，留住了更多的一线优秀记者，而随着“网红记者”的个人团队创建以后，其在报道的过程中也更容易突出个人特点，以此来吸引更多的受众，这也是记者向“网红”转型过程中极为关键的一个要素，比方说个人风格极其幽默风趣的央视主持人撒贝宁，其在报道的过程中个人标签十分明显，幽默、稳健、金句频出、笑容喜人等等，具有着明显的个人定位，许多观众也逐渐成为他的“粉丝”，给传统媒体带来了新的发展空间。除此之外应当注意的一点是，在突出个人特点的过程中，切忌营造虚假“人设”，作为“网红记者”要真实表达自我，阐述个人观点，这样才能够打造出真正的个性化记者，虚假扮演的“人设”不是长久之计，其终究会在观众面前崩塌，也影响到媒体的公信力，同时，为了向外表达出记者良好的个人形象，网红记者还应当重视慎言慎行、谦虚学习，“网红记者”不应当是昙花一现，要保证在融媒体时代“长红”，因此个人的品质和突出能力必不可少，“网红记者”还应当始终坚守自身作为主流记者的本分，不要一味地为了流量随从市场、讨好受众，还需要承担起传播正能量的职责，这样才能够准确向大众传递社会主义核心价值观，确保新闻媒体的公信力，赢得更多受众的信任与支持[4]。

（四）重视“网红记者”的专业运营

“网红记者”的打造单靠记者本身的努力也是完全不够的，当前背景下，许多知名的“网红”其实都是有专门负责运营的团队，一般其运营工作有专业的MCN机构来负责，这种机构在运营的过程中能够有效将粉丝引流，还能够提供优质内容扶持等等，使得网红行业的发展更为长久，有利于形成核心受众，因此，打造“网红记者”也需要重视专业运营，结合新闻行业的相关要求，开展全新的运营模式。例如，依靠于MCN机构的专业技术人才所提供的经验打造出属于“网红记者”的专属运营团队，在团队当中的分工也要十分明确，其主要包括粉丝维护运营工作、内容创作运营工作、渠道宣传运营工作以及社群运营工作等等，进一步提升实际运营的效率，为“网红记者”的塑造提供充沛的后备力量，同时还应当敢于尝试多种新领域和新技术，借助于多种途径来提升新闻的传播效果。除此之外，尽管“网红记者”需要曝光度，但要警惕涉及到个人隐私的信息曝光，以免造成不必要的麻烦，虽然网红记者的个人账号隶属于个体本人，但其与所在媒体之间的关系密切，因此还需要注意个人在生活中的形象[5]。

结语

综上所述，在当前的融媒体时代中，“网红记者”成为传统媒体转型发展的一大助力，其有着诸多的优势和发展价值。由本文分析可知，“网红记者”的打造手法包括：开拓思想，运用多种方式提升网络影响力、培养“网红记者”的出镜能力、突出个人特点，成立“个人品牌”、重视“网红记者”的专业运营。■