新媒体的新闻传播特点及发展趋势与途径

◎史旷裔

(天津海河传媒中心天津广播电视台，天津 300000)

引言

在信息科技快速升级的条件下，民众生产生活的模式也发生了明显的变化，民众借助对智能终端的运用，能够随时在网络环境中接收到感兴趣的信息，以保证达到完整、快速传达信息的目的。这种实时、快捷的信息传达，会给以往新闻传播方式带来很大的影响。因此，从事新闻传播工作的相关人员应在新媒体技术的有力支持下，合理使用新媒体技术，切实体现其显著作用，契合现代社会的发展趋势，创新升级新闻传播方式，从而切实保证新闻传播事业的长久良好发展。

一、新媒体概述

新媒体是相比传统媒体而产生的新概念，主要采用各种社交平台或者网络平台来作为媒介，将新闻进行广泛的传播。当代信息技术的迅速发展，让更多的人充分利用碎片时间来进行信息的阅读，通过碎片时间来了解国家大事、时事政治以及其他网络信息等。对比传统媒体，新媒体时代的网络信息更加具有公开性，任何人都可以在网络平台上成为信息的发布者或者传播者。越来越多的人通过平台来分享自己所知道的新闻内容，或者自己发现的新闻内容，新媒体的传播性与共享性，有力地促进了传播数字化发展。

在移动互联网的发展基础上，新媒体具有较快的传播速度，信息的内容也更加全面。新媒体传播的成本较低，收效更好，与受众群体存在着较强的互动性，也为更多的人提供了工作岗位，一定程度上推动了新媒体的传播和发展。新媒体在内容展示方面更加多元化，其优势在于能够让消费者逐渐形成互联网使用习惯，其中视频聊天、社交网络以及电子商务都成为新媒体营销的重点。2018—2020年期间，这三类媒体的相关平台季度有效使用时长的总和占比连续保持在60%左右，将碎片化时间集中起来，对消费者产生了较大的吸引力。

二、新媒体时代新闻传播的特点

(一)时效性

传统的新闻主要通过报纸、电视、广播等媒介进行有效传播，成本较高，需要消耗大量的时间和人力、物力，从新闻的采集到整合，再到审核发布，需要经历多种环节才能够最终呈现出来。因此，传统的新闻传播方式无法确保新闻的时效性。新媒体的诞生和发展，促进了传统的新闻媒体逐渐以新的形式传播信息，使人们能够更加快速、便捷地获取自己想要的新闻，同时也能够对新闻进行实时追踪报道。因此，在新媒体时代背景下，新闻具有较强的时效性。

(二)互动性

传统的纸媒新闻传播方式主要以单向性为主，受众群体被动接受新闻内容，而无法与新闻互动，也无法发表个人的评论和想法。在新媒体时代下，科学技术的不断创新，推动了信息技术的快速发展，有效地加强了新闻的互动性。人们可以在网络平台自由发表个人的观点、想法，也可以与其他受众进行实时交流和沟通，发布信息的人也可以与读者进行互动。这样能够有效促进社会信息的流通，对正确的和正能量的观点起到有效传播的作用，也让社会能够保持和谐稳定发展。

(三)传播主体多样化

在传统的新闻传播过程中，新闻记者的角色主要是新闻的发现者和记录者，在新闻的传播中起到了重要的作用。在新媒体时代背景下，任何人都可以利用手机和电脑来对自己感兴趣的新闻进行传播和记录，传播的主体发生了巨大的变化，每个人都可以成为新闻的传播主体。新媒体的传播方式能够极大程度地减轻编辑的工作量，让记者和编辑拥有更多的时间和精力，去进一步报道更有价值的新闻，有效提高新闻的质量，充分起到引导舆论的良性作用。

(四)全时性

在一般条件下，传统的新闻传播工作都会在时间和内容上体现恒定性，受众也基本上都只单方面地了解新闻内容，无法尽早了解本身所关注的新闻。现如今，在新媒体技术创新和普及的条件下，受众也能够以丰富的方式接收信息，其间也不会存在地域和时间上的局限。而新闻传播讲究实时性，在新媒体技术条件下，新闻传播的过程就能够体现全时性，新闻种类也愈加多元，如此一来，就能够明显增强新闻传播工作的竞争性，传达给受众的信息如果不能体现新颖性，就可能很快被受众遗忘。

