“非遗”传统文化元素在国风潮牌中的应用探讨

叶宇桦

（怀化职业技术学院，湖南 怀化418000）

对中国消费品市场的统计数据进行分析可知在2011 年的时候潮牌市场获得了爆发性增长。发展到2016 年的时候，全球的潮牌服饰规模达到了1500 亿美元，且年复合增长率超过了10%。在这样的大环境下，国内优秀国潮品牌瞬时崛起，成为消费者的青睐对象。我们要承认国风潮牌获得了普遍发展，但是也得看待其中存在的问题。比如在市场分析中发现有不少的国潮品牌存在着原创程度低、同质化严重等显著问题，这些问题如果得不到很好的解决，国风潮牌的持续、健康发展状态是难以维系的。“非遗”传统文化元素的内容丰富、形式多样，能够源源不断的为国风潮牌的设计提供灵感，所以国风潮牌在设计工作组织开展的过程中可以深入挖掘“非遗”传统文化元素，并强调其科学利用，这样，国风潮牌的设计形式以及文化内涵等会获得显著性提升。

1 国风潮牌应用“非遗”传统文化元素的价值

结合目前的实践做分析，在国风潮牌的设计工作中之所以要强调“非遗”传统文化元素的应用，主要是因为“非遗”传统文化元素的应用价值是非常突出的。就目前的研究总结来看，其价值主要表现在两个方面：1、文化传播价值[1]。“非遗”传统文化元素是我国历史发展过程中所遗留的不可替代的宝贵财富，其具有非常高的文化传播价值。就具体的研究来看，虽然表现形式在不断地发生变化，但是在不同的发展阶段，存在着同一性与差异性。将内涵丰富的“非遗”传统文化元素和国风潮牌的人文情怀进行结合，会产生化学反应与共鸣。在国风潮牌的设计中把握“非遗”传统文化元素的内涵，并对其进行提炼与加工，使其寓意更加的丰富，这对于升华国风潮牌设计形式、文化内涵等有积极意义。2、审美趣味价值。“非遗”传统文化元素的种类与表现形式是非常丰富的，其不仅具有极强的装饰性特点，同时具有极高的审美价值。将“非遗”传统文化元素作为国风潮牌设计中的文化载体，不仅能够很好地体现中国的审美情感，而且对于本土特色国潮品牌形成与发展有着积极的意义。

2 国风潮牌的发展现状

对国风潮牌的发展进行总结可知，随着文化强国战略的推进，国人文化自信显著提升，国风潮牌作为中国年轻消费群体重视文化和文化自信心增强的主要表现，在时代潮流中获得了显著发展。作为消费大国，我国有国风潮牌迅速发展的肥沃土壤。就目前的发展实践来看，国风潮牌已经从小众视野进入到大众视野。需要注意的是，目前的国风潮牌发展虽然规模在不断增大，势头也在逐渐加强，暴露出来的问题也越来越突出。比如现阶段的国风潮牌在设计方面存在着同质化倾向，这种情况使得品牌的差异性难以体现[2]。再者，在国风潮牌的设计工作中，传统元素和偏离元素的寓意应用使得国风潮牌设计进入了一个尴尬的境地。在这样的环境下，要让国风潮牌呈现出更加强劲的发展动力，必须要立足于现状积极的解决问题，要强调本土文化优势的充分调动，要实现“非遗”传统文化元素与流行元素的巧妙融合，这样，国风潮牌的未来发展才会一片光明。

总的来讲，国风潮牌目前的发展现状还是比较复杂的，一方面，国风潮牌的市场受欢迎程度在不断提升，消费对国风潮牌的发展产生了比较显著的刺激作用。另一方面，国风潮牌的发展呈现出了质量水平参差不齐的情况，这使得国风潮牌的市场口碑和形象难以得到有效建立。从企业长远发展的角度来看，这种情况于国风潮牌持续性发展是非常不利的。基于目前的市场环境，国风潮牌需要抓住机遇，并从设计等其他环节入手积极的解决现阶段国风潮牌发展过程中存在的问题，这样可以有效促进行业发展水平的提升，从而使国风潮牌获得更好的发展条件。

