电视新闻报道发展现状及发展策略

◎赵 彤

(平凉市广播电视台，甘肃 平凉 744000)

引言

随着第三次工业革命的发展，互联网技术逐渐普及且越来越成熟，极大地影响和改变了人们的日常生活及工作。在新媒体时代，互联网的发展对我国传统依托电视广播等形式的新闻报道工作产生了较大的冲击。新媒体技术依托于互联网的在线传播技术，以及强大的信息储存和加工运作能力，近些年来发展势头十分迅猛，这就意味着传统媒体，例如，电视台的生存空间被不断压缩，受众流量在大量丢失。因此，地方电视台应该积极寻求符合自身实际特点和需要的解决方式，有效应对新媒体带来的冲击，以期实现自身的良性发展。

一、电视新闻报道的基本概念

电视新闻报道主要是依托电视为人们提供及时有效的新闻信息，民众可以通过收看电视新闻，掌握近期发生的新闻事件和新闻动态。与广播收音等形式的新闻报道相比，电视新闻报道的观赏性更强，受众在获取新闻信息的同时，能够得到一定的视觉享受。相关的新闻媒体工作人员在制作新闻报道内容时，可以通过不同的表现手段和近景、远景的切换等形式，增强新闻报道的形象性和吸引力，这不仅能够提升电视新闻节目的收视率，同时也能够吸引受众对于新闻信息和内容的关注。电视新闻报道根据其不同的内容和题材分成不同的类型，常见的有政治新闻、体育新闻、文艺新闻、军事新闻等，不管是哪种性质的新闻报道，都需要具有真实性和及时性。相关新闻工作者在制作新闻信息和进行报道的过程中，应该坚持新闻舆论党性，体现思想上的先进性和统一性。

二、我国电视新闻报道的发展现状

在科学技术和网络技术的加持下，新媒体的发展速度越来越快，覆盖的面积也越来越大。由于其与传统媒体相比，具有极强的时效性、互动性和个性化，对传统的电视新闻报道形成了很大的冲击，同时媒体融合也使电视新闻报道面临着很大的发展机遇。

(一)迎来发展机遇

近些年来，随着融媒体的发展，我国的电视新闻行业迎来了新的发展机遇。科学技术的发展以及互联网的普及，为我国的电视新闻报道工作提供了强有力的技术支撑，大数据等技术的应用也有效地加快了新闻传播的速度，增强了时效性[1]。我国传统的电视新闻报道行业这些年来发展模式单一，已经不能够满足现代社会飞速发展下人们日益增长的精神文化需求，而通过依托新媒体技术手段，将电视新闻报道与网络电视、互联网传播渠道结合起来，能够切实地丰富电视新闻的传播渠道，提高传播质量。同时，在新媒体时代下，人们利用手机等移动智能设备能够随时随地地进行新闻信息的获取和传播，这也为电视新闻的传播力度和传播速度进一步增强提供了可能。值得注意的是，新媒体时代的电视新闻报道行业最突出的特点就是短视频平台以及直播技术的应用，通过直播的形式进行新闻报道，有效地加强了新闻节目主持人与受众之间的沟通，这有利于相关工作人员更好地了解人民群众的想法和需求，同时更好地将新闻信息传递给观众。

(二)面临新的挑战

新媒体技术时代为各行各业带来便利的同时，也带来了更加激烈的竞争压力。随着电脑、手机等移动客户端的普及，人们对电视的需求已经越来越小，互联网等信息媒介的出现，丰富了人们获取信息的途径，同时手机客户端的普及打破了时间和空间的限制，人们获取新闻的渠道更加丰富，时间更加自由，方式更加多样化，这就使得电视新闻报道工作受到了不小的冲击。同时，在进入互联网时代之前，电视新闻媒体为人们提供了获取新闻的渠道，毫无疑问具有强大的影响力和对新闻舆论的主导话语权。但是随着互联网技术的发展，在如今的新媒体技术时代，互联网的新闻传播方式越来越重视，加上以互联网为载体的短视频和官方网站的出现，人们获取新闻的渠道越来越丰富，方式越来越多样化，反之人们对电视媒体的需求则越来越少，这就导致电视新闻媒体的地位逐渐式微，其在舆论方面的话语权也在不断降低。

