推动视听媒体在文化产业中实现高质量发展

□ 廖望劭

据新华社北京8月16日电，近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《“十四五”文化发展规划》（以下简称《规划》）。《规划》指出，“文化是国家和民族之魂，也是国家治理之魂。没有社会主义文化繁荣发展，就没有社会主义现代化”。在社会主义市场经济的发展过程中，文化产业将经济发展的目标与文化繁荣的目标结合起来，对于在目前的社会条件下实现文化振兴意义重大。因此，《规划》进一步对文化产业的发展提出了指导意见，要求“把扩大内需与深化供给侧结构性改革结合起来，完善产业规划和政策，强化创新驱动，实施数字化战略，推进产业基础高级化、产业链现代化，促进文化产业持续健康发展。”

进入移动互联网时代以来，视听内容一直是内容消费的主要形态，在推动文化发展过程中功不可没。如果从后现代的视角审视，后现代社会媒介内容的“视觉转向”更为视听内容的繁荣创造了天然的利好条件。也正是如此，从广播电视到短视频再到长视频，即使在内容创新高度“内卷”的今天，各种现象级的视听内容仍然不断涌现，极大地繁荣了当下的文化市场、丰富了人民群众的文化生活。

相较图文媒体内容，视听媒体内容是一种高维内容，具有发展上的先进性。同时，视听媒体发展之处就建立在各种数字信息技术的基础上，在新的媒体形态出现时也表现出了良好的转型能力和速度，并在数字化方面也做出了相当多的探索。当前的视听媒体行业已经具备《规划》要求的数字化发展战略的先发优势，因此未来的重点应当是一方面强化供给侧结构性改革，另一方面推动产业基础高级化、产业链现代化。

视听媒体实现供给侧结构性改革，要以数字资源为基础，走精品化路线。当前的视听内容市场仍表现出强烈的“长尾效应”，大量的内容处于市场的“长尾”部分，一定程度上降低了内容价值，消耗了有限的媒介资源。作为文化产业的组成部分，视听媒体要充分利用数字平台，做好市场调研，深耕核心用户群体，不断拓展边缘用户群体，为用户提供高满意度的视听内容。

视听媒体实现产业基础高级化、产业链现代化，重在提升用户群体的媒介素养。在一定程度上，在当前采用算法推荐机制的视听媒体中，有什么样的用户，就会有什么样的内容生产者。因此，要让高级化、现代化的视听媒体真正为用户所接受，需要通过丰富的手段有效提升用户的媒介素养，培养其正确的媒介意识，养成积极健康的视听内容审美，最终形成视听内容生产者不断改进产品质量、用户精神文明水平、文化和文化产业都得到繁荣发展的良性循环。