融媒体环境下广播电视新闻制作效果的提升策略

秦三平

（作者单位：山西省长治广播电视台）

融媒体时代更加强调多种媒介和载体的有机整合，如将报纸、广播、电视和网络媒体等进行优势互补，共同完成信息和事件传播、宣传任务。现阶段融媒体逐渐成为传媒行业发展主流，新闻传播手段逐渐多样化，而且用户获取和传播新闻时更加倾向于应用新媒体平台，因此广播电视等传统媒体的受众大量流失，极大地压缩了传统媒体的可持续发展空间。现阶段，传统的新闻节目已经无法满足融媒体时代的发展需要，只有创新广播电视新闻制作流程才能够提升相关新闻节目质量，吸引受众群体关注。鉴于此，广播电视台应积极推动广播电视新闻制作模式创新，有效提升广播电视媒体的竞争力，扩大受众规模。在此过程中，应注重发挥新媒体的技术优势，为切实提升广播电视新闻质量提供技术支持，促使广播电视不断发展，与时俱进。

1 融媒体环境下广播电视新闻面临的困境

在融媒体背景下，广播电视新闻的理念和方法未能及时更新，面临一定的发展困境，具体表现在以下几方面。

1.1 新闻制作效率偏低

融媒体时代，在广播电视新闻制作过程中普遍存在效率偏低的情况。国内部分地区的广播电视台仍使用传统的新闻采编、制作工作模式，此类工作模式虽然能够确保新闻内容的真实性，但与新媒体新闻制作模式相比，存在一定的滞后性[1]。制作效率低会导致新闻时效性弱，在融媒体时代这一劣势更明显。多数广播电视台有着相对完善的新闻制作流程，但受到传统工作模式的限制，相关人员对新闻线索的发现不及时，新闻从采集到报道，花费的时间相对较长。一些新闻在广播电视媒体播放时，受众可能已经从其他渠道了解过了。

1.2 新技术运用水平不高

融媒体时代科技发展速度较快，新媒体不断涌现，信息传播、共享的效率明显提升。新媒体在为人们提供便捷信息服务的同时，也为传统媒体未来发展提供了技术方面的支持，新媒体技术的应用赋予了传统媒体转型升级的动力。当前，传媒行业开始向数字化、网络化方向发展，对新闻制作工作也提出了多元化的要求。广播电视媒体不仅需要改进新闻制作技术，还必须在改进的基础上融入新媒体技术，丰富传播形式、拓宽传播渠道。但实际上，部分广播电视媒体对于新技术的学习热情不高，对新技术的应用不够深入，有的仅在新媒体平台开通一些账号来发布作品，未有效利用大数据技术进行受众分析和资源整合，未将人工智能充分应用在采编流程。

1.3 与受众的互动不足

在以往新闻制作中，广播电视媒体多是通过拍摄画面、记录信息等途径获取新闻素材，经后期编辑后初步形成新闻框架。广播电视新闻具有单向性特征，在制作、传播过程中缺乏与受众互动交流的环节，且受众相互之间缺少交流沟通的渠道。在新媒体环境下，大多数新媒体平台能够实现受众实时在线互动，受众可以通过点赞、发评论、转发分享等方式发表对新闻内容的个性化见解，其参与感较强。由于广播电视媒体与受众互动不足，无法通过与受众的互动了解受众的新闻需求，没有依据受众意见改进新闻制作方式，也没有完善新闻节目的内容和形式。例如：不能通过在线收集受众反馈信息等方式，了解受众的需求和喜好，无法有针对性地为受众推送新闻内容。融媒体背景下，广播电视新闻制作方式、制作环境、职能分工、传播模式发生了很大变化，所以广播电视媒体要进一步加强与受众的互动交流，真正利用受众反馈优化、创新新闻制作流程，更好地适应融媒体时代发展趋势。

