新媒体环境下报社新闻传播的功能

李 瑞

（作者单位：长治日报社）

随着新媒体技术的不断进步和发展，新媒体逐渐成为新闻传播的主流方向，对传统媒体新闻传播形式、渠道等产生了极大的影响，同时打破了主流媒体的传统发展格局。对于报社而言，需要对新媒体环境下报社新闻传播中存在的问题加强分析，并充分借助新媒体技术优势，从新闻内容、传播渠道整合、增强互动性、加强技术应用等多方面入手，使自身新闻传播功能得以充分发挥。

1 新媒体传播优势概述

1.1 技术优势

在新媒体环境下，通过互联网技术、数字技术以及移动通信技术等的应用，新闻传播更符合人们快节奏的生活方式，并且能够满足人们日常阅读需求，有利于人们第一时间了解最新资讯和信息，对新事物进行学习和掌握。可以说，新媒体能够通过自身技术优势，借助日益普及的移动终端设备，实现新闻信息的精准推送，使传播范围不断扩大的同时，实现新闻内容实时动态更新，激发受众阅读兴趣[1]。

1.2 内容优势

在新媒体背景下，新闻信息能够通过短视频、图片和文字等方式进行传播，能够使受众及时了解最前沿、最新的资讯与社会热点事件，并且新闻内容涉及范围较广，包括教育、生活、娱乐、旅游、科技等各个领域。另外，通过利用背景音乐、音效及视频渲染技术等，新闻内容能够更加生动、有趣，从而更好地吸引受众关注，使新媒体用户使用频率大幅度提升，同时为新闻信息的广泛传播提供有力支持。

1.3 传播方式优势

在新媒体环境下，新闻传播更加快捷、便利。人们可以通过各种渠道获取新闻信息，同时新闻信息也能实现全方位传播，受众也可根据自己的喜好和实际需要，通过新媒体文本阅读和视听阅读等方式，随时随地获取新闻信息。另外，新媒体受众还能够通过转发等方式对新闻信息进行分享，其体验感大大提升。

2 新媒体环境下报社新闻传播存在的问题

2.1 与读者之间缺乏互动

以往，人们首先需要获取纸质报纸，才能对其所传播的新闻内容进行阅读，同时报纸新闻传播具有单向性，与读者之间无法实现互动，不仅体现在人们接收的被动性，无法根据自身喜好和实际需求对报纸新闻内容进行定向获取，同时报社也无法为读者提供相应的互动交流服务，难以及时了解和把握读者的阅读需求和实际新闻传播效果，这对报社的新闻传播功能发挥造成一定影响。因此，报社应对新媒体优势进行充分利用，在对受众新闻信息需求进行及时了解的同时积极鼓励受众参与新闻传播各环节，以此增强新闻传播效果，使传播内容不断丰富，使报社新闻资源利用率实现最大化，不断提升报社新闻的影响力。

2.2 新闻内容创新性不足

在新媒体发展环境中，报社新闻传播受到极大的冲击和影响，现阶段部分报社过度追求独家报道，导致新闻内容缺乏创新的问题，以至于新闻报道同质化现象严重，无法调动读者的阅读兴趣，甚至导致受众不断流失。因此，报社需要对新闻内容策划和创新加强重视，提高新闻内容的吸引力，提升受众关注度。

2.3 传播滞后

报社中的报纸新闻传播容易受到出版周期的影响，其制作流程通常包括排版、印刷、审核、发行，较为复杂，传播速度较慢，新闻报道存在滞后性。在新媒体环境下，报社新闻报道模式已无法满足人们的新闻阅读需求，受众群体逐渐减少。

2.4 传播渠道较为单一

在新媒体环境下，报社新闻传播形式单一化问题日益突显，对报社新闻传播质量和报社发展环境造成了不利影响。同时，在新媒体环境下，其难以有效满足读者多元化、个性化的新闻信息阅读需求，这也是影响报社新闻传播的重要因素之一。

