河南黄河旅游文化产业化发展路径研究

河南黄河旅游文化资源以其独特的文化、产业等价值，成为打造河南黄河旅游文化品牌的重要基础。但当前河南黄河旅游文化产业的发展尚存在着观念落后、机制建设不足等问题，因此需要在产业协同、资源挖掘、深度融合等方面进行持续推进，实现河南黄河旅游文化产业的高质量发展，更好地为文化旅游产业发展提供助力。

一、河南黄河旅游文化发展的价值与特点

河南黄河旅游文化具有资源丰富、历史悠久、群众基础深厚等特点，其产业化对文化事业和旅游产业有着特殊的作用和意义，其价值主要体现在需求和资源等方面。

（一）河南黄河旅游文化的需求价值

一是满足人们精神文化需求的价值。黄河文化与中原文化交融共生，成为河南人民的文化根基和思想基础。黄河文化广泛的群众性和持续性决定了其需求价值的巨大。

二是推动产业经济发展的价值。文化和旅游的产业价值在国家经济中起着举足轻重的作用。近年来，河南文化旅游产业增速高于全国平均水平，尤其是优秀文化作品的接连面世、旅游产品供给质量和数量持续攀升，促进了河南旅游文化事业的显著提升。河南省围绕黄河文化的旅游与会展等提供的常设和临时岗位，也起到了促进就业、活跃经济的推动作用，产业综合效益明显。

三是社会文化功能。河南黄河是中华文化的重要发祥地之一，“天下之中”的理念及外延形成于伊洛河流域及嵩山。以中原文化、黄河文化在内的多种地域文化构成了中华文化多元一体的博大体系，建构起新时期国家与地方共同致力于地方形象、软实力及文化生态的努力。

（二）资源禀赋的自身本体价值

一是河南黄河的流域空间。黄河文化的流域空间，既有占当前黄河流域总面积的5.1%、河南省总面积的21.7%的现存流域空间，又有包括安阳、鹤壁、商丘、周口等地留下的“历史黄河”空间。因此，空间范围和历史变迁极大地丰富了黄河的内涵。仅据笔者对河南沿黄各地市黄河旅游文化资源的统计，河南黄河流域的自然资源现共计有105处，人文资源有226处，共计有331处。

二是河南黄河是旅游文化的核心富集区。黄河文化作为中华文化的核心部分，其扩散传播的范围是极为广泛的。包括陕西潼关至郑州以南、洛河、伊河及嵩山的河洛地区既是黄河文化的源流地，也是华夏文明的策源地。中原深厚的历史使得河南拥有沿黄9省（区）19处世界遗产的5处，18处世界地质公园的4处（另有国家级地质公园14个），65个AAAAA级景区中的14个，85个红色旅游经典景区中的14个，263个全国乡村旅游重点村中的31个。河南黄河文化区在全国文化旅游资源中有着举足轻重的地位。

二、河南黄河旅游文化产业发展中存在的问题

河南黄河旅游文化区资源具备规模体量较大、主题鲜明、知名度高、可游性强等特点，具有比较突出的开发价值等优势。但在新的发展形势下，尚存在思想观念、管理机制、资源整合等方面的不足。

首先是思想观念的滞后。寻求愉悦体验是旅游的根本目的，是旅游本质的统一内核。但当前河南黄河旅游文化产业的发展，仍高度依赖门票收入，运行方式以旅行社组团游为主的传统运作模式，已经不能充分适应当今旅游文化发展和参与者对高品质文化旅游的需求，定制游、汽车营地建设等新形式的文旅运行模式尚未形成规模，新兴业态的催生发展速度相对较缓。

其次是管理体制机制建设落后。从目前情况来看，河南的黄河旅游文化产业建设仍然存在思想不统一、步调不一致的问题，文旅融合的机制组织关系仍然没有完全理顺。而且由于受多方因素影响，社会融资规模有限，投资对象的普惠性不足，投融资市场活跃度不足。

最后是科技创新和营销推广有待增强。“旅游+科技”是未来文旅行业深度发展的必然要求。但河南黄河旅游文化产业存在高端科技人才紧缺、专项经费投入不足的问题，市场前景的不明确制约了投资者的投资热情。河南黄河旅游文化产业的细分市场、营销手段、推广进度等营销工作比较滞后，营销收益率有待提高。

三、河南黄河旅游文化发展的对策

河南历史文化底蕴深厚，有“一部河南史，半部中国史”之美誉。充分激发河南黄河旅游文化发展的积极要素，是未来河南黄河旅游文化综合效益最大化的必由之路。我们可以从以下三个方面着手，推动河南黄河旅游文化产业的发展。

（一）增强产业发展协同能力

一是要充分利用河南黄河文化基础融通性强、资源本体内容与形式上具有便于规划的优势，通过有效的协调，实现科学规划，进而达到效益最优化的效果，促进河南黄河旅游文化产业的高质量发展。例如将现存及历史水利工程、生态自然工程、历史文化档案信息等施行一揽子保护开发方案。

