短视频与传统广电媒体行业发展的思考

◎颜 葵

(北京广播电视台新闻频道中心，北京 100022)

一、短视频为传统广电媒体行业带来的挑战及今后发展的思考

(一)短视频为传统广电媒体行业带来的挑战

互联网现如今的发展速度非常快，在这一环境下，人们选择获取信息的渠道也越来越多，这也导致市场竞争越来越激烈。相关行业为了适应市场的变化，推出了以互联网为载体的新闻传播平台。例如，头条系、微博、微视频、视频号、北京时间、时间视频、腾讯视频、抖音、快手、梨视频等。这些短视频平台的出现，为更多的人提供了表现自己的机会，也为信息的传播赋予了快捷性的特点。新媒体发展的同时，也为传统广电行业带来了一定的挑战，主要表现在以下几个方面。

第一，无法满足大众的需求。互联网环境下，人们对于信息也有了更多的要求，比如，快捷性、动态性以及时效性等[1]。传统广电媒体信息传播具有滞后性，以往信息传播主要依靠报纸和广播电视，在时效性上有所缺失。此外，以汉字和图像为表达方式的报纸和广播电视也无法满足人们对于信息的动态性需求，这就导致新时代下传统广电行业的发展受到一定的阻碍。

第二，内容的新颖性有待提升。传统的广电新闻多以严肃刻板的语言和画面配合为主，缺少灵活多样的内容[2]。此外，人们只是阅读文字，在“感同身受”方面存在不足，引用的内容也多为人们常见的新闻，降低了新颖度。

第三，无法与观众进行实时互动。短视频新闻传播可以通过弹幕的方式与观众进行实时互动，为新闻增添更多的乐趣，这一点是传统新闻传播渠道无法实现的。人们在观看新闻的过程中，可以发表自己的见解，及时解答一些其他观众没有理解的问题，实现人与人之间的亲密互动，也为新闻传播增添趣味性。而传统媒体显然做不到与观众进行实时互动。

(二)今后发展的思考

为了适应市场的变化和需求，在激烈的市场竞争中占据一席之地，传统广电媒体行业需要积极进行改革，发挥信息技术的优势，对传统新闻传播模式进行改版，具体可以考虑以下几点。

第一，及时了解市场需求。在经济、信息全球化的当下，市场环境可以用“风云变幻”四个字来形容。因此，为了紧紧抓住市场机遇，媒体从业人员需要分析市场需求，了解时下的热点话题，进行产业创新与改革[3]。例如，湖南卫视在视频平台竞争愈演愈烈的当下，作为行业发展的先驱者，积极分析环境和面临的形势，构建了属于自己的短视频平台。这样一来，既留住了老观众，同时又吸引了热爱信息技术的新观众，他们可以在视频平台中观看湖南卫视的综艺节目、新闻，也可以搜索一些时事新闻，为大众提供了便利。

第二，创新新闻传播方式。传统的新闻传播形式主要是以电视、报纸等为主，这对于一些年轻的受众群体来说缺乏吸引力。现如今，社会已经进入到“移动新闻”的时代，传统的新闻媒体不能再故步自封，要以市场与大众需求为主进行创新。例如，papi酱、办公室小野、北京大妈有话说等个人媒体短视频，同样作为新闻传播渠道，突破了传统模式的限制，以微博、短视频平台为载体，向大众提供简短的视频，人们可以在短时间内观看视频，获取信息，不仅提高了获取信息的速度，也在效率上得到了提升。

二、短视频发展的机遇

第一，短视频媒体在内容的掌握方面具有优势。新闻短视频在新闻内容生产这一环节体现出了非常显著的优势，可以将低质量、低俗的视频扼杀在摇篮中，降低对青少年的影响，达到净化网络环境的目的，同时也能够起到引导社会舆论的作用[4]。第二，短视频在资源方面具有优势，相较于传统媒体，短视频在资源方面体现了非常显著的优势，一方面可以搜集网络中的海量资源，另一方面则可以通过信息共享获取资源，这些都为短视频新闻今后的发展提供了推动力，对于提高市场占有率有极大的优势。第三，现如今短视频市场设置了非常高的准入门槛，短视频在发展上还存在一些不足，因此，针对短视频新闻来说，应基于当前融媒体时代调整短视频市场布局，抓住市场发展带来的机遇，积极实现创新。

三、传统广电媒体行业的发展策略

在新媒体环境下，一些新兴短视频新闻传播方式应运而生，如今日头条、二更、知视频、浙视频等。在信息时代，报纸业或倒闭，或转型，例如浙江日报转型成为浙视频[5]。有纸媒的前车之鉴，未雨绸缪，究竟是要固守，还是积极适应市场进行创新，传统广电行业今后的发展成为了业界必须要思考的主要问题。