三、我国电视新闻报道面临的几个问题

(一)同质化问题严重

目前，我国新闻报道工作存在的主要问题就是内容的同质化现象严重。电视台在进行新闻节目制作过程中普遍存在的问题就是缺乏创新，当一个节目获得较好的效果时，就会扎堆出现更多的同类型作品。对于电视台来说，大部分的关注度和工作重点都放在了时政和民生两个板块，这就导致时政新闻类的节目和民生类的节目过多，不仅降低了自身节目的竞争力和吸引力，而且容易造成观众审美疲劳，最终导致流量丢失。

(二)质量参差不齐

由于缺乏对电视新闻报道内容的监督，近些年来，我国的电视新闻报道工作存在着质量方面的问题，新闻内容的质量参差不齐。由于新媒体平台的出现，我国传统的电视新闻报道行业受到了一定的冲击，收视率和新闻信息的传播度和影响力都有所下降，为了增强自身的优势，部分新闻媒体工作者利用吸引人眼球的标题，试图提升新闻报道的点击率，然而民众在实际观看新闻内容时发现内容和标题并不匹配，甚至存在着强烈的个人情绪引导倾向，这直接影响到我国新闻报道的公信力。

(三)方式手段相对陈旧

随着科学技术的发展，我国出现了微博、微信等多种新媒体传播渠道和平台，这些新媒体传播平台的出现，打破了人们获取新闻信息的时间和空间的限制，相对于传统的电视新闻节目来说更具有竞争力[2]。当前我国电视台的工作重点仍停留在电视新闻节目播报方面，然而随着生活节奏的加快和移动智能手机的普及，人们对于电视节目的需求已经在逐渐下降，甚至很多人已经不再观看电视节目。传统的新闻舆论的引导方式，已经不再适合当今社会发展的需要，这也对电视台的新闻报道工作产生了一定的冲击。

四、我国电视新闻报道发展策略分析

(一)创新新闻报道模式

随着互联网的发展，以及融媒体时代的到来，我国部分电视台仍然采用传统的电视节目传播渠道，这显然已经不能满足现代社会发展的需要。这就要求电视台要积极学习，并使用网络技术，针对自身的实际情况，搭建具有自身特色的新媒体传播渠道和平台，通过台网资源的联合发展实现自身的转型升级。这不仅有利于增强电视台自身制作的新闻节目的竞争力，提高其覆盖度，而且也有利于提高自身的影响力，并扩大传播范围。在当今新媒体时代下，网络信息技术的发展以及多种媒体平台渠道的出现，极大地提高了新闻报道的生产和传递效率，同时也降低了搜集信息和处理信息所需要的成本，通过互联网技术以及数据分析技术，可以很容易地将各种海量信息进行分类处理。这为电视台进行节目制作提供了更多的素材来源[3]。因此，相关工作人员在进行选题和节目制作时，应该积极了解当前互联网的发展趋势，以及人们的信息获取意向，通过新媒体平台发布更多满足人民群众需求的新闻节目信息和线索，创新新闻报道形式，以增强自身的吸引力和行业竞争力，实现自身电视台的可持续发展。

(二)加大审核力度

质量低下甚至利用虚假标题骗取群众关注度的新闻报道，直接影响着我国电视媒体行业的公信力和引导力，相关部门和工作人员必须要加大对这一问题的监督和审核力度，从根本上避免这些标题党等负面影响的出现。首先，相关部门要建立专门的监督和审核机构，选拔工作能力和政治意识较强的工作人员作为负责人，及时对每天要发布的新闻内容和文稿进行审核，确保新闻信息制作和发布过程中的各个环节都能够符合电视新闻行业的相关要求。其次，从事新闻信息编辑和制作的相关工作人员，要明确新闻的真实性这一特点和原则，这也是提升新闻报道质量的主要工作方向。新闻报道讲究的是要如实地反映实际情况，相关工作人员在制作和编辑新闻报道文稿时，要与文字创作工作区分开来，不能利用华丽的词藻进行艺术性的描写，而是要将新闻事件进行最基本、最真实的还原，让观众对新闻事件有更加清晰和准确的认识。因此，相关工作人员在审核的过程中，还应该对新闻报道内容的编辑进行审核，确保新闻信息的制作符合真实性原则，绝对不能刻意地歪曲或者隐藏事实内容。

