探析融媒体时代广播电视新闻采编技巧

李先文

（作者单位：盂县融媒体中心）

融媒体指的是利用媒介载体，从人力、内容、宣传等角度全面整合广播、电视、报纸等不同媒体，以便实现内容兼融、宣传互融以及利益共融目的的新型媒体宣传理念。融媒体重塑了新闻采编流程与模式，对广播电视新闻采编工作提出了更高的要求。如果从业者不能够及时转变思想认识，创新工作方法，将难以有效适应融媒体时代新闻业的发展。面对这种情况，广播电视新闻从业者要从思想认识、工作理念、技巧方法等多个方面进行创新，不断提高自身素质能力。

1 融媒体时代广播电视新闻采编工作的任务与要求

1.1 坚守底线，夯实基础

在融媒体时代，媒体传播平台由以电视为代表的“大屏”向以手机为代表的“小屏”延伸发展。新闻事业是党和人民的喉舌，传统媒体除了发挥自身的优势外，还必须涉猎手机客户端、微信公众号、抖音、快手等新媒体。这是主流媒体占领舆论阵地的应有之义。虽然融媒体创新了新闻采编的流程理念，但“新闻事业是党和人民的喉舌”这一根本角色并未发生变化，新闻从业者要筑牢底线意识，一如既往地将新闻工作的基本原则落实下去，围绕各级党委和政府的中心工作传播信息、开展宣传报道，综合利用报纸、广播、电视、网络等多元化传播载体，将自身新闻传播枢纽作用充分发挥出来，正确引导舆论舆情，促使新闻传播效果得到提升。

1.2 借鉴新媒体的优点，适应融合

为提高新闻采编质量，采编人员要全面认识和掌握传统新闻与新媒体新闻的采编流程。从常规角度来讲，栏目设置、新闻报道策划、新闻内容选择等是主要采编环节，从业人员要熟练掌握各个环节的工作要点。同时，广播电视采编人员需深入对比传统媒体与新媒体，在做深做精节目的同时，不一味拘泥于传统的节目格式，下大力研究新媒体吸引力所在和成功之道，综合考虑新时代发展要求、受众的实际需求等，在新闻节目采编工作中借鉴新媒体的优点，优化工作流程，创新新闻呈现形式，综合利用多种传播渠道给受众传递新闻信息。在具体实施中，既要遵循新闻的内在规律与原则，又要将融媒体时代下受众的信息接收特征、接收习惯等纳入考虑范围，既保证新闻的真实性又满足受众的需求，提高新闻的影响力[1]。

2 融媒体时代广播电视新闻采编工作的新特点

2.1 信息传播方式多样化

融媒体将报纸、广播、电视、互联网等的优势集聚起来，从新闻内容、人力资源、宣传方式等多个角度进行全方位整合，使资源通融、内容兼融以及宣传互融等得以实现。和传统媒体相比，融媒体能够利用多种媒介传播同一条信息，同一媒介也可对不同渠道所获得的信息进行引用和转发，信息传播方式的多样化特征较为明显。在这种情况下，民众能够结合自身情况，自主选择信息获取方式。

2.2 信息来源多元化

相较于传统媒体时代，融媒体时代具有多元化的新闻信息来源，受众不需要过于依赖新闻记者。借助于终端设备及自媒体平台，每一个社会公众皆可以发布信息。信息由媒体发布变成了全民发布。信息来源多元化对新闻媒体造成了前所未有的冲击，也逼迫着广播电视等传统媒体创新发展。如果民众发布的信息具有较高的价值，将会吸引到大量的网民，甚至成为社会热点话题。在这种情况下，广播电视媒体吸引受众的难度显著提升，广播电视的新闻采编人员必须更广泛、更及时地获取更多的新闻资源，并做好相关报道，才能够让主流媒体影响力不断扩大[2]。

2.3 信息内容繁杂

随着新媒体的快速发展，社会新闻的复杂化、多样化特征日趋明显。有的媒体，特别是一些网络媒体，为获得受众的关注，不惜采用无中生有、凭空捏造、歪曲事实、编造故事等手段提升点击率，造成了不良的社会影响。面对这种情况，广播电视新闻媒体需提高信息辨别能力，将主流媒体的权威性和公信力优势突显出来，坚守新闻底线，坚持及时发声、正确引导，严格把控新闻的真实性，使民众对主流媒体的信任得到强化[3]。

