轻快与亲切：《主播说联播》短视频的内容分析

嘉 锐

（作者单位：绵阳市广播电视台）

1 研究背景

2019年1月25日，习近平总书记在针对全媒体时代和媒体融合发展所举行的第十二次集体学习中指出：“要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”

从2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台到如今，“推动媒体融合”已经转变为“推动媒体融合纵深发展”。当前，媒体融合的步伐从初期的传统媒体直接转移布局各类新媒体平台，已深入发展到各个子栏目针对不同平台进行差异化、个性化制作与分发的进程中，尤其是传统新闻借助短视频的形式走上了创新之路。

作为国内主流媒体的代表，中央广播电视总台新闻频道完成了多平台传播的融合转型，构建了包括微信公众号、新浪微博账号、短视频账号、哔哩哔哩（bilibili，也称B站）视频账号以及央视新闻客户端等在内的新媒体矩阵。在此基础上，央视新闻经典栏目《新闻联播》也专门针对短视频平台、社交平台创新制作了《主播说联播》。2019年7月，《主播说联播》相继在抖音、快手、B站、微博等多个平台上线，内容结合《新闻联播》节目中的重大新闻和社会热点事件，用更加通俗化、年轻化、网络化的语言进行评述，形式以一分钟左右的竖屏短视频为主，自推出以来在网络中引起强烈反响。

2 研究现状与研究问题

《主播说联播》是一档由中国传统广电媒体推出的短视频新闻节目，综合现有研究文献来看，国内关于《主播说联播》这档节目的研究主要可分为以下两个方面：

第一，分析《主播说联播》创新点，为传统新闻发展提建议。如王聪聪分析了《主播说联播》的语言有娱乐化倾向，但内容却不存在娱乐化现象。建议传统媒体在媒体融合时注重自身品牌效应，积极利用新媒体技术生产全觉式新闻内容[1]。卢继键认为，《主播说联播》不仅善于利用《新闻联播》的品牌效应，迅速提高节目的知名度，占领了网络舆论阵地；与此同时，还适应了新媒体发展的特点，在节目内容上不断创新[2]。于小菲提出《主播说联播》在新闻播音风格方面创新的必要性，并提出三条创新路径，主要体现在播报方式、播报语态及播报语气几方面[3]。

第二，运用比较视角分析《主播说联播》的特色。郭安丽分别列出《主播说联播》与《新闻联播》在叙事风格方面的不同之处。她认为，作为传播政府声音的《新闻联播》重语言而轻画面，更加强调语言方面的重要性，并且《新闻联播》的叙事主体被剥离了个性化，大多呈现出的均是西装革履、一丝不苟的形象；反之，《主播说联播》作为新媒体环境下的产物，表达更多的是大众化的语言，能够给受众更好的视听体验[4]。秦天碧认为，《主播说联播》在全媒体时代的发展不但吸收了《新闻联播》的精华之处，还在内容融合和渠道融合两个方面不断完善，更加贴近全媒体时代和受众的审美需求[5]。

作为国家级媒体的品牌节目，《新闻联播》在报道叙事、内容生产及传播渠道方面具有可示范性与可模仿性。另外，《主播说联播》于2019年8月24日正式入驻抖音平台，其发布的短视频内容均可在该平台完整收看，数据采集较为方便。因此，本文尝试以《主播说联播》的抖音短视频为研究对象，通过内容分析法来研究《主播说联播》有哪些内容特征、具备哪些创新点。

3 研究方法

本研究选取抖音平台上《主播说联播》账号内容，选取时间从该账号发表的第一条视频的时间即2019年8月24日起，到2020年8月24日止（为期一年整），共248条视频。剔除其中无效视频11个，共237个有效样本。在正式编码前，对两位编码员的编码一致性进行了检验，得到K值为94.75%，符合信度要求，可以进行下一步的正式编码。

4 数据结果分析

4.1 叙事主体

4.1.1 出镜人数

《主播说联播》视频中，一人出镜的样本量共228例，占比96.2%；两人出镜人数的样本量共4例，占比1.7%。两人以上出镜人数的样本量共5例，占比2.1%。可见，《主播说联播》中的出镜人数以一人为主，均为《新闻联播》主持人，不同于《新闻联播》电视直播中两人出镜的播报模式，《主播说联播》主要为一名主播“评说”新闻，符合手机竖屏的传播模式。

4.1.2 主播性别

《主播说联播》的视频样本中，男主播单独播报的数量共有115例，占比48.5%；女主播单独播报的数量共有114例，占比48.1%，男女双主播播报的样本量共有8例，占比3.4%，可以得出男主播与女主播播报的占比没有明显差异。

4.2 叙事内容

4.2.1 叙事主题

叙事主题以公共健康、社会民生、国内政治、国际事务进行分析，分别占比46.2%、31.3%、12.3%、10.2%。通过进一步分析，“公共健康”主题之所以占比较大，主要是受2020年上半年的疫情影响，《主播说联播》的好多主题都与新冠肺炎疫情相关。可以看到，《主播说联播》在抖音短视频平台上发布的视频，其主题内容依然与其作为传统主流媒体所关注的内容基本一致，都是重点聚焦于国内外政治、社会民生等。

