新媒体时代新闻写作的变化与对策研究

李彦洁

关键词：新媒体；新闻写作；网络写作

新媒体技术日益成熟，为新闻写作提供了新思路和新方向，帮助新闻写作人员积累了更多的写作经验，促使新闻写作发生了诸多的变化。研究认为，要想创新新闻写作形式，必须掌握新媒体发展特点，了解新媒体环境下新闻的写作特征，更好为主流媒体发展提供助力。

分析新媒体对传统新闻的冲击和影响

新媒体快速发展，给传统媒体带来了诸多挑战，尤其对媒体新闻宣传的影响较大：基于自媒体的诞生，肆意散播消息的现象开始凸显，难以保证内容的真实性，此外，部分网民浏览后便会随手转发，容易产生负面影响，甚至会出现网络侵权事件，或者引发网络暴力等，降低了媒体的影响力和公信力。基于新媒体的开放性和包容性，新闻创作者主体变得更加宽泛，但审核流程不完善，造成情绪性言论或观点蔓延在网络上，造成严重的社会负面影响，加之网络矛盾冲突、网络盲从现象严重，进一步给传统媒体带来巨大的挑战。新形势下，缺乏复合型人才，对新闻写作工作者的职业素养、信息化素养及综合素养均提出了更高层次的要求，除了具备扎实的写作功底，还要熟练使用移动客户端、移动直播、短视频等，同时，在新闻策划宣传上要具备较高的业务能力，善于利用新媒体技术，创新写作形式、策划形式和宣传手段。但现有的传统媒体新闻写作人才专业能力欠缺，进而导致媒体新闻宣传工作也出现诸多的问题。

新媒体时代新闻写作发生的变化

新闻写作特点变化趋势

新媒体背景下，新一代信息技术广泛应用，为新媒体发展提供了技术支持，加之在互联网大环境中，人们更加倾向于借助新媒介渠道获取信息，图文并茂的短视频等多样化信息传播方式增强了大众的视听感受。新媒体的诞生，更符合现代人的生活节奏，弥补了传统媒体信息传输时效慢等不足，丰富了新闻内容，提高了新闻层次感，取得了社会大众的认可。同时，新媒体新闻写作改变了传统纸笔写作方式，变化为网络写作形式，新闻编辑可借助手机端、电脑端等随时编辑新闻内容，还可借助多媒体设备进行语音一文字转换，新闻写作变得更加灵活和方便，功能优势展现得淋漓尽致，提高了新闻写作效率。在新媒体技术应用支持下，突破传统新闻写作局限，新聞工作者可第一时间抓住舆论导向，掌握媒体热点话题，保证公众获取新闻信息时效。此外，新媒体互动性强，拉近了媒体和受众之间的距离，实现双向反馈，受众可自由评论，并与新闻发布人员进行线上互动交流，有利于收集受众的意见和建议，可根据受众喜好及时调整新闻写作方向和内容，进而满足受众个性化需求。因此，在新媒体环境下，大大提升了受众参与积极性，可借助手机端实时浏览信息、观看新闻直播等。

新闻写作技巧变化趋势

新时期，新媒体行业迅速崛起，改变了人们获取新闻信息的路径，调查发现，人们浏览—条新闻的时间越来越短，对新闻内容的关注少于娱乐内容等其他内容，为巩固和提升新闻媒体地位，新闻工作者借助新媒体技术优势创新了新闻写作方式，树立了“标题意识”，旨在通过鲜明的新闻标题吸引受众的眼球，确保通过新闻标题传递新闻主旨，进而激发受众的浏览兴趣。由于互联网环境影响，海量的信息快速传播，为引导受众正确的价值取向，通过加强新闻标题吸引力的方式，留住受众，标题变得更加简练，密切贴合实际，解决了传统新闻标题冗余问题，进而为受众提供优质的新闻信息，并在受众这一载体作用下，扩大新闻内容的传播范围，发挥新闻的价值。同时，新闻写作人员创新了导语的制作方式，密切结合时事政治，通过设计、编辑导语关键词等形式，提升新闻导语的吸引力，增加点击量，扩大新闻的曝光率，促使受众明确新闻中心内容。此外，新媒体背景下的新闻写作，更加注重受众的视听感受，结合大众内心真实需求，在新闻写作期间，创新了新闻写作视角，保证新闻内容新颖、有趣，尽可能以通俗易懂的语言方式促进受众理解，新闻写作人员将重点内容纳入正文的前半部分中，促使受众直接、全面地了解新闻重点内容，并在内容上，加入与新闻话题有关的链接和事件，进—步提升新闻的价值。

