新媒体时代公共图书馆IP形象设计探索——以广州市白云区图书馆为例

◎林珑

新媒体时代，信息传播多以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有传统媒体无法比拟的互动性、即时性、开放性等特征。新媒体时代的信息传播方式对公共图书馆的管理与服务产生了巨大的影响，也为公共图书馆文化服务形象的塑造和宣传带来了新的机遇和挑战。在社会化媒体发展的大背景下，基层公共图书馆必须重视形象宣传，充分利用各种新媒介的传播优势，加强图书馆和公众之间的交流，以引导公众的阅读倾向和行为，从而提高图书馆的知名度、美誉度和服务竞争力，吸引更多人了解图书馆、走进图书馆、使用图书馆。基层公共图书馆在不断探索中重塑图书馆形象，其中，广州市白云区图书馆IP形象设计的创新探索发挥了重要作用。可以看出，公共图书馆作为文化发展和知识思想传播的重要载体，其IP设计理念不仅需要体现图书馆的文化内容和价值内涵，也应关注读者需求与体验，从而发挥现代公共图书馆独有的文化功能。

一、IP形象的内涵

IP（Intellectual Property），一般翻译为版权、知识产权或者是智慧版权。在互联网、移动互联网时代，其概念的内涵与外延发生了快速增容，从曾经强调产权保护的法律术语演变成重价值打造的产业术语。在产业语境下，IP所包含的版权意义，指的是“有广泛受众基础且具备商业开发价值的文化产品所有权”。

图书馆IP形象个图书馆根据自身的风格和特点，结合自身馆藏情况，设计创造出来的形象，可以凸显图书馆的定位和文化内涵。图书馆IP形象就是图书馆的一张名片，体现图书馆的文化内涵和服务理念。将IP形象嵌入公共图书馆的服务、空间及运营中，是塑造和宣传图书馆独特品牌和形象的一种重要手段。

二、公共图书馆IP形象设计的作用

（一）推动文化传播，促进现代公共图书馆转型升级

文化是国家发展、民族复兴的根基，图书馆作为文化传播、文化服务的重要载体，对于文化传承和发展具有举足轻重的作用。IP作为一种具备较高辨识度、较强变现穿透能力、较长变现周期并自带宣传流量的形象符号，迅速延伸到线上线下各个领域。基于图书馆形象宣传的IP设计开发，已经逐渐成为公共图书馆促进文化资源传承发展的重要手段，使公共文化资源能够在传承中弘扬，在弘扬过程中不断更新。

信息时代，大数据、云计算等各种技术手段的应用，成为深化图书馆发展的新动力，广州市白云区图书馆“云小图”形象设计创作，也是基于当前媒介融合的前提下创作而来的，以线上交流互动平台为渠道，推动图书馆文化品牌塑造的新业态发展。白云区图书馆积极推进“云小图”IP形象的开发利用，延伸拓展其服务功能，使其适应“互联网+”文化传播新形势，推进公共图书馆转型发展。

（二）促进公共图书馆的资源开发

现阶段，图书馆IP设计的首要原则就是符合实际传播发展的需要。这也意味着，其在设计创作理念上，要满足传播目标、宣传内容和宣传主题的需要，同时也要关注读者的视觉体验，与现代人的审美趣味相适应。图书馆担负着传承和弘扬文化的重要职责，所以要时刻谨记以读者的需求为导向，为读者提供优质的服务，发挥IP对公共文化服务体系建设的积极作用。图书馆IP设计要立足于多重角度，以更加简明扼要的线条设计、创新设计元素、色调和谐的布局来突出图书馆IP的特点。广州市白云区图书馆“云小图”IP形象设计，具备风格独特的设计背景，汲取广州市白云区图书馆成立发展过程中的文化气息，即随着时代的发展不断转换自身的角色功能，致力于为社会群众提供那些遗落在历史长河中的璀璨文化，满足社会精神文明建设的需要。在形象设计上，综合了古代传说中的神兽、祥云等传统文化元素，同时也不乏现代改良元素，体现出通万物之情，晓天下万物状貌的寓意，与公共图书馆职能定位实现有机融合。