4.2.2 语言风格

《主播说联播》视频中，最多的语言风格是客观理性地评述，占比55.3%，其次是亲切和幽默，分别占比23.3%和21.4%。总体而言，口语化风格明显，如“天若令其亡，必先令其狂”“满嘴跑火车”“躲得过初一，躲不了十五”等。客观理性的风格是因为内容多为针对时事政治的评论，这延续了《新闻联播》节目的特点，体现出了节目本身的协调性与深度性。亲切和幽默的风格是多与社会民生相关的报道，体现出了一定的差异性，这些内容也更适应新媒体的叙事风格。

4.2.3 网络热词使用情况

58.7%的视频内容使用了网络热词。网络热词是一种网络亚文化的表征，在年轻人群中的流行度高，具有幽默、反讽、双关等话语修辞特征，适当使用可以增加视频的趣味性，拉近与用户的距离，增强传播效果。《主播说联播》大量使用网络热词，如“no zuo no die”“裸奔”“喷饭”等刷屏热词，体现出节目适应新媒体短视频平台“短、奇、快”的特点，扭转了用户心目中对传统广电新闻的刻板印象，为更多用户所喜闻乐见。

4.3 叙事视角

从叙事视角来看，最多的是集体型叙事，占比达到71.5%；其次是第一人称和第三人称，分别占比14.3%和12.2%；最后是第二人称，占比2.1%。第三人称视角主要是从旁观者的角度，隐藏自己的身份，客观地叙述事实；第一人称视角叙事者的存在感比较强，可以给人身临其境的感受；第二人称是站在受众的角度，从受众的立场进行思考和讲述；集体型叙事视角结合了三种人称叙事，拉近了新闻与观者之间的距离。

4.4 表达手段

4.4.1 背景音乐

《主播说联播》均使用了背景音乐，说明背景音乐的运用已经成为短视频新闻的重要内容。

4.4.2 图片

《主播说联播》中使用插入图片的数量为42个，占比17.7%，而没有使用插图的短视频为195个，占总数的82.3%。由此看出，图片作为一种短视频内容的辅助语言，在部分事件型叙事中使用较多。

4.4.3 小视频

小视频是指在短视频内部以浮窗的形式展现的视频内容，小视频通常作为事件回顾来使用，以起到帮助受众理解叙事的作用。小视频在辅助受众理解叙事的作用上更强，主流媒体较为偏好于使用此种表达方式。《主播说联播》中插入小视频的数量为61个，占比25.7%，而没有使用插入小视频的短视频为176个，占总数的74.3%。

4.4.4 视频时长

《主播说联播》视频时长在30秒以内的为72个，占总数的30.4%；视频发布时长在30秒至60秒的视频共有126个，占总数的53.2%；大于60秒的视频39个，占总数的16.4%。由此看出，30至60秒的视频仍然是主流媒体进行短视频叙事的首要选择，在此时间内，能够抓住受众的注意力，并将播报内容阐述清晰。

4.4.5 评论区互动情况

《主播说联播》官方抖音账号在评论区的互动情况：进行过互动的样本为4个，占总数的1.7%；未进行互动的样本为233个，占总数的98.3%。其中账号主体在评论区进行互动的次数极少，在新闻联播初入驻抖音时期，其互动较多。随着时间的推移，《主播说联播》已基本不在留言区互动。

5 结论与讨论

截至2021年7月，《新闻联播》在抖音上共有 3000多万粉丝，总点赞量达2.5亿次。笔者对其从首次发布内容起一年内的视频内容进行分析，总结出《主播说联播》成功的原因。

在叙述主体上，《主播说联播》以单主播播报为主，出镜人数也多为一人；在叙述内容上，视频中加入主播的语言，对观者进行引导；在报道风格上，一改电视直播中一贯严肃庄重的风格，更加幽默、亲切，且内容题材多元；在叙事效果上，使用了与新闻相匹配的背景音乐，并运用网络热词拉近与观者的距离，插入与新闻内容相关的图片和视频，让观者更加了解事件情况。《主播说联播》还注重从主播个人风格出发，配合语气语调、手势动作、面部表情等非语言符号的运用，讲述平凡人物故事，微观处理宏大主题事件，还注重选取网友的互动留言，建构出“亲切”“亲和”的人设。

从观看电视新闻到浏览手机新闻，观众与新闻内容之间的关系变化不仅表现在物理距离的缩短，而且身体姿态也从“后仰”发展到“前倾”，这些使用行为折射出手机新闻内容与电视新闻内容要体现出差异化，制作思维与方式必须改变，如此才能适应手机用户的使用体验。综上，《主播说联播》抖音号体现出了与传统新闻节目的差异性，尤其在体量与内容上更加轻快，观感与表达上更加亲切，从而适应了短视频平台的传播规律，吸引了短视频用户的注 意力。