浅析服饰品牌特装展位的具体设计——以VERO MODA为例

魏琳

（1.太原理工大学现代科技学院，山西 太原 030024；2.山西工学院，山西 朔州 036000）

1 国内外的研究现状及发展趋势

会展业的存在已有相当长的历史，称不上是一个新近诞生的行业。据考证，世界上第一个样品展览会是1890 年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会。随着社会的演变和科技的进步，会展业作为一种经济存在形式，其存在的形式、内容、功能和办展方式等各个方面，都在不断进行调整和变化[1]。欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。以德国为例，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是第一号的世界会展强国，世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3 都在德国主办。按营业额排序，世界十大知名展览公司中，也有六个是德国的。目前，欧洲、北美、澳洲以及亚洲的香港、新加坡。展览业已发展成为一个成熟的产业，进入商业化运行阶段。展览业业内的管理、组织、协调和研究主要依靠行业协会。当前影响力较大的国际性行业协会主要有：国际博览会联盟（UFI）、国际博览会和展览会协会（IAFE）、国际展览管理协会（IEA）、国际展览服务联合会（IFES）和参观者协会等。北美展览业主要以美国为主，美国大部分行业均以展会作为商品促销、流通手段。

目前，我国国际性专业展展览面积以1 万平方米居多，约占每年展会总数的50%。展会大型化已成为国际展览业的发展趋势，我国目前的展会规模迫切需要提高。首先，展览设施上的差异。国外展馆不仅面积大，交通也十分方便，火车、地铁、直升机等交通工具可以直接抵达场馆。展览场馆会提供全方位服务，包括会议室、办公场所、银行、邮局、海关、航空、翻译、日用品、商店、餐馆、仓库、停车场等，整体服务体系使展馆成为一座城中之城。我国展馆整体规划落后，配套服务设施落后，这些问题也是制约我国展览业进一步发展的因素之一[2]。其次，观众构成上的差异。专业观众的数量和比例，是评价展会质量和水平的重要因素，国外展会观众多为专业观众和贸易人员。我国展会对专业观众的重视程度稍低。我国海外贸易观众比例很小，从1%到5%不等。形成中外双边贸易多、国际多边贸易少的局面。

2 VERO MODA 特装展位的设计思路

2.1 整体造型

VERO MODA 品牌是来自充满北欧风情且奢华的波希米亚风尚的丹麦国家，其秉承一贯简约的设计。其设计内涵中存在天真的回归自然，成熟的内在气质，这些都是VERO MODA品牌表现自我的方式。整个特装展位的设计定位是依据VERO MODA 这个服装品牌中，存在的个性及独立、性感、自信、成熟、时尚等所表现的。所以，整体造型简洁大方，又要让观众有华丽的体验感。

VERO MODA 展位的灵感来源于长方体的包装礼盒，整个“礼盒”的四面需要考虑到展位的开放性和展示性，在有墙面承重和挂放LED 屏幕上，其被包装成带“裁切”的部位，整个展位的二层顶部装饰就犹如黑色的带子折叠、弯曲、起伏，构成了展位二层洽谈区的顶部和外形，而VERO MODA 展位的楣板就像是被掀起的盒子一角，其被赋予了情趣和动感。整个展位直、曲结合简洁干练，中又不失女人味，更好地符合了品牌的形象。

2.2 整体色彩、材质、灯光的选择

VERO MODA 的品牌定位，是面向25～35 岁女性的职业休闲装。经典中渗透最新的时尚感觉，简洁的款式突出优雅的女人味。为了符合VERO MODA 的品牌定位，并吸引年轻人的注意，其始终遵循现代都市的时尚风貌和经典搭配。展位的设计不光要凸显品牌的个性，还要多方面展现品牌魅力和吸引观众，以实现展示的最终目的。

色彩运用上，在适应品牌的同时也要符合观众的心理需求，尤其是与服饰的搭配。所以在VERO MODA 展位色彩和材质上，选择了黑白两色的经典搭配和部分木质材料的搭配，使黑白两色的组合给人经典而不拘谨的时尚感觉，更加体现出职业休闲装的魅力。

材质选择上，从简为上不可喧宾夺主，黑色白色在材质上选择刷涂料的高密度板，部分木质材料的展台、顶部装饰、木球选择淡色木质材料。透明材质的展廊和展示区选择有机玻璃。在展位加工方面也方便易得。

