西峡县域传统特色产业与新媒体创新融合发展策略研究*

王 振 ， 刘 君

（南阳职业学院，河南 南阳 474500）

西峡县位于河南省西南部，是南阳市下辖县，2021年西峡县实现社会生产总值283.9亿元，同比增长8.4%[1]，“菌、果、药”特色产业已形成完整的产业链，对当地的经济带动效益明显增强。课题组在调研中发现，在新媒体快速发展的今天，将传统特色产业与新媒体创新融合，不但可以提升西峡县特色产业的知名度，还可以借助新媒体增加销量，助力特色产业健康有序发展。

1 西峡县传统特色产业概述

1.1 食用菌产业

西峡县形成了“一菌为主、多菌发展”的产业格局，根据《西峡县政府工作报告》，2021年西峡县年产鲜菇30万吨[2]，并有序推进了国家级伏牛山香菇产业集群项目建设，超额完成食用菌“双改”任务，其中西峡香菇入选中国中部知名农产品。同时，西峡县不断扩大食用菌产业链，形成了生产、加工一体化的产业体系，已有规模以上加工企业43家，累计100多家。该县西坪镇、丁河镇、重阳镇和米坪镇已成为重要的香菇种植地域。

1.2 猕猴桃产业

2021年，西峡县完成猕猴桃水肥一体化4 100亩，累计水利配套超过1.3万亩，建成高标准农田3 500亩，助力了猕猴桃产业做大做强。2021年，西峡县年产猕猴桃8万吨，西峡猕猴桃顺利通过国家生态原产地延期保护并获得“名优特新”农产品称号。另外，西峡县同样重视猕猴桃的再加工，通过加工增加产品价值，提升市场竞争力，据不完全统计，西峡县猕猴桃规模以上加工企业已超10家，均具备猕猴桃冷藏和加工能力[3]。

1.3 中药材产业

2021年，西峡县在前期基础上新发展中药材6 700亩，西峡山茱萸被认定为河南省优质道地中药材。向日葵中药材合作社晋升为国家级示范合作社，米坪镇、太平镇荣获省中药材产业发展强镇称号[4]。经过多年发展，西峡县已初步形成了以山茱萸、血参、五味子、柴胡、连翘和桔梗为主，以黄姜、猪苓、天麻、白芨等为辅的中药材产业结构，产业结构不断优化，优势更加明显。在发展中药材种植产业的同时，西峡县积极推进中药材的研发，延长产业链，塑造特色品牌，提升产品价值，助力县域经济的发展。

2 西峡县特色产业与新媒体融合存在的问题

2.1 品牌建设力度不强

品牌具有集群效应，能有效地提升产品知名度和销售量。西峡县特色产业的发展应当在品牌建设方面狠下功夫，将地域产业优势发展为经济优势，再结合本地特有的自然优势，建设具有全国性标志性的产品，在品牌建设的过程中逐渐提升产品的竞争力，从而逐步提升市场份额[5]。因特殊的地理位置，西峡县具有独一无二的自然资源优势，但在发展以“菌、果、药”为代表的特色产业时存在数量扩张较快、重复建设的问题。西峡县大部分农产品停留在初级加工阶段，未注册相应的品牌，特色不明显，导致市场竞争力不足，经济效益仍存在粗放式发展的现象。比如，西峡县猕猴桃虽然在产量方面有较强的优势，但因为没有享誉全国的品牌，市场占有率仍较低，不利于猕猴桃产业快速发展壮大。

2.2 产业层次有待提升

目前，受制于资金和人才，西峡县特色产业发展普遍存在层次低、产业链不完整的情况[6]，主要表现在以下三个方面：第一，产业化水平低，该县特色农产品加工大多停留在初级阶段，产品效益低，农产品价值挖掘不足，影响了特色产业的开拓发展；第二，产业链不完整，目前该县特色产业尚未形成完整的产业链，仍以订单农业为主，产品附加值低，经济效益有限；第三，特色产业顶层设计缺乏，地域之间农业种植结构类似，协同规划缺失，特色产业之间协调发展能力弱，趋同化的发展降低了市场竞争力。产品高端化能力弱，国际竞争力弱。

