体育赛事数字化的变革与创新

彭家澍

（北京工商大学体育与艺术教学部 北京 100048）

2021年是“十四五”开局之年，也标志着体育产业总规模5万亿元的目标进入最后5年的冲刺期。但2020年全球疫情爆发以来，体育产业整体受到了较大冲击，整体增速放缓，总产出下降，体育视频转播行业也受到了较大冲击。因此，在疫情反复、经济下行的大环境下，体育产业整体在未来几年仍面临着较大的消费下行压力，如何进行产业变革以及在疫情防控常态化下的背景下寻找新的机遇，抓住5G、大数据、物联网和AI高速发展的风口，利用科技创新发展为体育产业赋能，加速体育产业信息化，数字化转型升级，以满足人民群众日渐趋于品质化、多元化的体育消费需求，是当前迫切需要解决的难题。而体育赛事转播行业则在体育产业信息化改革中首当其冲，如何抓住信息技术高速发展和全球数字化转型机遇，进行体育转播技术的创新与变革，促进体育产业经济的发展，成为了目前亟待解决的问题。本文在现有体育赛事转播创新的基础上，分析体育赛事转播行业的变革为观众观赛体验带来的变化，针对不同技术手段的高速发展为体育赛事转播技术带来的未来创新发展可能性进行分析，以期为我国体育赛事转播技术的创新与发展提供新的发展思路。

1、体育数字化转型的时代需求

1.1、传统转播技术面临困境

《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出：我国需要加强推进全民健身运动的发展，以增强人民体质为核心，体教融合、体卫融合、体旅融合为基础，进一步强化和完善全民健身公共服务体系。随着体育全球化的发展，体育逐渐成为人们生活中息息相关的一部分。近年来，国内外诸多大型赛事的成功举办也吸引了更多人对各类体育赛事的关注，如何更直接、更便捷、更清晰的观看体育赛事成为了人们最关心的问题。过去几十年，由于数字技术滞后，大众只能通过电视实时转播的单一渠道观看体育赛事。由于电视转播信号差、画面不够清晰，导致比赛过程中很多细节都无法展现清楚，因此，观众经常会无法理解赛事的实时状况，导致体育赛事的收视率逐渐下滑。

1.2、数字转播技术创新发展

如今，随着科技和移动通信技术的飞速发展，以及智能手机和平板电脑等移动终端的普及，人们可以通过移动互联网平台更加方便快捷地观看体育赛事。而各大互联网公司等新媒体也在争相开发各类体育相关的APP或在线视频播放平台，使人们能够更为直接地在手机等移动终端上关注体育赛事的直播，数字转播技术也从单一化走向多元化。电视转播只能在特定时间直播，并非所有体育赛事都有重播，但在互联网体育赛事直播平台上，你可以轻松找到你想看的体育赛事，并且视频的清晰度也会更高。如果你对某个运动员或赛事感兴趣，你可以通过互联网平台找到相关信息并无限回放，这是电视转播技术无法实现的。数字科技的创新让一些更新颖的转播方式进入大众视野。例如，记者和摄影师合作，在Twitter、微博等社交媒体中及时以图文或者视频加解说的方式实时直播体育赛事现场赛况，把他们的所见所闻分享给全世界社交媒体上的观众。即使身处世界的不同角落，人们在网络直播的过程中也能感受到体育运动所带来的魅力，让大众真正意义上体会“同一个世界，同一个梦想”。随着社会的进步和科技的发展，数字信息技术已真正意义上帮助体育赛事实现从电视实时转播转向互联网平台直播。互联网的逐步提速保证了体育赛事直播观看的流畅性和图像的清晰度，而且通过网络体育赛事直播平台，观众可以随时随地在移动终端上观看自己喜欢的赛事。即使你身边没有电视，你也可以在智能手机或平板电脑上观看网络直播，了解有关体育赛事的最新消息。

2、构建体育产业创新发展新途径

2.1、数字化创新推动体育产业经济发展

移动互联网的飞速发展为网络体育赛事转播平台的发展奠定了良好的基础。体育赛事的创新转播技术不仅仅是一项技术创新，更是一项商业创新。在赛事直播技术不断创新的同时，越来越多的公司有意识地投入大量资金去开发体育赛事直播平台。腾讯视频、DAZN、亚马逊视频等互联网视频平台纷纷加大了在互联网体育赛事转播平台建设的投资力度，从此改变了体育赛事直播在平板电脑和智能手机屏幕上的观看和分享方式。例如，腾讯是中国最受欢迎的体育直播平台之一。腾讯收购了北美四大体育联盟：美国职业篮球联赛（NBA）、美国职业棒球大联盟（MLB）、美国国家橄榄球联盟（NFL）和国家冰球联盟（NHL）的互联网直播权。腾讯也将自己定位为中国最大的篮球赛事体育直播平台。不仅收购了NBA的转播权，还购买了美国大学生体育协会（NCAA）男子大学篮球比赛的经销权，并于2017年与国际篮球联合会（FIBA）签订了为期9年的协议。人们可以通过互联网体育视频转播平台观看越来越丰富的体育赛事。

