论县级融媒体如何借助短视频提升影响力

◎周 华

(阿克苏市融媒体中心，新疆 阿克苏 843000)

引言

随着我国互联网技术与移动通信网络技术的迅猛发展，受众接收各类新闻信息的途径和渠道发生了巨大改变。现如今，只要拥有先进的移动智能终端设备，以及通过4G、5G通信网络的支持，受众完全可以随时随地、随心所欲地获取信息、发布信息、传播信息，真正达到“足不出户，便知天下事”[1]。在新媒体短视频创新化迅速发展的今天，短视频用户数量正在迅速增长。2021年相关媒体数据统计显示：中国短视频用户在2021年上半年已经超过8.8 亿人次。随着5G 网络的全面普及，短视频又将迎来一个全新风口。因此，县级融媒体中心在创新发展与完美转型实践过程中，必须要注重有效利用短视频提升自身的社会影响力与媒体传播力，能够找准最佳切入点，增强短视频优质内容的生产动能，全面提高短视频新闻传播的质量与效果，确保自身能够在激烈的市场竞争大环境下立于不败之地。

一、融媒体时代县级融媒体做好短视频的重要意义

加强县级融媒体中心建设，是推动媒体融合向纵深发展的基础环节。近年来，随着抖音、快手、B 站、西瓜视频等短视频新媒体的迅速发展与创新升级，短视频已经成为融媒体时代受众日常休闲生活中不可或缺的重要一部分。同时，短视频也开始成为各个地方的县级融媒体新闻传播与报道的一大全新阵地[2]。站在宏观与微观两大角度探索与分析不难发现，短视频自身具有极为明显的优势与特点，其能够借助智能手机等媒介载体彻底打破传统媒体时代新闻报道与传播的时空限制与环境限制，短视频新闻不仅传播速度极快，而且传播渠道极多，传播范围极广。县级融媒体在发展过程中必然面临自身的各种问题、困难与局限性，而在融媒体时代做好短视频新闻报道以及信息传播，不仅能够扩大县级融媒体自身的发展平台，转变媒体话语体系，还能够与时俱进地拉近与受众之间的距离，提升自身的影响力与传播力。同时，县级融媒体也能够利用优质短视频报道内容，积极宣传党和国家的各项政策及法律法规，弘扬社会主旋律，传播媒体正能量。当前阶段，县级融媒体必须要紧抓短视频风口，高度重视短视频的媒体价值与传播意义，为广大受众和媒体用户精心打造出更多的优质短视频产品。

二、县级融媒体在短视频制作过程中存在的问题

(一)内容单一且缺乏原创性

客观而言，在融媒体时代背景下，县级融媒体尽管已经开始重视短视频内容的精心制作与全面推广，但当前大多数县级融媒体在短视频内容创作实践过程中，秉承的主体理念仍停留在“博眼球”“蹭热点”“增流量”的层面上。大部分短视频已经习惯于“照搬照抄”当下主流短视频网站，以及地区热门视频热点内容，并没有形成自身的优秀文化特色，展现本地群众的日常生活。其结果导致县级融媒体短视频缺乏精品，成品短视频节目播放量、浏览度极低，并且点赞、转发、评论数量也极为尴尬，无法获得当地群众与媒体用户的喜爱、关注和认可。

(二)展现形式与传播途径落后

当前阶段，相当一部分县级融媒体中心在短视频制作与传播方面缺乏创新理念与创新意识，仍旧受传统媒体的新闻报道与媒体传播形式的禁锢，并且在短视频剪辑、制作与推广过程中始终采用传统的新闻报道思维模式，无法吸引更多的年轻媒体用户[3]。这种情况导致县级融媒体短视频的传播途径落后，展现形式无法满足广大受众群体的不同需求与更高要求，使得短视频的传播力和影响力无法达到应有效果。

(三)创作风格定位不够鲜明

众所周知，短视频的传播主体优势在于其具有迅速快捷的传播途径，以及个性化、针对性的传播效果。然而大多数县级融媒体中心在当前短视频内容的风格定位上不够鲜明，缺乏创新性和创意度，导致短视频呈现出的内容无法抓住新闻重点，让受众和媒体用户在观看过程中经常一头雾水、毫无头绪。此外，大部分县级融媒体所制作的短视频缺乏新鲜感和娱乐性，导致短视频内容不够亲民，媒体黏性不足，无法获得应有的新媒体市场竞争空间，媒体的社会影响力不强。