新闻写作发展变化趋势

新媒体背景下的新闻写作呈现出思维方式融合化特点，对传统媒体行业产生了一定的冲击和影响，但传统新闻媒体具有一定的权威性，新闻内容真实，能够提升公众的公信力。因此，要基于融合媒体视角，促使新旧媒体融合发展。当前，传统新闻写作思维发生了显著的变化，通过广播、电视、报纸发布新闻信息的同时，充分运用新媒介传播方式发布新闻消息，保证新闻发布多元化。新媒体以丰富的动图、短视频形式进行呈现，增强了受众的视觉感受，能够满足受众发表个人观点的诉求，公众参与度更高，互动性更强。为此，在融合思维理念下，促使传统媒体与新媒体深度融合，为创新新闻写作和发布指明了方向。同时，在新媒体影响下，新闻写作内容变得更加多样化，新闻信息的发布更加开放，发布者从新闻工作者延伸到普通自媒体群体，可自主编辑新闻内容，并上传到短视频等社交平台中。为此，在新媒体环境中，新闻创作者身份发生明显的变化，可实时与其他受众进行沟通和交流，进而满足不同受众的需求。此外，新媒体下的新闻写作载体变得更加多样化，新闻创作者可使用抖音、快手、微博等载体录制新闻视频，并可直接以直播的形式呈现，获得了大量网友的点赞、评论和转发，影响力较大，潜移默化中影响着大众的价值观。并且，新闻写作变化为全民性的写作形式，不断扩大了新闻写作范围，包容且开放。

新媒体时代新闻写作的有效对策

扩大新闻写作概念

基于新媒体的到来，传统的新闻写作方式发生了巨大的变化，当前，抖音、快手等平台，成为新闻发布的重要载体，驱动传统新闻写作升级转型，进而更快适应新媒体环境。在新媒体环境下，新闻写作的概念重新被定义，不断从新闻写作发展理念、审查管理等方面进行思考，积极探寻新闻写作的最佳路径。要想成为—名优秀的新闻写作人员，要基于全局观视角进行考量，正确定义新闻写作概念，改变传统单一的新闻写作方式，积极与时俱进，紧跟新媒体发展形势，注重创新新闻文本写作秕编辑的同时，要保证新闻内容适合新媒体平台发布。在具体进行新闻写作期间，要保证新闻产品的多样化，除传统的文字形式外，要穿插图片、视频等，制作VR新闻视频等，创新“新闻写作”过程。通过扩大新闻写作概念范围，促使新闻行业不断变化发展。基于此，新闻创作者耍充分认识到新媒体的优势，学习新媒体技术，并科学合理地应用到新闻写作中，全面分析新媒体平台的使用特点，密切结合受众群体的个性化需求，进而更好实现新媒体平台“新闻写作”。

提升新闻写作人员专业水平

基于媒体行业缺乏专业性、高素质的新闻写作人才，因此，有必要加大媒体新闻专业人员的培养力度，不断提升新闻写作人员的综合素质。受新媒体影响，打破了传统新闻写作时空局限，新闻写作主体也增多，但海量的信息在媒体平台传播，良莠不齐的信息呈现在大众视野里，产生了诸多的负面影响，甚至出现新闻谣言。例如，“3·21东航MU5375航空器飞行事故”发生后，有不良噤体假借政府部门、公安机关之名发布虚假信息，发布和传播东航黑匣子数据已经出来以及民航局安全办下发紧急通知等种种谣言，严重误导了社会公众的认知，给事故调查造成干扰，已涉嫌违法，民航局第一时间进行辟谣，并依法追究造谣者的法律责任。为此，必须重点强调新闻从业者的专业性，及时抓住正确的舆论导向，避免不良媒体趁机而入，扰乱视听。新闻写作人员可充分利用新媒体技术和新媒介渠道，致力于生产和制作具有权威性和公信力的新闻内容，将新闻内容上升到—定的高度，深入挖掘新闻事件背后的故事，保证新媒体平台发布的新闻信息真实可信，并实时报道新闻事件进展情况，确保受众第一时间获取最新消息。与此同时，要积极调整传统新闻媒体行业人才培养模式，培养专业的新闻写作人员，同时，要提升新闻写怍人员的信息化素养，促使新闻写作人员积极主动学习新媒体技术，了解新媒体功能，善于借助新媒体技术创新新闻内容，大力培养编辑能力过硬、新闻写作能力较强的全媒体新闻人才，为新闻媒体行业注入源源不断的原创动力。

