融媒体时代报纸新闻评论的突破路径分析

◎李正红

(文山日报社，云南 文山 663099)

一、关于报纸新闻评论的介绍

一直以来，在社会生活中，报纸都在帮助人们了解家国大事，了解国家的政策方针。纸媒的新闻评论体现了报纸在新闻传播中的作用，是新闻评论员对于新闻事件的深度剖析和专业解读。通过表达媒体和政府的观点，引导社会舆情。报纸通过新闻评论对读者的思想进行合理矫正，帮助整个社会趋向理性和温情，通过报纸的新闻评论，能够潜移默化地引导社会主流思想，使其与当今治国理政的主流价值观吻合。

报纸的新闻评论是对于新闻事实的高度概括和深刻洞悉，凭借着精辟言论吸引大众的关注，满足人们阅读报纸的精神需求。对于从事报纸新闻评论的评论员来说，评论本身的立场要客观且公正，不能在评论中掺杂个人的价值倾向，所表达的思想必须是基于国家意志和事物的本质，能够安抚人们的急躁和茫然的情绪，能够对社会大众的思想有所启迪，能够通过评论员的思想指导民众的所言所行。此外，报纸的新闻评论的出发点是新闻事件，因此，报纸新闻评论从源头来看，就不能离开新闻事件，不能偏离新闻主题，以免误导观众，而脱离现实基础的新闻评论不利于发挥报纸媒体的思想引导作用[1]。

二、当前报纸新闻评论面临的挑战

(一)新闻时效

作为重要的传统媒体，报纸植根于社会各个方面，报纸的新闻评论是紧随新闻事件产生的，是评论员对于新闻热点的科学总结。从了解民众的不同观点，到评论员提炼出自己的观点，既能体现民情民意，也能对于民众的思想进行纠偏和引导，还要体现国家政策方针的方向性和引导性，完成这一过程需要花费一定的时间。而当今网络技术催生了一系列新媒体平台，根植于互联网的新媒体平台在发布信息时，摆脱了传统报纸媒体在时间、空间上的限制。对照之下，报纸新闻媒体的时效性不能满足新时代读者的需求，报纸媒体至今仍然在速度和信息量等方面处于劣势[2]。

(二)评论内容

作为传统的媒体，报纸的运营思路与之前很长时期相比并无根本性变化。为了打造专业的、深刻的、理性的和更具真实性的新闻评论，报纸要对新闻事件进行审核，收集群众的主流意见，甚至是收集分歧的主流意见，然后发表来自报纸媒体的意见，这是因为报纸媒体承担着社会责任。而在网络时代，人们在网络中发表意见迅速便捷，各种社会人士都可以对于新闻事件发表意见，并且网络包容了很多不同意见。虽然这样一来网络上的民意有时不公允，但是这样的自由度无疑激发了群众的参与热情，人们争相在网络上对于社会各个领域的新闻各抒己见，畅所欲言，进行相互之间的沟通，信息在网络时代实现了高速流转。由于网络世界的后来居上，群众习惯了在网络上接触新闻信息的方式，习惯了及时发表自身的见解。因此，对于传统纸媒行业来说，要清醒地认识到传媒界的变化，及时进行调整，能够顺应时代，积极主动转变，迎接网络时代对于纸媒的挑战。继续发挥优势，集思广益补齐短板，延续纸媒的生命周期，这是报纸媒体人的期待，也是新时代给报纸媒体带来的挑战。

(三)管理理念

网络时代，只要有手机(移动终端)或者个人计算机(网络设备)，就可以参与到实时评论中。网络的崛起，对于传统媒体来说，可谓是遭遇到了严重的阻击。在网络新媒体平台中，多种观点并行不悖，人们通过浏览网络新闻，不仅获知了事实，而且能够面对很多种不同的观点，正是因为国家鼓励不同的声音，保证了人们言论自由，能够在各种声音中进行客观的判断。然而在这样的对手面前，报纸媒体的新闻评论难免陷入观点单一、僵化的局面。因此，在融媒体时代，传统媒体的运作机制和舆论氛围，已经落后于时代的要求，尤其在网络新媒体平台面前，呈现出江河日下的态势。对于报纸媒体来说，如果不能及时转变思维和工作方式，迅速搭上网络时代的快车，在落后的局面下实现弯道超车，必然会阻碍其自身的发展。