三、县级融媒体借助短视频提高影响力的有效路径

自2016年起，短视频内容和短视频平台开始呈现多元发展模式。近两年以来，随着短视频流量井喷、传播覆盖率快速提高，商业效应显著，预计未来短视频形式将在传播覆盖和商业化发展上取得更进一步突破。短视频丰富了人民大众的娱乐生活、提供了更多彩的内容选择，县级融媒体平台在建设运营过程中要充分发挥自身优势，采取有效途径，积极传播优质内容，提高现有内容的价值，为媒体融合注入新的活力。

(一)紧抓热点话题，重视原创内容设计

在融媒体时代背景下，县级融媒体想要借助短视频提高自身的社会影响力与媒体竞争力，首要任务就是能够与时俱进地结合当前各类社会热点话题与热门人物进行选题，并且能够借助互联网丰富的资源搜集整合各类资料。在做好策划报道方案的同时，能够充分展示和表达出短视频内容的主体思想与舆论导向[4]。例如，2022年北京冬奥会在春节期间举办，本届冬奥会的新闻热搜排行榜无疑被冬奥吉祥物“冰墩墩”与“中国冰雪女神”谷爱凌长期占据。在冬奥会开始之前，憨态可掬的“冰墩墩”并未得到全国人民的高度关注，甚至一度遭到各种“冷遇”。而在冬奥会开幕式之后，冬奥运动员以及日本某电视台记者对于“冰墩墩”的大力宣传与热情报道，让这一冬奥吉祥物的热度陡然提升，并且在短短几天就形成“一墩难求”的火爆局面。全国各地的“冰墩墩”相继售罄，甚至价格在二级市场也不断攀升，呈现出了许多冬奥收藏爱好者与普通百姓彻夜排队、疯狂购买的销售盛况。由此可见，县级融媒体在短视频热点话题的原创内容设计方面，完全可以结合“冰墩墩”曾经“被人爱搭不理，如今已经高攀不起”的这一热点话题，做好本地化短视频新闻报道。例如，针对各地冰墩墩销售排队的情况、冰雪爱好者以及群众对于“一墩难求”的看法与观点、各地通过各种生动有趣的方式致敬“冰墩墩”的趣闻逸事等，展开原创化优质短视频设计，不仅能够与冬奥会最热点话题形成高度契合，而且能够促进短视频新闻内容的本地化延展与深入化推进。

(二)积极策划新闻短视频精品

当前阶段，想要确保县级融媒体真正意义上借助短视频提升自身的媒体影响力与社会关注度，积极主动策划各类新闻短视频精品内容与栏目已经势在必行。举例说明，近年来阿克苏市融媒体中心在精品短视频内容策划与选题方面，能够做到计划周密、重点突出，执行时采编人员一起进行头脑风暴，只要有好的想法、好的创意，随时提出来，大家就一起讨论、完善，这是阿克苏市融媒体中心的新媒体产品一直出新出彩、不断刷新点击率的不二法门。“开学第一课：致敬戍边英雄，激发爱国情怀”“80 岁新疆老兵向戍边英雄照片敬礼”两部短视频得到了自治区党史学习教育领导小组办公室的高度认可，其创作经验在全疆推广。党史学习教育启动以来，阿克苏市融媒体中心围绕社会热点、痛点、需求点、笑点、槽点、兴趣点和价值点等，紧密结合“致敬喀喇昆仑戍边英雄”这一“热点”，原生态呈现开学第一课上学生们走近新时代卫国戍边的英雄官兵，“他张开的不是双臂，而是护国的长城”“清澈的爱，只为中国”，让受众充分感受到中国军人纯粹的爱国精神。当学生们看到视频里武威铁血男儿祁发宝伸出双臂拦住数倍于己的外军，把坚强的后背留给战友和祖国的画面，引得瞬间泪奔。学生们动情的眼泪，让我们看到了爱国精神的传承，看到了祖国未来可期。毋庸置疑，在精品短视频策划与制作过程中，阿克苏市融媒体中心能够通过在重要时间节点巧妙借势，根据不同的内容生产、用户消费、渠道分发的特点和需求，以抖音平台为先锋，并选择在热度高峰的全民阅读时段发布，通过分享传播，扩大了受众覆盖面，瞬间获得了“爆炸性”传播。“开学第一课：致敬戍边英雄，激发爱国情怀”短视频一经发布，被全国105 家媒体平台转发，网络总浏览量突破2.9 亿次以上。这充分展现出优质策划选题工作，对于县级融媒体中心提升短视频影响力的重要价值。

