新时期电视节目策划与编辑创新

◎徐建红

(昆明广播电视台，云南 昆明 650118)

随着我国经济和社会的快速发展，人们的物质生活水平在不断地提高，而同时对于精神文化需求也越来越迫切。这种强烈的需求会更加有力地促进电视台持续推出更加新颖且更高质量的电视节目，从而实现更快速和高质量的发展。在新的媒体环境下，电视节目属于一类重要的文化产品，而且在经济快速发展的背景下，媒体融合现象也越发突出，电视媒体发展所面临的挑战越来越大，电视节目要想获得更高的收视率，拥有更好的传播效果，就要对策划以及编辑等环节进行创新，提高策划质量和编辑水平。因此，本文将主要围绕电视节目的策划与编辑创新举措展开详细讨论，旨在实现电视节目创新，提升节目的制作质量和传播效果。

一、新时期电视节目策划与编辑创新的必要性

随着互联网信息技术的不断突破与创新，如今已经进入一个全面信息化的时代，我国的电视行业也进入了一个新的历史发展周期。近年来，越来越多的新媒体应运而生，包括微博、微信、短视频等，正在抢夺有限的“注意力”资源，传统的广播电视市场空间被严重压缩。在不断强大的新媒体面前，如何更好地完成电视节目策划显得非常重要。

(一)提升传播效果的必然选择

从一般意义上讲，传统电视节目主要指电视台根据社会生活实际需要制作出的节目。在多年的发展过程中，电视媒体已经积累了一定数量的受众群，尤其是在互联网时代到来之前，电视节目是人们获取资讯以及满足自身精神文化需求的主要方式。另外，随着新媒体时代的到来，电视台面临的竞争压力加大，新的媒体环境给人们的生活以及工作带来了前所未有的影响。此外，在当前的媒体环境下，电视制作技术快速发展，各种各样的电视节目无论是在内容上还是形式上都出现了重大的改变，电视节目不断推陈出新，对于满足人们的精神文化需要提供了重要的帮助。尤为值得注意的是，在长期的发展过程中，电视节目虽然积累了一定的发展经验，但是受传统模式的限制，电视节目的形式过于老套、内容不够丰富且覆盖范围也相对狭小，已不能满足当前时代下人们的实际需求，进而遭遇了发展瓶颈。在这一背景下，只有创新电视节目形式，才能够实现跨越式发展，尤其是短视频的快速发展，人们观看电视节目的时间越来越少，利用短视频获取信息，借助各式各样的新兴网络媒体传播信息，电视节目的竞争优势越来越少。假如电视节目不能够很好地吸引观众，那么就非常容易被其他的节目形式或者产品所替代，长此以往，必然会对整个电视台的发展产生不利影响，所以加快推动电视节目策划与编辑的创新工作，是保持和增强电视台市场竞争力的必然选择。

(二)提升媒体舆论引导力的必然选择

电视节目属于一类通过电视台对外进行播出的节目，对于电视台来说，自身所制作的电视节目不仅满足了社会公众的精神文化生活需要，而且也是科学引导社会舆论的重要工具。而要想能够实现科学引导社会舆论，那么必然要重视电视节目的策划以及编辑工作，通过不断提高电视节目策划与编辑的能力与水平，巩固电视台在全社会的公信力。从目前比较流行的电视节目类型来看，新闻类节目属于最具舆论引导力和公信力的电视媒体节目类型，这是因为新闻类电视节目的内容具有极强的准确性和时效性，能够及时向公众传播真实可靠的信息，用最短的时间让社会公众获取到一手信息，了解到与自身或者与社会发展息息相关的资讯。由此可见，增强电视节目在社会公众中的公信力，保持社会公众对于电视节目的信任感，将会对促进电视节目的高效长期发展起到重要的积极作用。而且加大电视节目策划与编辑的创新力度，通过提高策划与编辑的能力和水平，能够增强节目的影响力，进而提升电视媒体在整个公众环境中的公信力及引导力。

二、电视节目策划与编辑的基本原则

(一)导向性原则

电视节目的策划与编辑既要能够正确引导社会公众舆论，同时也要始终结合社会公众的实际要求。以中央电视台的《今日说法》节目为例，该节目的定位是普及法律知识、宣传法律常识和监督执法，其中的案例分享环节的内容十分丰富且精彩，既有专家讲解，同时也有公众参与，容易让观众理解和接受。