3 现阶段广播电视新闻采编工作存在的问题

3.1 新闻采编形式落后

相较于新媒体信息传播方式，传统广播电视新闻的采编方式虽然遵循了广播电视的传播规律，发挥了广播电视的宣传特质，但与融媒体时代受众需求相距已远。如果依然运用传统的新闻采编方式，广大受众的接受需求将难以得到满足，既无法将受众的注意力吸引过来，也会对采编人员的工作热情造成打击，进而阻碍广播电视新闻媒体的整体发展。面对这种情况，为适应融媒体的发展要求，广播电视媒体要进一步创新新闻的采访、编写以及报道方式。

3.2 新闻内容深度不足

信息传播碎片化是新媒体时代的重要特征，这对受众接受、理解新闻信息产生一定的影响。近些年来，一些广播电视台为提高自身综合竞争力，强行模仿新媒体传播方式，碎片化传播新闻内容，这样容易出现新闻深度不足的问题[4]。相较于新媒体，广播电视等传统媒体在深度报道方面具有深厚功力和较大优势，但一些新闻工作者却没有充分发挥这一优势，不能深度分析新闻事件，导致传统媒体自身的竞争力得不到体现，难以将受众注意力充分吸引过来。

3.3 与受众互动性不足

融媒体时代，受众的互动需求日益强烈。很多人了解新闻事件后，渴望与其他人分享自己的观点与意见。但广播电视媒体互动渠道和互动形式受限，难以与受众实现即时、充分互动，建立情感连接。和新媒体相比，广播电视媒体在互动性方面稍显不足。

3.4 采编人员的理念落后、专业能力不足

采编人员的工作理念、专业能力会在很大程度上影响广播电视新闻传播效果，但就现阶段而言，一些新闻采编人员思想观念固化，不能够认识到媒体融合的重要性，不注重新理念的学习和应用，甚至不学习新知识、新技能，还是沿用传统的采编模式与技术，导致新闻采编质量得不到提高。

4 融媒体时代广播电视新闻采编工作的创新路径

4.1 优化采编渠道及方式

一是利用信息集成取代以往单一的采编渠道。近些年来，互联网与信息技术得到全面普及和应用，在很大程度上拓展与延伸了广播电视新闻采编渠道。对于新闻采编人员来讲，要在工作实践中积极应用互联网信息技术，将集成化的信息采集工作平台建设起来，逐步替代传统单一的信息采集模式，促使新闻信息采集总体效果得到改善。要学习长沙电视台等地的先进经验，结合融媒体时代的发展要求，积极创新新闻采编流程与模式，依托大数据技术、云计算技术以及智能检索技术等先进技术将“中央厨房”新闻采编平台搭建起来，高效汇聚、生产、分发以及调度网络平台中的海量新闻信息内容，这样采编人员能依据受众需求对新闻信息进行多渠道、多平台分发。例如：新闻采编人员可以将新闻信息通过移动电视、地铁电视、微信公众号等传播出去，这样新闻的影响力可以得到大幅度提升。

二是在新闻采编工作中积极运用高科技。为适应融媒体时代新闻业的发展要求，新闻记者要向全媒体记者逐渐转变，将一系列先进科学技术应用于新闻采编工作中，带给受众更好的体验，使新闻信息传播与受众需求的契合度得到提高，进一步扩大受众规模。在具体实践中，可以综合运用无人机、大数据、场景虚拟、人工智能等技术，促进新闻采编工作的科技化与多元化，提高新闻采编工作效率，优化受众的感官体验，增强新闻传播效果[5]。例如，在全国“两会”报道中，新闻从业者在采编实践中应用了区块链、虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）等多种新技术，增强了新闻信息传播的现场感。以中央广播电视总台为例，其将“5G+4K/8K实时传输”理念引入进来，系统融合“AI快速剪辑”，新闻采编人员借助于相关设备即可实时传输新闻信息，在中央新媒体平台及各地区超清屏幕上进行高质量 播放。

