共享经济视域下海南省乡村旅游民宿业的发展探析

高 娟

一、引 言

当前，随着我国旅游业市场的不断扩大，科学、信息技术以及后工业社会的生态价值理念也不断嵌入旅游意涵之中。乡村生态环保旅游受大众消费者青睐，促使旅游呈现区域的“双向性”特征，由城——城之间的流动转向为城——城和城——乡之间的双向流动。海南省凭借丰富的天然旅游资源，成为国内外消费者首选的旅游胜地，每年都吸引大量游客。随着海南省旅游资源的开发和创新，民宿产业也逐步成为海南省生态旅游的重要组成部分，并在新生的共享经济模式的推动下得到了快速发展。共享经济模式与民宿产业的结合，不仅为海南省旅游业注入新的活力和发展契机，也为海南旅游业带来新的挑战。

二、共享经济下的民宿业内涵

（一）共享经济概念和内涵

作为新兴的以资源共享和协同消费为基础的经济发展模式，共享经济最早由美国学者提出；它是依托互联网络，对线下的闲置物品、教育、医疗、劳动力等资源进行整合，在需求者付出相应报酬后能够合理使用这些资源的模式。是通过转让和整合闲置性资源，实现资源效用的最大化配置，从而满足多方利益需求的经济模式。伴随着旅游业的兴起和发展，共享经济不断融入旅游领域之中，冲击和挑战着传统旅游模式，呈现交易方式、服务供给主体的虚拟化、碎片化特征。

（二）民宿业内涵

现代工业发展所导致的生态和环境后果是人们一直关注的问题。因此，有学者认为，传统消费理论将导致自然资源的滥用和环境的污染，主张建立一种与之相对应的生态消费观。作为旅游行业的新业态，旅游民宿业在生态文化旅游和可持续消费理念的推动下不断兴起和发展。主要是将农村居民的闲置房屋，打造成具有当地特色、体现人文关怀的居住场所。游客居住其中不仅可以欣赏当地的自然美景，还可以领略当地的风土人情。可以说，旅游民宿产业不仅可以促进当代旅游业向多元化发展，还能满足游客对生态和文化的精神需求。在有效带动农村经济发展，实现农村居民就地就业的同时，打造全新的生态环保旅游模式。

三、当前海南省乡村旅游民宿业发展现状及问题

近些年，海南省乡村民宿产业发展迅速，初步计划到2021年全省要建成480家特色民宿，培育琼北火山、琼海博鳌、三亚亚龙湾、文昌八门湾、三亚西岛等民宿产业集群，促进全域旅游发展。共享经济拓展了民宿产业链，为农业发展创造了新的路径。但由于共享经济与乡村旅游民宿产业发展较晚，海南省当下乡村区域旅游开发滞后，二者耦合度不高，这也导致乡村旅游民宿业在共享经济推动下出现许多亟待解决的问题。

（一）民宿主题内涵缺少异质性

共享经济推动了海南省乡村旅游民宿产业发展，当下全省的民宿产业虽都突出海南本土特色和人情气息，可以满足游客休闲度假和充分享受自然风光的旅游需求，但仍带有农家乐性质，在主题和内涵方面缺少突出性和异质性特色。产品无亮点，导致民宿产业无法形成产业链，只能满足游客住宿的基本性要求，对地方民俗和文化的深度表达不够，无法满足游客的精神文化需求。

（二）乡村民俗整体规划性不强

人文旅游业的不断发展，尤其是在共享经济的推动下，大部分游客对具有民俗特色和乡土人情的乡村旅游展现出了很强的倾向性。尤其得益于现代交通运输业的发展，使得时间——空间有效压缩并实现效益性，民宿业成为投资的重要领域。但由于当前揠苗助长式的发展，使乡村民宿缺少整体规划。可以说，乡村民宿业的发展不仅可以带动旅游业的发展，最主要的是可以带动乡村经济，改变传统农村产业结构，提高农民收入。政府在鼓励其发展的同时，未形成长远战略规划。海南农村民宿缺少发展方向，民宿规划混乱且配套设施不足，大部分民宿与市中心都具有一定的空间距离，交通资源、人力资源以及市场资源相对不足，现代化配套设施不完善。

（三）民宿安保设施配备不全，无法有效保障游客安全

民宿业除日常设施配备不足外，安全措施也使得现代旅游民宿业为人诟病。海南省旅游民宿业正处于摸索发展之中，相关安保设施配备明显不足，游客在享受乡村风光和感受风土人情时，很难保障自身财产及人身安全。部分民宿分布较散且处于乡村，在缺少安全规范的情况下，很多村民受利益驱使恶意抬高价格，甚至威胁游客，严重影响消费者对乡村旅游的印象，进而影响乡村旅游民宿业的发展。

（四）民宿业未配备专业的管理人才

由于民宿业着力点在乡村，且部分民宿都由本地居民发展经营，因此无法形成类似城市旅游系统的产业链条。本地居民大部分是农民，缺少民宿行业的专业管理理念及经验。当前，海南民宿产业因为缺少专业的管理人才，导致在发展过程中出现许多新的问题；甚至一些无法及时解决的突发性问题，使民宿业发展受限。因此，当下海南旅游民宿业发展亟待解决的问题是配备专业的管理人员。

四、促进海南乡村民宿旅游发展的相关建议

（一）创新民宿主题，丰富文化资源

海南省旅游民宿业的发展主要依托当地自然环境及民俗文化，但大部分地区缺少创意主题，同质化严重，文化娱乐内容较单一，不能有效形成吸引力和品牌效应。因此，作为乡村文化和地域特色的载体，民宿业应根据区域特色，挖掘地方文化资源，将文化与自然环境紧密结合，彼此互嵌，满足城市居民对乡土文化的深入了解，满足其对乡村旅游的需求。

（二）加强农业旅游业与民宿业的协调性，使规划具有系统性

由于农业旅游业发展的不均衡，海南省目前农业旅游业与民宿业二者不能形成有效的协同效应，致使民宿业发展中出现空间分散化与碎片化特征。因此，在海南民宿业发展过程中，政府相关部门应通过考察当地实际旅游现状，及时制定详细的乡村旅游整体规划，形成统一协调的发展布局，避免空间格局分散、发展不均衡等问题出现。使其向多元化发展的同时，形成完整的产业链条，进而创造良好的经济效益和社会效益，带动乡村经济的发展。

（三）加大监管力度，丰富民宿业相关配套设施

为了更好地促进和规划乡村民宿业的发展，政府应加大农村基础设施建设的投入力度，完善农村社区道路、排水等基础设施，为民宿业的发展创造有利的条件。同时，政府应加大对民宿业的监管力度，制定相关制度，使其运营规范化，为游客创造安全的旅游环境，保障其人身财产安全。针对民宿经营出现的违规现象要坚决予以处罚，并通过引入竞争机制来保障民宿业的健康发展。

（四）培养专业的民宿业管理人员

当下海南省民宿业发展管理人员素质较低，缺少专业的管理人员，与其他旅游产业具有一定的差距。因此，为更好促进乡村旅游民宿业的发展，应该大力培育专业的民宿业管理人员。可以从本地择优选择居民进行培训，在实现民宿业管理专业化的同时，有效解决当地居民的就业问题，并通过专业化的管理团队促进民宿业健康有序发展，实现民宿业的持续性和有效性。