新时代我国体育产业结构性矛盾与优化路径

许宇斌

（琼台师范学院体育学院 海南 海口 570100）

在健康中国战略实施的过程中，为了推动该战略发展可以发挥体育产业的职能作用。当下体育产业受到结构性矛盾的影响，发展迟缓，需要快速消除体育产业结构性矛盾，提高体育产品与服务水平，更好地迎合民众消费习惯。

1、新时代我国体育产业结构性矛盾

1.1、体育产业发展不平衡

在新时代社会发展的过程中，发现体育产业发展并不充分也不平衡。当下体育产业在发展期间，向公众提供高效、优质服务与产品，受到城乡二元经济结构的影响，导致体育产业在发展期间，不能在区域经济的推动下，快速完善运行机制与管理体制，可能对产业发展带来一些负面影响。体育产业区域发展不平衡，在此方面体现较为明显。我国中西部地区体育产业发展缓慢，与东部地区体育产业形成鲜明对比。城乡体育产业也出现不平衡发展的问题，农村落后于城镇。体育产业内部业态也呈现不平衡发展的情况，比如，健身休闲业、体育用品业存在一定的差距。当下应该基于体制机制与政策层面，调整体育产业结构环节，针对体育产业不平衡发展现状，应该围绕社会发展趋势调整管理手段，从而可以转化社会矛盾。当下体育产业在发展期间，由于发展不充分，难以提高体育资源的利用水平，无法向公众提供高效优质的体育服务与产品。我国体育产业在社会主义市场经济体制改革的过程中，体育产业在GDP的占比较少，体育产业总体规模优势难以在社会经济发展中良好地呈现出来。市场化发展与体育产业产业化发展不充分、体育产业业态发展不足，这些问题较为突出，应该在体育产业供给侧改革的过程中，明确与产业不平衡、不充分发展等问题，需要通过供给侧结构改革，改变当下体育产业服务产品供给情况，为公众提供高效、优质的体育服务产品，满足大众对体育服务与用品多样化的需求，由此完成化解社会矛盾的任务。

1.2、体育产业在国民经济中作用不强

体育外交、体育文化、群众体育、竞技体育和体育产业均为体育强国建设包含的内容，在体育强国建设中从多个维度进行剖析，引导体育产业健康、持久的发展。体育产业在就业与经济增长方面有一定的作用，也是国家推进体育强国建设的有效手段。然而，我国体育产业由于发展经验不足，无法给予产业合理的指导，当下出现吸纳就业能力不强、产业总规模低迷的现状。体育产业发展期间，由于体育产业总规模有限，无法发挥体育产业在国民经济中的作用，我国体育产业基本实现稳定增长，但是增长幅度较为缓慢，与旅游产业文化产业相比，对经济增长作出的贡献并不多。分析体育产业发展，从结构层面入手，解决体育产业结构性矛盾，由此可以提高其在国民经济中的重要性。

体育产业的就业吸纳能力不强，从事体育产业的人员数量占国民总人数的比重较低。研究体育产业当下的发展情况，虽然近几年体育产业就业人数呈现增长趋势，但是在全国总决赛人数中占比仍然较少。结合体育产业发展现状，整理体育产业吸纳就业能力与总规模方面的数据，发现我国体育产业在国民经济中的作用并不突出。

1.3、体育产业结构不合理

在社会经济高速发展过程中，产业结构为评价社会经济发展程度的一个指标，也可以将其视为社会经济发展的重要因素，体育产业为产业结构的分支，包含服务生产部门、体育实物产品的制约与现货作用联系。在供给侧结构性改革实施过程中，在一定程度上推动体育产业结构化发展，但是当下体育产业内部业态发展并不均衡，处于比例失调的情况，会对体育产业转型升级形成一定阻碍。我国体育产品与相关产品发展相对较好，大约可以占到体育产业增加值的一半，而健身休闲体育和竞赛表演活动的增加值不足，仅为体育产业增加值的5%。体育产业结构并不合理，无法为体育产业发展提供良好条件。当下体育产业需求结构与供给结构并不匹配，会在一定程度上制约体育产业结构性发展。物质资本、自然资源、技术水平、人力资本均为体育产业供给结构方案的主要内容，冰雪、湖泊、山地等地域特色自然资源是体育产业能否良好发展的先决条件；运动装备、健身体育设施、大型体育场馆是保障体育产业发展的物质基础；体育产业经营管理人员、教练员、运动员为推动体育产业发展的人力资本，也是体育产业能否良好发展的重要条件。

在新时期体育产业推进改革工作，需要引入技术，通过科技革命为体育产业注入活力，促使体育产业可以快速适应新时代，并实现可持续发展。观赏型、实物型、参与型均为体育产业需求结构的主要内容，但是体育产业结构发展态势并不理想。体育产业在发展中存在中高端体育产品消费需求升级与服务供给不足的矛盾，从表象分析本质，出现相关问题主要是体育产业供给结构无法快速适应需求结构变化，在一定程度上制约体育产业发展，导致体育产业无法向高级化、合理化方向转变。

