融媒体时代下播音主持的挑战与对策

马哲远 西安外事学院

随着互联网的不断建设，使人们的工作与生活方式出现了明显的改变，可以通过网络浏览各种新闻发布信息、获取新闻以及进行各种娱乐活动。在网络上还出现了微博、抖音等新媒体平台，对于传统媒体产生了较大程度的冲击。在融媒体背景下，对于播音主持提出了更高的要求，在网络发展中形成了时代特征和网络特征的语言形式，丰富了播音主持的工作方式。而网络发展也使社会中出现了更多的主持人，为播音主持行业的规范性带来了更大的挑战。其不仅需要拥有更高的素质，而且还要掌握各种能够符合融媒体背景的新技能，才能满足当前时代建设的要求。

一、融媒体时代的概念

融媒体指的并不是单一的媒体与技术，而是在新时代背景下不同媒体的融合。所以这一概念主要体现在融上，其不仅是对传统媒体新发展的阐述，也是传统行业发展的阶段性代表[1]。伴随着新兴媒体的不断建设，不同媒体企业之间也会开展更加激烈的竞争，而要想实现更加稳定的发展，就需要实现突破与创新，在这一情况下，融媒体信息传播方式随之出现。

二、融媒体时代对播音员主持的新要求

（一）满足受众多样化的需求

融媒体时代的发展，使传统媒体的地位受到了极大的挑战，从新闻角度来讲，在以往，观众只能被动获取新闻信息，在固定的时间观看新闻节目。而伴随着融媒体时代的建设，受众可以从自身的需求角度出发，随时随地获取各种不同的新闻信息。所以播音主持就需要根据实际情况，按照受众喜好，改变自身的主持方式，在这一基础上，才能够使节目在当前社会之中拥有更广泛的市场。

（二）掌握多种媒体应用能力

融媒体时代下，使传统媒体与从业人员在发展中的局限性进一步增大，对于播音主持的提升产生了更大的阻碍。要想在新时代背景下，进一步实现可持续建设，就要求播音主持能够在新媒体的基础上，有效优化自身的整体建设水平。融媒体的特点实际上是在广播电视与报纸等传统媒体发展的基础上融合新媒体，使其能够实现整体化建设[2]。在这一要求中，广播电视主持人不仅要拥有基础知识与专业技能，还需要进一步提升自身的专业素养，使自身能够拥有多种媒体的应用能力，保证其可以更好地满足时代建设要求。

（三）拥有更扎实的专业素养

在互联网技术不断普及的过程中，人们的生活方式出现了非常大的改变，在这一情况下，观众对于个性鲜明的节目更关注，所以播音主持的专业素养也需要随时做出改变，利用更加多元化的播音主持方式，借此满足观众的实际需求。而在这一变化的过程中需要明确的是，基础语言能力和文化知识依然是行业考核的重要标准，不能在追求创意化发展的过程中，忽略了自身作为媒体人的专业技能与素养。

三、融媒体时代下播音主持的挑战

（一）融媒体发展速度快

在融媒体没有出现之前，传统媒体之间基本上没有任何的联系，相互之间独立存在。然而伴随着我国信息技术的不断建设与发展，使不同的媒体方式之间开始相互渗透与融合，形成了更强的新闻传播发展建设途径。从当前的实际情况来讲，人们对于新兴媒体的重视程度越来越高，希望通过新兴媒体获取更多的信息，借此加深自身对于外界的认识程度。而在这一情况下，就会导致新闻电视收视率明显下降，所以融媒体的出现，对于新闻播音行业的建设产生了较大程度的限制。

（二）播音主持技能落后

在融媒体背景下，新闻播音主持要想进一步提升人民群众的综合能力，可以借助自身的播音特点，选择最为合适的新闻信息，借此提升电视节目内容的收视率。然而很多播音主持人却依然受限于传统的播音方式，只愿意使用传统方式，而不愿意做出适当地改变[3]。在开展工作的过程中，其仅仅是模仿传统模式下优秀主持人的工作方式，却并没有重视自身在新闻播音方面的发展情况，使得新闻行业的播音工作依然没有获得改变。而在这一情况下，也会使观众产生疲劳感。此外，还有部分播音主持本身文化素质相对较低，对于新闻播报内容无法做出适当加工，只能是按照文稿内容照本宣科，导致群众的积极性相对较低，使播音主持行业的可持续发展受到了较为严重的限制。

（三）新闻内容不受信任

当前在媒体中，各种新闻八卦更受关注，而在这一情况下，对于我国信息传播造成了严重的影响。因为这类信息的准确性有待提升，大量虚假信息融入其中，容易对社会稳定产生严重威胁。在出现有关重大事件的虚假新闻时，会受到社会的广泛关注与讨论，进而带来更严重的后果。造成这一现象的最主要原因就是新闻内容比较枯燥，缺少创新，很难提升人民群众的兴趣，不良媒体为了更好地吸引人眼球，就出现了编造的虚假信息的情况。当前在社会新闻信息传播之中，大多数情况下，仅仅是对其中的内容进行简单加工就进行发布，或者是在表达新闻意见的过程中存在较强主观色彩，对于社会新闻的权威性产生了严重影响，导致播音主持工作不再受到关注。