三、公共图书馆IP形象设计的创新要求

（一）细分受众，准确定位

在开发图书馆IP形象的前期工作中，需要精准定位目标人群，对目标用户群体进行明确，同时，也要对受众群体的要求进行深入分析，以此作为图书馆IP形象设计的依据。通过对多种类型、多种风格设计要素的整合利用，进一步扩大对图书馆IP形象的认知。白云区图书馆所设计的IP“云小图”，虽然是以卡通化的形象出现，但其覆盖人群并不只是少年儿童，还融入时下青年群体喜爱的国潮风，以及较为古典的图腾元素，因而其所宣传的内容是面向社会的，符合公共图书馆的公益性特点。图书馆作为社会公益性组织，面向社会所有群体开放，因此，要防止只定位于一个目标群体，而是要在满足多数人需求的基础上，消除文化矛盾和差异，同时，还要结合区域特点和文化发展特性，寻找合适的设计风格，从藏书档案、地方文献当中汲取灵感，进一步扩大图书馆IP形象的受众人群，以此来设计更具有价值性、意义性和创造性的IP形象。

（二）适合动态表演和信息传达

互联网技术的广泛应用，进一步推动了数字介质的普及化应用，促使视觉传达的方式从传统的平面形式转向动态化的表现形式。数字产品已经成为人们日常生活中不可缺少的一部分，将数字化的信息传播作为基本的传播渠道，打造以数字媒体为载体的互联网平台，才能促使图书馆IP形象在对外传播的过程中成为获取“流量”的重要途径。线上信息传播速度比较快，还具备显著的即时性、广泛性、丰富性和互动性特征。随着信息化技术覆盖范围的持续扩大，为更加适应当前变化发展的信息时代，图书馆IP形象设计、开发和利用需要顺应信息时代发展的要求，设计更加符合数字化时代发展、适应新传播方式的图书馆IP形象，用新媒体语言向大众介绍和传播图书馆在社会主义精神文明建设当中发挥的先锋作用，这也意味着，需要对图书馆的IP形象动态表演制作形式进行综合考虑。

图书馆IP形象设计，某种程度上会被应用到动态表情、网格动画等动态化载体当中，利用智能化的信息技术，将传统的、静态的、平面的角色设计成动态化形象，能为受众营造视觉上的动态感和情感张力，强化对受众的视觉冲击力，加深受众对IP形象的印象和记忆，同时还能在此过程中传达出更多的信息，将图书馆IP角色的形象更加生动地展现出来。例如“云小图”的一整套表情包设计当中，通过利用其肢体语言和表情语言的变换，实现IP角色形象独有的动态表演性，在肢体动作和表情变换过程中强化情感表达，同时也是在应用动态化的表现对IP形象赋予人格化的特性。因而，在图书馆IP形象设计过程中，需要提高对其表情管理和肢体动作张力的关注度，推断其是否契合动态设计中情感信息表达的要求，可在最初的平面设计环节中添加IP角色的表情变化、肢体动作等，看二者是否相协调。此外，还要综合考虑其角色的形象定位，是否便于后期制作环节呈现动态特征，其服饰的设计、装饰的搭配是否过于累赘。

（三）适应多个维度的视觉转换要求

图书馆IP形象代表着图书馆本身独有的价值底蕴，其面向的是整个社会群体，因此，在进行IP视觉形象设计的时候，需要在设计准备工作前期确保其能够适应多个维度的视觉转换要求，出发点在于符合信息媒体技术下多维度的视觉体验需求，也是为了推动后期实体产品开发的三维模型的建模环节能够顺利开展。

四、公共图书馆IP形象设计的路径

（一）文化主题的凝聚和提炼

以广州市白云区图书馆为例，为使更多的社会群体享受到基础的文化资源，带动更多的人走入图书馆，白云区图书馆在“云小图”IP形象设计的过程中，为凸显文化育人的本质，符合不同年龄群体的要求，选择偏向于古典但又不失现代元素的视觉设计风格，以立体化的描绘手法，构建出一个人偶形象，其白泽角、祥云眉融合了古老的图腾文化，而精灵耳、大萌眼、唐装与现代服装相结合的国朝服装则迎合了时下青年人的审美特点。还在白云区提供的周边产品，如制作成线上表情包、立体化模型玩具，将IP所延展的表情、动作、变装、海报和辅助图形二次设计结合到生活日用产品上，形成有IP形象风格的文创产品，将IP形象融于使用受众的生活当中，在有效传播IP形象的基础上，以周边产品等物料为载体，促使公共服务文化资源能够传播开来。值得关注的是，在白云区图书馆IP形象设计的各个环节中，必须面向整个服务体系内容，对其传播主题进行提炼，这样才能达到传播推广的目标，凸显IP形象设计的主题。