4.2 强化深度及连续报道

在融媒体时代，广播电视媒体通过应用新技术，能够显著提升新闻时效性，民众能够即时了解世界范围内新闻。但部分广播电视媒体过于关注新技术的应用、新闻时效性的提升，却忽略了自身的深度、专业优势，导致新闻内容的深度不足，阻碍了广播电视媒体的进一步发展。面对这种情况，广播电视媒体要树立正确的思想观念，在发挥新技术优势的基础上，持续强化自身原有优势，不断增加新闻采编内容的深度。

一是加强深度报道。与广播电视媒体相比，新媒体在信息获取和传播方面具有较大的优势，能够快速捕捉与传播热点信息，进而吸引大量的受众。但由于新媒体从业人员的专业素养、能力经验等方面存在不足，只能够向受众简单呈现事件内容，无法从多个角度进行深层次解读，难以全面满足受众的实际需求。而广播电视媒体的经验丰富，专业水平较高，能够深度挖掘新闻事件背后的缘由。例如，当国家调整政策法规后，广播电视新闻采编人员既可以向受众呈现政策法规最新内容，又可以深入分析政策法规变化对群众现实生活的影响。同时，也可将此领域的专家学者邀请过来，对政策法规变革的深层次原因进行解读，以提高受众的认知水平。

二是加强连续报道。为持续吸引受众注意力，新媒体平台往往只会短暂性播放某一新闻事件，新闻更替速度较快。但部分新闻可供持续挖掘的价值却被忽略，导致很多受众的需求难以满足。面对这种情况，广播电视媒体需充分认识连续报道的重要性，关注事件发展过程及结果，将新闻事件的全部面貌还原出来，使观众完整了解事件来龙去脉。这样既可以改善新闻传播效果，又可以凸显新闻媒体的存在价值。

4.3 加强与受众互动

相较于新媒体，广播电视媒体与受众之间的互动较少，受众难以充分参与到新闻采编过程中，容易导致受众的满意度降低。在融媒体时代，受众表达个人观点的途径显著增多，分享欲望也日趋强烈。近些年来，广播电视媒体做出了一系列的探索，但在互动深度、互动多样性等方面还具有较大的提升空间。面对这种情况，广播电视媒体要进一步拓展互动形式，将微信、微博、短视频等平台综合利用起来，在新闻信息采集环节考虑与受众互动需求，创新新闻信息呈现方式，将丰富的讨论与交流渠道提供给大众，促使电视新闻的服务性与影响力得到提升。例如，新闻采编人员可对已播报的新闻内容进行分析，将能够引发受众互动热情的内容挖掘出来，依托微博、微信公众号、短视频等平台设置互动话题，鼓励用户深度参与互动，还可对受众的留言进行详细阅读，分类整理不同的观点与意见，了解受众的诉求，改进工作方式方法。

4.4 提升采编人员素质能力

随着现代技术快速发展，传统广播电视媒体与网络媒体的融合不断加深，各类媒体之间的界限逐渐模糊。面对这种状况，广播电视采编人员不能迷失方向，更不能自乱阵脚，要不忘初心、牢记使命，恪守新闻底线，严格把控新闻内容的真实性与公正性，禁止虚假新闻或以偏概全的新闻出现，一如既往地弘扬主旋律、打好主动仗。要紧跟融媒体时代节拍，掌握融媒体传播规律，学习先进的新闻采编理念，不断提高自身的能力素养，充分适应融媒体时代的新闻采编要求。

广播电视媒体要主动适应融媒体时代，制订科学的发展计划、高效的培训机制和良性的激励机制，引导新闻采编人员沉心静气地学习新闻理论、钻研业务、更新工作理念，熟练应用新技术新手段，提升新闻采编工作质量，攀登新闻采编新高峰，占领新闻宣传制高点，在吸引受众、引领舆论方面取得更多突破，发挥好主流媒体应有的影响力和公信力。

5 结语

融媒体时代的到来对广播电视新闻采编工作产生了较大的冲击，但也提供了良好的转型发展机遇。因此，广播电视新闻采编人员要准确把握融媒体时代的特征，结合当前新闻采编工作实践中暴露的问题，从采编方式、报道内容、受众互动等多个角度进行创新，不断提高广播电视新闻采编质量。