2.3 新媒体人才缺乏

如今，新媒体无论在用户数还是在数量方面都有了长足的进步，在宣传引导、信息反馈方面具有无可比拟的便捷性和实时性[7]。西峡县特色产业作为第一产业，在订单式农业的发展模式下往往对新媒体方面的重视不足，导致相关方面的人才缺失，制约了二者互相融合发展。特色产业要想与新媒体充分融合，必须有相关的专业人才作为支撑，在特产产业各个方面与新媒体进行充分融合，让西峡县特色产业搭上电商发展的“快车”。

3 西峡县特色产业与新媒体融合的重要作用

3.1 提升特色产业生产经营效率

第一，新媒体形态多样化，在社会生活的各个领域都体现着重要作用，可以为种植农户提供个性化的信息推送，不断适应特色产业发展的变化，助力特色产业向着科技化、信息化方向发展[8]。第二，移动设备的发展，加快了信息的传播速度，也为西峡县特色产业相关技术传播打下基础，帮助种植户及企业及时更新产业体系建设、经营体系建设。比如，农户可以利用移动设备App等工具，随时随地接收农业信息、产品信息。在遇到技术问题时可以及时通过云平台求助专家进行解决，极大地便利了特色产业与市场、经营主体之间进行联系，提升了特色产业生产经营效率。

3.2 拓展特色产业产品销售渠道

新媒体与特色产业的融合发展改变了传统的点对点的产品销售模式，拓展了产品的销售渠道。第一，随着西峡县特色产业的发展壮大，传统的市场销售模式越来越不适应快速发展的销售市场，在新媒体融合下，可充分利用“线上销售”“云直播”等方式，创新实现“农户→平台→消费者”的销售模式，实现种植户与消费者的直接交流，让消费者更加直观地感受产品，增加对产品的直观感受；第二，新媒体技术为特色产业种植户提供了产品展示的平台，让消费者直观感受产品的过程，也是对产品的二次宣传，达到产品买卖双方共赢的效果；第三，新媒体在传统特色产业领域全面推广，改变了消费者传统的消费行为，可以充分发挥“体验消费、社区团购、旅游消费”等新的消费模式，从而更加活跃特色产业产品的供给方式和消费渠道，更加完善西峡县特色产业的经营方式。

3.3 推动生产经营体系建设

在新媒体与特色产业融合下，充分发挥新媒体多样性和实效性的特点，整合各类资源，推进特色产业经营体系建设[9]，具体包含以下三个方面：第一，有效整合各类产业资源，比如休闲产业、循环产业、有机产业等，带动产业的有机融合，促进农业产业的提档升级；第二，有效整合产业科技资源，产业科技是助推特色产业发展和进步的“第一生产力”，新媒体可以借助互联网、移动设备将先进的生产理念和最新成果及时进行推动，在大数据和数字数技术的支持下，为特色产业的发展搭建共享平台，在传播的过程中提升科技成果在实践中的应用能力，突破交流的地域、时间限制，在整合资源的同时为种植户提供便捷、专业的生产知识；第三，有效整合不同产业经营主体，新媒体可以为生产经营主体之间交流合作提供实时的平台，促进不同经营主体之间经验交流及查漏补缺，共同促进不同产业经营主体创新经营方式，避免重复建设、内部竞争等影响生产，增强地域内部之间的互联互通与共同抵御风险的能力，推动产业健康有序发展。

