融媒体时代电视时政新闻传播力的提升策略

◎李 颖

(方正县融媒体中心，黑龙江 方正 150800)

新媒体迅速兴起，让媒体产业的传播模式也呈现了多样化的特征，而且其传播的速率也大大加快。随着融媒体时代的发展，电视新闻的传播模式和传播方式发生了巨大的变革，网络舆论已经成为大众传媒传播的重要战场，而在新的时代背景下，电视时政新闻也面临着更加严峻的考验。时政新闻是我国广播电视节目的一个主要内容，也是各媒体的核心力。电视时政新闻要充分利用自己的特点，采用有针对性的方法，树立自己独特的新闻形象，增强其传播力和导向力，为我国新闻产业的发展做出应有的贡献。

一、时政新闻概述

时政新闻的功能是多层面的，承担起了舆论导向的重大角色。

第一，时政新闻是一种以反映国家政治、大政方针的报道形式，具有良好的引导作用，同时还具有舆论监督作用，对相关违法犯罪事件进行公示，有利于维护社会的稳定[1]。

第二，时政新闻具有很高的政治指导意义。新闻媒体肩负着反映社会舆论和引导舆论的重任。因此，时政新闻是政府机关对外宣传的一个主要渠道。党和国家的主要政策、方针和法律等，通过新闻媒体向有关单位和人民群众进行宣传，确保了政策的公开。因而，时政新闻在政治上更具指导意义。

第三，时政新闻内容精确、综合性强。时政新闻要满足一定的报道要求，要全面、精确地报道，所以文章要讲究措辞，稍有疏漏就可能产生不可弥补的后果。因此，时政新闻要做到准确全面，需要具有高度的职业操守和专业素养。

第四，时政新闻的时效性。时效性是一种判断信息价值的重要标准，时政新闻更注重时效性，有些地方政府的主要活动与地方重大的经济、政治等事件，必须在当日进行报道，以抢占舆论的主动权，对舆论进行准确的导向。

二、融媒体时代电视时政新闻传播的新特征

(一)多元化传播途径，扩大了新闻影响力

在融媒体的不断发展下，电视时政新闻的表现形式日益丰富、多元化，不仅通过视觉化的信息、影像等手段来提升观众的体验感，同时也给观众以更加丰富的观看角度，让他们可以有选择性地接收时政新闻，从而增加观众对新闻报道的喜爱。与传统的电视时政新闻相比，融媒体具有更强的影响力[2]。一方面，网络拓宽了电视时政新闻的传播途径，使更多媒体参与到这一传播中；另一方面，通过融媒体使电视时政新闻在形式、内涵上进行了革新，使其传播更具权威性和时效性，增强了影响力，并进一步落实贴近生活、贴近群众的原则，从而推进电视时政新闻影响力的提升。

(二)主体地位平等化，参与方式更加灵活

时政新闻作为新闻的一个重要组成部分，其传播力也不容忽视，尤其在新闻素材收集、制作等方面都有了很大的改变，这既给新闻的传播带来了新的需求，也促进了传播方式的转变与提升。在融媒体时代，受众可以通过一台智能电话或计算机，轻易地获得时政新闻，并发表评论意见，参与到新闻的讨论之中，从而使自己变成“参与者”。因此，媒体对新闻信息的绝对统治时代已然结束，当下的观众和平台都是新闻的制造者和传播者，对电视时政新闻的传播起到了推动作用。可以说，融媒体的存在使得新闻和受众的联系更加紧密，同时也为受众参与、分享和讨论时政新闻提供了一条可行的途径，使得受众更乐意在电视时政新闻中扮演更重要的角色，从而促进电视时政新闻的快速发展[3]

(三)互联网思维化，语言内容年轻化

网络突破了信息交流与空间的束缚，使观众得以进入现场，获得第一手的新闻材料，观众在最短的时间内获得电视时政新闻。同时，电视台也可以通过大数据等先进技术分析受众偏好，为受众推送个性化新闻，从而增强受众对电视时政新闻传播的关注度。与此同时，由于融媒体的作用，大众的思维文化趋向多元化、个性化，时政新闻传播方式也在不断变化，使其具有故事性，语言形式趋向年轻化、时尚化，使观众更加重视时政新闻[4]。而这种以大众心理和喜好为参照的创新方式，更易于缩短观众和时政新闻的距离，从而使时政新闻具有更好的传播效果。

