浅谈新媒体环境下报纸新闻传播的变化与趋势

◎段秋娟

(德宏传媒集团德宏团结报社，云南 德宏 678400)

媒体一直是进行信息传播的关键途径，伴随新媒体近些年的不断发展，传统媒体不同程度地受到了冲击。因为新媒体的较强时效性以及媒体信息的多样性，所以其获取信息的方式更为多样，范围也更加广泛。鉴于此，报纸新闻传播应及时创新并科学预测未来的发展趋势，进而采取有效对策促进自身实现持续发展。

一、新媒体概述

(一)主要特征

针对新媒体而言，其是凭借现代化网络技术，将手机、电脑等当作载体进行信息内容传播的媒体形态[1]。处在新媒体环境中，无论是传播信息的频率，还是速度均明显加快，正因如此，新媒体成为主要的信息传播方式，再加之其站在传统的肩膀之上，通过进一步的发展与完善，呈现出不同于传统媒体的多种优势，如拥有更快的传播速度及更新频率，受众随时随地能够了解到身边正在发生或是刚刚发生的大事小情。因为新媒体能实现信息内容的及时更新与传播，所以在当今展现出了无法比拟的优势。与此同时，微信、微博等相关新媒体传播媒介，能够让新闻信息更加及时、快速地传播，这也是传统媒体难以企及的。除此之外，在扩充信息传播容量的同时，用户还能有效参与互动，在平台网站上发表个人的见解与意见，这也是新媒体具备的多元互动特征。总之，在当前的新媒体环境中，纸质新闻传播需要充分利用信息技术的巨大优势，做好自身发展道路的转型。

(二)突出优势

新媒体在信息技术的加持下走进社会大众的视线，不仅掀起了巨大的关注浪潮，而且正在发展壮大。基于其高速发展，一方面使信息传播力度更大，另一方面增加了其传播的渠道与方式。在传播形式方面，相比以往采取的媒体形式，新媒体具有十分突出的优势，其通过多元化媒介传播信息，在此环境中进行报纸新闻的传播。与传统的传播形式不同，其通过音频、小视频等承载信息，切实增强了信息传播的有效性。由于新媒体诞生在这个信息时代，因此，凭借传播媒介产生共享的效果，社会大众能全面、快速地掌握传播的信息，这也是信息传播途径被拓展的一种体现。现阶段，智能手机已变为人们无法脱离的一种传播媒介，在新闻端、微信或是微博等APP 中，及时掌握所需的各种新闻信息，一方面涵盖范围广泛，另一方面满足个性化的信息获取需求。总之，在新媒体支持下的纸质新闻传播，通过现代化网络信息技术，及时且随时检索新闻内容，让信息传播更具时效性，进一步满足当前人们的信息需求。

(三)不足之处

新媒体技术和其他事物的发展一样存在一些不足之处。虽然新媒体所拥有的优势是大部分传统媒体难以企及的，可即便如此也不能忽视新媒体本身存在的弊端。由于新媒体信息可以从不同途径进行传播，因此，信息传播体现出一定的开放性，不需进行严格系统的筛选，这就导致信息报道的门槛相对较低，由此传播与报道的新闻信息很容易被质疑其真实性，若是传播的新闻信息存在造假的问题，则会在很大程度上误导广大的受众。也正是因为传播新闻信息的速度较快，如果是虚假报道会带来巨大的负面影响，且从当前的发展情况来看，想要对信息传播进行实时监控仍然存在一定的难度，由于在平台中充斥着虚假信息，导致部分受众没有了解到真实的信息。伴随传播虚假信息的范围进一步扩大，一方面会对受众客观判断事件造成影响，另一方面媒体的权威会被人们质疑，若是媒体平台缺少强有力的传播约束力，包含大量的虚假信息而且传播范围较大，很容易就会引发人们的质疑，久而久之会阻碍我国新闻媒体事业的良性发展[2]。

二、报纸新闻传播在新媒体环境下发生变化的意义

随着信息化技术的不断发展，信息传播方式发生了巨大变化，尤其是报纸新闻传播。有关新闻信息的获取并非仅依靠报纸，也可以通过微博、微信等其他方式获得，因此，传播方式发生了一定的变化，所以在某种程度上影响了报纸新闻传播，而其变化的现实意义体现在以下几个方面。

(一)传播更具共享性

对于信息共享来讲，即把掌握的各项信息及时与他人分享，让其同样能够了解这些信息。在新媒体时代，很多传播媒介选择将新闻信息通过不同形式进行传播，通过该方式，能够让不同国家或地区的人们及时获取相同的信息，从而实现共享报纸新闻内容。不同区域范围内的信息实现共享，使得人们能更为全面详细地了解新闻信息，这让传播实现了高度共享。