三、新媒体时代新闻传播存在的问题

(一)市场竞争激烈

现代新闻媒体行业随着信息技术的发展而迅速崛起，在拥有广阔市场的同时，也面临着激烈的竞争。现阶段，国内的电视节目在独特性与原创性方面存在着较大的问题，同质化现象严重，许多新闻节目也缺乏应有的亮点，受众对电视节目的期待值逐渐下降，许多人甚至不愿再观看电视新闻节目。许多电视台为了抢占市场，过度追求新闻的数量，忽略了新闻的质量，这样就会降低高品质新闻的传播性。电视新闻在新媒体技术的冲击下失去了原本的优势，而手机新闻因其便利性和快捷性逐渐取代了电视新闻的地位。

(二)新闻的真实性受到质疑

正如前文所说，许多新闻为了吸引大众的关注采用主题性新闻的方式，即“标题党”“剧本新闻”等。采用戏剧化的新闻制作方式来制造话题，提升电视台的收视率，这就导致新闻原本的价值被娱乐性所代替，新闻原本的性质也逐渐流失，极大程度地削弱了电视新闻的权威性和严肃性。而新媒体的传播速度要远远快于电视新闻，相应的对新闻信息的真实性的核实和把关可能被弱化，导致新媒体新闻的信任度下降。

(三)监督管理难度大

互联网信息为了提升受众的生活质量和精神满足感，打破了空间以及地域的传播限制，开发出各种各样的新闻节目来满足不同受众的需求。但节目种类多就会造成监管难度加大。许多网络平台非法传播新闻，对一些负面新闻未加筛选就呈现在大众面前，严重影响社会风气。另外，互联网技术发展迅速，更新换代较快，一些非法平台在传播新闻时在技术方面没有办法做到有效的管理，这样也加大了监管部门的监管难度，进而严重阻碍了新闻传播的创新与发展。

四、新媒体时代下的新闻传播创新

(一)强化行业自律和监督管理

对新闻传播媒体行业的管理只依靠政府监督部门是不够的。在竞争如此激烈的环境下，新闻媒体行业应当加强行业自律，通过行业内部的带头人组建行业协会，利用自身技术优势来对其他企业进行监督管理，确保新闻传播的时效性和真实性。积极配合政府相关部门制作黑白榜，加大新闻媒体的管理力度，对非法企业严格管理、绝不姑息，这样能够对受众起到正确引导的作用，确保新闻行业的稳定持续发展。

(二)强化信息传递速度及真实性

新闻传播随着互联网技术的发展具有快速传播的特点，5G 时代的到来让新闻的传递更增加了交互的模式。采用新兴技术手段能够进一步提升新闻的传播速度，同时也确保新闻的可靠真实。利用新兴技术可以对受众群体与新闻信息的交互方式进行调整，让受众群体能够真实感受到新闻发生地的实际状况，确保新闻的时效性和真实性。也可以利用先进技术对新闻的真实性进行实时监督，对于虚假新闻及时加以封停，确保新闻行业的良性运作，维护社会秩序。

(三)充分利用虚拟技术

随着虚拟技术的快速发展，新闻传播领域中也逐渐开始应用VR 技术。通过VR 技术对新闻场景进行还原和展示，在新闻主持或者播音的过程中展现给观众，能够有效增强受众群体的视觉感，让受众群体有身临其境的感觉，从而增强新闻传播的直观性和真实性。对一些情况较为复杂，时间跨度、地域跨度较大，人物过多的新闻事件，也可以采用VR技术来对其中的逻辑关系进行梳理，让受众群体能够清晰地认知整个新闻的前因后果。VR 技术的应用能够让受众在较短的时间内对新闻进行快速浏览，在节省时间的同时也提升了阅读的效率，更加轻松、更加便捷。

(四)保证新闻传播内容的正能量、高质量

新媒体技术的发展充分满足了人们对信息量的需求，能够通过最短的时间获得更多的信息。新闻行业必须具备较强的公信力和权威性，要时刻确保新闻内容的准确性和真实性，进而确保传播效率。越来越多的年轻人利用网络平台来接收新闻信息，不同行业的年轻人在网络平台上进行工作、生活、情感方面的交流互动，而过多的负面新闻和虚假新闻会对真实信息的传播形成阻碍。

五、新媒体时代新闻传播的发展趋势

(一)改变新闻传播形式

以电视新闻节目为例，对新闻节目进行创新与改革，能够促进电视新闻节目整体的收视率得以全面提升。与此同时，为了能够吸引人们的目光，需要运用现代化技术，从而满足受众对信息获取的需求，对电视节目进行创新，将信息更加立体化地传递给观众，使得受众能够运用手机与电脑等对信息进行获取，参与新闻内容的互动，随着时间的推移，电视新闻节目自身的互动价值与吸引力能够得到有效的提高。