三、融媒体时代报纸新闻评论的突破路径

(一)纸媒应该巩固新闻评论领域的核心优势

面对媒介融合的时代趋势，传统的报纸媒体承载的信息量比不过新媒体的网络空间的信息量，纸媒最快也只是日报，因此，在获取资讯的速度上，报纸媒体又一次不敌新媒体，这些显著的劣势，成为了当今报纸媒体发展的瓶颈。对于报纸媒体而言，新闻评论是传统保留项目，因为报纸媒体可以通过新闻评论体现特色性和超越新媒体的专业性和洞察性。因此，对于报纸媒体来说，应该继续成为权威社会舆论的提供者，成为专业人士的言论场。因此，对于报纸媒体来说，立足新闻评论是一个可行的突破口，能够有效巩固报纸媒体的核心优势。通过有深度、有洞见的新闻评论，体现出特色性和对于各种独特视角的兼顾性，通过这些方式和切入角度，赢得受众的偏爱，这样的思路和出发点，可以让受众产生对于报纸媒体的依赖心理和信任感。因此，论及融媒体时代报纸新闻评论的突破路径，本文提出第一个策略，即纸媒应该巩固和升级自身在新闻评论领域的核心优势。要立足国家政策方针，成为国家意志的代言人；要凸显权威性，带动舆论走向，体现出为天地立心的社会责任感；要有针对性，突出实效性[3]。

第一，要从国家的政策方针出发，成为国家意志的代言人。在当今时代，纸媒仍然是宣传国家方针政策的主战场，在政策解读和舆论引导上，始终扮演着新媒体不能替代的关键角色，是一个传播社会主义核心价值观的关键场所。面对如今的媒介融合趋势，报纸应当保留自身的传统优势，紧扣时代的脉搏，抓住热点事件，打造反映社会民生百态的媒体平台。当前不同形式的媒体之间竞争激烈，报纸媒体应该致力于追求形成新闻评论的品牌，不断提高评论水平。对于报纸评论而言，既要深挖新闻内涵，体现思想洞见，也要保留一定的亲民性。例如，在评论相关政策导向时，要结合百姓的真实生活状况来解读政策，让百姓能够看到政策对自身的影响，感受到党和国家的关怀，这是纸媒打造核心优势的可行办法。

第二，报纸媒体要凸显权威性，担当自身的社会责任。新时代，任何一种媒体对新闻进行评论时，都要凸显权威性，体现媒体的社会传声筒的本质特点。新闻评论即发表意见，评论员要发挥自身的专业优势，对于政策和热点进行评论。不同于简单地发表意见，新闻评论既需要有主观性，更离不开客观性，对于报纸媒体来说，还需要不断巩固自身的权威性。例如，在《人民日报》这家媒体发表社评时，社评的思想要与党、国家的政策方向一致，同时还需要体现社会责任感，在《人民日报》平台上让主旋律的旗帜高高飘扬。当今的信息时代，新媒体虽然在速度和受众范围上具有优于传统报纸媒体的先天优势，但是新媒体新闻提供者的准入门槛很低，这就导致新媒体平台信息鱼龙混杂，受众需要仔细甄别。新媒体平台大多有严格的审核制度，但即便这样，也不能保证民众的思想不会被不法分子左右。因此，在这样的媒体对手的映衬下，纸媒为了再次获得主流媒体的地位，必须突出新闻评论的权威性，再次将社会责任感拉满。

第三，纸媒要具有新媒体不具备的集中性和针对性，同时要尽可能增强及时性。新闻评论在引导舆论时，不能仅仅分析问题的表面，要在热点新闻面前沉淀下来，深入剖析问题的实质。在纸媒优化新闻评论的时候，更要结合新媒体快捷迅速的特点，从制度设计和印刷设备等方面增强实效性。纸媒要把社会热点新闻的专业评论有针对性地、有实效性地传递给报纸读者，凭借鲜明的观点、深刻的洞见吸引受众。

(二)报纸新闻评论要主动创新

面对媒体融合的趋势，报纸媒体如果想以新闻评论为切入点，凸显自身的优势和不可替代性，延续报纸媒体的生命周期，就要创新新闻评论，以独特的视角、创新的观点，让读者在阅读报纸新闻评论时，深刻感受其专业性、洞见性和权威性，读者意识到了报纸媒体在新媒体面前的独特性，也就会意识到在媒介融合的时代里，报纸媒体逆势反弹，凸显其强烈的发展后劲。论及融媒体时代报纸新闻评论的突破路径，本文提出第二个策略，即报纸新闻评论要主动创新。具体说来，报纸媒体新闻评论的创新，体现在如下三个方面：融合社会的多种声音，给不同立场的报纸读者以归属感和认同感；创新评论角度，引发社会大众的共鸣；创新评论形式，尝试诸如微评的形式。

