如何打造图文并茂的图书

文｜任海霞

牢牢把握正确导向，在出版强国建设中书写“读者”答卷。

无论哪个时代，“内容为王”是永恒不变的主题。近10 年来，图书向着精细化、彩色化、图片化方向发展，图文结合已经成为图书常见的表现形式。图片具有信息量大、易记易懂、一目了然的特点，同时还可以使版面活泼、富有生机。但也应从整体考虑，注重适度与合理。那么，到底如何打造图文并茂的图书？下面逐一说明。

确定图片风格：须量体裁衣

“这本书配什么图好？”“图需要画成什么风格？”这是作者经常问编辑的问题。

回答这个问题往往体现一个编辑的基本功。编辑要不断提高自己的审美能力，一方面要多学多看，古今中外兼收并蓄，关键还要了解流行绘画风格；另一方面，要根据选题立意、写作思路、语言风格、书稿题材、受众分析来确定图片风格。

漫画图的运用：如《生命与人体功能——奇妙的身体旅行》《生命与脑——意识与脑的协奏曲》系列选题，读者对象主要为大学生、中学生等，书中采用漫画图，统一绘制，活泼可爱。

真人照片的作用：如《杨甲三精准取穴全图解》（大字版、大图册），就采用了真人照片，并且配有“肌肉+骨骼”合成图，一目了然，受到读者一致好评。像经络穴位方面的书籍，须从图片的准确性和实用性方面考虑，首选真人照片图。

线条图的效果：如《扁鹊心书白话图解》根据情境配有古典风格的线条图，使阅读更轻松；《拥抱好心情——抑郁心理自我调节》配备与情境相应的线条图，对全书起到了画龙点睛的作用。关键在于，对以文字为主、体现文化性或者叙述性、故事性的图书，若配上与情境相应的线条图，便能达到以图会意的良好效果。

确定图文比例：以内容为中心

“这本书没什么内容。”读者可能会给出这样的评价。

我们精心制作的图书怎么会没什么内容？这种情况，往往出现在以图为主的图书没有处理好图与文的比例。这说明图书不是插图越多越好。有的图书整篇都是图，文字只是作为旁白，读者看到的都是知识碎片，则所承载的知识含量就较少。大多数读者购买图书都是想获取知识，而知识含量往往会影响图书的生命周期。

对于漫画形式的图书，尤其要注意掌握图文比例。比如，大众健康类图书的读者对象多为成年人。实践表明，漫画占70%版面以上的健康类图书，市场效果并不理想，往往遭遇“叫好不叫座”。在保证知识含量的前提下，文字至少应该占据50%，配图才能起到锦上添花的作用。

提供优质图片：六个细节缺一不可

若询问排版设计人员哪种图书最难排，答案十有八九是含有照片图的图书。如果读者翻开一本书看到的是画面粗糙、背景凌乱、人物衣着随意的图片，那么对这本书的印象会大打折扣。照片图为什么排版难？如何提高有照片图书的出版效率？尤其涉及食物、人物等时，在实际使用中应注意以下几点：

图片像素应符合出版要求。照片图要求层次清晰、反差适中、色调准确，当高度按比例变化时，单幅宽度不小于8cm，像素不小于300dpi，TIF 格式是最好的，或者JPG 格式也可以。

作者一定要提供原图。很多作者往往并不清楚出版社说的原图是指什么，有的作者认为只要把图片插到Word 文稿中就可以了，随手就把原图删除了。而Word中的图片格式是达不到排版要求的，所以我们要求的原图是要另外再建文件夹，并按章节顺序归类，将PSD、TIF 或JPG 格式的图片放在文件夹中，提供给出版社。

照片图背景应选用纯色。有些图书，如大众健康类图书中，人物动作的配图较多，从后期使用方便的角度考虑，我们建议在拍摄时，最好选用白色背景。

照片图模特要符合要求。照片图拍摄中，模特挑选至关重要，要求精气神足，衣着得体，肤色较好。如经络穴位方面的图书，除了标致、精神好等整体要求外，还要求骨骼、肌肉等标志明显。模特的挑选工作确实很难，但是一个好的模特往往可以起到事半功倍的效果。

避免曝光太过或光线不足。由于室外拍摄受自然条件影响大，容易曝光过度或光线不足，所以，图书中的配图一般为室内拍摄。在室内拍摄时，补光很重要，尽量减少或避免阴影，以期达到光线均匀的良好效果。

