传统广播电视与新媒体融合创新策略分析

何伟江

（作者单位：赣州广播电视台）

伴随新媒体的发展，新闻信息传播出现了时效性强、内容多样化的特点，传统广播电视无法达到这一效果，信息传播面临着互动性低、观众流失严重等问题。若这些问题不能得到有效处理，则会限制传统广播电视的发展。因此，在网络时代背景下，应加强传统广播电视与新媒体的融合，并通过融合方式的创新，为公众提供多样化的选择方式，展现出媒体传播的优势，以此充分满足行业的持续发展需求。

1 新媒体及其与传统广播电视融合的必要性

1.1 新媒体

所谓新媒体是作为一种新型技术支撑的媒体形态，通过数字技术、网络技术的综合利用，可以在网络环境下加强信息交流，最终达到数字杂志、移动电视、网络资源等信息传输的目的。新媒体的特点通常体现在以下三个方面：

第一，数字化，根据新媒体信息资源整合情况，其存在着全方位数字化的特点，可以充分满足信息传输的需求；第二，互动性，结合新媒体资源的利用特点，其互动性较强，能够实现信息共享，满足用户之间信息无障碍交流的需求；第三，根据新媒体运行现状，将网络环境作为核心，根据用户的需求及体验，分析用户的喜好，之后，通过个性化信息内容的推送，为用户提供良好的信息体验[1]。

1.2 传统广播电视与新媒体融合的必要性

在网络信息技术逐渐发展中，人们获取信息的方式发生改变，导致传统的广播电视规模不断缩小，在这种背景下，传统广播电视为了拓宽自身的发展途径，需要改变以往的发展模式。一般情况下，传统广播电视与新媒体融合的必要性体现在以下两个方面：

第一，传统广播电视发展中，为了巩固市场地位，需要在竞争激烈的社会背景下更新发展理念，通过新媒体资源的运用、传播方式的创新等实现与新媒体的融合发展，增强传统广播电视内容传播的趣味性；第二，传统广播电视与新媒体融合过程中，也需要发挥自身优势，根据受众需求增加新闻信息、补充新闻内容，使受众群体多角度关注新闻，以便为行业的发展提供参考。

2 传统广播电视发展中面临的问题

2.1 新闻互动性弱

根据传统广播电视新闻的传播特点，信息传递中需要利用光符信号和电波信号，观众在观看此类新闻时无法进行自主选择，在这种被动接受新闻的情况下，会引发互动性低的问题，这种新闻传播方式在一定程度上限制了行业的发展。另外，在传统广播电视发展中，所传递的信息也较为平面，观众无法发挥自身的主观思维。受此因素的影响，传统广播电视无法发挥新媒体背景下新闻传播中的互动优势，给传统广播电视行业的发展带来了一定的限制。

2.2 观众流失

随着微信、微博等媒介资源的发展，用户可以通过此类新媒体平台及时获取想要的信息。在这种因素的影响下，传统广播电视受众群体资源流失较为严重，从而影响了行业的发展。而且，在传统广播电视发展中，综合性频率定位缺少特色，受众群体在这种环境下无法实现与信息传播的互动，最终会限制行业的发展。因此，传统广播电视为了提高自身的竞争力，应加强与新媒体的融合，通过新闻资源的开发、新闻传播方式的创新等逐步拓宽新闻传播渠道，以便充分满足传统广播电视新闻的发展需求[2]。

2.3 人才队伍匮乏

结合传统广播电视行业的特点，在与新媒体产业融合中，原有的新闻采编、新闻传播方式均发生了改变，这就要求传统广播电视行业采编人员掌握更多技能，并根据新闻传播特点和资源整合需求提高新闻质量。但是，在实际的传统广播电视行业发展中，综合型人才相对匮乏，在传统广播电视与新媒体融合的情况下，广播电视单位无法短期形成复合型人才队伍，最终限制媒体资源的融合及发展。因此，在传统广播电视与新媒体融合中，为了逐步提升传统广播电视的竞争力，行业管理者需要仔细分析新媒体的发展模式，通过信息传输方式的创新与新闻资源的整合等拓宽传统广播电视的信息传播途径，积极组建专业的人才队伍，从而为行业的持续发展提供支持。