3 “非遗”传统文化元素在国风潮牌中的应用

对国风潮牌设计工作进行分析，“非遗”传统文化元素能够为国风潮牌设计提供源源不断的灵感。需要注意的是要提高“非遗”传统文化元素在国风潮牌中的应用实效，需要结合目前的情况掌握“非遗”传统文化元素的应用创新策略。就现阶段的调查研究来看，国风潮牌设计中的“非遗”传统文化元素应用需要强调两点。

3.1 “非遗”传统文化元素在国风潮牌中的创新应用策略

立足于目前的实践对国风潮牌中的“非遗”传统文化元素应用做分析，要实现“非遗”传统文化元素的创新应用，需要强调如下策略的应用。

第一是强调信息的提取。文化存在着地域性等特点。在国风潮牌设计的初期，需要通过调研来汇总可能使用到的“非遗”传统文化元素，同时需要对元素本身以及内在的文化因素等进行充分分析与认识，并做好准备工作，实现资料的收集、分析与整合[3]。一般来讲，“非遗”传统文化元素可以从色彩、材料、形态以及传统哲学意识4 个方面做具体的分析，并通过提炼造型、色彩以及线条的方式进行设计。这样的设计方式不仅对“非遗”传统文化元素有记录和传承意义，对设计本身也具有突出的价值。而且基于这种设计方式设计出来的产品能够具有比较强大的传达性和共鸣性，其更容易被本土消费者所接受。

第二是需要强调设计定位。在国风潮牌的设计工作中要以国风潮牌为载体进行“非遗”传统文化元素的应用创新，需要以潮流文化和传统文化概念为基础，要通过相应的色彩、线条、形态以及传统哲学意义等文化特色的提炼来实现上述内容与国风潮牌的合理结合，这样可以使产品设计的定位更加清楚。在国风潮牌设计工作实践中，科学、合理的定位是需要重点思考的内容。

第三是国潮产品的设计。在国潮产品设计的过程中要实现“非遗”传统文化元素的应用创新，需要强调多个层次的转换[4]。比如在外在层次，可以通过隐喻等设计方法将抽象的文化元素进行具体化视觉表达。在中间层次，可以利用国风潮牌产品的穿着或者是使用来强调特定场景下的功能需求满足。在内在层次，主要是强调概念的建立与转化。就具体的设计来看，可以基于外在、中间以及内在层次的设计目标对“非遗”传统文化元素进行创新，而在创新的过程中可以使用装饰、重构、借用等方法，这样可以设计出更具文化表征的国潮产品。

第四是强调记忆感知。对设计工作进行分析，其不仅仅是技术和艺术的融合，更是国风潮牌与消费者之间的桥梁。让消费者能够通过观看、触摸以及其他的方式来进行国风潮牌的产品感知，会与产品设计中借鉴的“非遗”传统文化元素产生共鸣[5]。生活在相同时代、相同地域的人所拥有的共同回忆会在时间的洗礼下形成情怀，将情怀与设计进行结合，这样可以抓住人们的情感痛点。文化感知在消费者与产品之间形成了纽带，消费者能够基于产品中的文化内涵而加深对文化以及时代的记忆。

3.2 国风潮牌中“非遗”传统文化元素的创新方式

在明确了国风潮牌设计中的“非遗”传统文化元素创新应用策略之后还需要对“非遗”传统文化元素的创新应用方式等进行强调，这样，设计人员在应用“非遗”传统文化元素的时候会有更加科学、专业的方法和手段。就目前的分析来看，在国风潮牌中强调“非遗”传统文化元素的创新应用，需要注意的方式如下。

第一是直接对“非遗”传统文化元素进行借鉴。我国的“非遗”传统文化元素是比较丰富的，比如剪纸、皮影戏等，其中包含着很多能够被消费者接受和喜爱的元素，所以在进行国风潮牌设计的时候可以直接进行这些元素的借鉴和应用[6]。在借鉴的过程中需要强调一点，直接借鉴并非奉行“拿来主义”，需要对元素进行了解，要在元素所代表的文化寓意范畴和精神前提下，结合国风潮牌的特点以及设计需要来寻找“非遗”传统文化元素当中最具特色的部分，并对该部分进行联想和借鉴，这样能够让设计更具特色。