第一，在报纸新闻评论中，体现社会的多元声音。作为报纸的特色板块，报纸媒体在新媒体崛起之前的漫长时间里，一直是主流媒体，这就导致报纸媒体在新闻评论领域具有一定的垄断性，因此不注重创新，就会导致评论内容僵化，习惯性地采用说教的方式，而在新媒体崛起的年代，这种说教的方式不再受民众的追捧，而且在媒介融合的社会，延续这种落后的传统，在相当程度上限制了新闻评论的传播效率。因此，在媒介融合和信息爆炸的现代社会，一定要增强新闻评论的洞察性，融入社会不同的声音，让不同立场的观众都能够在纸媒的新闻评论里，找到组织，获得认同感。但是这种多元化并不意味着不需要筛选社会众多不同的声音，而是应当有引导性和指向性，侧重于从不同角度开展评论，对于社会存在的不同的声音，要首先认同其合理性，进而深入分析不同意见背后的根本逻辑，对于出现的片面和偏颇的现象开展深刻剖析。例如，《南方周末》就很擅长融合多元声音的新闻评论，其设置“第一争议”栏目，栏目定位就是：给一件事情不同角度的阐释，从而满足不同读者的不同心理需求，增强报纸新闻评论的亲民性。

第二，创新评论角度。报纸进行新闻评论时，为了能够让不同观点的读者都能获得认同感，就需要增加对于不同视角的论述。报纸媒体过去传统的做法是，一味采取自上而下的官方视角，这就使得读者感受到距离感和压迫感。因此，媒介融合时代的新闻评论，要突出受众的主体地位，重视受众的思维方式和评论视角，对于受众主体的视角，既要给予肯定和支持，也要循循善诱，让受众深刻领悟自身观点的局限性，进而提高新闻评论的站位，引导社会大众直面社会问题，让受众产生共鸣。通过引导受众的观点，凸显纸媒的独特优势，延续报纸媒体的生命周期。

第三，创新新闻评论的形式。报纸的新闻评论的外观形式，也是可以进行创新的切入点。在当今融媒体时代，受众关注获得资讯和评论的效率，对于受众来说，长篇大论的新闻评论方式，不能满足他们对于快速攫取信息的心理需求。因此，纸媒的新闻评论应当不断创新外在形式。例如，可以采用微评论的方式，针对时事新闻发表精简评论，让受众迅速掌握报纸媒体的思想主旨。此外，在新闻评论领域，纸媒可以让不同职业、不同阶层的业界代表发表意见，让受众体会到纸媒新闻评论的客观性和全面性。

(三)坚定政策立场，提高评论员水平

论及融媒体时代报纸新闻评论的突破路径，本文提出第三个策略，即报纸媒体要注重新闻评论的政策立场，要提高新闻评论员的专业素养。具体来说，首先，报纸的新闻评论需要深刻洞察国家的政策方向，精准领悟党和国家的政策立场。对于不同的时事内容选择科学的评论形式，确保最后呈现在大众面前的新闻评论和谐统一。进行新闻评论是报纸媒体解读政策和引导民意的主战场，因此报纸媒体在热点发生后，要迅速发表专业意见。在解读重大新闻事件时，报纸新闻评论员要成为国家政策的宣讲员，提高政治站位，站稳政治立场，渗透主流价值观，弘扬社会主义核心价值观。例如，对于报纸媒体来说，专题性评论一直深受民众喜爱，因此在当今时代，报纸要继续精妙地设计专题，不断提升新闻评论的质量和吸引力。在针对重大政策发声时，报纸媒体要承担政策解读者的角色。站在民众的视角，监督政策方针有计划、有步骤地实施；站在党和国家视角，要不断宣传政策的出发点和政策的部署安排，让民众相信党和国家一心为民，相信重大的社会变革不会中途变质，国家的承诺都能实现。因此，总结说来，报纸媒体要关注自身的政策立场，既解读国家的方针政策，又能够代表广大民众监督政策的施行。

同时，报纸媒体还需要不断培养高素质的时评员。作为纸媒的特色板块，新闻评论通过斟酌后的精彩文字，能够传递时事背后的治国理政思路。提高新闻评论的质量，需要报纸媒体不断培养高素质的评论员。为了真正在媒体融合时代提高报纸媒体的传播率，必须通过优质的评论员，让新闻评论作为先锋，率先攻克受众的认知领域，满足受众的心理需求，提升受众对于报纸的接受度，增强报纸媒体的亲民性。同时，新闻评论员应当具有丰富的文化知识和较强的时事解读能力，在发表新闻评论是能够见微知著，坚持纵向推进和横向延伸，不断提高新闻评论的思想高度，给予受众深刻的启迪。如果新闻评论员具备扎实的基本功，在此基础上就能够采用精妙的语言提高报纸的传播率，将一些社会热点和国家政策通俗化地展示出来，启迪民智，引导民声，成为人民信赖的权威政策宣讲员。

四、结语

对于在融媒体时代报纸媒体新闻评论的突破路径而言，首先，纸媒应该巩固新闻评论领域的核心优势；其次，报纸新闻评论要主动创新；最后，要坚定政策立场，提高评论员的专业素养。本文通过分析融媒体时代报纸新闻评论的突破路径，旨在抛砖引玉，引发业内专业人士的思考，促进传统纸媒在融媒体时代巩固主流媒体的地位。