3 传统广播电视与新媒体融合的创新策略

3.1 发挥主体的协同作用

在当今社会，现代信息技术不断发展，催生了新媒体时代。对于传统广播电视媒体而言，其要想更好地发展，应加强与新媒体的联系，并采取有效的措施实现传统电视媒体和新媒体的融合。其中，在具体融合的期间，应让政府的导向作用得到充分发挥，从产业融合政策上，扩大融合的空间，创造出良好的外部融合环境。具体而言，政府应加强对新旧媒体推动政策制度的制定，在注重传统广播电视媒体和新媒体融合的基础上加以引导。另外，对于媒介融合存在的难题，还应在技术层面上进行破解，并加强对传统广播电视媒体资源和新媒体资源的整合，让这些资源实现共享，以及实现数字编码的传输和交换，从而促进媒介融合多屏联动。

3.2 强调信息服务理念

根据新媒体时代的发展特点，人们获取新闻的途径呈现出多元化的特点，为了更好地满足人们的需求，新闻传播中需要发挥个性化与精准化的特点。因此，传统广播电视与新媒体融合中，需要改变以往的发展理念，通过强调信息服务，拓宽大众视野，展现传统广播电视与新媒体融合创新的优势。通常情况下，传统广播电视在信息服务理念强调中需要做到：

第一，在传统广播电视与新媒体融合中，需要利用数据资源分析受众群体对信息的需求，之后通过信息的选择、匹配等拓宽传统广播电视的信息传播途径，充分满足行业的创新发展需求；第二，根据传统广播电视媒体的发展特点，新闻编辑人员要转变以往的观念，通过新媒体服务观念的确定，可以利用互联网设置沟通交流平台，充分满足用户与新闻内容的互动需求，帮助传统广播电视吸引更多的群体，最终提高传统广播电视的舆论引导能力；第三，对于传统广播电视的新闻编辑人员而言，其应主动推出一些有深度与新颖的视频资源，如利用新闻直播的方式发布内容，用户在观看直播中可以交流与沟通，通过这种互动性新闻传播方式的运用，可以充分满足用户的体验需求，从而达到传统广播电视创新发展的目的[3]。

3.3 细化媒体融合方法

在传统广播电视与新媒体融合创新中，应逐步细化媒体资源的融合方式：第一，设置传播渠道融合机制。根据传统广播电视与新媒体融合创新方法，为了实现新旧媒体的融合和发展，传统广播电视行业需要注重借鉴新媒体的传播方式，根据新闻传播的基本特点，建立新闻客户端，保证各项新闻信息的及时传播，逐步拓宽用户群，实现传统广播电视与新媒体融合发展的目标。例如，传统广播电视在与新媒体融合中，可以建立微信公众号、官方抖音账号等，通过这种互动性交流平台的设置，可以满足受众群体的线上交流需求，从而提高受众群体对新闻信息的关注度。第二，在传统广播电视与新媒体融合创新中，广播电视媒介可以利用线上活动策划不同的交互模式，如电视台通过与新媒体的融合，将资源整合作为核心，并根据用户的需求改善以往的体验模式，用户可以利用手机、电视等观看新闻，在这种多样化的信息体验中，可以提高用户与传统广播电视的黏性程度，满足用户对新闻获取的需求。第三，强调推动内容的融合。在传统广播电视与新媒体融合创新中，需要将内容作为核心，通过内容的整合和调整，展现新闻传播的价值。传统广播电视在新闻内容整合中，不仅要注重新闻的品质，也应设置多样化的节目形态，逐步提升新闻的传播质量。例如，传统广播电视通过“引导+第三方新媒体传播”方式的融合，逐步改变了以往独家播出的新闻模式，这种新闻传播方式逐步提升了传统广播电视的竞争力，同时也展现出新闻传播的个性化特点，为行业的持续运行和创新发展提供了保障[4]。

3.4 设置云服务交流平台

传统广播电视行业发展中，为达到与新媒体的融合目的，应结合时代的发展需求，构建云服务平台，以保证信息交互的便利性，充分满足行业的高质量发展需求。通常情况下，传统广播电视与新媒体融合创新中，云服务交流平台设置方案主要体现在以下方面：

