新媒体技术在新闻报道当中的具体运用研究

◎何媛媛

(宣城日报社，安徽 宣城 242000)

随着新媒体技术的持续发展，其在新闻报道中的运用范围不断扩大，不仅极大地提高了新闻报道的效率，而且改变了新闻报道的方式方法。在网络时代背景下，新闻报道每时每刻都在发生变化，而新媒体技术在信息发布及处理方面都具有极大的优势，受宏观环境的影响较小，能有效打破时间与空间的限制，增强新闻报道的效力。新闻工作者要明确新媒体在现阶段的影响力，在新闻报道中加大对新媒体技术的应用，学习掌握不同的新媒体技术，并根据新闻报道实践的需求灵活地进行运用，可以更加出色地完成新闻制播工作，更好地发挥出新闻报道在引导社会舆论方面的重要作用。

一、新媒体技术的特征

新媒体技术即依托现代互联网技术而产生的各类新的媒体技术，在技术方面和信息传播方面具有先天的优势。随着信息技术的不断发展，媒体格局发生了翻天覆地的变化，新媒体技术也因此被广泛运用于新闻传播领域。狭义的新媒体的“新”是区别于传统媒体的一种新兴媒体形态，比较常见的有微信、微博、抖音等。广义的新媒体技术，则是依托于网络技术、数字技术，能够向用户提供信息服务的所有媒介手段，比如，虚拟现实技术、移动传播技术、人工智能技术、大数据技术等。与传统的媒体技术相比，新媒体技术不仅可以打破时空的限制，而且传输速度更快、影响范围更广。新媒体技术凭借自身在信息传播方面的优势，为新闻行业的发展注入了新的活力。从现阶段的情况来看，新媒体技术主要具备以下几个特征。

其一，具有极强的传播力。传统媒体技术需要借助一定的机械设备或者物理载体，才能向受众传播信息。比如，电视需要通过电视机，报刊需要通过纸质媒介，广播需要通过喇叭、电台等。由于大部分载体或者设备都是固定的，因此对受众收看或者浏览造成一定的限制，而新媒体技术以现代信息技术为支撑，可以通过无线传输的方式，将信息传递给受众。受众可以根据自己的喜好，通过手机、电脑以及其他智能设备随时随地接收信息。因此，新媒体技术具有较强的传播力。

其二，具有突出的智能化特征。在新媒体技术的加持下，无论是信息的选取，还是加工和传播，都带有明显的智能化特征。新媒体技术可以自动地捕捉和分析数据，判断人们的信息需求，从而针对性地筛选信息；在信息加工方面，不仅具有强大的一键生成功能，还可以借助人工智能技术，由机器人负责编写新闻文本；在传播阶段，新媒体技术、大数据技术以及物联网等相互融合，可以全面分析受众的阅读习惯，根据受众的需求匹配内容，实现精准推送。

其三，使用简单方便。传统媒体技术具有较强的专业性，通常只有少部分人能够娴熟地运用。但是新媒体技术在操作方面却较为简单，技术难度相对较低，使用者只需要经过短时间的学习就能够掌握并运用。以短视频拍摄为例，除了专业的媒体人士之外，普通用户只需要掌握手机、电脑等设备的操作方法，就可以通过专门的软件进行拍摄和制作。由于新媒体技术的介入，极大地简化了新闻生产的流程，新闻传播的效率也因此得到显著提升。

二、新媒体技术在新闻报道当中的重要作用

(一)可以为新闻报道提供更为丰富的素材

在传统媒体背景下，媒体工作者需要亲自前往现场，才能获得第一手的资料。而借助新媒体技术，媒体工作者可以通过连线、视频等多种方式获取相关的新闻素材。同时，媒体工作者还可以通过人工智能技术分析信息，核查信息的真实性，也可以借助大数据技术广泛地搜集相关的数据信息，还可以通过VR、AR 等技术还原新闻场景，从而更深层次地分析、解读新闻事件，借以充实新闻报道的内容。由此可见，新媒体技术为媒体工作者搜集素材提供了极大的便利，媒体工作者甚至不需要亲自前往事发现场就能掌握大量的信息和线索，并完成新闻报道的创作工作，这无疑极大地拓展了新闻报道的空间，提高了新闻报道的时效，也为新闻创作提供了更多的可能。