后期修图应注意瑕疵遮盖。照片拍摄得再好，也少不了后期修图。如果想达到美观的效果，后期可统一替换背景，对于模特零散的头发或皮肤上的伤痕等细节进行修改。

图片审读：须慎之又慎

图片审读首先要把好意识形态关——插图必须符合党和国家的路线、政策、方针，引导正确的价值观；其次注意图文一致性，图片的合法性、高质性及规范性等。

在图书质量检查中，图片错误的检出率很高。最常见的错误是文字描述内容与图片不符，有些错误比较隐匿，我们在审读时，一定要反复多看几遍，比如图片中是左手，描述却为右手；有的手绘插图将人体单侧12根肋骨画成了15 根。

图片问题也是法律纠纷中经常遇到的。我们书中所使用的插图应为原创或取得授权的作品。首先，网络来源的图片是不能使用的；其次，我们在绘制图片时，也要注意另一种侵权情况，比如，绘制一个一眼就能看出是可口可乐标志的图片，或者绘画的人物特别像某位明星而放在书中使用，就会涉及侵犯注册商标专用权和肖像权。若涉及地图，一定要按相关法规和审批流程进行，千万不能掉以轻心。

另外，必须强调的是，图书中不得出现品牌标志等涉嫌广告或变相广告插图，有时可能无意中会犯这样的错误，比如，模特的衣服上可能会有品牌的标志，或者仪器上有商标名称，不管是拍摄准备时，还是后期修图过程中，都须加以注意并避免。

插图审读应遵照中华人民共和国新闻出版行业标准《学术出版规范插图》（CY/T 171—2019）对图、图题、图号、图注，插图的内容要求及编排要求等给出的具体规范指导。

确定图片形式：须算好定价

随着图书细分市场的精细化发展，对于大众健康类图书，目前已经不是作者交稿—审核内容—排版—定价流程了，而是根据预期定价，来计算出印张数，进而倒推书稿的体量，决定文字的含量和图片数量。未来图书的载体形态（开本、印张、插页等数值）、印刷色彩（单色、双色还是四色）、印刷用纸（铜版纸、纯质纸还是胶版纸等），也决定了图片的形式。对于照片图，“四色印刷+铜版纸”的呈现效果好，但是成本相应也高，要根据同类书的市场定价情况来衡量采用哪种图片形式、哪种纸张。

如《趣味漫话〈 医学三字经〉》这本书，我们首先根据字数和图片数量进行了测算，若做四色印刷，定价则为100 元左右。考虑读者对定价的接受度可能会影响市场效果，而且所绘制的漫画插图，不必像真人照片图、舌象图等必须用四色来呈现效果，因此我们果断将四色漫画图调为双色图，图书整体做了双色设计（定价58元），最终效果也比较令人满意。

印厂盯印：印刷是制胜之法器

纵使印前工作千头万绪，最后关键一步是呈现的印刷效果。所以，印中工作仍然不得有丝毫松懈。

首先，根据想要呈现的效果，选择合适的纸张，如铜版纸印照片图颜色鲜亮，缺点是容易反光；纯质纸手感好，但是颜色偏黄等。其次，需要注意我们的打样与实际印刷效果往往还有偏差，如果对图片的色度要求高，比如舌象图，一定要反映真实的颜色，那么我们可以去印厂盯印，现场进行调色。

出版工作实践经验表明，双色印刷欲达到理想效果，比四色印刷更难。有时我们在电脑上看的色值与实际印刷颜色偏差较大，比如《调气养血——女人养好气血更年轻》这本书在印制过程中，我们和美编老师一起来到印厂，第一次按预先标注的色值印出小样后，我们都觉得离理想颜色相差太远了，又开始按想要的颜色追色，调了几次后才比较理想了。值得注意的是，在双色图书排版及图片制作时，尽量减少铺网，则更容易追色成功。

清代书画家郑板桥曾为他的书斋题联自勉：“删繁就简三秋树，领异标新二月花。”主张以最简洁的笔墨表现最丰富的内容；主张不盲目跟风，独运匠心创造自己的独特风格。书画如此，图书的版式设计亦如此。移动互联网如日方升，互联网出版物风起云涌，网络上图片和文字等碎片化信息读者触手可及，如何打造优质传统出版物来继续引导读者系统深度阅读？作为一名编辑，确实需要不断思考、创新与尝试！■