(二)传播更具及时性

众所周知，从发生新闻事件，再到其成稿和发布会花费大量的时间，报纸新闻的这种传播方式，在当前的新媒体发展背景下，难以满足人们在新闻信息获取方面的要求。可是报纸新闻传播若能在新媒体环境中实现转变，则会大幅度提升报纸的订阅量与购买量，而且新闻信息也能被及时传达，更多的人能够随时掌握发生在自己周围的大事小情。如果新闻信息可以被正确及时地传播，一方面其社会地位会得以提高与稳固，另一方面还能避免被时代洪流所吞没。

(三)传播更具多样性

新闻报纸传播在新媒体环境发生一定的变化，可以让报纸新闻的发展更具多样性，而多样性并非仅体现在形式与内容的变化上，还涉及到功能方面，例如，报纸新闻包含的内容。由于新媒体的及时传播会明显增加其中的信息内容，各种信息在有机整合后及时传播，因为涉及各行业领域的内容，让新闻内容更丰富多样；处在新媒体环境中的纸质新闻，其传播形式不同于传统的纸质新闻传播，主要是因为其能通过多种媒介实现传播，各类信息会通过具有针对性的传播方式进行传播，这在一定程度上增强了传播形式的多元性；以不同形式进行传播的纸质新闻，让不同信息充分体现出其自身应有的影响力，从而在侧面表现出报纸新闻的各种功能。

三、报纸新闻传播在新媒体环境中的变化及趋势体现

(一)组织结构

实际上，报纸新闻不仅实现了结构改革，而且取得了相对理想的效果，基于扩展的新媒体范围，获得信息技术的强有力支持，使得报纸新闻实现了网络和报纸之间的双向融合，转变其传播形式并构建更符合时代发展的传播机制，从而得以在当前环境下实现跨越式发展，有关组织结构将新媒体作为基础进行科学调整。至于其工作流程方面，融合不同的新闻媒体资源，建立起资源共享体系，使更多的受众群体在面对各种新闻媒体资源时做到自主灵活选择，从而满足受众群体的个性化要求，也会为其提供更好的服务。

(二)传播主体

新闻媒体虽然选择设置媒体专线，公布记者的联系方式，但是从采集数量角度分析，依旧存在内容不足、采集率低等问题。传播媒体在新媒体环境中并非是单一主体，其通过信息网络具备的优势功能，以APP 软件、BBS、手机、微信等相关手段传播新闻信息。在传播主体方面，由以往的职业工作者朝着公众共享的方向转变，在一定程度上增强了传播主体的多样性。新闻媒体逐渐成为了属于大众的新闻媒体，原来的受众也能够作为传播主体，在APP 软件中发布自己身边发生的新闻。通过共享体系的构建，在新闻传播过程中提高了大众的占有率，也拉近了受众群体与新闻媒体之间的距离。

(三)传播形式

随着信息化技术的发展，媒体自身功能性实现了有机融合。有关新闻信息的采集和发布，其形式和手段更加多元化。在传播方式方面，实现了听说读写的组合，结合不同的媒体终端形成了多样性的传播形式。例如，广州日报的滚动新闻部，利用网络媒体的实效性和互动性特点，融合报纸的采访力与公信力，建立了大众性的新闻媒体平台。滚动新闻部已经不再仅仅是通过采访采集和制作新闻素材，反而以网络化媒体的独有功能，针对最新信息进行及时检索。与此同时，通过整合新闻信息，进行全方位、多维度的新闻报道。采取这一传播形式，可以及时掌握全面、最新的新闻信息，从海量信息中快速寻找适合自己的信息[3]。另外，多数新闻媒体按照受众提出的新闻产品的各种要求进行优势互补，由此建立新的产业链条，并能形成网络化的新闻媒体系统，从而促进新闻媒体实现更好的发展，有效地满足了人们的个性化信息要求。

四、报纸新闻传播在新媒体环境下的发展对策

(一)充分运用新媒体资源

新媒体通过其资源及技术优势构建起信息库，其中大量信息会直接冲击到传统新闻媒体。因此，新闻行业应该做出调整与改变。新闻媒体通过网络平台搜集整理新闻信息，主要是利用自媒体中的新闻信息为其提供新闻素材，依据新媒体资源和网络信息进行深入挖掘，可以发现价值更大的新闻内容。“网络爆料”在近些年掀起了一股讨论的热潮，新媒体能够提供给受众群体表达与交流的机会，其会以新媒体工具与受众群体进行深度交流，在一定程度上提高了新闻采访的效率。对于新闻报道，新媒体平台具有很大的优势，但是传统媒体也有其自身的优势。因此，新闻媒体应该通过对新媒体资源的调研，掌握其未来的发展趋势，针对人们所关心的社会新闻进行全面报道，同时还可以鼓励人们以不同形式参与其中。例如“中央厨房”，在信息的收集和传播方面就采取了这一模式，充分发挥快速、精准的突出优势，按照采编工作需要，传播符合受众心理要求的新闻信息。在做到新闻资源有机整合的同时，若要将受众作为中心进行个性化、多元化传播，需在此环境下建立传播矩阵，从而增强新闻的引导力、传播力，采取相应的传播途径，利用技术优势增强新闻的影响力。

