文化自信视角下传统文化的创新传播路径探究——以B站河南卫视“舞千年”舞蹈文化剧情节目为例

□姜羽

在当下复杂的国际传播格局中，中国优秀传统文化的发扬对增强国人文化自信，建立更有底蕴和内涵的精神坐标意义尤为重大。文化强国对于党和国家而言是一项重大而紧迫的任务，是党团结带领人民长期奋斗追求的重要目标，同时也是实现中华民族伟大复兴的基础支撑。这是以习近平同志为核心的党中央基于历史和现实、着眼全局作出的战略决策，标志着我国文化建设在“两个一百年”奋斗目标接续中进入了一个新的历史阶段。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，就要激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。

文化自信是支撑道路自信、理论自信、制度自信的基础，更是我国文化发展建设道路中最为基础、持久、深沉的力量。优秀的文化作品不仅是丰富人民精神生活的升华剂，更是支撑、继承、发扬中国优秀传统文化的指南针和顶梁柱。文化需要创新，文化需要发扬，文化需要自信。习近平总书记强调，坚定文化自信是事关国运兴衰、事关文化安全、事关民族精神独立性的大问题。因此，如何开展当代的文化工作以实现文化自信，也是当下文艺工作者和传播工作者们需要共同探索的重要问题。

传播渠道与技术手段创新

媒介平台协同联合。步入移动互联网时代，如何基于现存媒介载体最大效率地推广传播内容是平台方需要重视的问题之一。经过此前“中国节日”系列的项目策划经验和受众评价反馈，河南卫视的节目制作团队在宣传营销层面树立了对链式传播的重要性认知，以节目受众（尤其是互联网黏着性最强的青年群体）作为网络化二次传播的主体进一步推广节目内容，最终形成大范围传播，增强内容在音视频平台上的流动性。

反观新推出的节目《舞千年》，除了传统省级电视台河南卫视，还联合了中国最大的青年社区视频弹幕网站——B站进行推广，两者在平台受众、客观媒介条件等方面具有互补性，这是一次具有创新性的平台合作，也是未来电视平台推行内容流量可以借鉴的范式试验。尼可·斯尔尼塞克在谈到平台的意义时指出，平台是将不同用户集中起来的中介，不是从根本上建立一个市场，而是提供基础设施来调解不同的群体。B站是青年群体聚集的新型交互式媒体平台，坐拥巨大的音视频流量以及受众人数，但不足之处在于未有承办大型综艺节目的经验；河南卫视拥有制作节目的丰富经验，且身份是主流媒体，有专业的影像从业人员为节目效果背书。二者同时面向不同信息诉求的受众，可以极大地优化一级传播的触及率，搭建全媒体传播矩阵，做到内容的跨媒体传播。

从交互性的角度来看，传统的电视台受限于媒介仅能完成单一的信息输送，这一点已经无法满足表达欲旺盛的互联网一代受众的诉求。B站作为弹幕视频网站，在线受众可以发布弹幕进行实时交流，从而吸引更多的受众互动交流，从而增强节目的传播效果。

在节目营销层面，河南卫视的官方账号基于此前经验，在抖音、快手、微博等流量众多的互联网社交媒体平台与网民进行实时互动引流。河南卫视在推出《唐宫夜宴》系列节目时曾在微博上发起“观众给角色起名”的节目策划活动，通过当代互联网交互性的特殊性质进一步拉近了和观众的距离，塑造了亲近、有趣的官方形象，这一点和传统卫视相对保守的反差风格带给观众极大的好奇感和新鲜感，刺激收视率的上升和IP的关注度。

“沉浸感”是近两年综艺市场中的热门话题，即用数字技术实现舞台的全方位呈现，让屏幕外的观众实现全视角观赏拍摄主体的可能，但单纯用AI后期制作渲染虚拟的背景并不能达到高级的艺术效果。在这一点的处理上，节目组采用实景和数字媒体技术相结合的方法，强化了舞台的空间感，也多用人物的面部表情特写加强剧情的冲突感，以视觉增加剧情效果。沉浸感在相关综艺节目中的运用主要是建构虚拟场景，起到全视角突出主角形象和放大细节的作用，常用于拍摄手法、取景技巧、舞台搭建、音效环绕等艺术视听效果的纠正改善上。在高清4K视频、杜比音效环绕已经获得极强应用性的今天，沉浸感已经是当下潮流节目的标配了。当然，做节目不能一味强调技术带来的效应，也不能让艺术的方式凌驾于内容创作的文艺本质，一个优秀的文娱节目应当有扎实的文本基础和主创人员对节目逻辑的清晰把握。

