关于少儿科普出版的几点思考

◎李雪菲

(中国少年儿童新闻出版总社有限公司，北京 100022)

一、我国少儿科普出版现状

在加快建设科技强国的新时代和新形势下，党和国家对科普教育越来越重视。科普阅读的目的也不仅仅是让孩子长大后去当科学家，从事科研工作。中国科学院院院士周忠和表示，科学作为人类的一种主要思考方式，对人的成长大有裨益，所以科普和科幻教育可以作为通识教育的一种方式进行推广。随着人们观念的转变，“80后”“90后”家长对儿童全面发展越发重视，少儿科普图书也越来越受到家长的青睐。

2022年开卷数据显示，2022年上半年少儿科普百科和少儿绘本呈现逆势增长态势，而其他细分类同比负增长。少儿科普百科类的码洋比重依然是最大的，少儿科普百科类的增幅也是最大的。从网店细分渠道来看，在少儿版块结构中，短视频电商渠道中少儿科普百科类码洋比重最高。在2022年上半年各行各业都不太景气的情况下，少儿科普百科版块仍表现强劲，说明少儿科普出版的前景十分广阔。科普本身具有教育意义和作用，能开拓小读者的眼界，可以激发小读者的想象力和探索欲，很容易切中家长的痛点，所以少儿科普百科类图书在短视频渠道中占有非常大的优势。

目前，图书出版市场对少儿科普百科并没有详细的分类，各线上销售平台对少儿科普百科的分类也不尽相同，少儿科普图书品种主要集中在大百科、绘本、图画书、科学漫画、科学故事、实验箱等几大类。AR技术的发展，也使少儿科普图书呈现出了新的面貌，目前市场上出现了很多将AR技术与少儿科普知识相结合的图书产品。这类图书产品能让读者获得逼真的视觉体验，而且能更好地理解和消化科学知识。

不过，我国少儿科普出版领域也存在一些问题，打开当当网、京东等平台的科普童书畅销榜，可以发现进入畅销榜单的大部分是引进图书品种，如神奇校车系列、DK百科系列经久不衰，引进版科普类图书仍是家长们愿意买单的强势品类。但同时我国原创科普童书表现得不尽如人意，无论是图书品种，还是创作质量，都有待丰富和提高。

二、关于少儿科普出版的几点思考

(一)在新媒体盛行的时代，更应该严格选择作者

互联网的飞速发展，正深刻地影响着人们的行为习惯和生活方式，线上销售已经不单单是一种商业模式，而是未来消费者的生活方式。消费者的需求和行为方式发生了转变，人们购买和阅读出版产品的场景也发生了巨大变化。在新媒体飞速发展的时代潮流下，传统出版行业也深受影响，互联网正在推动传统出版领域发生一场前所未有的变革。在这一发展趋势下，很多传统出版单位纷纷转变发展思路，尝试媒体融合发展。正如一个硬币有正反两面一样，互联网也是一把“双刃剑”，流量能转化成为巨大的经济效益，同时也能引发网络舆情危机，对出版业造成沉重的打击。

很多出版单位在尝试媒体走融合发展之路时，非常重视形式的创新和营销方式的变革，却容易忽略对作者的选择以及作者有可能造成的网络舆论风波对出版社的影响。笔者认为，在新媒体盛行的时代，选择作者是出版社进行风险防控的第一步。诚然，好的作者才能创作出优秀的作品，以往编辑在选择作者时只注重作者的专业水平和创作能力，对作者的政治素养的考察不够重视。在新媒体盛行时代，人人都能在互联网上发声，人人都能做自媒体。因此，在选择作者的时候一定要格外谨慎，要意识到作者在网上发表不当言论会对其会对作品乃至整个出版社造成恶劣影响，舆论危机会给出版社造成巨大的损失。目前，很多有实力的作者都在网上各平台开通了账户，拥有大量的粉丝，在网上具有很大的影响力。这样的作者在营销带货上占有很大优势，但存在的一个隐患是，如果这样的作者在网上发表了不当言论，会引起舆情危机。比如，之前某微博大V同时也是民间科普组织科学松鼠会的成员，在微博上发表了未经核实的信息，这些不当言论引起很多网友的愤怒。尽管该事件最后以该微博大V和科学松鼠会在网上道歉告终，但网友仍不买账。在信息快速传播的今天，如果我们选择与这样的作者合作，那么势必会给其作品和出版社带来不利的影响，甚至整个出版社都有可能会被卷进舆论风波中。因此，编辑在挑选作者的同时，一定要对其多加考察，将潜在的风险降到最低。

