李爱民：用文创让世界了解济南

图/杨超 文/长河

都说60岁就是花甲之年。但在李爱民身上，你看到的几乎都是属于年轻人的特质：对于事业的炽热追求，对于潮流事物的追赶。他说话声如洪钟，讲到自己从事的文创事业，更是神采斐然。被问及为何会痴情于文创事业，他表示，作为一名老济南，有职责、有义务去让世界了解济南，爱上济南。

2020年夏天，一款名为得胜饼的糕点火出了圈。众多考生的父母，都在高考之前为自己的孩子下单买一盒得胜饼，希望自己的孩子“旗开得胜”。因销售太过火爆，得胜饼的出品方不得不在《齐鲁晚报》上刊发一则致歉声明：产品已断货，现正在紧急补货。

“当时也是因为对于高考市场的需求没预判好，没想到如此火爆。”得胜饼设计者李爱民笑道。如今，得胜饼早已成为其公司旗下的一大拳头产品。李爱民也获评得胜饼的非遗传承人。

有了得胜饼，李爱民又想到了中秋市场，于是，以大明湖、千佛山、趵突泉等济南市地标性景点为创作元素的“家国情怀文创月饼”诞生了。凭借着出众的设计以及良好的口感，这一文创月饼一经上市，就在2020年陕西省西安市举办的济南市文旅推荐会上获得力推。也正是从2020年开始，李爱民在山东省精品旅游文化设计大赛上，连续三年得奖。

“连续三次获奖，是对我工作的一种肯定，也说明我所倡导的‘济南的文创产品一定要宣传济南的文化’是正确的。”而之所以有这一理念，是因为李爱民是土生土长的济南人。“我是在济南的小清河边长大的，见证了济南的发展变迁。如今越来越多的人走近济南，来到济南。我们需要让他们了解济南文化！一个精美的文创产品，是送给他们最好的礼物。”

有了理念，也需要有对于细节的完美追求。为了一个书签，李爱民所在的设计团队修改了13次；为了让泉水娃娃得到更多人的喜爱，他特意要求设计师加上了语音功能，打开开关，就能听到原汁原味的济南方言、济南话版的《如梦令》，以及由山东快书非遗传承人罗广兴与女儿罗爽联合录制的一段山东快书《泉水娃娃》。

家国情怀文创月饼

以济南地标为设计元素的数据线

而泉水娃娃本身的特点也很鲜明，是由三滴水组成的。两只脚是两滴小水珠，身子是一滴大水珠。最萌的是头上还顶着一个大荷叶。憨态可掬，软萌可爱，让人忍不住想抱走。

目前，李爱民的设计团队设计的以泉城文化为设计特色的数据线、书签销售最为火爆，且已远销海外。

传统文化“两创”落地最重要的就是找到传统文化与公众之间的“融合点”，让传统文化融入日常生活，让老百姓喜闻乐见，形成精神共鸣，从传统文化中获得精神滋养。目前，山东正在大力发展山东手造。“文创产品，也是山东手造的一部分。如何用文创产品，去让世界更好地了解济南，我能做的还有很多。”李爱民深情地说道。

李爱民展示其团队精心设计的书签

在展销会上，李爱民向济南市文化和旅游局党组副书记、副局长苏文展示其团队设计的富有济南特色的文创产品（李爱民/供图）