3 新媒体环境下强化报社新闻传播功能的有效策略

3.1 融合新闻传播渠道，扩大受众范围

在新媒体环境下，报社媒体面临更加严峻的生存环境，需要通过创新和强化自身新闻传播功能，对生存空间进行有效拓展，其中包括对新闻传播渠道进行有效融合，使纸质报纸实现数字化转型，有效突破传统传播渠道单一的限制。首先，报纸媒体应结合自身内容生产优势与其他媒介进行有效融合，并基于自身的实际情况与新的传播平台进行有效整合，使新闻传播渠道不断拓展，新闻影响范围不断扩大，从而有效提升报社新闻的传播力和影响力。鉴于此，报社新闻报道可充分利用多种媒介形态，通过整合传播吸引更多的新闻信息接收受众，不断扩大传播范围。其次，为了进一步提升报社新闻传播与发布能力，需要对新媒体环境下的报纸新闻发布渠道进行拓宽，使自身价值吸引力与市场竞争力不断提升，受众范围进一步扩大，报纸订阅量不断增加。具体来说，报社可借助其他媒体传播渠道进行新闻传播，如在新媒体平台的广告宣传位置进行电子报纸的投放或推送，对报纸新闻传播平台进行有效搭建，使读者能够根据自身喜好和需求进行自由选择，更好地满足人们日常阅读需要，充分提升报社新闻的独特价值。另外，报社应鼓励读者参与新闻传播，使报纸新闻的传播范围进一步扩大，新闻影响力进一步提升，报纸新闻传播更具活力，不断强化报社新闻的传播与影响能力。再次，在新媒体环境下，微信、微博等社交媒体平台能够对社会舆论生产和传播机制进行重塑，如传统媒体、意见领袖、普通用户都能够进行新闻获取、传播、意见发表以及舆论引导等，并且微博、微信等社交平台能够为报纸新闻生产提供更多的新闻线索，使报纸与受众之间互动不足的问题得到一定程度的解决。

因此，基于新媒体环境下各种媒体平台的传播功能和优势，报社可以通过官方微博、微信公众号的开设，充分利用其社交工具性、传播速度快、独特的围观性、传播范围极广等优势，突破传统报纸新闻传播在传播区域及传播效果方面存在的局限性。同时，在新媒体环境下，报社媒体可充分体现自身长期积淀所形成的公信力与权威性优势，使受众更倾向于阅读报纸官方新闻，不断提升报社品牌影响力[2]。

3.2 深度挖掘新闻内容

在新媒体环境下，新闻传播内容依然是影响新闻传播功能的根本因素。现阶段，报纸新闻内容的创新性与新闻内容的深度成为行业竞争的核心，所以在新闻线索与信息来源雷同的情况下，报社首先需要准确提取具有较大社会影响力的新闻线索，在此基础上进行及时策划、组织、采访及新闻稿件撰写，确保新闻内容能够激发读者阅读兴趣。其次，相关报社新闻从业人员应不断提高自身的新闻写作能力，对新闻内容进行深度挖掘，使报纸新闻内容更具感染力和传播价值，从而使报纸新闻有效阅读量不断提升，并得到广泛传播。再次，在新媒体环境下，新闻报道具有较强的时效性，相较之下，部分报社新闻内容只停留在事件简单描述的层面，对新闻事件背后的真实原因缺乏深层次挖掘，这也是网络媒体快餐化消费所带来的局限性。因此，报社媒体应充分利用自己善于理性思考与深度报道的特点，深层次剖析新闻事件，并采用新媒体形式对新闻内容进行展示。同时，报纸编辑人员应从不同的角度，更深入地对实时新闻事件进行探讨和追踪报道，启发读者思考，进而促使报社媒体形成自身的特色与品牌效应。最后，针对同一新闻信息进行独家报道时，报社可通过对新闻信息进行全方位权威解读，确保新闻信息发布更权威、更全面、更客观，以此使报纸新闻传播力度不断强化、传播效果不断提升，进一步提升报社媒体的影响力。