三、融媒体时代电视时政新闻传播存在的问题

(一)节目编排不当，宣传力度不够

电视时政新闻的编排形式对其传播的质量和效果有很大的影响，所以在融媒体环境中，对电视时政新闻的组织架构进行改造显得尤为必要。但是目前一些电视时政新闻的编排思路仍然停留在传统的思维模式上，在编排上缺少创意，与融媒体的深入结合不足，尤其是其报道主要还是以会议、事件等形式进行，民生新闻报道所占据的比重偏低，使得观众对电视时政报道的重视程度下降，很难起到舆论导向的效果[5]。

(二)题材选择目标不明确，与观众的需求不符

电视时政新闻既要着眼于国家大事，又要关注民生的发展，所以在题材选择上，要突出重点，关注群众需求，使之能够真正引起观众情感共振，从而提高传播力和影响力。但现实中，一些电视时政新闻在内容上存在着一定的局限性，未能充分认识到受众的需求，也未能充分发挥舆论导向的作用。由于在融媒体的背景下，电视时政新闻的传播渠道与平台虽多，但缺乏实践的积累或不适应当前形势，未能进行有效的创新与整合，无法深刻理解观众的需求，个性化新闻内容较少，阻碍了电视时政新闻传播力的提升。

(三)内容质量不佳，同质化严重

目前，由于融媒体的普及，受众能够得到更多的信息，但由于电视时政新闻的转载不完整，很容易造成观众的误解，从而影响新闻的传播力。融媒体的实质是将各种媒体的信息和技术融合到一起，为观众们带来更好的信息交流。比如，在对国家政策文件的理解上，一些电视时政新闻报道的内容大同小异，使得观众在挑选这些电视节目时，往往会下意识地倾向于最权威的电视台，而忽略了其它媒体[6]。另外，电视时政新闻在进行报道时，也会通过官方网站、微信、手机APP等各种媒体进行宣传，但其内容相同，这样做极大地削弱了媒体在观众心目中的地位，使观众对时政新闻的重视程度急剧下降。

(四)实时性传播欠佳，与受众缺乏交流

电视时政新闻在今天取得了重大的飞跃，它不再局限于时间和空间，而是从一种单向的传播方式转变成了双向传播，能够与观众产生交互作用，从而推动电视时政新闻的发展。然而，由于时政新闻的即时传递还没有得到很好的发展，尤其在一些国际、国内重要的场合，除官方的传媒外，绝大多数的媒体单位都不能直接参加现场的转播，这就给某些时政新闻带来了一定的冲击。与此同时，在与观众的交互作用上，电视时政新闻缺乏灵活多样的特点，尤其是它的严肃性、特殊性，使受众回避与时政新闻进行交流，进而降低了时政新闻的受欢迎程度，妨碍了新闻有效的推广和发展[7]。

四、融媒体时代电视时政新闻传播力提升的有效策略

(一)精心组织统筹规划，构筑高效的传播阵地

电视时政新闻要提高其传播力，必须合理地组织统筹规划布局，从主题、形式、渠道等方面进行整体规划，以保证传播效果。各级新闻单位要持续强化自身的建设与发展，用具有较强技术能力的优秀人才来推动媒体的整合与改革，保证在采编、写作、摄影、录制、剪裁等全过程有序地进行，从而提升电视时政新闻的质量。与此同时，媒体也要顺应融媒体发展趋势，积极应对各种挑战，加强有关工作人员的素质与能力，培养其创意与整合的观念，并促使工作人员自觉运用融媒体技术进行创作，以达到更合理、更科学的目的，为时政新闻的传播工作起到积极作用[8]。在新闻采访中，有关工作人员可以利用大数据和信息化技术有效地对受众的需求和新闻内容进行分析，从而有效增强受众对电视时政新闻的适应性，强化电视时政新闻的吸引力。另外，在融媒体条件下，有关工作人员要以内容的准确、时尚、流行来适应大众对新闻的需求，从而最大程度地提高电视时政新闻传播质量和舆论导向的作用。