在数字技术上，《舞千年》沿袭河南卫视此前推出的《清明奇妙游》《端午奇妙游》等“中国节日”系列的视觉设计，采用虚实交融的联动效果，用动漫的形式穿插故事的主线，也在舞台布景上点缀后期制作的细节，虚拟现实技术有助于传统文化现代化的呈现。这次跨平台的持续传播，让省级卫视的文化创新类节目摆脱了传播效能的困境，引起了青年受众群体对“中国节日”系列节目的关注。《舞千年》技术的创新应用主要是场景应用，如搭建舞台的云雾缭绕效果和演员特写镜头的背景制作等，技术可以补足画面的美观性和连续性，并与演员的动作相辅相成，这一点的比较可以从春晚的舞台布景变迁上看到相同之处。早期的春晚的舞台是实景，即使是歌舞节目也只能在相同的布景中表演。当LED台进入技术应用后，舞台布景就可以展现出不同的颜色，也可以通过升高和降低搭建不同的空间氛围，为不同形式的节目服务。数字技术手段增强了节目的空间性和视觉性，从而提高了观赏效果。

文化传播形式与艺术理念创新

舞蹈兼剧情形式讲述华夏文化。《舞千年》是一部将舞蹈融合在剧情中，以剧情演进介绍中国古代礼仪、服饰、音乐及天文等多种文化的新节目，每期时长约在一小时左右。节目设置了五位由固定嘉宾扮演的“荐舞官”，通过演绎古人的故事引出十三支顶尖舞团的传统舞蹈展示。十三支国家级舞蹈团的代表团队中的北京舞蹈学院、中国歌剧舞剧院、杨丽萍现代舞团三大顶尖舞蹈团在前三期中惊艳亮相，在节目首推时放大观众的情绪强度，前期节目是和观众短兵相接的第一战场，决定了节目的打开率，这是节目策划的匠心所在。在前三期中，刚柔并存的《相和歌》、大气磅礴的《书简》、瑰丽壮美的《火》，舞蹈作为无声的艺术表现，通过肢体的动作和氛围烘托，屏幕外的观众被带入历史情境中，仿佛化身古人领略古代的文化场景和高雅的艺术情操。节目的大致脉络是演员嘉宾演绎前期的历史故事，舞蹈嘉宾以斗舞的形式展现华夏大地“十二风舞志”的由来，结合了剧情的趣味性与舞蹈的专业性。

近年来，媒体在制作推广传统文化的文娱类节目方面一直有新的尝试，从益智类游戏节目《成语大会》《中国诗词大会》到音乐综艺《经典咏流传》，主流媒体作为对传统文化有更深入理解的媒体平台，一直试图用文娱的形式召唤出传统文化的凝聚力。虽然文化创新类节目层出不穷，但未能持续有效地吸引观众流量与话题讨论度，究其原因有以下几点：一是《成语大会》《中国诗词大会》等节目的流程过于单一且节奏较慢，容易让观众产生乏味情绪；二是视觉表现力不高，无法在互联网语境下抓住观众的注意力；三是节目趣味性不足，呈现偏套路化，虽然有精深的文化内涵，但节目形式还是传统的主持人—参赛者、主持人—嘉宾的聊天互动模式，网络端观看时很难激发网民的赋能感触。

打造潮流化的节目文化自信亮点。河南卫视组建“河洛文化”品牌以来，致力于创新表达中华文明传统优秀文化，实现优秀的传统文艺作品的群体传播。文化创新类节目如何对“文化中国性”进行视觉化创新，从而最大范围地激活受众，特别是青少年群体对“文化中国性”的认同感，这是创作平台在“浅收视”背景下要考虑的主要问题。《舞千年》谐音“五千年”，意在用这档节目介绍中华上下五千年的瑰丽历史，从汉代到魏晋到唐朝，中国历史上具有深刻文学内涵和历史印记的时代阶段通过舞蹈演绎的形式重新展示在大众面前，而舞蹈作为高雅艺术一直被大众所欣赏、所认可。尤其是“国风正盛”的当下，网民期待并关注一档宣扬中华文明的昌盛与传承的中国古典舞蹈节目，这点恰与文化自信紧密契合。

