媒介融合下电视新闻栏目创新初探

◎梁彤英

(珠海传媒集团有限责任公司，广东 珠海 519000)

得益于信息技术的快速发展，多种媒介实现了融合，不仅改变了信息传播方式，而且也对新闻栏目的制作提出了新要求。2020年9月，国家颁布《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，指出传统媒体和新媒体要在体制机制、政策措施、人才、技术、管理等各方面进行融合，建立全媒体传播体系。2020年11月，广电总局印发《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，提出力争用2—3年时间，在重点领域和关键环节的改革创新上取得实质性突破。本文结合具体实践，探讨媒介融合下电视新闻栏目的未来发展道路。

一、电视新闻栏目创新的背景

新媒体对电视媒体的冲击效应明显，媒介融合导致电视新闻栏目的社会服务功能减弱、受众人数明显减少、内容制作面临困境，这是栏目创新的背景。

(一)社会服务功能减弱

在过去，电视新闻兼具声音与画面，不仅高度还原新闻现场，而且传播速度快，因此具有明显优势，能满足受众的信息需求。尤其在突发事件中，新闻栏目具有较强的社会服务功能。例如，某地发生地震期间，珠海广播电视台派出多名骨干记者直击现场，利用毗邻港澳的区域优势，多个新闻栏目及时报道，让更多的受众能及时了解救援进展情况，提供援助的渠道。进入媒介融合时代，信息传播渠道增多，电视新闻栏目因互动性不强，其社会服务功能减弱。例如，新冠疫情防控期间，尽管电视新闻人全力以赴及时报道，但人们通过在微信、微博等平台上发布信息，明确捐款捐物需求，方便开展组织管理工作，显得更为便捷。

(二)受众人数明显减少

在过去，人们获取信息的方式和时间比较固定，在珠海，每天晚上7点观看《新闻联播》，7 : 30观看珠海一套的《珠海新闻》《新闻视点》成为一种生活习惯，这些栏目在当地拥有一群铁杆粉丝，尤其是中老年人群。新媒体的出现，改变了这个习惯，越来越多的受众选择从其他渠道获得新闻信息，导致电视新闻栏目的受众人数明显减少。一方面，中老年人群作为电视新闻栏目的忠实观众，由于主观原因不能准时观看新闻栏目，可通过报纸、广播、网络等途径弥补；另一方面，年轻人群伴随着互联网成长起来，并没有定时定点观看电视新闻栏目的习惯，多是根据实际需求从新媒体上获取新闻资讯[1]。

(三)内容制作面临困境

从新闻栏目本身来看，广播电视和网络媒体由不同部门管理，前者是党和政府的宣传渠道，在传播新闻信息的同时，也在引导社会舆论方向，传递党与政府的方针政策。因此，新闻栏目制作时，电视媒体受到的约束大于网络媒体。相比之下，电视新闻栏目更加严肃化、官方化，而网络新闻栏目更加生活化、娱乐化。为此，不少电视媒体创新运营方式，建立官方网站、开通公众号，然而受到诸多限制，新闻内容制作面临困境，市场竞争力较弱。电视新闻栏目与新媒体合作的方式，虽然扩大了新闻的传播范围，但也分流了目标受众，优质的新闻资源容易流失，给电视新闻栏目的长远发展带来不利影响。

二、当前电视新闻栏目存在的问题

综合来看，当前电视新闻栏目存在的问题，集中体现在新闻质量降低、节目内容同质、创新能力不足、缺乏电视行业专才四个方面。

(一)新闻质量降低

新闻栏目的吸引力之一，就在于它的时效性[2]。栏目组获取新闻资讯后，为了能够在第一时间播出，可能忽视了新闻信息的真伪，没有核实信息来源和内容，直接影响新闻栏目的真实性，甚至错误引导了舆论方向。站在新闻采编人员的角度，单纯保证新闻的时效性，在新闻质量上花费的时间、精力不足，甚至为了创新而创新。例如，在新闻稿件中加入不合适的网络流行语，使原本严肃的新闻变得娱乐化，降低新闻栏目的可信度。

(二)节目内容同质

新闻栏目以社会新闻材料为基本素材，基于同一个新闻材料，经过包装制作出的新闻也会有很大的差别。这种差异化的思想、差异化的内容，是新闻栏目吸引观众的一个要素。然而，目前电视新闻节目的同质化严重。一是栏目创新直接借鉴同行的成功经验，并没有结合自身特点，你有我也有，造成新闻栏目的新意不足，导致观众产生重复的感受。二是不少新闻内容直接从网络平台上获取，其实用性、真实性无法保证，影响新闻栏目的质量。