4 西峡县域传统特色产业与新媒体创新融合发展策略

4.1 “新媒体+市场”模式提升产业竞争力

在西峡县发展特色产业的过程中，借助新媒体的传播机制，打造适应时代的产业融通机制，鼓励各要素跨界、跨产业流动，实现资源配置更加合理化。一方面，通过新媒体融合不同产业，为产业提供统一的市场平台，丰富特色产业经营主体，推动产品不断提高附加值，提高经济效益。另一方面，充分发挥新媒体对市场资源的整合作用，及时发现新的市场机遇，拓展特色产业产品的价值，要充分重视电子商务、休闲乐园、乡村旅游等新兴商业，借助新媒体创新经营方式，将生产、旅游、效益结合起来，创新经营模式，增加经济增长点。因此，要重视新媒体在市场方面的重要作用，利用新媒体及时整合市场需求，创新经营模式，创造多种经营方式，提升产品附加值，实现特色产业链、流通渠道、销售渠道的有机统一。

4.2 “新媒体+服务”创新特色产业管理模式

新媒体丰富了西峡县特色产业的发展管理模式，通过采取“新媒体+服务”的管理模式，推动三大特色产业在顶层设计、信息化能力、多极化参与、市场化运作、精细化管理、制度化保障方面得到深入的发展，进而提升特色产业的管理效能。第一，新媒体融合产业管理，创新产业管理机制、增强产业间协同能力，改变之前“订单式”的管理模式。第二，充分发挥新媒体的互动交互功能，为西峡县特色产业在技术支持、宣传引导、合作交流方面搭建桥梁纽带，在种植户和产业链之间建立直接的沟通渠道，便利管理者及时掌握市场销售的变化，快速适应市场的变化，增强抵御市场风险的能力。依托新媒体平台增强特色产业之间的联系，拓展产业产品的竞争力，为实现产业有序建设发展提供服务。第三，借助新媒体便捷方便的特性，打造高效、专业、实时的服务平台，建设特色产业、产业链、种植户之间的共同服务平台，完善“全领域、全天候”的服务体系，为产业发展提供良好的服务体系，促进产业高效、健康发展壮大。

4.3 “新媒体+科技”提升特色产业科技水平

科技作为“第一生产力”在西峡县特色产业的发展方面发挥着重要作用，为实现该县特色产业的可持续发展，就必须在新媒体融合下提升特色产业的科技水平。种植户作为最基本的经营单位，提高种植户的科技能力，能够提升整个产业的科技水平。在实践中要逐步提高种植户职业教育水平和频次，建设“新媒体+科技”的职业教育模式[10]，要充分体现新媒体在职业培训方面的教育性、服务型、公共性的特点，不断提升生产经营主体的学习能力和实践运用能力，促进特色产业生产经营模式创新。具体表现在以下三个方面：第一，要及时制定固定或者不固定的科技培训计划，扩展培训对象，充分发挥新媒体在特色产业生产、经营过程中的对科技传播的便利性，采取多种多样的培训推广模式，吸引生产经营主体积极投身到科技的应用中；第二，发挥“新媒体+科技”的公共性特点，积极促进社会资本、政府投入资金，发展公共性、普遍性的科技培训平台，发展壮大培训力量，更好地将科技知识推广到具体的经营单位之中，提升科技创新能力；第三，推动新媒体与职业教育平台互联互通，提升科技培训服务的专业水平，不断引入社会中专业性强、能力强的力量加入特色产业的培训体系，不断优化培训资源，提升资源的配置能力，引导经营单位将科技成果转化为实际的生产力，促进西峡县特色产业的科技水平不断提高。

5 结语

综上所述，西峡县以“菌、果、药”为代表的特色产业已初具规模，但依托地域优势的产业资源尚未充分挖掘、科技水平有待进一步提高。在新形势下，要想获得可持续发展、绿色发展，需要进一步提升科技在特色产业中的推广水平。新媒体是近年来涌现出的新兴产业，可以充分利用新媒体融合的互联网、大数据、智能化等特点，在西峡县特色产业的发展过程中加强融合，在市场、服务、科技等方面加强运用，打造特色品牌，提升市场竞争力，结合国家提倡的乡村振兴为主题进行建设，利用好政策和技术的双重资源，依托本地实际，促进特色产业转型升级，实现特色产业的健康、有序发展。