第一，传统广播电视为了拓宽信息交互渠道，可以建立微信公众平台。例如，在广播电视节目播出中，通过与观众的互动让观众扫描节目二维码，之后进入到微信公众平台，公众号管理者可以根据用户的点击内容精准地推送信息内容，保证信息数据的实时推送，同时简化新闻制作流程，展现传统广播电视信息传输的时效性，增强新闻宣传力度，使人们更直观感受到云平台的资源共享价值。第二，在传统广播电视的云平台设置中，通过“群聊”功能的设置，用户可以与新闻资源进行互动，充分展现新闻传播的趣味性，从而达到传统广播电视与新媒体融合创新的目的[5]。

3.5 提高新闻传播的公信力

通过对新闻媒体传播形式的分析，传统广播电视为了提高自身的竞争力，应结合先进网络技术等手段，逐步扩大新闻的宣传范围，充分满足用户对新闻获取的需求，之后引导社会公众更快速地获取新闻信息，展现出新闻事件的真实性。一般情况下，在提升新闻传播公信力的情况下需要做到以下几点：

第一，在传统广播电视与新媒体融合发展中，新闻编辑人员要掌握新媒体传播规律，之后通过完善新闻传播方式、制定监管制度等保证新闻内容符合实际，有效避免不良信息对新闻传播造成的负面影响，实现行业高质量发展的目标。第二，对于传统广播电视新闻媒体工作者，在实际工作中，要结合新媒体行业的运行现状，不断提升自身的综合素养，积极创新新闻编辑的方法，通过规范性新闻编辑方式的落实，正确引导社会舆论，使人们在新闻观看的同时树立正确的价值观念。第三，在新闻公信力的提升中，为了争取更多的话语权，也应为受众群体提供更多的表达方式，人们通过多样化信息获取途径的选择，可以提高新闻获取的满意度。在传统广播电视提升媒体公信力的情况下，社会及新闻媒体应不断提高警惕，在新闻编辑及新闻传播中，争取更多的话语权，提高人们对新闻内容的认可度，展现传统广播电视与新媒体融合的价值，逐步推动行业的高质量发展[6]。

3.6 完善人力资源保障机制

在传统广播电视与新媒体融合中，新闻工作者要不断提高自身的素养，媒体要根据行业融合发展的需求，积极引进专业的全媒体人才，让其充分发挥自己的创新优势，为新闻工作的创新及资源的整合提供参考。通常情况下，在人力资源保障机制协调中需要做到以下几点：

第一，传统广播电视行业针对在职的从业人员，应积极制订全能型的人才培训方案，在实际的培训计划设定中，不仅要提升从业人员的专业素养，也需要激发新闻工作者对新闻的感知能力，如在面对新闻事件时，新闻编辑人员需要精准分析事态走向，根据不同媒体平台的信息传输特点设置新闻传播方案，充分满足用户的基本需求。第二，逐步完善人力资源的保障机制，根据新闻编辑工作的基本特点，在传统广播电视行业发展中，通过培养优秀人才，可以充分满足行业的发展需求。例如，传统广播电视单位需要与传媒学院进行合作，让学生学习专业知识，以及参与新闻采集、写作及记录等工作，提高学生的专业素养，为自身输送高质量的人才，从而逐步推动行业的创新发展[7]。

3.7 增加台办网站与新媒体栏目的传播渠道

根据传统广播电视媒体发展战略，传统广播电视媒体要增设新的传播渠道，在依法依规的基础上加强对交互广播电视节目网站平台的构建。例如，以广播电视互联网播出平台为主，适当增加互联网直播平台，邀约网民参与节目主持，并加强对网民与传统广播电视互动平台的增设，使网站平台的互助优势得到充分发挥。尤其对于一些活跃人群来说，应加大他们相互之间的联系力度，让朋友圈等实现跨媒体和跨区域多元化运营，进而推进全媒体的发展。

4 结语

总之，在传统广播电视与新媒体融合中，为了逐步提升传统广播电视的竞争力，行业管理者需要仔细分析新媒体的发展模式，通过信息传输方式的创新、新闻资源的整合等拓宽传统广播电视的信息传播途径，从而满足行业的现代化发展需求。一般情况下，在传统广播电视与新媒体融合创新中，广播电视媒体要转变以往的信息传播形式，通过信息服务理念的确定、媒体融合方式的创新及人才保障机制的制定等创新新闻的传播形式，满足行业的高质量、持续化发展需求。