(二)原创科普仍有待加强，不要盲目跟风

尽管我国的少儿原创科普出版已经有了较大的进步，但是原创科普图书的市场占有率仍不太乐观，原创科普的畅销书与引进品种相比较少，获奖品种也不多。更令人担忧的是，一种产品畅销之后，很多出版单位盲目跟风，出版类似产品。因此，原创科普仍有待加强。比如，2015年，海豚出版社出版了《这就是二十四节气》，这是我国第一套画给孩子的“二十四节气”自然科普图画书。这套书上市后便获得读者的广泛好评，截至2020年印量已经接近400万册。然而在这套书大火的同时，也引来了不少出版社盲目跟风出版，甚至引来了不少“高仿”与“抄袭”作品。这些行为不仅给作者和出版社造成了巨大的损失，也极大地破坏了出版生态，给原创科普带来更大的压力和挑战。

目前，引进少儿科普图书品种仍有较高的市场占有率，引进品种也更容易获得家长的青睐。为了追求高利润，一些出版公司偏爱引进少儿科普图书，对原创科普的投入力度不大。虽然一些引进的少儿科普图书质量很好，也很畅销，但是这些书存在的一个问题是不接地气，书中的风土人情对中国孩子来说是陌生的。这就使得小读者对国外的事物很了解，对我国的事物和故事则疏于了解和认识，不能强化文化认同感，自然也无法完成讲好中国故事这一重任。只有加强原创科普创作，才能向小读者展示真实、立体、全面的中国，才能向世界传播中国“好声音”。

不得不承认，原创少儿科普出版的发展之路存在不少困难和挑战。首先，我国优秀的少儿原创科普作者不多，少儿原创科普作者的水平参差不齐，很多科研工作者不愿意参与到少儿科普创作中来。这是因为科普作品对于评职称没有任何帮助，不能与绩效考核挂钩，因此很多具有科学实力的作者不屑于创作少儿科普作品。其次，少儿原创科普的难度大，需要投入较多的时间和精力，在短时间内不容易获得可观的收入，因此一些作者不愿意进行少儿原创科普创作。尤其是在新媒体蓬勃发展的形势下，相对于传统少儿科普出版，新媒体对作品的要求更低，同时报酬更高，这一现实原因也极大地降低了一部分作者进行少儿科普创作的积极性。最后，很多出版单位对少儿原创科普创作的投入力度不够，这不仅表现在对少儿原创科普图书的投入上，而且也体现在对少儿科普编辑的培养上。

面对以上困境，需要作者、编辑、出版社共同努力。首先，要切实增强社会责任感，认识到少儿原创科普创作的重要性。在成为世界科技强国的路上，一定少不了少儿原创科普创作能力的提升，只有这样才能在我国的少年儿童心中播下科学的火种，引导他们爱科学、学科学，将来才能更好地建设科技强国。其次，要加大对少儿原创科普图书的投入力度，积极开辟少儿原创科普图书市场。目前，很多出版社已经认识到了少儿科普出版市场的潜力，加大了少儿科普出版的工作力度。但是我们应该看到，少儿原创科普市场还有许多空白之处，出版社应加大少儿原创科普图书推广力度，尽早抢占少儿原创科普市场。最后，应提高原创科普作者的待遇，出版社和编辑要多鼓励作者进行少儿科普创作，让更多的人参与到原创少儿科普创作中来。

(三)做好市场细分，小众读者需求也应该被满足

纵观当当、京东两大购书平台，可以发现它们对少儿科普的细分各不相同，而开卷系统也没有对少儿科普版块进行进一步细分。这就需要少儿科普编辑在进行选题策划的时候要充分进行市场调研，做好市场细分，选择最佳的目标市场，策划出适合读者需求的产品，同时制定出更加科学的营销方案。

对于出版单位来说，做好市场细分，可以进一步发现市场机会，从而尽早抢占市场中的空白。比如，《天工开物》是我国古代科技史上里程碑式的科学巨著，被称为我国17世纪的工艺百科全书。2019年，中信出版社策划出版了一套《给孩子的天工开物》，用图画书的形式讲述我国古代的科技发明。当时童书出版市场上很少有适合孩子看的《天工开物》，这个主题被策划出来后，很受市场欢迎。人民邮电出版社紧随其后，于2020年策划出版了一套《天工开物：给孩子的中国古代科技百科全书》，这套书还获得了第七届“中国科普作家协会优秀科普作品奖”科普图书类银奖。这个系列选题的策划，成功地填补了少儿科普童书市场的空白。随着童书出版市场的繁荣，图书品种越来越多，读者需求也越来越细化、多样化。通过对少儿科普细分市场选题的深度开发，精耕细作，也能不断打造出“小众爆品”。