(三)创新能力不足

电视新闻栏目的创新，主要体现在新闻内容、栏目形式两个方面。我国电视新闻栏目的核心，是将新闻时事加工处理后传递给观众，帮助观众正确、及时地了解新闻事件。基于这一特性，新闻栏目内容创新有限制、难度大。相比之下，新闻栏目形式的创新限制少，实施起来更容易。但在实际工作中，部分栏目组本末倒置，一味追求内容创新，忽视了形式创新，结果导致新闻栏目的内容和形式不相符，受众一时间无法适应这种转变，造成栏目收视率下降，在整个行业中的竞争力不断降低。

(四)缺乏电视行业专才

《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确指出：要大力培养全媒体人才，优化人才队伍结构，增强主流媒体对人才的吸引力和竞争力。媒介融合背景下，对电视新闻人才提出了更高的要求，只有学习新知识、掌握新技能，不断提升个人综合素质，才能积极适应新媒体、融媒体的需求，制作出精良的新闻栏目[3]。调查发现，部分从业者虽然拥有较高的学历，但不是电视的专业人才，这也是影响电视新闻栏目健康发展的一个因素。分析原因主要在于：部分电视新闻从业者虽拥有硕士以上学历，但是没有电视专业思维，滥用新媒体资源，不恰当使用网络语言，传播方式不严谨；而部分电视新闻从业者是在传统媒体背景下培养起来的，对新媒体的认识不深刻、不全面，制作新闻栏目时依然坚持传统思想理念，没有紧跟时代发展潮流，降低了新闻栏目的质量和吸引力。甚至个别从业者为了吸引观众的眼球，使用虚假新闻、煽情文章、低俗化内容，不仅影响了新闻栏目的创新转型，还会对整个栏目带来损失。

三、媒介融合下电视新闻栏目的创新发展途径

结合当前电视新闻栏目存在的问题，以及媒介融合的发展现状，我们从以下几个方面提出创新发展途径，以期助力电视新闻栏目可持续发展。

(一)打造独特品牌

第一，突出新闻栏目的独特性。独特的新闻才能吸引观众，让观众眼前一亮，并且提高忠诚度。首先，对新闻资讯进行深入解读，即使是相同题材，也能做到同题不同质。新闻从业者要在海量新闻资讯中找到有价值的内容，从独特视角出发进行加工处理。其次，要大胆追问、敢于追问，面对一个新闻事件，问出异质化问题，问出别人不敢问的问题，挖掘新闻事件的潜在价值。再次，要提高新闻编辑整合能力，创新编辑工作方法，将网络信息、采访信息等整合起来，加工成具有特色的新闻产品。最后，在策划环节发力，将分散信息集中起来，把隐性信息开发成显性信息，为新闻栏目的后续制作奠定基础。

第二，打造品牌化新闻栏目。打造新闻栏目品牌，是扩大社会影响力的有效手段。具体到一个新闻栏目上，品牌打造包含记者、编辑、主持人、栏目标识等多个元素。首先，应提高观众对新闻栏目的认可度，播出时间、板块内容、栏目标识等均是固定的，不能随意更改[4]。其次，要合理选择主持人，主持人代表了栏目形象，独特鲜明的主持风格，能让观众对整个栏目产生新鲜感。最后，要对新闻栏目形式进行创新，分析观众的需求和关注点，新闻内容要贴近人们的实际生活，让观众看新闻事件时感同身受。

(二)提升内容质量

第一，坚持“内容为王”。内容为王是制作新闻的基本理念，内容质量高低决定了新闻栏目的影响力。在媒介融合背景下，受众需要在海量信息中找到有价值的信息，做出正确的判断。电视新闻栏目制作时，要一手抓时政硬新闻，一手抓娱乐软新闻，从业者应树立“内容为王”的理念，才能提高新闻栏目的价值。

第二，把好娱乐尺度。娱乐是新闻栏目的一个佐料，是转型创新不可或缺的元素，如何把好娱乐尺度，是从业者必须要关注的问题。一方面，电视新闻娱乐要在电视公信力的承受范围内。新闻栏目的制作和播出，要保证新闻的功能，突出新闻的价值，娱乐只是一种辅助手段；另一方面，电视新闻娱乐要在社会道德限度以内。在新闻栏目制作过程中，要树立人文关怀理念，传播社会正能量，关注弱势群体，主动承担起法律道德宣传责任。为了提高收视率，不能采取哗众取宠的手段，确保娱乐元素在社会道德限度以内。

(三)技术转型升级

第一，利用移动通信技术。5G通信技术的发展、智能手机的普及，为信息交流创造了有利条件，人们日常生活中拍摄的照片和视频，有可能成为新闻素材。电视新闻栏目的创新，可以设置一个新版块，收集民众拍摄的照片和视频，选定合适主题的展示出来，例如，园林绿化、轨道交通、社区发展等。如此获取新闻素材，不仅降低了人力物力成本，而且具有生动朴实的特点，能获得受众的青睐。