(三)精心制作充满正能量的短视频新闻

众所周知，县级融媒体中心日常传播的新闻通常与国家政策、百姓生活、体育娱乐以及教育医疗等方面密不可分。因此，在借助短视频提升自身媒体影响力的实践过程中，县级融媒体应当精心制作一些充满正能量且能够引发受众和媒体用户共鸣的优质短视频新闻。在当前县级融媒体借助短视频提升自身影响力的创新实践过程中，必须要秉承“内容为王”的宗旨。一个好故事，胜过一打道理。好故事自带传播属性，人们看到充满情节的好故事，就会有强烈的传播分享欲望。举例说明，3月10日，阿克苏市融媒体中心记者在采访时拍下了这样的感人一幕——80 岁高龄的吴建伟老人笔直站立在小区LED 电子屏前，凝视着屏幕中播放的“卫国戍边英雄团长”祁发宝的英勇事迹，随后缓缓抬起右手敬了一个军礼。为展现全社会崇尚英雄、致敬英雄的朴素情怀，阿克苏市融媒体中心对记者用手机拍摄的画面进行反复推敲，确定了“用短视频讲述好故事，借好故事激发爱国情”的宣传方向，并遵循对视频素材不做修改的原则，力求以最真实的画面打动人心。老人向戍边英雄敬礼的故事虽小，却折射出热爱祖国的大问题。以小见大，彰显爱国精神。“80 岁新疆老兵向戍边英雄照片敬礼”的视频先后被130 余家媒体平台转发，全网点击量超2.2 亿次；原创短视频“爱国旗像爱眼睛！阿克苏市老党员小心捡起国旗”先后被人民日报、中国新闻网、观察者网、直播新疆等90 多家媒体平台转发，全网点击量达1.2 亿次。平心而论，在全新的融媒体时代背景下，县级融媒体在借助短视频提升影响力的实践过程中，无论面对怎样的压力、困难与挑战，都必须秉承“内容为王”的工作主旨，用最优质的短视频精品去积累更多的媒体用户，从而获得受众的更多认可、点赞、转发与好评。

(四)利用多媒体思维重构短视频机制

在融媒体视域下，完善化、合理化的短视频制作、运营与管理机制，堪称为完美彰显县级融媒体短视频影响力的先决条件与关键所在。县级融媒体中心在当前阶段应当结合自身发展实际，利用多媒体思维重构短视频运营机制，精心做好以下几方面具体工作。首先，积极创建一个经验丰富、能力出众的短视频制作团队，能够将日常短视频制作、管理、推广、运营相关工作人员进行合理的划分，并且着力培养更多优秀的短视频创作人才，提升团队的专业水平与创新能力。其次，县级融媒体应明确短视频制作、运营以及管理的权责。制定出明确的日常短视频工作目标，全面贯彻与落实权责制度。倘若无法有效完成制定的目标，应在第一时间进行相应的责任追查[5]。与此同时，融媒体中心管理层也需要结合自身实际制定出一个较为合理、完善的奖励制度，能够充分激发短视频团队日常的工作主动性、积极性，完美发挥出融媒体时代县级融媒体短视频工作应有的效能，提升县级融媒体的社会影响力。

(五)注重与媒体用户积极互动与沟通

短视频在融媒体时代之所以能够迅速占据媒体市场的巨大份额，并且深受受众喜爱，是因为短视频自身具有碎片化、个性化、生动化、创新化的特点，符合当前受众与媒体用户的浏览、阅读、观看习惯，同时也能够使媒体用户在浏览各类新闻的过程中进行各种互动的多元化需求得到全面满足。鉴于此，县级融媒体在短视频创新化制作过程中，需要注重与媒体用户的积极互动及沟通。例如，精心设计一些与百姓日常生活贴近的新闻标题，激发媒体用户评论与转发的欲望，也可以结合某一热点新闻短视频内容创设有奖答题、新闻调查等互动性强的活动环节，提升用户对于短视频账号的喜爱度与关注度，确保短视频内容能够更具亲民性，更加接地气，在把握正确舆论导向的同时，提升县级融媒体自身的社会影响力和关注度。

四、结语

综上所述，短视频已经成为人们获取信息最便捷、最主要的方式之一。融媒体时代，如何借助短视频实现内容生产的转型升级，增强媒体影响力，成为当前县级融媒体所面临的一项重要课题。在融媒体时代背景下，县级融媒体借助短视频提升影响力的创新化实践之路可谓任重而道远。县级融媒体中心应彻底转变思想、创新理念，将短视频作为当前日常媒体工作的一大发力重点与最大风口，进而深耕短视频优质内容，融合地方特色与本土文化，确保短视频内容能够与各类媒体进行高度融合、全面推广与多向传播，真正意义确保县级融媒体自身的影响力、传播力和引导力，能够在融媒体时代迈上一个新的台阶。