3.3 增强传播互动能力，激发读者阅读兴趣

随着新媒体的发展，为了增强报纸新闻的传播功能，需要使报社媒体与读者之间加强互动和交流[3]。因此，报社媒体应以自身为单位，充分利用微信公众号、报社新闻网站、微博账号等，在报纸发行的同时，实时同步更新报纸网络新闻，并与读者之间进行互动，以此提升读者的阅读忠诚度。读者可根据自身喜好与需求对感兴趣的报社官方新闻平台进行关注，及时获得报社最新的新闻消息。在阅读的同时，读者可将自己的意见、看法和评价在留言板或意见栏中进行发布，并与其他读者进行分享。这不仅有利于读者之间加强互动和交流，使读者的互动需求得以满足，同时能够不断提高受众的关注度，有利于强化报社新闻的传播功能。另外，报社媒体通过及时分析读者留言，能够更好地把握用户需求，也能够结合用户的意见和看法对报纸版块设置进行调整和优化，并从读者角度出发，对新闻传播方法和手段进行创新，使读者多元化、个性化阅读需求得以有效满足。对受众建议和评价进行及时回复，使新闻传播更具针对性、全面性，有利于报纸质量及价值的不断提升，进而能够不断增强报社媒体的公信力与信誉度，为报纸的可持续发展奠定坚实的基础。

3.4 充分利用数字化技术，提高传播速度

随着新媒体技术的快速发展，其作为全新的媒体技术形式，在新闻传播领域中得到广泛应用。因此，报社需要深化认识数字技术在新闻传播功能强化中的重要作用，使报纸新闻传播时效性不断提升，使受众的新闻信息实时获取需求得以满足。具体来说，可利用数字化技术实现电子报纸制作和传播，使报社新闻传播速度有效提升，同时最大限度减少传统报纸印刷存在的问题，进一步简化传播流程。另外，报社还可充分利用数字化技术对符合自身特点的软件进行开发和应用，可通过手机客户端实时发布新闻信息，使传统纸质印刷、传播时间及空间的限制得以有效突破，促使各个城市的软件用户对新闻报道进行及时接收、评论和转发。另外，不同受众群体有着不同的阅读需求，对新闻信息的关注程度也存在差异。鉴于此，报社需要采用更具针对性的传播模式，在有效提升传播速度的同时，使不同受众群体的不同阅读需求得以满足，并促进新闻资源浪费的问题得以有效解决。此外，报社新闻传播需要加强对数字化应用的重视，不断强化报社新闻的传播 功能[4]。

3.5 媒体间加强融合发展

在新媒体环境下，报社媒体需要通过行业内部加强合作的方式，实现强强联合，促进报业实现可持续发展，进而提高行业竞争力。目前报纸类型较多，其中主要包括专业类报纸与综合性报纸两种，前者针对专业领域，后者更注重覆盖面，这两种类型的报纸各具优势和不足。因此，不同类型的报纸可通过加强合作，实现优势互补、互通有无。其中，综合类报纸可从专业类报纸中获取某一专业领域中更前沿、更细化的新闻资料；专业类报纸可从综合类报纸中获取部分自身难以收集但至关重要的信息资料。另外，针对部分重大新闻事件与社会热点，报纸媒体加强合作，能够使新闻事件的报道更加专业、权威和全面，并进一步增强报纸与报业的影响力[5]。此外，随着传统媒体与新媒体的深度融合发展，针对网络媒体发展受到采访权等制约的现状，报社可与新媒体加强合作。具体来说，新媒体可从报社渠道中获取具有影响力的原创新闻稿件，使自身的专业性和权威性得以提升，在发布使用时，可通过标明出处的方式，使报社新闻传播功能得以发挥。报社媒体可借助新媒体传播优势，提升自身传播宣传力度，进一步增强自身传播影 响力。

4 结语

新媒体的出现和快速发展不同程度上削弱了报社新闻传播功能，并对报社的可持续发展产生了制约，因此，为了有效强化报社的新闻传播功能，报社媒体需要对自身存在的问题进行分析和改进，对读者的阅读需求进行深入了解和掌握，并加强对新闻内容创新性与报道深度的重视，不断提高读者的关注度。同时，报社可充分利用新媒体优势，与受众群体加强互动和交流，并通过多样性传播渠道的有效整合，使报社新闻的传播功能得以充分发挥，使报社影响力范围不断扩大。另外，报社新闻报道应与数字化技术加强融合，使读者能够更及时了解相关新闻信息，并积极参与评论和转发，使报社新闻传播效果不断提升，受众群体关注度不断提高，从而对报社的可持续发展起到有效推动作用。