第二，利用社交媒体平台。以QQ、微信、知乎、微博为代表的社交媒体，改变了传统的社交方式，打破了时间和空间的限制，增强了双向互动的灵活性[5]。利用社交媒体平台对电视新闻进行传播，可以占据新的舆论阵地，创新新闻传播格局，还能帮助从业者转变思想，尽快适应媒介融合的发展需求。

(四)提高人员素养

第一，提高专业技能。在媒介融合背景下，只有提高从业者的专业技能，才能保证电视新闻栏目质量。基于此，应制定长期培训方案，从理论知识、技术能力、人际沟通、突发应急处理能力等方面入手，促进从业者专业技能水平不断提升。在新闻编辑、栏目制作、市场运营等环节，邀请专家学者进行指导讲座，加快电视新闻栏目的转型速度。

第二，提高新闻敏感度。除了专业技能以外，从业者还要提高新闻敏感度，能准确辨别新闻信息的真实性，坚持正确的舆论导向，保持高度的政治鉴别力[6]。不论哪种媒体形态、哪种报道类型，都要坚持正确的立场，树立正确的态度。此外，还要把握好新闻信息的时效性，主题宣传也好、突发事件报道也好，均要保证时效性，为观众提供新鲜的新闻资讯。

四、典型案例分析

珠海电视台成立于2005年4月，自办有两个电视频道。其中，第一频道是新闻综合频道，传递准确信息，发出权威声音；第二频道是生活影视频道，通过精彩剧场丰富受众的生活。近年来，珠海电视台通过创新传播策略，构建特色品牌，实现了媒介融合，为市民提供了更好、更快的视听网络服务。

(一)传播策略

第一，内容创新。以《珠海新闻》栏目为例，针对常见的会议新闻、硬新闻报道、主题宣传三个内容，均进行了内容上的创新。一是会议新闻打破常规报道模式，激发新闻活力。在两会期间，栏目树立“大民生”理念，不仅增加信息量，还突出互动特色，推出《直通两会》《两会观察》《两会微声音》三个板块，报道规模和信息含量均创下峰值，引导观众和网友积极讨论。二是硬新闻报道立足于珠海本土，增强竞争力。为了增强新闻报道的趣味性，采编人员在珠海挖掘采访了一大批有特色、有特点、有新闻价值的人物，通过他们讲述不为人知的故事，以人叙事、以事传情，打动了观众群体。三是主题宣传充满情感，增强宣传的故事性。在建党百年宣传期间，既有珠海在建重大项目献礼的热情，又有网民送祝福互动以及特殊党日活动的真情，宣传主题更加突出，传播效果更加明显。

第二，模块创新。以《湾区121》栏目为例，栏目特色是“新闻直播常态化”。该新闻内容立足湾区定位，有本地新闻，有外地新闻，也有网上热点新闻；既有气象和财经连线，也有港澳台新闻等。经过模块创新，设置“网罗天下”版块，与早间新闻的“网评天下”版块相呼应，成为节目的一个特色，也是最吸引观众眼球的内容。另外，为了拉近和民众之间的距离，还设立了“百姓主播”环节，每天有一位市民进入演播室，体验直播新闻的乐趣。

(二)品牌构建

第一，精准定位目标观众。建立新闻品牌，首先要获得观众的认可和持续关注。该栏目报道的内容以本地民生实事为主，观众对新闻事件有较强的亲切感；同时适当加入娱乐元素，调整新闻叙述风格和播出方式，更符合年轻群体的需求。如此定位，有助于新闻在网络上二次传播，不断扩大受众群体。

第二，传播渠道立体多元。该栏目在新闻传播上，将电视、微博、流媒体网站结合起来，形成了立体多元化的传播渠道。如此传播，既保留了传统媒体的功能作用，又增加了反馈渠道，增强了观众的互动性，促使各个渠道的受众均能与新闻品牌直接接触。

第三，新闻内容热度持续。人们常说“互联网没有记忆”，指的是一个新的热点出现，会立即取代旧的热点，新闻事件缺少记忆点。该栏目为保证新闻内容热度的持续性，对新闻事件进行延续性跟踪报道，并且定期产生一个新的社会讨论热点。在反复、延伸和强化的过程中，加深了观众对新闻栏目的印象，巩固了新闻品牌的地位。

五、结语

综上所述，媒介融合导致电视新闻栏目的社会服务功能减弱、受众人数明显减少、内容制作面临困境，必须进行创新转型。针对当前电视新闻栏目存在的问题，本文从打造独特品牌、提升内容质量、技术转型升级、提高人员素养四个方面提出应对的措施，以期加快创新发展速度，推动电视新闻栏目可持续发展。