（四）播音主持创新不足

融媒体时代下，带来最大的改变就是观众的信息获取方式更多，其可以按照自身的实际需求选择信息内容，所以在信息获取方面实现了个性化发展。而且互联网技术和大数据技术的发展，对于用户的个人偏好定位更加准确，所以受众所获取的信息更加个性化[4]。而且随着信息技术的不断建设，传播速度明显提升，以往信息时效性所带来的问题已经得到解决，也代表着对于播音主持行业提出了更高的要求。在电视新闻与播音主持发展的过程中，其需要在更短的时间内完成更多的工作，满足更高的要求。其也是对于电视新闻播音主持行业所做出的创新，借助工作模式的创新，才能够提升对于职业的要求，所以播音主持行业必须实现创新发展，在群众需要的基础上，改变自身的工作风格。

四、融媒体时代下播音主持的对策

（一）加深对于新媒体的认识

新旧媒体融合已经成为融媒体时代下最重要的特点，对于传统广播电视媒体来讲，能够体现自身优势的方式非常重要。而对于传播媒体来讲，其中含有不同的类型，而且都拥有属于自身的特点。作为播音主持，要进一步加深对于不同媒体的认识程度。在融媒体背景下，播音主持要改变自身的角色定位，优化自身的工作能力，从侧面角度重新观察信息传播，并在传播过程中，进一步展现出新媒体的价值，使人民群众对于信息的接受能力更强。简单来讲，新兴媒体的特点，也使其新闻传播方式必定有所不同[5]。对于广播电视媒体节目来讲，其往往拥有属于自身的微博与微信官方账号，借助这些方式进行信息传播，还有部分节目为了提升收视率，会借助图文的形式吸引观众注意。所以在融媒体背景下，播音主持需要进一步认识到自身工作的价值，有效利用新兴媒体在自身工作中的意义，形成独属于自身的优势，获得观众认可，借此促进播音主持方式的创新化发展。

（二）提高播音主持职业素养

播音主持是行业建设者，其职业素养对于行业发展非常重要。而职业素养也就是新闻播音主持在实际工作中的个人魅力和语言能力等方面。要想使自身成为新闻播音主持，就要拥有更高的专业素养，打造终身学习的理念，提升自身的综合能力，借此能够实现整体化建设。播音主持需要进一步提升自身的技能水平，满足社会的实际要求[6]。因为在融媒体时代下，社会对于播音主持的要求更高，其需要拥有整合新闻的能力，而且还要能够准确地阐述信息的深层含义。此外，要想吸引更多的观众，进一步提升收视率，其还需要从社会趣闻的角度出发，关注社会讨论热点，与人民群众形成沟通渠道，实现回归群众的效果，借助更加有效的新媒体传播方式，为人民群众提供更加不同的内容。所以从这一角度来讲，播音主持必须不断提升自身的综合能力，才可以有效促进行业的建设与发展。

（三）强化播音主持权威地位

在融媒体背景下，虽然各种新兴媒体的时效性明显提升，使得新闻内容可以在更短的时间内进行传播。但是其中依然有很多人想要利用新媒体的特点传播虚假信息，借此获得更高的关注度，并获取更多的经济收益。然而从实际可知，人民群众自身对于这些信息的判断能力会受到多方面因素的影响，使其虽然保持了较高的警惕，但是依然存在上当的可能性，有时甚至会不自觉地成为不法分子的同伴，造成虚假信息广泛宣传，最终导致真相被隐藏，造成社会乱象。所以播音主持人在面对相关问题的过程中，需要进一步提升自身的权威性，使自身能够在复杂的社会环境中，承担起更重要的职责[7]。通过自身的权威性，降低虚假信息所带来的影响。例如播音主持可以通过与专家学者进行连线的方式解答疑惑，或者是进行现场直播降低谣言所带来的影响，使人民群众能够在第一时间内获取更加真实的信息。除此外，播音主持还可以在原本的播音方式基础上，将新时代的语言融入新闻播报之中，打造出更符合时代特点的新闻内容。而播音主持在工作中，也需要拥有更高的热情，使人民群众能够获得全新的视听感受，带领人民群众获取全新的观感，使其在行业建设之中，实现可持续发展的目的。

（四）提升播音主持创新效果

为了进一步加强信息创新有效性，获得更高的关注度，就需要利用更加有效的方式，促进播音主持的创新水平，使其能够发挥出更加积极的作用。首先是需要学习其他社交软件的特点，使其能够融入新闻播音主持工作之中，为电视新闻行业发展提供动力，促进其实现整体化建设，吸收更广泛的关注。而要想使这一行业能够实现创新化发展，就需要在时代建设的基础上提供全新的力量，借此使其能够获得更大程度的进步。因此这一行业需要在优秀传统的基础上，形成创新意识，坚持基本发展原则，促进电视新闻行业的长久发展[8]。其次是新闻播音主持录播内容不仅可以在电视上播放，也可以在更广的平台上进行播放，其不仅可以更好地融入人们的日常生活之中，而且也能够拓展信息的影响范围。从当前实际来讲，一些综艺节目已经实现多平台播放，但是一些新闻节目目前还没有拓展自身的播放平台，而实现这一建设，能够使其获得更好的效果。最后是创新播放内容，在保证信息真实性的基础上，可以适当选择容易吸引受众的内容，借此提升自身的收视率水平。

五、结论

融媒体时代，对于播音主持工作提出了更高的要求，播音主持人不仅要拥有传统媒体的技能，还要拥有使用融媒体背景下的能力，保证自身能够更好地将信息发布在新媒体平台。在这一背景下，播音主持必须改变自身的思想，认识到新媒体的积极作用，创新工作方式与内容，发挥出新媒体平台的优势，进而提高媒体的影响力，使其能够发挥出好的效果。