如何拉长新闻热点的生命周期——以绍兴晚报“歪脖子树”报道为例

文_杨燕萍

2022年6月15日，绍兴中考语文科目考试结束后，一道作文题引发社会关注。作文题的素材出自绍兴晚报2022年5月16日的一篇热线报道，涉及位于鲁迅外婆家所在地绍兴市越城区孙端街道的一棵“歪脖子树”。一时间，这棵“歪脖子树”成为网红树，中考结束后，绍兴各地考生纷纷前往寻访。

绍兴晚报抓住热点，精心策划，从一则市民热线，到一棵网红树，再到一条研学游线，让一棵普通的“歪脖子树”因注入了独特的文化内涵而焕发新的生命力，绍兴晚报“新闻+活动”的做法也赋予了新闻更为持久的生命力。

“网红树”如何长成？聚焦事件挖掘独特文化内涵

一棵“歪脖子树”为何能成为“网红树”？这让人联想到今年5月发生的“西湖移柳”事件。移柳本是一件很普通的事，却引发了网络舆情。这是因为这几棵柳树是“西湖断桥边的”，在人们的心目中，这不是普通的柳树，而是底蕴深厚的“文化柳”。同样，位于绍兴市越城区孙端街道的这棵“歪脖子树”，因拥有了“绍兴中考语文作文题”的身份，也蜕变成一棵“文化树”，成为一种“中考文化”，留在了这届初三学子和家长们的记忆中。

先来看看这道中考语文作文题的内容：

来自88643111：越城区孙端街道的上亭路上有棵香樟树，因树干大幅度弯曲，呈“歪脖子”状。“这棵行道树造成的伤害可不少，一些司机停车时，没注意到它，结果车尾撞上‘歪脖子’。”近日，上亭路上的一些商家打来电话，希望有关部门能及时处理这棵街道树，别让车主再“中招”。

记者随后采访了各方人士。在路边开店20多年、看着香樟树长大的谈师傅表示，希望移走这棵树保留车位；附近的卢师傅在树上挂了塑料袋，写了“小心停车”；街道办接到市民反映后，采取了临时警示措施并研究后续处理方案；园林专家表示，如果用扶正的方法，树木会面临死亡风险……

（《绍兴晚报·热线通》2022.5.16）

任务一：以“热线通”内容为素材，结合生活体验，发挥联想和想象，写一篇记叙文。

任务二：这棵树的境遇引发了你怎样的联想与思考？生活中有类似的现象吗？你如何看待？把你的联想与思想写成一篇议论文。

绍兴是一座历史文化名城，文化因子深植于市民心中。当这棵“歪脖子树”有了另一种身份——中考作文题，在人们的眼中，它不再是一棵带来安全隐患的“糟心树”，而是一棵能引发人们思考人生的“有灵魂的树”。

正是充分认识到“歪脖子树”身上被赋予的文化价值，绍兴晚报精心策划，生动记录下这段承载着城市发展历史的文化故事。鲁迅外婆家所在的孙端街道也积极回应市民对树的关爱，给树支了一个保护架，安装了警示灯。“歪脖子树”暂时不会被砍伐或移栽了，它成为吸引学子们寻访的一种独特文化场景。还有热心人建议街道可以就这棵树在乡情、乡愁上做更多延伸文章。

一鱼如何多吃？紧抓热点强化新闻全链条开发

围绕“歪脖子树”这一新闻事件，绍兴晚报充分把握好“时、度、效”，借势推出“三部曲”，真正体现了晚报一直秉承的“做有用有趣有温度的新闻”的宗旨。

从晚报报道中梳理一下这棵树的“蜕变”之路：2022年5月16日在“热线通”版面刊发《这棵“歪脖子”香樟树让司机很“受伤”》一稿。6月16日，头版刊发《今年中考作文题出自本报一篇热线报道，孙端街道“歪脖子”树该怎么办？》。6月17日头版刊发《“歪脖子树”走红，还带火“卢师傅”不少考生、市民慕名而来》。6月24日，推出评论专版《“歪脖子树”，我们有话说》，透视“歪脖子树”走红背后的文化力量、城市治理方式，同时，市民热议“歪脖子树”的去留。8月初，晚报联合孙端街道开展“跟着晚报游孙端”研学活动，从“歪脖子树”到“鲁迅外婆家”，将之做成一条研学游线。

细解之，这一民生新闻的开发可分解成“三部曲”：一是新闻报道。热线报道紧贴民生，“歪脖子树”进入中考作文题，极易引发读者共情，尤其是孙端街道的市民对此更觉亲切，纷纷在朋友圈转发，借此祝福中考学生。二是评论拓展。一方面围绕最初热线报道中提出的“歪脖子树”的去留问题，推动公众讨论，形成社会共识；另一方面则从晚报曾报道过的两棵歪脖子树的不同命运（另一棵因挡了盲道被砍），折射城市管理的进步，从“歪脖子树”的出圈走红，挖掘隐藏在背后的文化力量。三是活动延伸。“歪脖子树”恰巧位于鲁迅外婆家所在的孙端街道，与鲁迅外婆家安桥头村只有短短几分钟车程。这一得天独厚的地理优势直接促成了“跟着晚报游孙端”研学活动的诞生。

“歪脖子树”虽不是一个宏大题材，但其贴近民生，有血有肉，能吸引读者、触动读者。此外，通过专版的深入探讨和研学活动的创新策划，其外延得到拓展，受到不同人群的广泛关注，甚至成为当地一个有流量的“文化案例”，新闻的“保鲜度”也得以延长。可以说，这是新闻策划“一鱼多吃”较为成功的一次尝试。

民生热点如何追？开门办报解民忧暖人心

“歪脖子树”报道来自绍兴晚报的热线，因被中考出题老师相中而“出圈”，火爆一时。近年来，晚报受到这样的“待遇”不少，有多篇新闻报道成为初中语文试卷中的阅读素材。这得益于晚报一直关注民生，注重文化报道，且与规模不小的绍兴晚报小记者队伍形成了良好互动。

作为一张市民报，晚报一直主张开门办报，与老百姓紧密联系在一起。创刊28年来，发行量长期保持在10万份以上高位，就是有力的实证。晚报热线88643111是许多老读者张口就来的电话号码，接收到的都是点滴“民声”。老百姓的需求、困难、焦虑、期盼，都是晚报关注的重点。这些鲜活的民生信息，在记者的扎实采访下，形成一篇篇鲜活生动、充满烟火气的民生报道，解民忧暖人心，实现了有效传播，也获得了良好的社会反响。

随着媒体融合的进一步深入，“民声”反映通道也越来越多样化。报、台、网、微、端、屏，都有民生诉求传递平台。晚报在处理热点诉求时，重点做好以下几点：一是实地调查。面对一些争议性事件与问题，要做到客观，“三方”说法不可少，尤其是第三方，其针对性与权威性直接关系到报道的可信度。二是积极沟通。处理百姓诉求，最忌剃头挑子一头热，做热点报道，需有一个事先谋划的过程，多与相关部门单位沟通，预判解决问题、推动事件发展的可能性。三是积极推动。对于百姓有利的事情，媒体要主动推动，推动很讲究方式方法，重在引导和策划，要创造性地运用“新闻+”，把相关部门的被动变成主动，努力达到事半功倍的效果。