(二)可以强化新闻报道的视听效果

传统媒体技术呈现信息的方式较为单一，通常以文字、图片、音频、视频等为主。而新媒体技术则可以将各种形式的信息结合起来，通过综合的方式呈现信息，从而显著地增强新闻报道的视听效果。比如，在报道关于台风的新闻时，传统媒体技术一般采用文字和图片相结合的方式，虽然能够向受众传达相应的信息，但是形式上比较呆板，难以吸引受众的关注。而新媒体技术则可以通过数据分析、动态图片、现场直播等不同的形式，将视觉语言和听觉语言有机地结合起来，带给受众更强的体验。即使受众离现场千里之遥，也依然能够体会到台风来临之时的紧张气氛。再如，关于生态环境保护的报道，除了传统图文结合的形式之外，还可以加入H5、动画片、背景音乐，以及自然音效等新的信息呈现形式，通过不同形式的新闻信息，向人们生动地展现大自然所遭受的种种破坏，从而号召更多的人参与到保护环境的工作中，为建设美好家园而共同努力。

(三)可以显著增强新闻报道的互动效果

新闻报道从本质上讲，是一种信息的传递。在传统媒体背景下，新闻媒体掌握了绝对的话语权，受众只能被动接受信息，传者与受者之间存在明显的分界线。因此，媒体工作者在生产、发布信息时，都很少关注受众的想法，双方之间基本没有互动和交流。新媒体技术兴起之后，传者和受者之间的界限被打破，二者之间的关系也发生了转变。基于新媒体背景，对于媒体发布的各种信息，受众可以随时随地发表自己的意见和看法，甚至可以通过媒体平台与媒体工作人员进行沟通交流。通过受众反馈的意见，媒体也能更加清晰地了解受众的需求以及自身的不足，并及时采取策略对报道形式、报道内容、传播渠道进行优化调整，让受众更加积极地参与到互动中来，进而有效提升新闻的传播效果。由此可见，在新闻报道当中合理运用新媒体技术，能有效增强新闻报道的互动效果。

三、新闻报道实践中运用新媒体技术的具体策略

(一)运用人工智能技术提高效率

人工智能技术简称AI，主要通过研究、模拟智能的方式，代替人类完成相应的任务。自人工智能技术诞生以来，在新闻报道领域已经得到极为广泛的运用，具体包括图像识别、自然语言处理等。在现代社会当中，每天都会发生大量的事件，其中一些事件具有新闻价值，而有些事件并不具备新闻价值。因此，媒体工作者需要从海量的信息当中筛选和挖掘最有价值的线索并进行报道。在传统媒体背景下，媒体工作者主要通过走访调查的方式获得新闻线索，这需要耗费大量的时间搜集信息并反复核查，导致新闻工作的效率低下。但人工智能的出现，能有效帮助媒体人员挖掘新闻线索，从海量信息中抓取出最有价值的信息。例如，关于高考的新闻报道，过去新闻记者需要走访学校、学生、家长，以及相关的部门，才能获得具有含金量的线索，但是借助人工智能技术，新闻记者可以直接从网络当中获取相关的信息并多方求证，从而提升报道的效率。再如，关于天文学方面的新闻报道，在报道过程当中，新闻记者不仅可以运用人工智能技术获取相关的数据，还可以从更深层次上解读新闻信息，提高报道的专业性。此外，人工智能除了抓取线索之外，还能有效整合各方的信息。因此，媒体工作者可以通过有效地运用人工智能技术，快速地完成新闻内容的制作。

(二)运用大数据技术分析新闻信息

大数据技术即在一定的时间之内，处理、分析海量信息的技术。近些年来，大数据技术在新闻领域得到了广泛的运用，几乎贯穿了新闻报道的整个流程。从采集素材，到制作新闻内容，再到分发传播，每一个环节都有所涉及。首先，媒体工作者可以运用大数据技术，从网络当中抓取数据并分析，为后续的报道提供更多的参考依据。例如，关于地方经济发展的新闻报道，在开展报道之前，媒体工作者需要借助大数据技术，广泛地搜集与当地各行各业发展情况相关的数据信息，然后进行深入的分析，甚至可以在此基础之上生成可视化数据新闻，以图表的方式清晰地反映该地区经济发展的具体态势，还能对未来该地区的经济发展的出客观的预测，从而为受众提供更有价值的信息。其次，媒体工作者可以借助大数据技术，快速地扫描大量的网页，从中获取与新闻事件相关的图像、视频等资料，自动分析新闻舆情，生成直观可视的图表，并自行匹配相应的图片、视频等，从而提升新闻报道的含金量。再次，媒体工作者可以运用大数据技术对事件发展的态势进行预测，把握舆论的走向，进而制定最快速有效的应对方案。最后，媒体工作者还可以运用大数据技术，分析不同受众群体的特征并进行画像，然后根据受众的兴趣推送相应的新闻信息，从而增强受众对媒体的黏性。