1.4、体育产业与新时代健康中国建设存在矛盾

体育产业属于绿色健康产业，具备需求收入弹性高、产业链长等特点，在国家推进健康中国建设的过程中，可以通过体育产业为健康中国建设注入活力，对全民健康全民健身也有良好的促进作用。当下应该促使旅游产业、体育产业、健康产业、养老产业相互融合，可以推出多层次、多样化的健康休闲体育服务与产品。然而，我国体育产业和相关产业的发展，存在产业融合程度不足的问题。健康休闲产业市场化水平低，健身休闲产业发展规模有限，很难突出体育产业优势，对健康中国战略实施、全民健身推广方面的作用效果非常有限。

健身休闲产业是体育产业的重要部分，也具备较强的吸引力，当下需要发挥健身休闲产业在民众中的号召力，为大众提供需要的体育产品和服务，由此推动体育产业发展。当下休闲产业市场化发展迟缓，无法促使体育产业与相关产业快速融合，在消费结构转型升级的今天，航空运动、冰雪运动、山地户外运动等高层次、多样化消费需求逐渐提升，参与相关活动的人数逐渐增多。设施产业化发展仍相对薄弱，建设休闲市场的创造力与主体活力并没有完全地发挥出来。在全民健身国家战略发展过程中，应该按照供给侧结构性战略改革要求，优化建设产业结构，促使体育产业与相关产业相互融合，由此可以为大众推出多样化且品质优异的健康休闲产品与服务。

2、新时代我国体育产业结构性矛盾的优化措施

2.1、完善体育产业政策体制

在体育产业发展过程中，存在结构性矛盾，在一定程度上制约体育产业发展。当下为引导体育产业实现转型升级，需要优化产业整体结构，对产业进行合理的规划与科学布局，由此引导体育产业稳定、健康的发展。从体育产业层面分析，了解体育产业经济发展情况，还需要基于体育产业组织结构与布局等方面进行设计，让政策体制为体育产业发展提供条件。在体育产业发展期间，为引导体育产业良好的开展各类活动，需要从微观与宏观两个层面分析，优化体育产业基本结构并提出政策要求，确保产业政策可以落实到具体活动中。从微观层面分析，为提高政策在体育产业发展中的实施效果，需要确定大众对体育的需求，还应该进行宏观分析与合理规划，从组织、结构、布局等方面给出相应政策。在结构层面优化体育产业结构并落实相关政策，在组织层面规范市场行为，利用政策引导各类活动，促使各类活动可以良好地开展。以政策规范体育产业发展行为，优化体育产业布局，提高政策的落实程度。从微观层面分析体育产业发展需要，明确税收政策与体育产业财政资金投入方式，通过资源合理配置，引导体育产业健康持续发展。基于多维度分析政策体制，明确体育产业改革需求并进行合理控制，由此提高政策供给精度，为体育产业可持续发展奠定基石。

2.2、提升体育产业供给质量

体育产业在新时期获得大众关注，在其发展中因运行机制与管理体制不完善的问题，使体育产业推出的服务与产品无法满足当下大众的实际需求。为了推动体育产业更好地发展，需要深化体育产业供给侧改革，以提高产业供给质量作为当下产业发展的重要内容，分析体育产业在结构方面存在的矛盾，需要解决矛盾满足大众对体育提出的需求。为了推动需求结构与供给结构平衡发展，应该分析体育产业当下存在的结构性矛盾，平衡体育产业需求与供给关系。供给结构与需求结构当前仍存在不匹配的问题，会对体育产业发展形成阻碍，致使体育供需处于失衡的状态。当下应该提升体育场馆能力、体育人力资本供给，强化体育赛事供给力度，还需要分析民众对体育服务与产品的需求，在此基础上优化体育产业结构，从而使体育更需处于平衡状态。

为了引导体育产业各业态协调发展，当下需要研究大众对体育活动的需求，针对健身休闲业、竞赛表演业发展水平低下的现状，应该通过产业结构优化升级，使体育产业内部各业态可以处于相对均衡的态势，促使体育产业可持续发展。在全民健身惠民政策实施期间，应该提高农村体育服务与产品供给水平，为农村群体提供良好的体育服务。在国家大力推进健康中国、全民健身等战略时，仍然存在体育市场发展不平衡的问题。对于农村体育市场未完全激发的情况，需要快速落实全民健身政策，清楚农村体育消费需求。在此前提下明确工作方向，加强农村体育在服务于产品方面的供给力度，推动体育产业发展，扩大产业的规模。