(二)确定受众对象，加大细化市场争夺力度

传统媒体时代中的新闻媒体，主要是满足受众群体对于新闻信息的现实需求，其新闻报道必须兼顾诸多方面。而在新媒体时代，通过媒体资源的进一步丰富，能够体现其自主选择的权利，因此，广播、电视等相关新闻媒体必须进行主动积极的转变，探寻细化受众群体市场，可以通过忠诚度较高的受众参与实现报纸新闻传播的转变，防止沿用以往的传播模式，一方面有利于节目质量的提高，另一方面彰显节目的独有特色。

一是新闻从业人员应该确定节目定位，在分析当前媒体资源与特色的基础上提高报道质量，关于细分领域，记者需及时进入媒体现场且积极同其他媒体合作，由此构建起稳定的人脉关系，特别是体育、财经等相关新闻领域。二是做好受众分析工作，通过受众群体固化让新闻内容更清晰。三是新闻媒体应该做好节目的精准定位，从而寻找符合节目定位的受众群体，在指定群体中增强节目的吸引力，并提高受众的忠实度。这不是与大众相脱离，而主要是为顺应受众多样的思想变化，完成受众锁定与细分市场之后，要求新闻媒体进一步优化调整，结合受众群体的动态情况调整新闻内容，使新闻内容与受众群体的需求相符。

(三)做好新闻信息的筛选工作

因为信息量十分庞大，其中掺杂的有效以及无效信息，由于共存的真假信息很难辨别，极易让受众群体陷入信息过载状态。基于此，新闻传播需通过专业媒体拥有的价值判断力与新闻敏感性进行实时筛选，从中找到新闻价值较高、深刻影响受众生活的新闻热点与重点，提高新闻制作的专业化水平，通过符合受众群体的收听规律、容易被接受的语言文字形式来传播。特别是面对新闻分众传播的情况，针对有特殊需求的用户而言，需要的是价值高且针对性的新闻资讯，并非浅薄的新闻资讯。

(四)增强报纸新闻的社交价值

实际上新闻的价值并非仅体现在动态传播方面，而是将受众作为中心，把交互需求作为社交价值的一种表现。依托该社交互动模式，让新闻传播与人们生活的各个方面相融合。受众可以按照自身的喜好择取新闻的来源、风格，充分发挥互联网、新媒体平台独有的优势进行交互式沟通。新闻传播通过社交价值的提升，让社交变成媒体发展以及新闻传播的推动力，让受众依据个人爱好建立起与新媒体的理想互动关系，而这一互动关系以及使用体验，应为报纸新闻传播在新媒体环境下实现持续发展的前提与基础。报纸新闻随着其社交价值的不断提升，新闻媒体应该将资源进一步细化，重点开发其核心竞争力。依托新闻资源的细化发展，在传播渠道中找到自己的爱好区，通过互动交流形成属于自己的“新闻朋友圈”[4]。同样，新闻媒体还需在新闻传播过程中重视人文精神，让新闻报道与社会环境有机融合，形成报纸新闻传播的特色，进一步增强核心竞争能力。另外，新闻工作者应提升信息技术水平：一是积极参与社会活动，增强活动参与能力；二是在实践过程中提升新闻敏感度；三是熟练运用各种信息化技术，推动新闻传播质量的提升。

五、结语

随着我国信息技术的持续发展，传统的信息传播方式面临着非常大的挑战。媒体作为信息传播的主要模式，得到了人们的普遍重视与关注。与传统媒体相比，新媒体具有其更为明显的优势，主要表现为时效性较强，同时信息较为多元化。新媒体获取信息的模式更加容易被受众所认可和采用。因此，在新媒体环境下应该不断革新信息传播模式，积极推进报纸新闻传播模式的改革。在新媒体环境下，需要正视报纸新闻传播发生的变化。为了进一步满足新的发展要求，有必要使报纸新闻传播有机融合新媒体、传统媒体的优势，深入了解与熟练应用相关网络信息技术，合理配置新闻媒体资源，打造全民共享的新闻媒体，由此促进其传播形式和结构的转变，从而迈上更高的发展台阶。