(三)运用VR、AR 技术增强新闻现场感

VR 技术即虚拟场景、人工环境技术，是指通过计算机生成虚拟世界的技术。AR 技术也被称作增强现实技术，借助此技术可以实现现实世界与虚拟世界之间的无缝衔接，从而将在现实世界当中很难体会到的信息，通过电脑技术仿真之后再进行叠加，将原本虚拟的信息运用于现实世界，让观众得到相应的体验。在新闻报道当中，通过运用上述两种技术，能够有效增强新闻的现场感，强化受众的视听体验，从而增强新闻内容对受众的冲击力。以关于体育赛事的报道为例，在报道时可以采用VR 技术建立相应的虚拟场景，让受众充分感受现场火热的氛围，从而在受众心目中留下深刻的印象。此外，在报道当中还可以向受众讲述与比赛项目相关的知识，通过AR 技术将虚拟影像与真实的场景进行叠加，让观众充分感受体育竞技的独特魅力。再如，关于音乐演唱会的报道，可以在进行报道时，通过VR 技术再现演出时的盛况，带给观众身临其境的强烈感受，最大程度上增强新闻报道的效果。

(四)运用流媒体打造新闻传播热点

流媒体即先将媒体数据进行压缩处理，然后再通过网络分段发送，通过网络即时传输确保受众流畅观赏的技术。基于此技术，可以让数据包如同流水一样不断发送。流媒体传输可以传送影音信息，或者是提前存放在服务器当中的信息，当受众接收这些信息时，数据可以直接传达到受众的设备上，并通过特定的软件播放。在新闻报道当中，媒体工作者也可以结合实际情况，恰当地运用流媒体传输信息。首先，媒体工作者可以通过流媒体的传播形式，将文字、声音、图片以及画面等信息形式融为一体，先进行压缩处理之后再传送给受众，确保信息在传输过程当中不会出现丢失或者损坏的情况。其次，媒体工作者可以运用流媒体打造新闻热点。由于互联网的加持，一些新闻事件在发生之后，会被快速地上传至网络当中，并迅速地引起大量受众的围观与讨论。在这样的情形之下，媒体工作者可以整合与热点事件相关的信息，转化成视频流的形式，然后再传送给受众，为受众观看和交流提供方便。最后，媒体工作者可以借助流媒体向受众展示新闻事件的整个过程，提高信息的说服力。互联网中每天都会涌现出大量的信息，由于真假难辨，对受众造成一定的干扰。媒体工作者可以借助流媒体，向受众展示与事件相关的细节，如事件现场、相关人物等，让受众从不同方面了解事件的全貌，使新闻传播的效力达到最大化。

(五)运用数字图像处理技术增强画面质感

数字图像处理即通过计算机对图像进行加工处理，具体包括降噪、复原、分割、重组等等。在新闻报道当中，尽管媒体工作者可以通过各种方式获取大量的图片、视频信息，但这些信息只能作为基本素材，不一定能够直接用于新闻报道。新闻报道从获取素材到最后播出，中间还需要进行加工处理。为了获得更为理想的传播效果，媒体工作者可以运用数字图像处理技术，对获得的图片、音频、视频等信息做进一步的加工。或者删繁就简，突出重点信息；或者恰当地进行美化修饰，增强新闻画面的冲击力。在现代社会中，受众每天都会接收到大量的信息，而具有较强视觉冲击力的信息更容易获得受众的关注。因此，媒体工作者需要结合受众的这一特征，通过数字图像处理技术来增强新闻画面的质感，带给受众更加良好的观看体验。在向受众传达新闻信息的同时，新闻记者还可以运用数字图像处理技术，在新闻画面当中加入特效，或者是进行分割、重组，使新闻的画面变得更加丰富，从而带给观众新颖独特的感受。比如，在同一画面当中，展示同一时间段内不同地方的人物和场景，增强对比效果，提高报道内容的说服力，也可以通过不同画面烘托突出新闻的主题，帮助受众更好地理解新闻的内容。

四、结语

现代移动通信技术快速发展的同时，新媒体技术也不断升级。随着人工智能、大数据等多项新媒体技术在新闻报道中的广泛运用，整个新闻领域发生了巨大的变化。媒体工作者必须深刻地意识到新媒体技术的巨大作用，不断学习掌握各种新的媒体技术，并在实践当中积极地进行运用，从而助力优化报道内容的深度、表现形式以及传播效率，最终有效突出报道的服务功能，充分发挥其在促进社会发展方面的积极作用。