(一)降低传播成本，加快传播速度

在移动媒体的环境下，越来越多的短视频平台充斥在人们的生活中，例如抖音、快手、北京时间、微博、微视频、秒拍、梨视频、今日头条、二更、浙视频、知视频等，这些短视频平台在问世初期就带有社交属性。因为在影视表达方面具有自身的优势，所以在潜移默化中也对热爱视频社交的年轻人群产生了影响，成为年轻一代受众最受欢迎的社交形式，全面提高了社交媒体平台中短视频的信息传播力。

以前进行视频拍摄主要使用专业设备，在构思环节也需要较长的时间，但是现如今网络带宽逐渐发展，再加上移动设备的普及，为短视频传播的普及提供了技术与条件方面的支持。人们观看短视频，只需要手机和网络就可以实现。这样一来，短视频便可以从专业视频制作中脱离出来，成为更独立的视频传播渠道，视频制作者可以实时组织材料并上传到视频平台中，达到分享资源的目的，极大地降低了发布视频内容的成本，同时也为用户提供了更加丰富的体验，普通用户都可以参与其中，激发了人们的创造力。此外，一些短视频应用也带有编辑功能，将若干个短视频进行衔接，成为一个系列报道，体现出不同的作用。

(二)实现新媒体短视频与传统媒体的融合发展

当前，新媒体短视频平台中的用户数量非常可观，活跃用户已经突破了百万、千万，甚至上亿大关。CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民人均每周上网时长达到28.5个小时，短视频用户规模达9.34亿，短视频用户使用率达90.5%，超过半数的人每天都会刷短视频。然而与传统媒体在社会舆论方面体现的影响力相比，依然存在一定的差距。因为短视频时长有限，内容选择与传播可能存在一些不足，这与传统形式的长视频、报纸版面相对比存在很大的不足。传统广电媒体入场短视频，在推进过程中依托栏目资源开设大量短视频账号，根据之前发布的数据统计，目前省级电视台新闻资讯类短视频账号近460个，在多平台分发策略推动下，在抖音、今日头条、腾讯新闻等9个平台上，可观察到省级台新闻资讯类短视频账号累计1 300多个。

从以上这些数据可以看出，短视频传播渠道的发展，对于电视、报纸等传统媒体而言，并非只是颠覆，也是今后适应社会与市场发展的补充，在新媒体多渠道的带动下，传统广电媒体行业应该实现联动，进行融媒体的组合，增强现场的真实感。短视频中的内容也可以作为传统新闻的素材，关于这一点已经得到了实践检验。以“8·12天津港大爆炸事件”为例，当时在事故现场附近的微博用户使用秒拍视频将现场情况在微博上发布，后期中央电视台在报道新闻时，便运用了秒拍视频素材。作为现场的第一手资料。在今后也会有越来越多的网友成为“编外记者”，第一时间传播实时消息，为新闻播报提供素材。短视频社交在今后的发展过程中，也会将传统信息载体形式加以改变，从原本的文字、图片转变为更加动态的视频，为受众提供更能够捕捉瞬间动态的新闻。其中非常重要的一点在于，以4G为前提的智能手机很大程度上实现了普及，这也为移动互联网赋予了短、快、平的信息传播特点，同时这也是今后短视频发展非常关键的一点。短视频新闻传播渠道对视频传播、影视表达所涉及到的“语言规则”进行了重新定义，使视频单位由分过渡到秒，由此也开启了视频的新时代。

传统媒体在专业与人才等多方面体现出显著的优势，对于内容生产也极为专业，且一直以来都得到了受众的认可，相较于短视频更加有话语权[6]。但是基于快节奏的新时代，传统媒体需要在移动互联网浪潮中选择准确的切入点，积极与新媒体融合，以此实现转型。针对具有强大受众黏性的新兴媒体，传统媒体需要认识到互联网的优势，积极引用信息技术实现产业转型，以更加信息化、快捷姿态与短视频新闻传播模式实现融合。2018年8月27日，北京广播电视台融媒体中心成立，进一步探索首都主流媒体的融合与转型发展之路。目前，北京原有的16个区级融媒体中心均已建立。传统电视媒体拥有庞大且丰富的资源，这是绝大部分普通短视频创作者无法企及的。短视频借助于移动优先策略，有了从野蛮生长向专业化、精品化方向的发展。

