电视新闻传播舆论影响力提升策略探索

◎冉亚阁

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

电视作为传统媒体的代表，是关键的媒介之一，由于其权威性高、口碑好，有着非常广的受众面。但是在新媒体崛起后，受众有了更多选择获取新闻信息的渠道，电视不再是唯一接受新闻资讯的途径，智能手机的普及能够按照受众的喜好为其推送各类的新鲜新闻。虽然传播渠道众多，但是各种负面消息也逐渐泛滥，不利于正向引导社会舆论的发展。近年来，根据国家广电部门的新要求，各个媒体都开始建设融媒体，从而形成了新媒体与传统媒体融合传播的局面。因此，在融媒体时代背景下，电视媒体需要牢牢把握融合发展的机遇，发挥自身的优势，不断地增强新闻舆论的影响力，占领思想文化宣传的重要阵地。

一、电视新闻舆论影响力分析

(一)电视新闻存在传播影响力

对于舆论影响力，不同的专家学者立足于自身的知识结构以及文化水平、认知角度有不同的看法，所以定义也是不一样的。笔者认为，定义舆论影响力应该从电视新闻传播媒介入手，简而言之，舆论影响力是社会舆论界对于新闻媒体所报道的新闻事件有所关注、引发共鸣的能力以及效果。电视新闻媒体可以向受众传播有价值信息，在受众群体中产生作用力。根据舆论影响力的概念可知，媒介的主要目的是为了向受众群体准确并及时地推送信息，受众在对信息进行理解后将其传播开来，从而形成了舆论影响力。由此可见，舆论的影响力是有区分大小的。舆论影响力作为新闻存在及发展的重要标志，是新闻质量的衡量准则。要知道影响力不仅是注意力，也是一种传播结果。怎样对舆论影响力的大小进行衡量？在研究舆论影响力后发现，影响舆论影响力的因素有媒体的传播力和引导力。简而言之，媒体的传播力和引导力越大，媒体的舆论影响力就越大，媒体的传播力和引导力越小，媒体的舆论影响力便越小，由此可见，二者之间是呈正比例关系的。但需要注意的是，媒体舆论的影响力除了与传播力和引导力有关，同感召力也有一定的关系。

一直以来，电视新闻以其传播影响力，借助向受众传播具备社会价值的信息，来引发受众对于某一人物、某一事件的关注，反映出真实的事件。社会群众在获取新闻信息后产生共鸣，提高对于各种新闻事件的关注度，并作出相应的反应，从而起到间接的推动作用。电视新闻的受众群体包括各个不同年龄段的人，所传播的新闻信息也具备一定的广泛性。当社会受众对新闻信息进行接收并理解时，新闻信息也会相继分散传播，通过传播影响力能够在一定程度上对新闻事件的主人公带来舆论压力[1]。从舆论压力来看，新闻舆论影响能力的大小，与传播的新闻质量高低有直接的关系。因此，电视新闻行业需要充分重视信息的舆论影响能力。通常情况下新闻的传播能力越强，所产生的舆论影响力便越大，二者之间是呈正比关系的。

(二)电视新闻的舆论感召力

何为舆论？舆论便是民众对于某一个人或者是某一新闻事件的整体看法，不仅有积极的影响，还有消极的影响。众所周知，舆论主要是包括三个要素：舆论主体、客体、存在形式[2]。电视新闻舆论的影响力是其作为舆论导向对社会民众作用大小的重要衡量指标，简单来说是受众对电视新闻节目的关注度和观看时所引发的情感共鸣。从实际的情况来看，在过去传统媒体占据主要市场份额的时间段中，电视新闻舆论影响力是非常大的，然而随着新媒体的诞生，电视新闻节目的发展受到了新媒体在内容形式、传播渠道、播出载体等各个方面优势的影响，电视新闻的舆论影响力逐渐被削弱。而从电视新闻舆论影响力的影响因素来看，主要包括两个方面：第一是内部因素。电视新闻作为受众获取新闻信息的主要渠道，一直以来都受到了广泛的关注，但是因为受到了新媒体的强力冲击，所以电视新闻节目的收视率也受此影响不断下降。现如今的电视新闻节目要想获得稳定的发展，需要进行转型升级。

第一，内部因素。电视新闻舆论影响力的大小与各方面有着密切的联系，如节目质量、运行机制、播出内容、呈现形式等。因此，电视台应当通过创新新闻采编和播出形式的方式，来提高电视新闻的质量，扩大电视新闻的舆论影响力。