（二）基础元素的设计和应用

在公共图书馆传承理念和承接目标的引导下，结合古典元素，贯穿现代化理念设计，以此对白云区图书馆“云小图”IP形象进行基础元素设计。所谓基础元素，主要针对的是IP形象的标识设计。为了创设一个独具差异性，而又不缺文化属性，具备较高附加值的图书馆IP，相关设计人员设计了一个类似“二次元”的形象特征，依托于现代公众对公共图书馆文化特征的印象，选取了一个契合时代发展要求的文化符号。“云小图”形象设计中应用到的能够凸显白泽特征的有毛发的精灵耳朵，突出神兽特性的如祥云般的特殊眉毛造型。同时在该文化符号中嵌入现代化国朝服装设计理念和独特的时代潮流风格，通过该表现形式来更好地吸引公众去深入体会公共图书馆独有的文化价值功能。在“云小图”IP形象设计中，其以蓝色+白色为基础色调，以绿色作为辅助色，通过线条处理，使IP整体形象简洁大方，优雅时尚，展现了广州市白云区图书馆的文化内涵和别具一格的传播特征，确保了图书馆的IP形象设计彰显其独特性、差异性，为推动图书馆各项工作的开展奠定了坚实的基础。

（三）IP角色设计和创新

角色设计贯穿IP设计的始终，也是其形象设计的重心。广州市白云区图书馆的IP角色设计以上古神兽白泽的形象为主，并根据其故事性、引导性、场景性、衍生品市场、公众审美体验要求等，进行了活泼生动而又不失人文气息的设计。通过将古代传说中的神兽、源远流长的图腾文化内容以及现代国潮元素融入图书馆IP形象设计当中，设计出具有趣味性、人文性的IP内容。既立足于我国传统文化发展的大背景，遵循多元化、差异化原则，选取具有浓厚传统文化风格的神兽图腾元素，又采用了代表吉祥、喜庆、幸福愿望的祥云图案作为角色的眉毛形状，并以随意而又不失流畅性的线条，将蓝色、白色、湖绿色等色彩交织为一体，展现了白云区图书馆IP角色风雅又不失现代时尚感的特征，凸显出白云区图书馆致力于传播传统优秀文化，推行以文育人的价值观念，这也是图书馆IP形象设计的重点所在。同时，考虑到公共图书馆在社会发展中的功能定位，通过鲜明的色彩变化来赋予角色更具传播性的特征，在给予受众良好的视觉效果的同时，也彰显出公共图书馆的发展进程和深厚的文化底蕴，为图书馆IP形象的设计和应用提供现实依据。为了使“云小图”角色更加丰满，广州市白云区图书馆策划开发IP形象“云小图系列”原创绘本，将IP形象融入原创绘本故事中，化身为图书馆馆员和图书守护者，让IP形象的角色设计更加丰富和深入人心，从而达到传播图书馆服务及理念的作用。

（四）实现形象与艺术的统一

图书馆IP角色形象的设计，是为了更好地促进文化传播，给予受众丰富的视觉观感，但是这并不意味着要将IP形象应用视作图书馆管理的创新标志，其存在的价值和意义，更多的是展现图书馆本身独有的文学内涵和文化底蕴，从而达到丰富图书馆价值展现形式的目的。因此，推动IP形象设计和文化艺术二者完美融合正是当前图书馆IP形象设计的不懈追求，促使其作为有效的辅助手段真正发挥出图书馆传播人文思想的功能。

五、结语

综上所述，公共图书馆作为文化和思想传播的重要载体，其IP角色形象的设计理念不仅要体现文化传播的内容，也要关注受众的体验和需要，结合新媒体时代信息传播特征，以更符合现代化审美标准的方式来吸引更多的人来到图书馆，了解蕴藏在图书馆当中独有的文化内涵。这也意味着，公共图书馆应该从自身的文化定位还有资源情况入手，结合信息媒体技术，精准制定IP形象应用策略，设计具有针对性的IP形象，将图书馆的时代内涵最大限度地展现出来。