文化形象与传播策略创新

传统文化要素的融合与重构。《舞千年》这档文娱节目在文化形象的传播上有着正面引导性。首先是基于历史故事的经典作品再现，在魏晋曹植与甄宓的爱情故事、盛唐太平公主与上官婉儿的朝堂之争上进行剧本创作，观众喜爱的演员扮演这些重要的历史人物并引导剧情发展，通过文本剧情的走向激发矛盾生成。剧情丝丝入扣，前期剧本逐渐引出专业舞团的舞蹈展示，在舞蹈中融入了大量服饰、礼节、天文、音乐等诸多传统文化元素，起到了良好的科普作用，凸显深厚的文化底蕴，令观众耳目一新。

河南是中华文明的重要发源地之一，也是炎黄文化传承的主要区域，在这片土地上有各朝各代的著名建筑和历史美谈，足以支撑完备的历史剧本勾画。历史遗存为文化创新提供了坚实的基础资源，也促进了河南卫视基本策划战略的确定，那就是将华夏传统文化和现代潮流融合，讲好传统故事，推动华夏文化的传播。

《舞千年》节目播出后，抖音、微博、快手等社交平台开始出现与之相关的热榜话题，网民在视频片段和推荐下纷纷评论和转发。有网民在社交平台发言：“第一次知道原来舞蹈不止有技巧，比技巧更重要的原来是故事和情感。”更有网民感慨：“感谢《舞千年》带我回到那些时代，看到那些舞蹈和故事，是那些发着光的东西让我对华夏儿女这个身份有了更深的喜爱和自豪。”可见这些传统文化元素的融合与重构是一次成功的实践创新之举。

全媒体平台的品牌形象构建。为适应全媒体时代融媒体发展的需求，河南广播电视台于2014年开始着手改革，并成立了河南大象融媒体集团有限公司，逐步开创全媒体发展新局面，促进完整的生产传播链条的形成。其后，作为体制改革试点的集团全资子公司——河南大象融媒体技术有限公司成立，实行一体化运作，成立全媒体营销策划中心。河南卫视原本负责文艺节目策划和制作的文艺部被划入全媒体营销策划中心，在进行企业化改革的基础上进行新项目的规划和执行。对于全媒体营销策划中心的改革来说最关键的要点是激发创作主动性，迎合市场化需求，打造全新的品牌形象。全媒体营销策划中心打出一套组合拳：招募导演，成立十多个导演工作室；打破人员身份界限，大幅提高绩效工资比例；以项目为中心，引入竞争机制，调动主创人员的积极性。

《舞千年》节目就是改革创新机制成熟后的产品之一，节目制作团队以“历史剧+舞蹈+漫画“的形式独树一帜。相比于传统媒体中旧有的舞蹈节目模式，虽然《舞千年》中也有比拼的模式，但并不是突兀生硬的开门见山模式，而是用情景剧的形式将舞蹈融合进古代宫殿、士大夫聚会等古人的场景中，使舞蹈出现的氛围也是古色古香的古代环境，而不是LED背景的现代舞台，节目效果更加自然，轻易将观众带入到舞蹈中。反过来，一个创新节目也可以加强品牌建设，服务于本台节目的宣传，并达到传递传播声音、增强话语权的效果。

结语

河南卫视作为传统媒体，敢于打破旧有的节目制作模式，迎合时代潮流，将“河洛文化”发扬光大，给其他传统媒体树立了革新的良好榜样，同时也为主流媒体助力文化自信的实现起到了重要的示范作用。党的十九大报告指出：“文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。要坚持中国特色社会主义文化发展道路，激发全民族文化创新创造活力，建设社会主义文化强国。”文化自信是支撑道路自信、理论自信、制度自信的基础，是更基础、更广泛、更深厚的自信，是更基本、更深沉、更持久的力量。只有坚定文化自信，才能不断完善与发展中国特色社会主义文化，将我国建设成社会主义文化强国。