第二，外部因素。当前的电视新闻节目正处于较为严峻的形势中，媒体市场的竞争越来越激烈，不管是电视媒体，还是电视新闻节目都呈现出舆论影响力日渐削弱的趋势，很多的电视新闻受众已经开始投入到了新媒体的“怀抱”中，还有很多的电视台为了留住受众，满足现代受众的需求和口味，在电视新闻节目的制作中不断地融入同质化、低俗化的内容，影响了电视新闻的口碑。因此，在外界因素的影响下，电视新闻的舆论影响力是很难获得理想效果的。由此可见，电视台应当有效地应对外部因素的影响，坚持扬长避短，确保新闻节目的舆论影响力不会受到干扰。

电视新闻的舆论感召能力主要是指将自身的新闻信息和价值进行汇集，积极参与到相关信息的探索分析中，从而产生的结果会对人民群众的思想意识，以及社会价值观念带来直接的影响。一般情况下，电视新闻的权威性和公信力越强，所形成的舆论感召力便越大，从而产生更强的社会动员力量。人民群众对于某一新闻事件的参与程度越高，所产生的舆论影响力传播范围便越大。而提升电视新闻的舆论影响力要通过日积月累的过程。从这一点来看，各类新媒体与电视新闻行业的优势相比较都存在一定的不足。具备权威性的电视媒体发布信息，其产生的舆论影响力是远远大于新媒体的。根据舆论影响力的产生来看，舆论影响力的形成不是在当下，也不是世界上哪一个国家或者是地区的新闻媒体独立创造的，它是为了顺应社会的发展需求而产生的。从客观的角度来看，舆论影响力对于社会的发展具有积极的推动作用，所以在人类的社会发展的各个阶段，每一个国家或团体都非常重视舆论的影响力。

二、电视新闻舆论影响力降低的原因

(一)话语权受到挑战

在现如今的媒体时代中，微信、微博等自媒体的出现，为每一位使用者都提供了话语权和评论权，让受众可以直截了当地对新闻事件进行客观的评论和分析，并表达自身的疑惑，或者提出建议，从而为广大受众的交流与沟通打造良好的平台。在此背景下，每当发生新闻事件时，网民能够借助新媒体技术平台直抒胸臆，发表自己的建议和意见，与电视新闻的固定时间、固定形式相比，更加具备时效性和创新性，许多网民的观点也常常会被传统媒体进行转载。此外，传统电视新闻所面临的挑战，除了受到了网民的影响，还会受到网络文化精英和意见领袖的冲击，舆论方向不能够完全地掌控在自己的手中[3]。如果出现了较为片面、内容不到位的评价观点，将会受到大众的谴责和声讨，导致新闻舆论的风评受到不良影响，在此背景下，电视新闻的垄断地位受到了强烈的冲击，这同时也是电视新闻舆论影响力降低的原因之一。

(二)节目形式较为单一

在融媒体的时代背景下，对于新闻的传播渠道进行深入拓展，丰富了新闻的内容。而传统的电视新闻节目由于形式较为单一，和新媒体相比在内容上还没有展示出自身的特色。有些电视新闻的选题中也更加偏向于社会事件。然而，在融媒体时代中，新的媒体形态纷纷涌现，许多具备吸引力和特色的新兴媒体抢占了电视媒体的受众和市场，使电视媒体的地位受到了巨大的挑战。在此背景下，电视节目也渐渐有了危机感，开始注重行业的发展机会，根据新媒体形态发展不完善的缺点，创作新的优质节目内容，创新了媒介融合的节目形式[4]。通过一系列的操作来弥补自身的不足，展示自身的优势和特性，吸引更多的受众。根据目前的发展状态，电视新闻还需要进行深入的探索和尝试，不断地完善升级。