灯光应用上，要以展示习惯为重，模特展示区的灯光要求聚光性较强的照明条件，要使服饰的色彩充分展示，也营造出了时尚气氛，使潜在消费者产生了“与其仰望不如穿在身上”的感受。同时，其主要以女性为消费团体，灯光光源可以适当偏暖，偏暖的灯光也可以减弱黑白两色搭配所带给人们的冷漠感。走秀台的灯光未必要色彩绚丽，重要的是灯光明亮来引导观众。透明材质的环形展廊中有LED 屏幕，所以展廊中的灯光照明不宜过亮影响到展示效果。此外，二层洽谈区的灯光布置，需遵循一般室内灯光照明满足人们洽谈所需即可。

3 设计过程

在设计VERO MODA 特装展位时，需要考虑到企业历史与企业文化，做好充分的企业了解和品牌知识。在开始设计时，笔者首先对VERO MODA 的店面、橱窗展示设计以及各个品牌的服饰会展进行了调研，在设计VERO MODA 特装展位的同时，对企业的文化有了很深了解。将VERO MODA 的内涵通过展位整体外形和展示区表现出来是VERO MODA 特装展位设计的重要一步，这就需要体会好品牌个性、明确品牌形象、知晓它的品牌口号和品牌定位。在调研之后，笔者对设计的方向和理念有了明确的定位，简洁而不冷漠。且其中充满了时尚、性感、女人味和生活品质的设计理念。

3.1 草图阶段

绘制草图阶段是设计初期整理归纳的时候，这时由于前期的调研工作获得了很多知识，所以在绘制草图时难免会有取舍和归纳，此时所需要的就是要清晰地认识设计方向和想要追求的效果，及传达给观众的感受和体验。整体展位的设计灵感来源、空间区域的划分、面积的制定，合理的规划好设计形式。展位整体的空间构成的设计风格在脑中浮现出来，这时整个展位的配色与材质感觉大体呈现出来。一些细致的尺寸还没有必要推测得特别详细，只需要在视觉比例上合理即可。这个阶段主要是为了确定展示区各种展示的形式、比重关系、人流流动的合理性，洽谈区的位置和面积的制定、资料架的摆放，服务台的大体设计、位置的拟定和多功能的设定。最后是对展台各个要素的分析，包括展区的道具、灯光的要求、空间功能的需求的分析。

3.2 效果图制作阶段

草图制定完备后，首先是CAD 图的具体施工图制作，在平面图的制作中，合理地把所有尺寸推敲出来，包括具体的展廊大小、走秀台的尺寸和高度、模特展示的布置、服务台的尺寸、洽谈区的面积都要进行合理的计算。立面图的制作中有墙体的装饰、吊顶的具体尺寸；立面图的制作，有助于整个展位整体制作的具体表现。铺装图、灯光布置图、人流分析图更能明确设计的合理性与功能性，方案的优劣势自然一目了然，这样对以后的3D Max的制作有很多便利之处。

同时，把CAD 图导入3D Max 中依据尺寸制作模型，在制作模型的过程中，很多地方需要进行艺术加工，要考虑的是被展示物与所呈现空间之间的对话：物品放在哪里、如何排放、在什么样的氛围下展现，这些将决定展品之间的信息传递。在制作过程中有很多细节需要考虑，比如展品要精选，内容多了容易使人迷失方向。人们在参观会展的几个小时内，其接受数十个展位上的展品介绍、演示、灌输，过多信息容易使观众疲劳。因此，研究人的视觉认知规律并进行合理的运用，对于进行最有效的展示、传达和交流是十分必要的。在制作中相关人员给了很多建议，在展示形式处理上都有很大帮助。此外，展示设计不光注重视觉上的美化满足观众的心理需求，还要注重功能上的解决，设计时不能只重形式要解决人与物之间所出现的问题，这才是设计应该做的。

4 展位区域的设计

4.1 展示区的设计

4.1.1 走秀台

展位的中心是走秀台，其为了表现品牌特点采用了“V”形的走秀台与吊顶相呼应时尚而又个性。使观众第一眼就对品牌有了直观的认识，也能提起观众的兴趣，产生如“为什么这个品牌的T 台就设计成V 形呢”的疑惑。

走秀台的吊顶是运用重复的空间排序给人以秩序的感觉，强调了品牌和强化记忆的作用，就是在视觉上有些给予人呆板的影响。但是这种感觉可以通过大小、材质、色彩的变化变得妙趣横生，使其富有时尚感和节奏感。