(二)心理性原则

节目策划与编辑要想能够有效吸引观众的注意力，就要认真分析观众们的心理。一般来说，观众心理主要包括一般心理和特殊心理，前者指的是普遍性心理活动，后者指的是特殊性(主要由年龄差异、职业不同或者文化层次高低导致)的心理活动。所以电视节目的策划与编辑要始终把握住观众的心理要求，合理满足他们的需求，提高宣传效果。以《焦点访谈》《动物世界》《动画城》等一系列节目为例，这类节目都是根据不同的年龄层次、不同的爱好需求制作出来的节目，从而满足了不同受众群体的需求。

(三)创新性原则

创新是电视节目策划与编辑的重点，同时也是难点，只有进行有力的创新，才能够保证节目具有更高的传播质量。创新并不是凭空捏造，而是以现实知识为基础，重新进行排列组合。电视节目的策划与编辑创新活动依赖于从不同的方向和角度进行发散性的联想，打破传统的认知结构以及思维习惯，加入一些新颖和独特的元素，通过反复实践从而实现创新。

(四)变化性原则

任何事物都处在不断发展与变化的过程中，策划与编辑方案拟定后，在实施过程中就要根据实际情况及时进行调整。策划与编辑是对正在发生的新闻事件进行及时主动的整理和反馈，随着客观的需求变化而调整，这是所有电视节目制作者都应当时刻牢记的一点，随受众而进行变化求做出调整，或根据形势而变化，增强电视节目的灵活性，也就更容易吸引社会公众的注意力。

(五)效益性原则

电视节目的策划与编辑应当将经济效益和社会效益考虑到其中，如果一档节目不会带来经济效益或者社会效益，那么也就没有进一步制作的必要，但是如果只顾经济效益却不关注社会效益，那么节目的内容也很难深入人心，所以经济效益和社会效益是需要综合进行考量的。观众是节目的“最佳裁判”，如果观众对于一档节目的喜爱程度降低，那么它就需要及时进行调整，没有了观众，节目也就没有存在的意义，更不会有经济效益和社会效益。因此，电视节目工作者在进行策划与编辑活动中，应当重点研究节目创新，提高节目的效益。

三、新时期电视节目策划与编辑的主要创新举措

(一)创新发展观念

在当前新的媒体环境下，传统媒体与新媒体共同发展的格局已经形成，所以电视台在制作节目的过程中，就应当主动开展策划与编辑创新活动，有效拓展思路，为电视节目的发展注入新的活力，从而吸引社会公众，提高他们的关注度，让电视节目能够产生更强的影响力和传播效果。而要想能够满足电视台策划与编辑观念创新的要求，一方面，需要电视节目策划人员和编辑工作人员在开展工作的过程中从多个层面入手，拓宽自己的视野，持续丰富节目内容，大胆地使用一些新型制作模式，积极借鉴优秀电视节目或者网络媒体节目的优势，发掘节目编辑新角度；另一方面，电视媒体还应当深入研究节目形式和节目内容的制作与编辑方式，制作出更受观众认可的电视节目，提高节目制作质量，提升电视媒体的社会影响力。

(二)创新制作形式

在新的媒体环境下，电视台在制作节目的过程中应当积极创新制作形式，这是因为形式是内容进行传播的载体，一些新颖独特的形式能够有效吸引观众的注意力，属于提升宣传传播效果的重要方式。所以未来要对电视节目的形式进行有效的创新，电视台策划与编辑工作人员在开展工作的过程中要广泛搜集各种节目资料信息，通过恰当的排列与组合，把传统的思维方式与新型的思维模式进行有效融合，通过重构表现方式，比如巧妙切换电视镜头、适当地进行画面剪辑、灵活地进行声音配合等，从而形成一类更加新型的节目表现方式，让观众们产生更加新颖和独特的感觉。以中央电视台《朗读者》这一节目为例，《朗读者》属于一个完全独创的节目，在之前并没有与该节目类似的节目，它不仅仅是一个读书节目，同时也是一个讲述人生故事与重温人生经历的节目，通过讲述故事，同时融入充沛的情感，用文艺作品来有效抒发当事人的情怀。它将访谈、朗读和解析三种制作形式巧妙地结合到一起，给观众一种独特的观看体验。