(二)精心选择新闻主题，在报道中进行创新

电视时政新闻具有很强的权威性和时效性，很容易引起观众的信任，从而激发观众深入地发掘和讨论某个话题，促进新闻传播力的提高。但是如果新闻题材和语言太过僵化，会严重地制约新闻的传播效果和价值。所以电视时政新闻应遵循“三贴近”的基本理念，把焦点放在吸引观众的眼球上。在题材选择上，电视时政新闻应以崭新的思想与内涵，尽量减少说空话、夸大其词、套话等现象，尽量运用生动的事件或人物来激发观众的情绪，让观众在情绪共振的同时，提高对时政新闻的重视程度[9]。与此同时，电视时政新闻应注重题材的选择与观众的精神需求，注重与民生相关的报道，用亲民、生动的话语向观众传达信息，增强节目的亲和性、感染性，从而为增强电视时政新闻传播力打下坚实的基础。比如，央视的《锦绣小康》栏目，以“绣”为主题，将扶贫、脱贫的理念与节目相结合，在讲述平凡的脱贫故事中，引起受众情绪共振，进而展示我国脱贫成果，增强了新闻传播的影响力。与此同时，通过融媒体技术，将群众在脱贫攻坚道路上的艰辛与欢乐的果实展示在观众面前，让观众看到一副生机勃勃的锦绣河山景象，让观众更加认识到扶贫的方针，从而达到最大限度地发挥新闻宣传作用。

(三)巧借融媒体传播渠道，推进电视时政新闻理念改革

电视时政新闻传播内容广泛，涉及国家领导人、重要会议、国家大事等方面，同时也涉及到文化、社会、民生等内容。所以电视时政新闻应尽量采用多种方式，抓住时势，顺应时势。一方面，电视时政新闻要以融媒体为中心，建立一个全面的传媒网络，为新闻提供一个有效的传播途径，扩大其影响力。另一方面，电视时政新闻生产结构要与媒体平台进行协同，通过对各种媒体的有效优化和整合，形成全方位、连贯性的新闻传播方式，在保证传播实效性的同时，吸引更多受众关注，确保电视时政新闻传播力的有效提升[10]。比如，一些电视时政新闻采用同期访谈、现场连线、多画面切换等形式，让观众在最短的时间内了解到最新的新闻主题，确保了话题的新鲜性，让观众有一种耳目一新的感觉，同时也增加了观众对该栏目的关注度。此外，要想拓宽电视时政新闻的传播途径，就必须充分利用其自身的特点，构建立体化的传播网络，形成新型的传播空间，使得电视时政新闻的时效性更佳。在融媒体环境中，电视时政新闻要在新时期不断变革，形成新的思想观念和观念，以受众为中心，充分尊重受众的需求，尽量与受众互动，倾听受众意见。电视时政新闻要充分利用自身的专业性，通过融媒体来进行正确的舆论导向和宣传，对虚假的、博眼球的新闻进行处罚，保证其可信度，使时政新闻真正的发挥其应有的作用，从而促进传播力的提高。

(四)强化媒体与受众的互动，营造一种和谐的氛围

在融媒体时代，受众的主体性意识日益增强，成为新闻工作者和传播者。因此，电视时政新闻传播不应忽略受众的主体性，应积极探索主客体和谐共生的良性互动关系，以使时政新闻更好地发挥价值，提高受众关注度，增强其传播力。针对当前电视时政新闻与受众互动的不足，应提出一种新型的时政新闻媒体生态模型，可以借助APP的交互作用，与观众进行良好的交流，设置话题投票、评论加精置顶、转发等方式，保证观众对时政新闻有更多的了解，并积极参与到节目中，以“政在回答”“官方辟谣”等权威栏目中，为观众提供解惑，引导受众正确理解时事，防止以谣传谣，引导受众树立正确的舆论观念。同时，还可以通过APP的视频功能实时直播电视时政新闻，使受众能够在最短的时间内了解实时情况，提高观众对时政新闻的关注[11]。同时，电视时政新闻也可以借助新媒体的优势，搭建起一个传播矩阵，通过抖音、头条推荐、快手视频、微博等平台，使受众通过不同渠道参与互动。在时政新闻栏目中，也可以通过专家、学者的意见来提升新闻的权威，使新闻节目受到认可，从而提升其传播效果。

五、结语

综上所述，在融媒体快速发展的今天，电视时政新闻的传播力要从大众的视角出发，把握自身新闻内容本质，使之适应新时期的受众需求。同时，电视时政新闻要以融媒体技术进行革新，运用先进的思想、技术和形式推动自身的传播与发展，加强时政新闻的传播力，从而达到传播的目的。