全媒体时代电视台与新媒体融合的思考

金海英

（中央广播电视总台，北京 100034）

1 全媒体与新媒体的相关理论概述

1.1 全媒体理论概述

全媒体是基于信息化时代背景下所衍生的一种新型信息传播形式，主要是依托互联网、计算机等现代信息技术优势，综合利用影像、文字、声音等多种媒体表现手段，在广播、电视台、网页等媒介形态下进行不同信息传播，更好地满足不同群体的个性化、多元化信息获取需求。并且全媒体时代的到来，不仅可以彻底打破传统媒体在空间与时间方面的局限性，有利于社会大众借助各种移动智能终端随时随地掌握、查询、下载所需的信息资料，全面提升媒体传播效率与信息利用效率，而且还能够不断拓展人们获取信息的渠道与空间，丰富广大人民群众的生活娱乐方式，最终实现多维度、多形态信息的实时获取与高效共享[1]。

1.2 新媒体理论概述

在全媒体时代背景下，新媒体不仅包含以往的传统媒体，还包含网络媒体、数字报刊等以数字化技术为基础的媒体形式，能够为大众推送具有个性化特点的热点新闻。与此同时，随着新媒体在日常生活中的广泛普及和应用，信息制造者、传播者以及接收者之间的交互频率持续增加。由此可见，新媒体本身在及时性与交互性方面有着十分显著的优势，既可以对海量信息进行高效采集、反馈和整理，还可以借助互联网平台或各种形式的移动智能终端实现与他人的实时分享，以便更好地满足人民群众日益增长的个性化信息需求，进一步强化新媒体的应用效果。

2 全媒体时代下新媒体的优劣势

2.1 新媒体的优势

从电视台媒体的角度来看，新媒体不仅具有时效性强、互动性强等优势，还可以充分利用碎片化时间，加快信息的传输与交流。具体体现在以下方面：一是时效性强。新媒体可以衍生出大量的官方媒体和自媒体形式，引领社会大众从以往的新闻接收者逐渐向新闻发布者、制造者以及传播者的方向过渡，并在日常生活中将所拍摄的新闻画面或影像资料编辑处理，然后上传至各类网站或平台中，切实保障新闻事件的时效性。二是互动性强。新媒体可以通过建立新闻制作者与受众群体的沟通渠道，提供更加高效、便捷的互动平台，让用户围绕热点新闻事件内容进行讨论、交流、留言以及发表自身的观点，不断增加新闻事件的热度和影响力。三是充分利用碎片化时间。随着人们生活节奏的加快，人们的空闲时间越来越少，这使人们难以在电视机前完整地看完某一段新闻或某一电视节目，而新媒体可以将新闻或电视节目中的重要片段及精彩情节剪辑成几十秒或几分钟的短视频，大家可以利用碎片化时间进行观赏，进一步提升新闻事件或电视节目的播放率[2]。

2.2 新媒体的劣势

相较于电视台、广播等传统媒体而言，新媒体虽具备诸多的技术优势，但在内容质量、传播方式等方面也存在着以下劣势：一是内容质量良莠不齐。由于新媒体平台尚未设置信息发布的规章机制，没有明确具体的审核标准，也没有制定行之有效的违规处罚措施，这会使一些媒体人为了吸引流量、博取关注，故意发布一些虚假信息或低俗内容，不仅无法保证发布信息的整体质量，还会导致互联网平台中的信息泛滥，不利于精准定位不同群体的信息获取需求。二是新闻信息缺乏严谨性、权威性和专业性。与传统的电视台相比，多数新媒体尚未建立一套完整的新闻节目制作流程与审核要求，因而在新闻信息的严谨性、权威性、专业性等方面存在明显的劣势，更有甚者会出现未经授权而随意复制他人文学作品、视频、图片的情况，极大地增加了侵权问题的发生概率。三是付费广告较多。现阶段，很多新媒体为了增加运营效益，会在本平台发布的视频中植入大量广告，加之一些广告没有提供明显的关闭按钮，用户在浏览新闻或视频时不小心进入广告页面或下载不需要的应用软件，这给新闻节目的正常播放造成一定的负面影响[3]。

3 全媒体时代下电视台发展面临的新挑战

3.1 信息载体的多元化

当前，传统电视台媒体工作面临着诸多的挑战。其中，由互联网技术和现代信息技术所引起的信息载体转变，是新时期电视台发展中的挑战之一。在以往的信息传播中，基本以报刊、杂质、广播、电视台等媒介为主，而在全媒体时代，以微信、微博、短视频为代表的新媒体介质登上历史舞台，并在实际应用中为社会大众提供了更加丰富、新颖的新闻资讯，在某种程度上压缩了电视台的发展空间。

3.2 信息交互方式的变革

在互联网技术迅速崛起的新形势下，信息交互方式发生了一系列的变革与创新，同时新媒体在信息传播方面的优势日渐显现，既可以使新闻信息的及时性与交互性得到大幅度提升，又能让人们直接利用互联网平台或移动智能终端，随时调阅感兴趣的热点话题或新闻事件，并与他人进行即时沟通与交流，而这是传统电视台所不具备的功能，加之电视台媒体受限于先制作后播出的节目形式，导致新闻资讯内容存在着滞后性，在一定程度上削弱了电视台在媒体行业中的竞争优势。

3.3 信息传播方式的多样化

全媒体背景下，信息传播方式呈现出多样化的发展趋势。通过对各种新媒体平台的充分利用，不仅可以保证各种新闻信息的快速传播，而且还能衍生出多种形式的网络视听节目，使一些热门的娱乐综艺、电影、影视剧可以在网络平台播放，且一些视频网站或平台还具有某些节目和某些影视剧的独家版权。长此以往，势必会影响电视台收视率。

