知乎重新定义“好物”

“好物推薦”是知乎电商化的主要模式，4级以上用户可在文章、直播等场景中插入商品卡片，内容创作者化身导购，对第三方平台进行引流并产生收益分成。今年9月知乎向站内用户发起主题为“向美好生活提案”的好物征集活动，共收集到6万余份提案，最终遴选出99件好物汇集成“知乎好物100”并搬至线下，活动限时概念店于10月底在北京三里屯开业。

值得注意的是，店内陈列的商品都不能购买，而是以看展的形式诉说每个好物背后的故事。其中，口译工作者十年职场生涯的记录本、三甲医院骨科医生对按摩仪的专业评测等好物都以独特的摆放方式陈列，展示给观看者的不只是简单的商品，更是美好生活态度的具象，传达“让好物回归用心推荐”的思想。第100件好物的刻意空缺，表达的是希望每个逛店之人都会遇到心仪好物的美好寓意。

同时，知乎还发布短片《嗨！好物》来进行活动预热，6位不同行业的知乎用户讲述其好物背后的温情故事。线上线下融合传播加深用户对“好物”的体验，知乎试图引导人们探索新的消费理念，折射出其作为内容平台的专业性。

—吴彦妫