第二是需要强调“非遗”传统文化元素的解构与重组。就解构和重组工作的具体落实来看，其主要分为三部分：1、拆分提炼。对国风潮牌设计工作进行分析，所有的元素难以在设计体系中进行融入，因此需要在设计工作开始之前对“非遗”传统文化元素进行拆分和提炼。在拆分元素之后基于具体的设计需要对不同类别的元素进行考虑，这样可以使其达到更好的重构效果[7]。2、分解重构。分解重构在具体工作执行的时候需要通过合理的分解程序来对“非遗”传统文化元素当中蕴含的美的成分和要素进行提炼，要为之后的设计奠定基础。在实现了分解之后基于国风潮牌的实际设计要求对“非遗”传统文化元素进行再次组合，这样可以让国风潮牌的设计更具文化感。3、置换构成。所谓的置换构成具体指的是在不破坏“非遗”传统文化元素寓意内涵的前提下，在“非遗”传统文化元素原有形态的基础上更具国风潮牌的设计理念和品牌要求对部分的元素进行细节的置换和删减，从而使设计目标的匹配性效果更加的突出。

第三是强调与现代元素的再造。所谓的元素再造具体指的是将现有元素打散重组从而创造出新元素的过程，这一理念在国风潮牌设计工作中发挥着重要的作用。就国风潮牌的具体设计来看，其使用的现代元素受西方文化的影响比较大，所以在视觉上更加的大胆、自由和张扬。“非遗”传统文化元素依托的是中国文化，其在视觉上的感觉更加的淳朴、自然。就融合再造来看，其本质是将不同的事物进行结合，从而使其呈现出符合当前需要的状态。就再造而言，关键在于融合不同事物的时候要强调共性，弱化差异性[8]。为了让“非遗”传统文化元素在国风潮牌设计应用中更好地体现其所蕴含的寓意，需要把握文化实质与内涵，要对潮牌的形象等做再创造，以此来植入国潮品牌的视觉识别语言。“非遗”传统文化元素和现代元素相互促进，这样可以使产品兼具潮流和复古等多重特点。

第四是在“非遗”传统文化元素的应用中需要强调对元素的简化和韵味提炼。在国风潮牌的设计过程中要使用“非遗”传统文化元素，不仅需要强调传统元素的视觉美感展现，更要将中国文化当中的神韵和意境美进行表达[9]。对于“非遗”传统文化元素，我们要取其精华、去其糟粕，取其“形”、延其“意”、传其“神”。就国风潮牌而言，其主要的受众是年轻人，简洁直观的视觉表现更符合他们的喜好，也更容易被他们快速地识别和记忆，因此在进行设计的时候需要对细节进行简化，要体现中国文化的神韵以及美感，要将“非遗”传统文化元素在国潮当中的应用做综合强调，要从色彩、形态两个角度对元素的概括简化和韵味提炼进行强调。1、色彩语义。在情感意境的营造重，第一要素是色彩，因为不同的色彩能够引发不同的情感。在国风潮牌设计工作组织开展的过程中，基于不同色彩的情感表达，结合国风潮牌的设计需要对其做现代审美设计改编，通过对色彩语义的韵味提炼，这样可以让更多的消费者对产品记忆犹新[10]。2、形态语义。中国传统元素种类丰富，无论是各类传世艺术品、神话传说，还是古老建筑，都能从中提炼出极具代表性的造型形态，通过国潮品牌的再设计，重新赋予其年轻人喜爱的风格。

4 结束语

综上所述，在国风潮牌设计工作的组织开展中，强调“非遗”传统文化元素在其中的应用，这不仅对表现“非遗”传统文化元素内涵有着积极的意义，对提升国风潮牌的文化蕴含，提升其核心竞争力也具有显著的价值。结合目前的社会实践对国风潮牌中“非遗”传统文化元素的设计应用进行分析与强调，掌握科学的方法和手段，对于全面提升设计有效性、专业性等有着极其重要的作用。