做好市场细分，可以丰富图书品种，繁荣少儿科普童书出版市场。笔者认为，即使是小众读者的阅读需求也应该被满足。因为科普的本质是教育，少儿科普的任务不仅仅是给小读者灌输知识，更重要的是传播科学精神，培养他们独立思考的能力。对于出版社而言，虽然经济效益很重要，但是仍应该把社会效益放在首位。笔者在工作中通过对小读者阅读需求的调查发现，相对于科技、军事、探险故事等，喜欢植物的小读者人数较少，比较小众。但是我们不能因为市场小众，就放弃了这部分读者的需求。因为目前大众对野生珍稀植物甚至身边的植物缺乏足够的了解和认识，每年都有误食水仙花中毒的新闻出现。甚至市场上也时常会出现售卖受国家保护的植物的现象，而消费者对此毫不知情。更有甚者，国内某热门综艺节目中，一些明星竟然采摘了新疆珍稀植物水母雪兔子。由此可见，做好植物科普还是很有必要的，应该让小读者从小认识到植物多样性的重要性，这样才能做到人与自然的和谐相处，这也非常契合“绿水青山就是金山银山”的时代主旋律。再有，小众读者需求并不意味着市场热度小，小众图书也可以成为市场上的“黑马”。虽然小众图书有关注度和辐射范围的劣势，但也有精准传播上的优势。在直播卖书火爆的今天，在直播、短视频等直播方式下，小众图书能展现新优势，可以精准抓住读者的需求，借助直播取得较好的市场反响。

(四)用好新媒体，创新营销方式

新媒体的快速发展使得人们的消费方式由线下向线上极速发展，实体书店的凋零和直播卖书的火爆形成了鲜明的对比。而在这一新形势下，出版行业正面临着新挑战，互联网的迅猛发展给出版行业带来了巨大的压力和挑战，很多出版单位因此进行新媒体营销转型升级，创新营销方式，带动出版社高质量发展。有人说，流量在哪里，销量就在哪里，直播和短视频的大火似乎印证了这句话的正确性。2022年上半年，图书零售市场同比下降了13.8%，网店渠道同比下降了5.8%，短视频电商则逆势增长，同比上升60%，尤其是新书的表现，短视频渠道更为突出。短视频电商渠道中的抖音电商，近两年已经成为出版业必选的新兴发行渠道。如今，出版单位线上经营逐渐趋于常态化，短视频电商为各出版单位带来新的发展机遇。少儿科普百科类图书能精准地切中当代主流家长的痛点，在短视频电商渠道中表现抢眼。不过，不同平台的用户会存在差异性，出版单位应学会根据不同的渠道打造差异化的产品。如中国和平出版社出版的《我的第一本物理启蒙书》，通过新媒体营销，半年就实现了2亿码洋的销售神话，几乎火遍了整个少儿科普圈。然而这套书在策划之初，市场反响平平，销量也不尽如人意。编辑团队通过不断试错，找准了新媒体营销的推广路径和方法，打造出了适合新媒体营销宣传的产品形态，最终一炮而火，成为少儿出版领域新媒体营销的一个成功案例。

有了成功的经验可以借鉴学习，各出版单位应该根据自己的资源和优势，借势新媒体，打造出具有市场竞争力的产品。对于传统出版单位来说，已经积累了丰富的内容资源，有非常强大的内容原创力和质量保证体系，如果再搭上新媒体这个顺风车，一定会在数字化时代的潮流中焕发出新的生命活力。因此，传统出版单位一定要顺势而为，打破传统发展模式的桎梏，转变发展模式，创新营销方式，为传统出版转型升级探索新路径，积极地在新媒体发展中布局，从而实现媒体的融合发展和出版行业的高质量发展。

三、结语

优秀的少儿科普读物在使孩子们获得科学知识的同时，还使他们潜移默化地受到科学思想和科学精神的熏陶,这将使他们受益终身。尽管当前的图书零售市场还没有恢复到2019年的水平，校网渠道也受到一定的影响，但是从长远来看，少儿图书市场还是有很大的发展潜力的，尤其是少儿科普版块，未来一定会有更好的表现。不过，我们也应该看到，市场表现好的版块竞争也会越来越激烈，未来还会有更多的出版单位参与到少儿科普出版中来。如何在激烈的竞争中找准自己的定位，值得每一位编辑思考。同时，在少儿图书出版迅速发展的背后，我们也应注意到快速发展过程中带来的一些问题，尤其是新媒体盛行带来的弊端和低价直播卖书对出版生态的破坏，也应该引起应有的重视和关注。总之，在机遇和挑战面前，传统出版行业在拥抱新媒体的变革之路上，一定要理性面对，不要忘了传统出版行业为读者出版更多更好的阅读产品的初心和使命。