西安城市形象的动漫传播策略

崔丽霞

西安翻译学院亚欧语言文化学院 陕西西安 710105

西安是一座具有悠久历史的古老城市，在中国人们的心目中始终占据着重要的地位。西安的历史文化资源美不胜收且非常丰富，因此在多个行业都占据着非常重要的地位。如果能够把动漫元素与这些塑造城市文化品牌形象的多种元素结合在一起，便能在一种文化勃兴的新语境中通过动漫来带动西安城市的发展，加强中国乃至世界对于西安的印象。在利用动漫带动西安城市发展的过程当中，一定要注重和强化传统历史资源的保护与宣传，利用动漫设计这种新颖的方式来突出西安城市的独特魅力，更充分地丰富城市文化的多种内涵。

一、西安动漫产业的发展现状

伴随着经济的快速发展，如何展现一座城市的文化影响力和品牌形象，已被放置到了更加重要的位置。动漫文化是一种非常新颖的形式，将动漫文化作为城市文化的形象代表是一种值得深入研究的方式。为了能针对西安的特点进行动漫设计策略研究，我们需要对于西安动漫产业的发展现状进行深入了解。西安处于我国西北东内陆的位置，由于地域缘由导致其动漫产业的发展是有所局限的。与其他地方的动漫产业相比较，西安的各类动漫产业相对不成熟。目前西安的动漫产业大致可以分为三个模块，他们分别是西安曲江动漫创意文化产业园、西安高新区文化创意产业园和陕西动漫产业平台。近年来这些产业得到了较为迅速的发展，并且很多有实力的集团和企业也先后入驻，壮大了西安的动漫产业。但是西安动漫产业的作品产出并没有因此而成型，拥有商业价值的动漫作品数量也较少。但是仍然具有一部分包含西安历史文化的精品，例如《秦俑》和《延延.安安》等。值得一提的《秦俑》充分调动了我国传统古代的绘画手法的魅力，并且以一种非常自如的形式展现了秦朝历史，做得非常成功。《秦俑》当中中华民族千百年来形成的坚韧不拔的民族精神、华夏儿女身上的责任和爱国主义精神非常生动地体现了出来。就世界范围而言，各种类型的动漫作品充斥着人们的视野。但是动漫作品中的精品往往都带有各民族的独特文化和魅力，能够真正体现出本民族的精神。《秦俑》的制作目的和展现方式就符合优秀作品的范畴，因此这种动漫形式非常值得提倡，它不但能够带动西安动漫产业的发展，还能够凭借这类动漫产业，真正打造出西安的独特品牌形象，加强西安在中国乃至世界的影响，为世界诠释独特的中华民族文化。《延延.安安》的创作则立足于西安的革命历史，带有近代的中国革命精神。在人物形象的设计上，非常别出心裁地展现了人物风格的灵气和张扬的个性。不得不说，这样的动漫发展态势是一个非常良好的态势，展现了西安动漫产业设计者的雄心壮志。如果这种动漫产业发展态势能够一直持续下去，不仅西安动漫产业会得到极大的发展，而且西安的历史形象也会因为动漫形象带动而加强在人们心中的印象。

二、用动漫传播提升西安城市形象的意义

西安故名长安，始终在中国人民心目中占据着非常重要的地位。西安这座城市在历史上用泼墨写意的方式诠释着自身的独特魅力，历史上西安的繁荣话题度极高，也为西安增加了非常强大的神秘感。伴随着时代的变迁，如何为世界大众展现出独特的文化魅力和历史渊源，是新一代中国青年的重大责任。动漫形式一直是人们喜闻乐见的一种影视形象，并且动漫形象的设计具有其他影系产品所不能比拟的独特性和生动性。动漫行业与西安的城市形象发展有所契合之处，因此如果能够利用西安城市形象和动漫产业的契合点来实现两者间的共赢，则是一种非常好的发展方向。我们的目的是快速振兴西安的历史文化产业，因此我们必须采用一种喜闻乐见的方式来跟进世界的潮流，将西安以一种更加丰富多元的方式展现在中国乃至世界眼前。在这个过程当中，发展的眼光是我们每一个人所必备的能力。文化产业工作者需要将眼光聚焦于动漫这种开放性的传播载体，因为动漫不但能够帮助我们在全球化中阻挡外来文化的影响，也能够为我们弘扬和传承红色文化，助推西安发展。它的优势有助于我们更快更强的实现西安历史文化的大规模传播，为西安建立新时代的新形象和新特点，帮助西安文化和中国文化更好地走向世界。