4 全媒体时代下电视台与新媒体融合的意义

4.1 拓展信息传输渠道

加强电视台与新媒体的深度融合，一方面可以充分利用新媒体本身的信息传播技术优势，在保证新闻信息真实性与权威性的前提下，改变电视台以往节目播出渠道单一、播出时间固定的弊端，不断丰富电视节目内容，提升电视节目的收视率；另一方面可以拓展信息传输渠道，通过剪辑、编辑电视节目中的精彩片段，积累大量的视频资源，方便大家利用碎片化时间观看相关节目，更好地满足不同用户群体的观看需求，全面提升电视台的品牌形象，为加快电视台转型升级创造有利的先决条件。

4.2 拉近与观众的距离

以往电视台只是单方面向受众群体输出信息，且与受众群体之间尚未建立互动交流的平台，这会使观众意见、想法无法得到反馈。而全媒体时代电视台与新媒体的深度融合，不仅可以有效解决上述问题，让受众在观看电视节目的过程中发表一些观点、看法和意见，拉近电视台与观众的距离，还能够吸引更多的观众参与到电视节目的讨论中，不断提升电视节目或新闻事件的热度及影响力，大大增加了电视台的收视率[4]。

4.3 兼顾新闻质量与时效

现阶段，新媒体虽取得了较为优异的成绩，但想要实现长久、稳定的发展，必须积极借鉴电视台的优点和信息资源特点，注重内容素材的层层审核与严格把关。而电视台与新媒体的深度融合，能够以满足广大观众第一时间获取新闻信息的需求为落脚点，提升新闻素材的获取与剪辑效率，并从多个维度监督新闻信息的加工和发布，不断增强新闻信息的整体质量、权威性以及时效性，确保社会大众能够及时、客观地了解各种类型的时政热点新闻。

5 全媒体时代电视台与新媒体融合的可行性策略

5.1 强化媒体融合思维

全媒体时代要想实现电视台与新媒体的深度融合，必须正确审视电视台与新媒体的优势、劣势，摒弃两种媒介中的不合理之处，积极借鉴国内外优秀的融合经验与先进理念，结合时代发展趋势及实际需要，积极探索电视台与新媒体融合的可行性对策，不断强化相关从业人员的媒体融合思维，特别是在电视台的变革创新中，相关负责人应改变传统媒体的线性思维模式，充分意识到电视台与新媒体融合的重要性及意义，深入分析全媒体时代下电视台发展所面临的挑战，并结合当前受众的兴趣爱好，依托新媒体平台优势，统筹规划电视节目内容、播放形式及播放时间，增强信息传播的开放性、交互性和双向性。电视台还应定期组织有关媒体融合方面的知识讲座或系统化培训，提高现有媒体从业者对媒体融合的认识，全面掌握最前沿的媒体融合知识、技术和方法，并将所学知识运用到工作中，为电视台与新媒体融合筑牢思想根基。

5.2 积极打造新型主流媒体平台

全媒体时代下，为保证电视台与新媒体融合的有效性，要求电视台精准定位自身的发展方向与职能定位，积极主动地展开与新媒体平台的协同合作，不断提升电视台的新闻影响力以及传播力。首先，电视台应明确自身所承担的社会责任，将工作重点放在引领主流舆论、弘扬社会主义核心价值观等层面，以此来保证电视台职能价值的有效发挥。并且在制作或播放新闻类电视节目时，高度重视新闻节目内容的完整性、可靠性以及真实性，以免造成负面影响。其次，可充分利用大数据分析技术，全面分析社会大众所喜爱的新闻类型或热点内容，并以此为依据打造新型主流媒体平台，如官方短视频运营号、微信公众号、微博账号等，充分发挥新媒体优势，拓宽信息传播阵地与传播途径，及时向用户推送具有特色的新闻信息，不断提高电视台的权威性、知名度、影响力以及行业核心竞争力，打造全新的媒体格局。在此基础上，电视台还应成立专门的素材编辑小组与审核小组，在保证所传输新闻真实、可靠的前提下，坚持用户思维与互联网思维，依托新型主流媒体平台开展与社会大众的深度交流与沟通，拓展受众范围，加深电视台与用户的互动，进而为引领社会主旋律和正向舆论提供强有力的技术支持。最后，为更好地满足全媒体时代的发展需求，要贯彻落实全媒体时代群众路线，高效整合电视台内部现有资源，适当加大资金与技术投入，精准对接不同用户群体需求，并持续深化优质内容供给，注重提供定制化及高价值新闻内容或电视节目，特别是实力较强的电视台，可联合其他电视台共同打造新媒体集群，通过将品牌栏目优势资源延伸到PC客户端、移动智能终端的方式，充分发挥各电视台自身优势，优化资源配置，推动电视台与新媒体的融合发展。

6 结束语

综上所述，全媒体时代电视台与新媒体的融合发展，不仅是主流媒体创新升级的重要途径，也是媒体行业未来发展的必然趋势。因此，电视台必须牢牢抓住全媒体时代下的发展机遇，正确审视自身在传播形式、传播内容等方面的不足，广泛汲取新媒体的信息传播优势，综合探索与新媒体融合的合理化策略，打造新型主流媒体平台，创新电视节目内容与播放形式，不断推进电视台与新媒体的深度融合，促进电视台在全媒体时代获得更高层次的发展及革新。■