基于受众需求创新新闻写作视角

新媒体下的新闻写作重点强调了新闻的传播性和互动性，但部分新闻写作人员集中精力完成新闻编辑创作后，忽视了对新闻传播效果和传播影响的关注，难以及时了解受众的浏览体会和观看感受。在新媒体影响下，受众阅读新闻信息的方式发生了显著的变化，人人均可以在新媒体环境中发表自己的看法和见解，受众也积极参与到新闻写作的各个环节中，拉近了与新媒体之间的距离，互动性强。为此，新闻写作要基于受众需求出发，生产和制作形式丰富的新闻内容，通过新颖的标题、导语吸引受众的注意力和兴趣，从而激发受众的阅读和浏览欲望，并积极参与到评论中，及时反馈意见和建议。新闻写作人员可通过新媒体平台第一时间了解受众内心真实的需求，进而加强反思，总结和归纳大众的口味需求和偏好，并改进和完善新闻写作形式和发布形式，更好满足受众的需求。

新闻写作人员要积极调整写作方向，打造—体化的视听新闻产品，为受众提供更多的选择，逐渐从陈述模式转变为深度文化传播模式，积极与新媒体技术进行衔接，进而增强新闻的吸引力。新媒体背景下，社会大众掌握了更多的话语权，因此，在新闻写作过程中，要做到充分理解受众、充分尊重受众，保证新闻写作内容具有个性化、人性化特點，与普通百姓生活息息相关。将受众关心的热点话题和新闻事件融合到新闻写作中，并逐字逐句审核新闻稿件内容，保证新闻写作质量，创新语句结构写作方式，变化话语形式，并通过创新新闻写作发挥舆论引导作用，引领社会大众的价值取向，传播正能量。同时，要善于运用网络用语，灵活使用修辞手法，创设情境，在保证新闻权威性的同时，提升新闻趣味性，更好激发受众的阅读兴趣。

加强对新闻信息发布的审核，加强新媒体平台监管

新媒体平台新闻信息量大，参与的主体较多，为保证新闻内容真实性和可信度，在新闻信息发布前，必须通过“互联网新闻信息服务许可”。我国互联网信息办发布的《互联网信息服务管理规定》中明确规定，借助微博、公众账号、网络直播等形式向公众发布新闻信息时，要经过互联网信息服务批准，对未经许可开展的互联网新闻信息服务活动进行严厉打击。同时，规定了非新闻单位仅具有新闻转载权，不具有新闻采编发布权。此项《规定》的出台，实现了对新闻业务资质证明的审核，有效规范了新媒体平台新闻信息发布行为。但新媒体下的新闻环境十分开放，大部分不具有新闻发布资质的个人或部门发布大量的低质量新闻，造成新闻乱象。在此种背景形势下，新闻写作人员和相关的从业人员要树立严谨、严肃理念，加强自我约束和行为约束，严格遵守新媒体平台规定。相关平台要加大监管力度，做好新闻采编审核监督管理工作，大力审查新闻产品，制定完善的新媒体新闻生产管理制度，净化新媒体环境，规范平台秩序，不断彰显新闻价值和影响力，并将优质的新闻信息内容渗透到受众日常生活中。

创新新闻构思和写作形式

新媒体下的新闻写作，对新闻内容的真实性和时效性提出了更高的要求，在新闻写作过程中，必须明确新闻主题，具体结合新闻事件的性质进行定性。新闻写作人员写作角度要直接体现人们对事物的基本认知，明确自身的角色定位，坚定立场，保证构思视角新颖，切入点适宜。新闻表达的内容较多，涉及的写作流程较为复杂。因此，要充分利用新媒体技术降低写作难度，按照新媒体下新闻写作流程进行，优化新闻素材的整合方式，并通过概念性的描述，将新闻中心内容传递给受众。同时，为保证新闻写作内容的丰富性，善于运用视频和文字结合的方式进行新闻写作，保证新闻写作更加立体化和多样化，确保在新闻推送过程中更具逻辑性，增强受众的视听感受，更好取得受众的认可。

综上所述，新媒体时代下的新闻写作发生了显著的变化，新闻写作人员要认清新媒体的发展形势，积极转变传统新闻写作观念，善于使用新媒体技术创新新闻写作内容，掌握短视屏制作技巧，学习网络新闻写作方法，逐步创新新闻写作模式，提高新闻写作效率，同时，保证新闻写作质量，更好为受众提供高质量的新闻内容。