(一)依托“动漫产业”实现“走出去”

全球化潮流浩浩荡荡，作为文化产业工作者，身上始终承担着民族文化振兴的重任。西安拥有灿若繁星的历史文化，我们的目标则是通过动漫产业来最大程度复兴西安璀璨文化的独特魅力和活力。西安丰富多元的历史文化的传播需要多种传播途径相结合，因此相关文化产业工作者需要不断拓宽自身的思路来实现新鲜文化最大限度的发展。在古代与现代的焦点当中，西安拥有着鳞次栉比的现代建筑和繁荣多彩的古代文明。两者交融为西安增添了不少城市魅力。为做到真正不愧于西安灿烂悠久的历史文化，我们必须尽力选择能在高校传播西安历史文化的形式。动漫产业是文化产业当中非常重要的一种，这种形式的独特之处在于它不仅具有现代商业的现代气息，而且具有承载历史传统文化的强大载体功能。动漫实质上是一种大众所喜闻乐见的发展形式，在现代可以视其为一种流量载体。众所周知，文化产业的发展需要与市场进行结合，才能够始终具有新鲜的血液。因此动漫产业是提升西安城市形象、展现西安丰富多元的历史文化的一种良好的渠道和形式。与此同时，西安城市形象也能够依托动漫的大规模发展而走向世界，为世界展示具有丰富魅力的西安形象和中国文化。

(二)与动漫产业结合实现共赢

如果想实现西安城市文化的快速发展，我们需要采取各种措施来实现新文化与动漫产业的双向共赢。动漫文化不但能够帮助西安城市文化走向中国各地和世界，而且能够以自身的繁荣和发展壮大来带动西安经济的繁荣和发展。如果想促进西安城市文化形象的提升，寻找到适合于自身特点的文化发展产业，这也是非常重要的。如果能够利用西安历史文化的独特性和丰富性来创造出符合西安地域特色的动漫形象，也能够在大众当中铭刻住西安动漫产业的独特魅力。如果能够寻找到有效的策略来实现西安动漫产业的勃兴，那么西安这座城市会因动漫产业的繁荣而实现高度的经济效益。若如此，动漫产业将会成为西安这座城市的支柱产业之一，同时也能够为西安的发展提供十分强大的助力。我们知道经济的繁荣能够提升一个城市的形象，因此集中精力去进行动漫产业的发展，是非常有意义的。从某种程度上来说，不论是依靠动漫文化来彰显西安的独特历史，还是依靠西安的历史文化产业来繁荣西安的动漫产业，都是能够帮助西安城市形象迅速提升的优势之所在。

(三)实现青年之教育

文化产业的发展必须有其灵魂，它肩负和承担本民族青少年的教育和培养重任。青少年是动漫产业最大的受众，因此在发展过程中动漫产业必须注重自身的发展责任，为我国青少年的身心健康发展增添强大的助力。西安这个城市具有非常丰富和繁荣的历史文化，这些历史文化对于教育青少年又有很强大的作用。在如今的信息化时代，信息更迭速度之快令人惊讶，这种信息碎片化的知识摄取造成了很多青少年不愿意静下心来去了解我国浩瀚的历史。因此如果利用动漫的喜闻乐见的传播形式对青少年进行历史文化再教育，能够极大程度上开拓我国青少年的历史眼光，实现动漫文化对于未成年人的教育功能。因此将西安历史与动漫结合起来具有非常重要的意义，动漫制作方应将目光着眼于开发适合我国未成年人心理特点的动漫产品和动漫形象，帮助我国青少年理解和践行我国的各类优秀的传统。