设计风格以强调个性为主。色彩应以企业形象与展品特点为设计定位基点，可以从自身形象出发，使用自己的标准体、图形、色彩以及空间和展具。色彩作为一种特殊的视觉功能，具有极强的感染力，能影响人们的心理，唤起人们的情感。将黑色、白色、木色、透明组合在一起，可以唤起每个人的摩登细胞。

走秀台的灯光尤为重要，因为它是整个展位中最中心、最亮的地方。灯光不光要让走秀台炫目起来，还起到了区域划分的作用，尤其是虚拟空间的划分，呈现出一种节奏感，渲染空间气氛和创造情调的重要手段。

4.1.2 展廊

靠墙部分有设计环形的走廊，环形走廊是透明材质充分展示了时尚感。墙壁上有几台LED 屏幕，屏幕里面不断地有播放新发布的饰品、包包、服装和T 台时装秀，走在环形走廊中给参观者一种超越时尚的感官体验。

展廊运用了动态展示，环形透明材质的展廊中装有LED 屏幕，使整个展廊空间动起来。而动态展示也是体现整体文化格调的展示形式。它有别于陈旧的静态展示，采用活动式、操作式、互动式等，让观众更加直接地了解产品的功能和特点，对企业加深认识，无形中也就增强了会展设计中的整体文化格调的统一性。

色彩是特有的艺术语言，快捷的视觉效果，塑造展区的空间形象，深化展览的主题思想，突出展品的特色，实现着整体文化格调的功能。有时越是无色系的搭配，越是能衬托出设计理念和展品效果。所以整个展廊采用黑白色调的主体色调，符合品牌色彩的同时加入了透明材质运用，让整个空间更有时尚感和动感，展廊内少量采用木质材料的展台作为点缀，增加了视觉色彩的丰富性和材质的层次感。

展示照明设计的目的首先是，满足观众观看展品的照度要求，提供舒适的视觉环境。在这里展廊的灯光运用必须要求光线不能太强，因为有LED 屏幕需要避光。其中展台上方需适宜的射灯灯光，以保证有足够的亮度供观众欣赏。

4.2 服务区的设计

服务台的功能扩大化多样化和色彩材质的运用，必须符合品牌的整体形象，其也是服务台的设计主旨。服务台的设计采用环形柱形设计，为的是更好的全方位为观众服务，外部的黑色带状装饰上有设计放置资料的盒子方便观众取阅。整个服务台拥有象征性、方便性、易识别性等特点，让观众一目了然。

4.3 洽谈区的设计

二层洽谈区的地面铺装与外部顶面装饰相呼应，黑白的搭配符合整体风格。洽谈区减少了木质材料的运用彰显了品牌格调，使洽谈区突出了VERO MODA 时尚与自信的品牌氛围。此外，二层设有资料架符合洽谈区的惯有装备。整体灯光设计要符合洽谈需要采用筒灯照明。实用功能为一体其中又不缺乏形式的洽谈区，正是VERO MODA 特装展位所需的。

5 展示阶段

VERO MODA 特装展位的设计方案，是运用图片、文字等以画册和展板的形式展示。排版和展板的设计，也是根据展位的风格色彩而定，简洁大方的排版设定，更能展现出VERO MODA 特装展位出彩的地方，以最直观的方式展现设计方案。

结语

综上，在设计VERO MODA 特装展位中，整体色调制定对人们而言是比较容易把握和设定的，但是在展位形式表达上不是那么容易准确表现。在制作展位时人们会深切地体会到现代会展设计的发展，已经涉及人们社会生活的方方面面中，它在社会艺术活动中所体现的审美文化日益凸显出来，它是一种社会文化的创造行为。它在美化人类商业会展活动中，对社会的意识形态和企业的经营理念起着极为重要的导向作用。它不但带动了经济的增长，与此同时也加深了国与国之间，城市与城市，人与人之间，意识形态，经济发展文化交流的互通有无。

此外，特装展位设计要对展示区、洽谈区、服务区的区域进行合理的功能划分，在保证主题方向正确的同时，明确设计风格给予品牌新的生命力。在色彩运用方面采用了黑色和白色的对比色，色彩辨认度高容易让人们有较强的品牌定位和心理影响。材质的选用是整体展位的点睛之笔，笔者在设计过程中，充分明白材质给予观众感官的重要性，它与配色方案同样重要。灯光布置对渲染气氛尤为重要，其中直接照明、间接照明、特殊照明的使用是展位设计中重要的一环，还有分割空间的实际作用。