2.3、加快体育产业市场化发展速度

体育当下被认为拥有较大潜力的产业，在新时代国家积极推动体育强国建设，与此同时应该明确体育市场当下的发展情况，还需要根据国家战略部署推动体育市场化发展。目前，应该引导体育产业转型升级，由此可以扩大体育产业规模，为市场发展服务；明确农村市场体育发展情况，为了缩小城乡体育产业的发展差距，需要关注农村市场体育产业发展工作，还需要进一步加大农村市场开放力度，通过水电、土地、财税等方面的支持，营造良好的营销环境，为体育市场化发展奠定基础。

为了加快体育市场化发展速度，需要进行宏观调控，加大农村体育市场的开放力度。体育产业在发展中，受到城乡二元结构的制约，让体育产业在农村与城市存在较大的差距。当下需要清楚城乡经济发展差距对体育产业发展形成的影响，协调需求侧与供给侧的关系。农村体育市场化发展过程中，通过政策加大农村市场开放力度。在国家大力推进现代化建设时，体育对社会事业发展有一定的促进作用，可以加快现代化建设速度。体育还对我国很多战略发展有良好的促进作用，需要发现体育对国家建设起到的作用，还应该加大体育推广力度，确保具备地域属性的体育赛事活动，可以良好发展。当下需要加大对健身场地设施与农村体育赛事的投入与供给力度，确保体育市场可以良好地发展。国家在体育类企业发展中，可以在水电土地财税方面予以支持，给予从事体育产业经营类企业财政税收方面的优惠，由此减轻此类企业承受的资金压力，对企业更好地开展工作有一定的辅助作用。当下应该加快健身设施建设工作，对于全民健身场地设施建设工作进行合理的筹划，为全民健身活动划归特定的土地，为活动良好开展提供场所。

对于非营利性的体育企业，考虑到企业难以获得较高的经济收益，为确保该企业可以良好地运行，通过政策扶持给予水电方面的优惠。在体育市场化发展中，应该发挥体育产业在社会经济建设方面具备的作用，激发体育市场活力，提高各类体育活动带来的经济值，为体育强国建设提供有益的条件。

2.4、提高体育产业与相关产业融合程度

在社会经济建设期间，民众生活水平得到提高，与此同时新型城镇化与人口老龄化进程也不断加快。当下应该引导体育产业和相关产业融合，提高体育资源整合力度，为民众提供高效优质的体育服务与产品，满足大众的全民健身的需求。在国家推进健康中国建设时，应该加快新型城镇化与人口老龄化发展进程，引导体育产业和相关产业融合，由此可以为大众带来优质的体育服务。

当下我国人口老龄化问题较为严重，在消费结构快速升级，人口老龄化加快，消费潜力得到释放的过程中，应该引导体育产业和相关产业协同发展。在相关产业融合的方式下，可以为体育产业发展注入活力。在消费结构转型升级的过程中，应该分析新型城镇化与人口老龄化发展带来的问题，需要引导体育产业和相关产业转型升级，由此形成新模式与新业态，满足大众在体育方面多样化的需求。在体育产业发展中，需要严格协调需求侧与供给侧，促使二者协同发展，由此可以向公众提供优质的体育产品以及相关服务。随着供给侧改革发展，需要引导体育产业和相关产业融合，在供给端发力，使体育领域需求侧与供给侧的矛盾得到缓和，对健康中国建设有一定的推动作用。

2.5、深化体育产业供给侧改革

为了使我国经济实现高质量发展，国家提出供给侧结构性改革战略，该战略已经实施一段时间，让我国经济发展出现较大变化，通过结构性改革达到提质增效的目的。在体育产业升级转型的过程中，为了推动体育事业更好地发展，需要提供高品质产品，研究体育产业中体育用品业占据的比重，还需要了解其在体育市场份额中业态发展情况，需要进行合理的控制。当下体育用品业产品同质化问题极为严重，市场集中度不高，产品差别化不明显，均是体育用品市场结构方面引发的问题。随着体育用品业转型升级，需要改变以往的管理方式，引导体育用品业朝高端方向发展。当下应该明确体育用品业的发展情况，引导体育用品业价值链实现转型升级，由此可以快速更新体育装备器材，并打造具备较强影响力的本土品牌，扩大体育产业企业的影响力。

体育用品业需要按照市场需求转变工作目标，提高产品质量，严格遵循行业标准，发挥自身职能，让体育产业朝规定方向发展。在体育服务业转型升级的今天，为了向公众提供更好的服务，应该清楚研究健身休闲业、体育培训业发展情况，调整工作模式，使体育服务业可以与相邻产业相互结合，由此形成新业态。在互联网时代下，为推动体育服务业发展，需要提供便捷化、智能化、高端化的体育服务产品，满足大众对体育方面的需求，为体育产业高质量发展提供助力。

3、结语

体育产业应该随着时代的发展进行调整，必须关注产业结构性矛盾。针对企业对产业高质量发展形成的不良影响，分析产业结构性矛盾的深层次原因，还需要找到解决方法。通过优化体育产业结构，提高体育产业与相关产业融合程度，加快体育市场化发展速度，深化体育产业供给侧结构性改革等方法，为体育产业持续、健康发展提供有利条件。