三、利用动漫设计提升西安城市影响的践行策略

(一)构建西安动漫长廊

动漫文化产业已经获得长足的发展，但是很多动漫产业因为缺乏创新性导致这些动漫产业止步不前。这种动漫产业发展现状要求我们必须具备相关的创新思维，以便能够依托自身丰富的动漫制作知识来进行动漫形象和动漫产品的开拓。只有将创新思维真正的融入动漫设计当中，动漫设计才能够始终具有新鲜的血液，获得持续的发展动力。在利用动漫形象设计来提升西安城市形象的践行过程之中，我们需要将创新和美学思维进行融合，以便能够最大限度地展现出西安历史文化的丰富多彩，同时为受众群体提供一种非常新颖且具有美感的动漫展现方式。构建西安的动漫长廊是我们着手研究的重点发展形式之一，众所周知，西安这个城市具有非常丰富多元的历史文化。如果能够依据这些历史文化来构建属于西安地域独特的动漫形象长廊，则会帮助西安城市的动漫产业拥有突破性的发展，从而帮助西安形象做整体提升。西安是一座非常神秘的城市，无论是口耳相传的古老神话，还是历历在目的历史事件，都具有西安独特的魅力和特点。因此动漫产业可以与相关部门进行协商，将所构建的相关动漫文化绘制在符合要求的指定墙面之上。这种发展形式能够通过耳濡目染增强人们对于西安动漫文化的了解程度，有助于加深西安的历史文化在人们心目中的形象。构建西安动漫长廊的整体过程，动漫设计者必须利用自身的美学思维和动漫制作知识来设计出与现代文化贴合的各类动漫形象精品，并且将这些动漫形象绘制在指定墙面的时候，也要注意展现出动漫形象的故事化和西安独特的历史文化。只有这些动漫形象能够与大众对西安的情感和历史印象相契合才能够真正地发挥出西安动漫长廊的作用，最大程度上实现西安城市文化形象的提升。

(二)对动漫形象注入西安文化元素

西安这个城市拥有多元且丰富的文化资源，如“秦腔”和“碗碗腔”等都被列入了首批国家非物质文化遗产名录。为能够真正体现出西安的历史文化特点，动漫产业可以吸收融合西安的各类戏剧和书画品种。但是为能够实现动漫产品保持大众所喜闻乐见的形式，在吸收和融合西安的历史文化资源的过程当中，动漫产品设计方应该集中思维去实现戏剧和书画等文化资源的变革，有助于这些文化资源在变革中通过动漫而获得新生。例如，在进行动漫故事的设计过程当中，动漫设计师应该在固定的故事情节当中增添部分戏剧元素，或者是以动漫的形式展现出书画等作品的精髓。这考验了动漫设计方的智慧和创新思维，如何能够利用动漫这种抽象的表现形式体现西安文化的历史资源是需要我们不断探究的发展道路。戏剧是地域文化的载体，同时也代表了城市文化。如果能够在动漫故事的设计过程中增添戏剧的演唱情节，就能够帮助动漫产品充分展现西安这座城市的民俗风情，让动漫的受众充分地感受到西安这个城市的独特魅力。贾平凹通过《秦腔》的这个作品展现了陕西人对于秦腔的喜爱。动漫故事在设计当中也可以展现一些与西安文化历史资源相关的文化作品，以实现打造西安地域化动漫的目的，构建新的城市品牌形象。

(三)利用西安传统茶文化设计原创动漫角色

为更好地宣传西安这座城市的形象，我们可以将西安的传统茶文化元素与动漫形象设计进行结合。为能在众多的动漫文化当中脱颖而出，我们在进行动漫形象设计过程中，必须立足本民族文化、深层次体现出民族的文化内涵和人文情怀。因此在涉及相关动漫形象的过程中，我们一定要目标明确，依托设计主线进行新鲜构造，让观众能够充分的体会出动漫形象的设计意义和定位内涵。西安传统茶文化元素也是能够促进西安城市形象提升的重要元素，我们可以在动漫形象设计当中展现出“清茶一杯也醉人”的西安传统茶文化元素，充分体现动漫作品独特的新文化艺术魅力。为了将西安传统的产业文化元素更为淋漓尽致地体现出来，相关动漫形象在设计过程中可以设计出符合贵生、养生和乐生理念的动漫形象，让观众在观看动漫故事的过程中深入体会到物我玄会的绝妙感受。动漫制作放在设计动漫故事和动漫形象的过程中，也可以将天人合一的哲学思想带入动漫文化设计过程当中，将各类的长安道家养生茶文创产品作为附带产品进行设计，如此可以将西安传统的茶文化元素与动漫设计进行有效整合。

结语

西安这个城市具有非常丰富多元的历史文化内涵，动漫制作方必须具有厚实的历史文化功底，才能够实现西安历史文化资源与动漫设计的结合，从而带动西安城市形象的整体提升。在设计具体动漫产品的过程当中，一定要注意动漫形象的趣味化和丰富化。在实现传统文化弘扬和传承的同时，不能够遗忘动漫的相关设计理念，实现动漫角色创作的价值内涵丰富化。