二是在设计的特色化方面，要坚持以市场导向、社会需求为基础，长期发展的规划设计思路，保证河南黄河旅游文化产业长期健康发展。将黄河文化的活跃因子注入旅游文化规划中，实现差异化、特色化发展。坚持与国家规划、政策导向、市场需求、民众关心的内容紧密结合，采取分类指导、特色发展的思路，结合中原文化、河洛文化、红色文化、社会主义先进文化，坚持“有什么资源开发什么旅游产品”“市场需要什么就开发什么旅游产品”的工作原则，更加开放包容，实现资源与市场、供给与需求双向发展，开发出优质的旅游文化产品。同时，争取在规划旅游文化产品形式方面更加推陈出新，结合传播更快、吸引力更强的推广方式，合理运用网红、粉丝等互联网优势传播手段，开发研学旅行、实景演出、特色节庆等活动，结合资源特点和历史脉络，推出跨行业、跨地区、跨领域的规划旅游新线路和新产品。

三是要做好旅游文化产业协同。动员包括政策体系、动力机制、管理制度及人才培养机制等诸多要素。加强扁平化管理，统筹安排、协调处置，在打造河南文化旅游品牌的同时，将市县区乡的特色资源归入品牌体系，分类管理、严格标准，为培育国内著名、国际知名品牌而努力。

（二）创新业态提升发展动力

一是筑牢资源基础。作为旅游文化产业基础的文化内容，要实现“创造性转化、创新性发展”，就需要从文化内涵挖掘、服务社会发展、介入新时代生活路径以及自我批判和吸收有益因素等方面着力。深入加强“中原学”“黄河学”“洛阳学”等中原文化研究体系内容整合，为创造性的发展转化提供研究基础。在建设黄河国家公园的框架下，先行推进建设结合各地特色的黄河文化体验区，创设黄河故道文化公园、黄河戏剧文化公园、豫商文化公园等主题公园，丰富黄河文化的体验内容和形式，通过“润物细无声”的方式进入民众的文化生活之中。

二是创新商业模式。学习已有先进经验，进一步做好产品体验设计，在已有比较成功的案例基础上加强研发。同时基于数字技术，推进信息化建设，更加精准地把握需求动向，及时调整运营模式，加强应用场景的设计推广，把握未来体验模式革新的关键。

三是创新商业营销模式，深入推进旅游文化产业的深入发展。从目前的营销经验来看，加强网络宣传，增加线上渠道，进行软硬件配套建设，提升数字化、智慧化旅游文化建设水平是必由之路。因此，我们可以充分利用中原经济区建设、华夏历史文明传承创新区建设、郑洛新自主创新区建设、中原城市群建设、黄河流域生态保护和高质量发展国家重大战略，提升河南黄河旅游文化产业开发的建设格局，通过国家战略的渠道加以推广，将品牌化建设推向更高层次。在此过程中，我们应始终树立“服务至上”的营销理念，细分营销市场，开展有针对性的营销策略，尤其是极具裂变效应的网络营销，及时调研汇总社会需求信息，制定更有针对性的营销策略。

四是扩大新技术应用。面对疫情常态化的局面，云展馆、云景区、云媒体等的出现，为文旅活动参与者提供云服务成为常态。因此，目前河南黄河旅游文化区各地亟须协同工作，尽快建立公共旅游文化资源数据库，为河南黄河旅游文化产业的快速发展提供创意源泉、市场空间和交流平台等。在日常应用方面，要发挥信息科技企业优势，在合规合法的前提下，开发旅游文化小程序、主页、APP等信息化产品，并通过抖音、快手、B站、微博等平台实现快速推送，进一步丰富导航及地图软件的旅游文化资源导引，充实资源内容，方便旅游文化参与者的使用。在开展研发过程中，多进行用户体验调查，例如针对旅游文化活动中年轻群体求新、求变、爱参与、爱分享的特点，可以多进行合拍、换装、造型等参与性较强的设计，并针对个人分享平台的技术标准，进行调整适应。

（三）深挖资源突出地域特色

一是要开发出传统与现代相结合的新产品。鼓励旅游文化企业融合民间工艺、工业制作、商品交易、科普教育、文化美学等诸多元素，开发与时代消费需求相融合的，蕴含优秀传统文化元素和现代手工技艺的旅游文化产品和文化创意产品，扩大旅游文化产品的时代感染力和国际影响力。积极推动旅游文化与科技教育深度融合，大力发展文化创意产业，增加旅游文化产品的科技含量，延长文化旅游产业链，提高旅游文化的产业附加值，不断扩大河南黄河旅游文化产业的影响力和竞争力。

二是在政策制定、项目规划、基础研究等方面加大投入，提升产业发展层次和水平。例如，2021年4月，由郑汴洛三市市长联合提出的郑汴洛黄河文化旅游带建设，提出了“三座城、三百里、三千年”的品牌理念，分别突出郑州的古国神秘、洛阳的隋唐盛世和开封的大宋繁华，共同形成了黄河文化的精品缩影。通过资源调配和整合，形成规模效应，树立起河南黄河旅游文化的品牌旗帜。

三是打造河南黄河旅游文化非遗传承区。河南具有非遗为旅游精品、绝品和极品的潜质，进行深度开发的市场前景非常广阔。可以继续通过深化“中华之根”“少林武术”“太极之乡”和“老家河南”等特色文化品牌，以品牌促进开发，以开发传承非遗，进而突出河南黄河非遗的文化特色，为旅游文化发展营造更广阔的空间。

本文为2022年度河南省软科学项目：基于产业链视角的河南黄河文化产业化路径研究（编号：222400410328）;基于协同视角下河南黄河流域城乡发展研究——以黄河大保护关键任务为中心。（作者单位 河南财经政法大学旅游与会展学院）