2 融媒体大环境对广播电视新闻制作提出的要求和挑战

2.1 要求

融媒体环境下，广播电视媒体在开展新闻制作工作前，需要明确新时期的受众新闻需求。媒体应做到与时俱进，实现制作途径、制作方式等的优化改进，增强制作环节的灵活性，进一步提升制作的效率和质量。具体来说，有以下几方面要求：第一，满足受众的需求。融媒体环境下广播电视新闻生产节奏较快，且新闻内容逐渐多样化，广播电视媒体需要充分考虑受众的新闻需求，同时在制作中增加新闻内容的深度与广度，有效提升新闻内容的吸引力，为受众提供更优质的新闻体验。第二，增强时效性。融媒体环境下，新闻制作、传播速度大幅加快，获取有价值新闻信息、增强新闻时效性更为重要。广播电视媒体要优化以往通过摄像机、麦克风等作为采编工具先进行采访再进行新闻制作的生产流程，进一步适应融媒体时代发展趋势，有效增强新闻时效性。第三，应用新技术。传统广播电视新闻制作需要引入相关的新媒体技术，提升相关人员对新闻素材进行后期编辑的效率，然后方可在确保新闻质量的基础上第一时间呈现给受众，有效避免新闻播出速度较慢、时效性不强等问题。融媒体背景下，广播电视媒体可以借助网络技术制作新闻，同时改进制作形式，增强制作效果和创新性。第四，增强互动性。新媒体环境下，需要增强受众和广播电视媒体之间的互动性，激发受众参与新闻制作的热情，并通过合理采用受众反馈意见提升新闻质量。

2.2 挑战

融媒体背景下信息呈现形式和传播方式逐渐多样化，人们对新闻的需求也发生了巨大的转变[3]，因此广播电视新闻制作面临一定的挑战。现阶段广电新闻制作不再具有神秘感，其制作过程的透明度大幅提升。目前，在融媒体持续发展阶段，受众获取信息的方式逐渐从被动变为主动，广播电视受众群体规模逐渐缩小，影响到其未来生存和可持续发展。同时，时代的发展对广播电视媒体和受众之间的沟通方式也提出了新的要求。广播电视媒体与新媒体平台相比，在收集用户反馈信息，通过反馈信息的收集和整理创设更为有利的新闻制作条件方面相对落后，没能充分满足融媒体时代用户对新闻的需求。由于新媒体信息传播时效性更强，新媒体平台也成为人们获取信息的重要途径，传统媒体的受众逐渐流失，对其生存、发展造成一定影响。当今时代，信息技术不断推陈出新，信息传播速度大大加快，对广播电视新闻时效性提出了巨大挑战，广播电视媒体需要在确保新闻真实、准确的基础上，提高新闻的质量。广播电视媒体可汲取融媒体技术优势积极应对挑战，加强媒体和受众之间的交流，不断改进新闻制作方式，满足不同群体的新闻需求。

3 融媒体背景下提升广播电视新闻制作效果的对策

3.1 积极转变制作理念，充分应用新技术

融媒体背景下广播电视媒体需要积极转变新闻制作理念，充分整合网络资源，进一步提升新闻制作水平。现阶段用户倾向于通过智能手机、平板电脑等移动终端观看广播电视栏目，广播电视媒体要学会运用新技术和新手段辅助新闻制作，高效收集和处理互联网新闻信息。具体地说，就是广播电视媒体要基于网络收集受众反馈的信息，熟知人们感兴趣的内容，并在前期的信息采集中整合网络媒体信息。与此同时，要在广播电视节目制作中创新工作方法，通过一次制作实现信息多渠道发布。广播电视媒体还要通过开通多个网络平台来扩大受众信息接收、反馈范围，充分提高广播电视节目的价值，加强媒体和受众之间的互动。同时，广播电视媒体需要在采编流程中利用人工智能，提高新闻制作效率。

3.2 明确定位，顺应市场发展需求

广播电视媒体要正确看待未来市场发展趋势和需求。媒体属于重要的信息传播者，在媒介融合背景下要明确新时期的工作职能定位[4]，掌握新闻制播的主动权，通过积极转型升级更好地满足受众多元化新闻需求，同时起到正确引导舆论的作用。广播电视媒体需要始终坚持以人为本的理念，站在大众角度去生产新闻，并能够针对不同的受众，采用不同的传播方式。广播电视媒体应以提供优质信息为目标，在此基础上进行合理的工作规划，实现新闻制作流程向个性化、专业化方向发展。另外，广播电视媒体也要加深对融媒体的认知，根据市场发展需要进行转型升级，积极迎接融媒体市场带来的挑战，同时把握机遇增强新闻节目的品牌效应，以便于在融媒体背景下打造更具特色风格的广播电视新闻节目。