例如，2022年6月13号，北京电视台新闻频道中心新媒体平台有四条评论短视频在抖音上成为大爆款，《本台评唐山打人事件：除恶务尽不妨就从回应举报开始》《本台评唐山打人事件：让我们的愤怒更有价值 》《本台短评：唐山打人事件还打破了什么？》《漂亮！哈尔滨网约车遭遇钓鱼执法，司机冷静应对“反杀”对方全伙》等四条短视频在抖音平台播放量达到了8 000万，点赞总量超过240万。不仅在抖音平台，在微信视频号、快手等多个平台，这几条评论短视频也有很好的数据反映，《漂亮！哈尔滨网约车遭遇钓鱼执法，司机冷静应对“反杀”对方全伙》在视频号的点赞也突破了10万+。这几条评论都是“首都晚间报道”的电视评论，因为紧跟时事热点，评论员的表达自然，观点犀利幽默，正好贴合了网络平台用户的喜好，也契合了平台的推荐机制，从而成为爆款。从这些实例当中我们可以看出，传统广电媒体也可深度挖掘电视大屏的评论内容，包括专家连线等等，做好互联网化的二次创作，真正做到传统媒体与新媒体的融合，也可以取得不错的传播效果。

四、对于短视频新闻发展的几点建议

(一) 搭建短视频平台

对于短视频，最需要关注的环节便是搭建资源平台，但是在搭建期间可能会存在问题，如云平台搭建过程中，技术应用以及权限分配存在缺失。除此之外，也要与短视频制作渠道、分发提出的多种需求相适应，特别是要高度重视系统中现有内容的安全分析、合理分配资源等问题。

(二)完善短视频制作制度

当前新闻视频从电视媒体到新媒体进行过渡期间，需要建立完善、合理的转换制度，一方面要对效率进行保证，另一方面则要提高速度，使生产出来的新闻内容适应网络分发的特点与需求。为了达到这一目的，就要积极开展针对工作人员的专业培训，对内容生产、薪酬机制等进行完善。

(三)强化短视频内容的社交属性

针对短视频新闻传播渠道体现出的高效转发这一优势，一方面需要保证内容的质量，另一方面则需要充分发掘内容中的社交属性，使传播的新闻能够扩大范围。为了达到这一目标，电视媒体需要在微信公众平台、短视频客户端、微博等新媒体社交平台中创建话题，深入思考社群管理的整体性。同时，依靠平台强大的算法做好内容与受众的分析工作。

五、短视频新闻价值的体现与转变

(一)短视频现场记录形式

第一，在制作短视频的过程中，所使用的摄影器材更加体现了多样化的特点，比如，现阶段常用的无人机，可以进行远景和全景的拍摄，极大地节省了人力资源。针对一些动态事件也可以使用运动相机、手机等设备，满足了不同新闻特性的需求。对于短视频制作的形式方面，也涉及到一镜到底这一拍摄方式。第二，部分媒体也在制作短视频时运用到动画展示这一技术，或者是应用手机编辑软件对拍摄视频进行剪辑，以保证短视频制作的效率，在新闻发生的第一时间就将其传输到网络上。第三，受短视频发展的影响，现如今一些新媒体中也出现了一种无声视频的模式，这种记录形式也在电视媒体中得到了广泛的运用，由于这种视频记录方式是没有声音的，所以省略了用户点击的环节，为短视频传播赋予了主动性的特点，传播速度也得到了提升。

(二)新闻要素的体现

短视频新闻传播中将新闻的一些要素加以省略，通过一些特殊的要素显示传播人员的意图。在制作新闻短视频的过程中，着重突出了重点报道。因为短视频的时间受限，不能够在短时间内完全集齐传统媒体的六要素，所以在短视频播放过程中只能够做到突出重点，通过凸显细节、人物、叙述故事这种形式，着重向受众展示新闻事件的主要矛盾冲突。

(三)报道题材的变化

针对新闻本身存在的价值而言，判断其价值主要需要考虑如下五点要素：一是新闻的重要性，二是新闻的接近性，三是新闻的时效性，四是新闻的趣味性，五是新闻的显著性。然而基于当前这个快节奏的媒体时代，短视频新闻的出现对传统新闻市场进行了改变，为了能够更加高效地体现新闻传播的价值，媒体只能够传播新闻中的个别要素，通过这些要素凸显短视频新闻的形象，奠定新闻的基调[7]。

六、结语

综上所述，在信息技术迅速迭代，受众需求不断升级的新形势下，传统的广电媒体行业需要进行创新与升级，在互联网技术的帮助下，与新兴媒体相融合，基于二者的共同努力，推动我国媒体业的可持续发展。其中短视频作为当前迅速兴起和发展的新闻传播渠道，不仅为传统媒体提供了新的发展方向，而且也为广大人民群众提供了展示的平台，对于激发大众的创造力具有非常大的作用，从而实现信息社会的构建。