(三)创新传播内容

在传统媒体时代下，电视节目在进行策划和编辑工作的过程中，主要是以亲情、友情、爱情为主题，内容相对比较单薄，形式相对较为单一，而且如果长时间不对内容进行创新，就容易使观众产生审美疲劳，降低对于电视节目的期待。随着时代和社会的进步，在当前的新型媒体环境下，人们物质水平的提高促进了自身对于精神文化的高要求，如果节目内容不够丰富，会很容易丧失传播的竞争力，也更难满足当今社会公众的多元化文化需求。一些电视节目虽然能够在短时间内获取比较高的关注度，但是当更加新颖或更为独特的电视节目的出现，就会对其产生更大的冲击，让其丧失传播优势。所以电视台要对节目内容进行创新，不断丰富其内涵，而这也是新时期电视节目策划与编辑创新的主要方向。在这样的形势下，就地方频道而言，如何吸引观众的注意力成为了他们十分关注的一个问题。笔者认为，在策划节目时，让节目更加接地气是吸引观众的一个重要方式。

以中央电视台所制作的《诗词大会》《听写大会》为例，这些文化类节目在传播初期就引起了社会的广泛关注，产生了不错的传播效果。但随着时间的推移，不只是中央电视台，各地方电视台也推出了类似的文化类节目，新颖性消失，传播的效果和质量也相应降低。在新的媒体环境下，观众们的审美意识和审美需求在不断地提升，对于节目内涵的要求也越来越高，所以电视台在制作节目的过程中，应当要从内涵角度入手。例如，浙江卫视的《新闻深一度》，该节目属于经济类电视节目，但与传统的经济类电视节目不同，它是根据观众对投资、理财等金融知识的实际了解需求而制作出来的新型电视节目，不仅会以理论的讲解方式来宣传金融知识，同时还会结合真实热点案件进行分析，并且还会加上当前人们最关注的房地产知识等一系列财富相关知识，不断丰富节目的内容，满足观众的实际需要，取得了不错的宣传效果，收视率也保持在比较高的水平。由此可见，在新的媒体传播环境下，电视节目策划与编辑的创新要以内容为主要研究对象，通过内容创新来丰富节目内涵，提高节目的宣传效果，扩大宣传范围。

(四)创新媒体融合

在当前的媒体环境下，新型媒体与传统媒体的有效融合是必然的发展趋势，而且新媒体的快速发展更会对传统媒体带来比较大的威胁，所以未来电视媒体在发展的过程中，要以自身多年积累的受众群以及公众权威性为基础，用好传统媒体和新媒体两种传播渠道，加快推动媒体融合，最终实现传播创新。未来电视台在推动节目策划与编辑创新工作的过程中，要加大媒体融合力度，结合创新与发展理念，不断提高媒体的社会地位以及社会影响力。尤其值得注意的是通过实现媒体融合来创新电视节目策划与编辑，也就是要在开展策划与编辑工作的过程中，不仅让所编辑的节目在传统的电视台进行播放，同时还要利用各种新型媒体平台进行播放，有效拓宽节目的宣传渠道，为电视节目创新创造更为广阔的发展空间。例如，近年越来越多的文化类或者娱乐类综艺节目，如《开讲啦》《开门大吉》等，不仅会在电视媒体上进行播放，同时还会在网络上同步播出，无论是电视观众还是网络观众，都有比较充分和多样化的选择空间，不仅节省时间，而且还扩大了电视节目的宣传范围，提升了收视率，将会为电视节目的创新提供重要的帮助。

四、结语

综上所述，随着社会经济发展水平的提升，以及移动互联网技术的发展,中国的大众传媒行业也进行了新的行业资源整合。在新的媒体环境下，电视节目不仅迎来了发展机遇，同时也面临着发展挑战。为了进一步提升电视节目的传播效果，必须围绕电视节目的策划与编辑工作，在内容上、形式上以及媒体融合上积极创新。如何通过优质的节目来吸引更多受众的关注，是媒体从业者经常思考的问题。在当前的发展形势下，受众对电视节目的需求更加具体和细化，这就需要节目策划者能够深入到群众中去，通过调研与分析来把握大众化的节目类型与内容，确定好主题，然后针对性地进行策划与实施，为不断提高电视媒体的传播地位，以及社会影响力作出贡献。