(二)关注内容创新

在融媒体时代背景下，信息借助创新的传播模式与先进技术得以快速传播，这使得信息传播介质与载体出现了变化，改变了人们对信息进行获取的模式与阅读的习惯，这也促使人们对信息需求发生了一定的变化。特别是在碎片化信息时代背景下，人们对新闻内容的品质要求不断提升。同时，对于传统媒体而言，优质权威的内容占据着核心地位，这是传统媒体生存与发展的基础和关键。然而，随着国内媒体的深入融合，传统媒体必须要掌握新型技术，进而呈现出创新性的内容，使受众对新闻信息的需求得到有效满足，从而顺应新时代信息体系建设与新闻媒体发展的趋势。

六、新媒体时代背景下新闻传播的发展途径

(一)优化新闻选题，强化信息组合

在融媒体时代背景下，社会新闻信息传播速度不断提升，所以需要抓住机遇对新闻传播进行创新，使其公信力与权威性不断增强，从而切实提高社会新闻的传播速度与效率。以电视新闻为例，在媒体融合时代背景下，其发展优势得以充分彰显出来。电视新闻工作人员需要优化新闻选题，使得策划能力得以进一步提高，坚持创新新闻内容，从而巩固电视新闻传播的优势。在媒体融合的时代背景下，电视新闻传播的过程中，筛选新闻信息必须具有相应的要求与技巧，需要适应新闻传播信息化发展方向，优化信息资源体系，将零散性的新闻信息予以组合，充分挖掘信息的价值，这也是在信息时代背景下实现信息资源利用率最大化的过程。所谓的信息组合是指筛选与运用不同类型的信息，使得新闻的深度与广度得以进一步提升，这也是电视新闻传播的可行性途径。

(二)创新新闻表现形式与传播途径

在对电视新闻进行制作时，电视新闻编辑扮演着非常关键的角色，新闻表现形式与电视新闻播出效果之间存在直接的联系。传统的电视新闻传播模式是播音主持人在台前为观众播报新闻内容，这种方式比较传统。然而，在长期发展的过程中，大部分观众对这一新闻节目形式出现了审美疲劳，这使得电视新闻节目整体的收视率降低，新闻节目的宣传效果与力度下降，新闻信息整体的影响力无法达到预期。因此，在媒体融合的时代背景下，工作人员需要创新电视新闻节目编排的模式，关注编排过程的合理性，创新电视新闻表现形式与传播的渠道，从而使得电视新闻传播的意义与价值得以强化。表现形式创新需要电视新闻编排的工作人员在思维层面上进行创新，运用多种多样的编排技术手段，使电视新闻的表现形式与新闻节目的背景结合起来，实现电视新闻内容的立体化，进一步提高新闻内容的丰富程度。运用不同类型的新闻形式，能够使得电视新闻工作人员对新闻内容进行创新编排，从而使得电视新闻内容更为生动与形象，新闻自身的表现力得到进一步强化。除此之外，站在传播手段角度上进行分析，需要结合网络媒体实现电视新闻信息传播的多样化，运用媒体融合的形式使得新闻信息传播的时效性得以充分彰显出来，对新闻信息进行共享，使得新闻传递的范围与影响力得以进一步扩大，电视新闻传播的整体速度得以加快。

(三)创建受众信息反馈机制与平台

需要进一步完善观众反馈、交流的平台与观众反馈评价体系，这对于电视新闻体系创新有着至关重要的作用。电视新闻工作人员能够在观众反馈的过程中吸收关于电视新闻发展的建议，充分了解更多观众的潜在需求，使得新闻编辑工作人员能够站在观众的角度确定其想要的新闻内容与形式，使得新闻能够彰显出其自身的价值与意义。因此，可以利用网络与手机平台设置新闻节目的交流模块，使观众能够在交流平台上留下关于电视新闻的意见与建议，同时电视新闻工作人员也能够及时与观众展开交流与沟通，并且结合观众的反馈意见积极对节目进行优化与完善。新媒体形式的出现，使得观众的思想观念发生了变化，对信息进行获取的渠道变得多样，受众具有了多样化的选择。电视新闻为了实现优质发展，就需要积极进行改革与创新，积极应对实际状况，形成融合意识，进一步丰富新闻表现形式与内容，以此促进新闻传播的品质和舆论影响力持续提高。

七、结语

综上所述，现代化信息技术的发展以及移动终端的广泛应用，推动了我国新闻传播媒介的发展。在新媒体时代，新闻传播面临着更大的发展机遇，但也同样面临着巨大的挑战。新闻工作者要充分利用好新媒体的优势推动新闻行业的发展，努力学习新的媒体技术，创新新闻的传播方式和内容，这样才能够确保新闻业的稳定发展。