(三)提升新闻报道质量

随着民众对于新闻节目的内容和质量的要求越来越高，相关工作人员在进行新闻信息的撰写和编辑工作时，要注重自身的内容创新和质量提升。提升新闻的质量，首先要重视新闻的时效性。随着我国经济发展水平的不断提高，以及互联网技术的发展，人们的生活和工作节奏都在不断加快，这对于电视新闻的时效性提出了更高的要求[4]。因此，相关工作人员在进行电视新闻信息的创作和编辑过程中，要充分发挥互联网的优势和作用，及时快速地把握新闻信息的舆论传播。在互联网时代的背景下，信息的传播与共享已经成为一个主要趋势，新媒体技术的应用，使得新闻传播的途径和方式越来越丰富，已经不再局限于传统的单一信息传递，而是有助于工作人员增强更加全面的实时数据共享能力，这就意味着电视新闻可以实现实时播报。同时，新媒体技术的应用使得新闻播报的交互性更强，播报形式也更加灵活，还可以运用虚拟技术辅助主持人的口头播报，极大地增强了新闻的生动性和吸引力。众所周知，新闻对时效性的要求很高，因此电视台在引导社会新闻舆论时，可以借助直播的形式进行，通过新闻主持人现场直播的方式进行新闻播报，能够有效实现信息共享，增强新闻舆论引导的时效性。同时，相关工作人员在进行新闻信息的定稿和编辑过程中，可以充分借助当前先进的科学技术以及互联网平台，打造富有自身特色且符合民众对于新闻信息需求的节目。在推送新闻的过程中，相关工作人员要注重把握民众的需求和特点，实现新闻信息的精准推送，这不仅能够提高自身新闻节目的质量和传播效益，而且有利于增强民众对于自身节目的认同感和参与度。

(四)构建专业化的工作团队

在新媒体时代，要想推动我国电视新闻报道行业的良好发展，还应该构建专业的工作团队。这些年来，随着互联网的发展，以及融媒体时代的到来，各种新媒体平台相继出现，对于新闻报道工作者的能力和专业素质的要求在逐渐提高。因此，新闻报道的相关工作人员，不仅要不断提高自身的专业素质和新闻编辑能力，而且还要及时了解各种融媒体平台的发展和应用情况，了解现代传媒背景下新闻传播的渠道和特点，从而更好地将新闻报道与新时代的媒体平台结合起来。这就需要相关部门要加强对自身工作人员的培训和指导，通过定期培训、讲座等形式，提高新闻工作人员的专业素质和能力，逐步构建专业化的新闻媒体工作团队。同时，为了更好地提升电视新闻的吸引力和影响力，相关工作人员还应该加强对各种新闻编辑和技术手段的了解与学习，在新闻报道的过程中充分融入动画图表以及音频等形式，实现新闻信息的传播和表达形式更加多样化。除此之外，相关部门还应该积极引进新时代的年轻人才加入工作团队中，年轻人也更快地适应新媒体时代的发展和传播方式，他们对于公众号、短视频以及直播的工作形式更加熟悉，也更加了解新媒体时代受众的新闻需求。

(五)突出特色，满足受众需求

首先，在选题时，相关工作人员要充分考虑受众的需求和兴趣。对于电视台的受众来说，人们更关注日常生活和工作所涉及的方方面面，如衣食住行、电力、治安，以及天气、气象等生活资讯方面的信息。因此，在制作电视新闻信息和报道内容时，相关工作人员要充分考虑到不同受众的需求，在选材上要具有一定的倾向性，从而注意满足受众的需求。[5]其次，新媒体时代的到来以及短视频平台的出现，使得每个新闻工作者都认识到了各种媒体平台，以及直播等新兴的形式对于电视新闻报道的积极作用，然而如果缺乏自身的特色和优势，那么在实际发展过程中，电视新闻报道的吸引力也就相对不足。这就要求相关工作人员加强对自身特色的开发，通过自身的努力，确立符合自身新闻报道内容的方向，以及人民群众喜闻乐见的新闻报道形式，形成自身的品牌优势和独特魅力。例如，快手、抖音等短视频平台近年来深受大众喜爱，因此，央视新闻主持人也紧跟时代潮流，开通抖音账号，发布十几秒的短视频向人们传递新闻信息，在新闻传播方面起到了事半功倍的效果。由此可见，新闻报道工作应不断地进行创新，提高自身的个性化水平，形成独特的风格。

五、结语

总之，随着互联网的发展和新媒体技术时代的到来，我国新闻报道工作不仅迎来了机遇，同时也面临着挑战。这就要求我国电视新闻行业应该积极顺应时代发展的趋势，通过组建专业化的团队、创新电视新闻报道形式、加大内容的审核力度，不断提高新闻报道的质量，以便能够更好地突出电视新闻报道的特色和优势，在适应新媒体技术时代发展需求的同时，实现自身的转型升级。