三、电视新闻传播舆论影响力的提升策略

(一)优化电视新闻媒体选题

在融媒体时代背景下，传统的电视新闻应当基于自身的基本状况，踊跃参与到与新媒体形态的融合中，充分发挥电视新闻的优势，借助新媒体的媒介优势，实现电视新闻的优化转型。电视新闻的转型最为明显的变化便是电视新闻的传播效率越来越高，在信息传播中，许多的电视受众意志力逐渐弱化，传统媒介中受众的忠实度受到了新媒体的影响，在一定程度上激化了电视媒体与新媒体之间的竞争。在当前媒介融合的背景下，电视新闻要想在激烈的媒体竞争中获取一席之地，便需要充分发挥自身的作用和价值，展示自身的优势，全面了解电视新闻的特长和优势，再借助新媒体的特色，实现融合创新。在电视新闻的选题过程中，可以把新闻事件主要分为三个方面：重大事件、典型报道、突发事件。首先是重大事件，通常电视新闻所关注到的重大事件都在时政类新闻的范围中。时政类的新闻通常与国家和社会密切相关，所以在针对重大事件展开素材搜集、生产、加工报道等环节，必须按照相关的政策要求以及国家的形势，精确地掌握新闻报道内容的中心点和侧重点。这样除了可以树立正确的舆论导向外，还能够在广大的受众心目中增强电视新闻的公信力和权威性[5]。其次是典型报道，电视新闻在开展典型报道中会展示特色，抒发真情实感。典型报道是指在一定时间内对同类事物或者是人物群体中所发生的突发事件或者是以突出人物作为对象展开针对性报道。另外，典型有正面的也有负面的，负面的新闻事件具有警示意义，能够让受众深刻地认识到负面事件所带来的不良后果，从而起到规范自身的作用。正面的典型则有着激励和感召的作用，能够让受众严格要求自身，进一步规范自身的行为。当然，无论电视新闻报道的内容是正面的还是负面的，电视新闻单位都必须掌握社会主旋律，积极弘扬社会主义核心价值观，促进社会舆论走向正规化。对于突发事件的报道，还需要注重速度和时效性，通常来说突发事件会受到社会的广泛关注，所以在报道突发事件时，电视新闻媒体必须站在党和人民的立场上进行有效的引导，阐述正确的观点，积极探索突发事件背后的问题与解决对策。

(二)增强新闻传播的时效性

虽然电视新闻行业的发展比新媒体更早，但是在融媒体时代背景下，电视新闻传播信息的功能渐渐地被新媒体所替代。目前，人们正在享受着信息化时代所带来的便捷和便利，信息技术的发展打破了话题的局限性，使其不受地区的阻碍，但是电视新闻并不具备这一特点。在对新媒体进行调查发现，各种类型之间的新媒体是存在通联性的，所以为人们提供了创造和传播信息的机会。电视媒体在激烈的媒体市场竞争中，需要时刻注意舆论问题的监督和参与，传统的电视媒体需要具备对舆论热点的监督能力，在面对突发问题时可以第一时间做好应急方案。如果一些社会热点问题通过网络进行了大量的传播，那么其就不再具备新闻的时效性。所以电视媒体应当主动制定解决措施，借助新媒体平台来关注问题和事件的发展状况，从而保证电视新闻和网络媒体信息更新的同一性，尽可能地把舆论影响力扩大[6]。除此之外，还需要安排记者在第一时间对发生的事件与网民进行实时互动，电视新闻节目应当借助网络平台的优势，展开实时的动态跟踪，将事件的真相进行更新和披露，提升新闻电视节目的深度。目前，电视媒体需要全面客观地看待网络所带来的挑战。虽然网络监督拥有一定的群众基础，但是监督的真实性还需要进行考证。为了有效地增强新闻信息的实效性，应当对相关的新闻工作者展开专业的培训，培养其政治素养和责任意识，客观审视网络监督的实践和现状，与网友进行深度互动，向广大人民群众报道有社会价值的新闻信息。

(三)创新传播方式并拓展渠道

我国新媒体的快速发展，为电视新闻传播带来了新的渠道和平台。因此，应采用现代科技手段，基于宽松的舆论环境，对电视新闻的传播方式进行优化和创新。电视新闻传播应当顺应融媒体的发展方向，充分借助网络平台，创新发展理念，科学分析、深度探索融媒体发展的趋势。在现实的电视新闻传播中应当坚持做优、做强的基本原则，根据新媒体的发展方向，建设人才队伍，更新新闻工作者的电视传播理念。通过一系列的措施来打造高素质、高质量的人才队伍，为电视新闻传播方式的创新打下坚实的基础。电视新闻应当从实际出发，充分发挥自身的优势和特长，通过科学的思维和先进的技术展示自身的优势，充分发挥其导向作用和传播作用。

现如今，我国正处在经济转型发展的关键时期，各类突发事件层出不穷，受众的关注度和参与度也在逐渐提升，相关的利益群体也有了更多的诉求，舆论表达逐渐分散，这对于电视新闻的传播造成了巨大的压力。因此，传统的电视新闻主流媒体应当根据自身的发展特点，创新传播形式，保证电视媒体舆论的监督作用得以充分发挥，保证自身的话语权，积极建设权威性新闻网站，增强电视媒体的影响力。

四、结语

总而言之，现如今时代飞速发展，是走向大众的信息时代，也是各个媒体融合的时代，对于电视新闻的发展有了更加严格的要求。电视新闻要想增强自身的影响力和传播力，需要采取行之有效的策略，促进电视新闻舆论影响力的提升。