3.3 发挥新媒体技术优势，增强制播效果

广播电视媒体工作者应加强对新媒体技术的学习和应用，充分发挥新媒体技术优势来辅助新闻制作工作，在提升新闻信息编辑效率的同时，增强新闻的制播效果。广播电视台通过新媒体平台实现采写、编辑等，力求在短时间内呈现出最佳的传播效果，对于增强新闻时效性具有积极的促进作用。例如，广播电视媒体可以通过视频连线等方式进行在线实时采编，快速传递新闻素材，同时实现新闻事件全程跟踪，通过在线互动窗口与受众沟通交流，提高受众的参与度和关注度。广播电视媒体可以将新闻制作流程和新媒体技术进行有机整合，有效缩短制作时间，更加直观、全面展现事件进展，同时在制作中融入更多的细节内容，并在微信公众号、微博及门户网站平台上发布，有效提升节目的收视率和传播效果。

3.4 优化新闻制作流程，提升工作效率

融媒体背景下，广播电视媒体要注重对新闻制作流程和采用的技术、工具等进行创新优化，同时实现部门间的分工合作，高效率完成新闻制作工作，这样不仅可以增强新闻的时效性，还可以提高受众的接受度和关注度。优化新闻制作流程中，需要有效利用广播电视媒体的权威性，同时结合新媒体平台进行传播，尽量挽回流失的受众，并挖掘潜在受众。内容方面重点抓好新闻风格、语言、视听感受3个方面，制作出满足广播电视和新媒体平台受众需求的新闻节目。例如：中央广播电视总台新闻新媒体中心2019年推出的短视频栏目《主播说联播》，同时在抖音、快手等多个新媒体平台进行发布，其内容充分贴近受众的日常生活，主播风格具有鲜明的时代特征，同时语言风格多样，加强了与受众的互动交流，成为“年轻态”新闻评论节目的代表。

3.5 提升工作者专业素养，提升制作质量

工作者的业务能力、专业素养以及技术水平直接关乎广播电视新闻制作质量，创建广播电视媒体专业型新闻制作队伍，有利于新闻生产方式的转型升级。所以在融媒体时代，广播电视媒体应定期组织工作人员参加专业培训，丰富其专业知识储备，提升其专业能力，同时使其熟练掌握新技术、新设备的应用方法，提升新闻制作效率和质量。工作人员应掌握互联网相关技术的应用方法，基于微信、微博、抖音等平台收集相关新闻素材，及时对素材进行在线整理、加工。也就是说，广播电视媒体从业者要养成多方搜集素材的习惯，如在明确制作主题、对象的基础上，合理运用微媒介和信息技术等手段收集信息。面对海量信息，广播电视媒体从业者要善于借助大数据技术提取有价值的信息，进一步增强信息的影响力[5]。制作过程中，要充分发挥媒体引导作用，紧紧围绕制作主题内容有序开展制作活动，把握信息焦点、社会热点，为受众提供多样化信息，通过制作高质量的新闻内容吸引受众关注，最大限度提升新闻传播力。

3.6 加强互动，提高受众接受度

为应对融媒体发展带来的挑战，广播电视媒体应更多关注受众的兴趣点，多角度来收集信息，还应积极设立、优化媒体和受众的互动环节，互动环节中设置趣味性内容来提高受众接受度。例如，具体制作环节可以通过直播互动平台来引导受众参与其中，受众能够在线表达自身对新闻制作过程的看法和观点，这有利于后期新闻制作流程和模式的改进。具体来说，广播电视媒体可以根据受众需求优化新闻制作模式，根据受众偏好对新闻和受众进行分类，为受众推荐个性化内容，这不仅可以激发受众参与热情，还可以增强用户黏性。广播电视媒体需要站在受众角度对互动环节进行调整，优化受众互动体验，及时、精准回答受众提出的问题，增强受众参与新闻制作过程的趣味性。另外，在移动互联网背景下，广播电视媒体要深层次挖掘信息潜在价值，赋予广播电视节目别样的风格特色，并在多个新媒体平台进行传播，在满足受众需求的同时，进一步增强广播电视新闻的影响力。

4 结语

融媒体时代背景下广播电视媒体要与时俱进，积极转变新闻制作理念，引入新技术和新手段，丰富传播形式和方法，拓宽传播渠道，提高广播电视新闻的影响力。同时，要丰富媒体工作人员自身知识储备，提高媒体工作人员的业务能力和技术素养，使新闻节目质量得以提升，从而更好地引领舆论，更好地满足受众的信息需求。