2.2、科技创新为体育赛事数字化转型赋能

对于未来体育赛事的转播产业的发展，互联网体育赛事直播平台对于体育赛事爱好者来说是一个非常方便的选择。未来互联网体育赛事直播平台还有很大的发展空间，比如，视频分辨率、音质、和转播延时等信息技术方面的提升。其他技术手段如，3D、AI、VR和AR的应用和普及，可以让未来体育赛事的直播具有更高的互动性，让观众沉浸式感受比赛现场。此外，要把握当代体育传媒飞速发展的时机，不仅要在增加画质、多元化的视频平台和门户网站建设上多方面发展，还要在技术上不断创新，以满足人们对体育赛事转播愈发多元化和离散化的需求。过顶服务（OTT）平台和市场的发展显示，未来我们有足够的观众基础去支持体育赛事转播以更多样化的形式在更多的场合进行观看，而有着同样兴趣的观众也会有更丰富的方式在观看互联网体育赛事转播的同时进行交流。未来，不仅仅是在发达国家，在更多的发展中国家，更多的体育爱好者将通过网络体育赛事直播平台了解世界各地的、更多种类的体育赛事。而随着互联网转播技术的成熟，未来体育赛事直播将变得更加清晰流畅。

3、体育赛事数字化创新：未来已至

3.1、信息技术高速发展推进数字化转型

随着移动信息技术的高速发展，5G通信技术建设已成为未来发展的主要趋势。5G技术具有“大带宽、低时延、广连接”等特点，而视频则是5G高速发展的大环境下，最早、最主要的应用领域，5G的高速发展也将为未来体育赛事转播技术带来的重大变革和创新。为了抓住5G高速发展风口，推动构建5G视频产业新业态，2020年，国家广电总局印发5G高新视频系列技术白皮书，正式提出“5G高新视频”的概念。2021年，为了推动广播电视和网络视听行业高质量创新性发展，实现高新视频新业态发展需求，广电总局正式印发5G高新视频系列标准体系。5G的普及大大提高了视频传输的稳定性。随着5G高新视频的推广，5G和8K超高清赛事信号制作也将被应用于更多的体育赛事转播中，满足观众越来越多元化的观赛需求，并与VR、AR等技术相结合为观众带来更快、更高清、更具高参与度和互动性的沉浸式观赛体验。

3.2、数字媒体转播平台多元发展

随着数字信息化时代来临，以观众需求为中心，多元化发展的格局正在逐步形成。促进赛事转播全球化，增加赛事收益、赛事曝光度与参与度将会是推进体育产业发展的创新驱动力。随着全球数字化转型，移动互联网、智能移动终端等产业的高速发展，为了满足人们越来越趋于线上化、多元化和碎片化的观赛需求，除传统网络体育赛事转播平台如腾讯视频、央视频外，各大社交平台、新媒体、短视频平台纷纷以不同形式涌入体育赛事转播行业，体育赛事转播权的商业化也逐渐成熟，打破了传统电视直播信号转播权由电视台垄断的格局，体育赛事转播产业结构产生了巨大变革，形成了多元化、多平台媒体融合的新格局。社交平台如Twitter、微博近年来越来越多的涉足体育赛事直播行业，购买了各大赛事的转播权。社交媒体线上直播体育赛事在方便观众线上观赛的同时，更强调了观赛的互动性和社交性。观众在观赛的同时也可以通过弹幕或实时聊天室进行互动交流，对于赛事的评论也可以实时分享到社交媒体的时间线上，将体育赛事直播与社交相结合，让观众同时担任了赛事评论员的角色，大大提高了观众观赛的参与度，这一举措在观众群体中引起共鸣，满足了观众线上观赛的表达欲。观众在社交媒体上的积极讨论也进一步推动了体育赛事在社交媒体上的传播，吸引了更多潜在增量观众的参与。短视频平台如抖音（Tik Tok），虎牙、快手等平台的体育赛事转播，满足了人们趋于碎片化的观赛需求，能够更灵活，更简练的展示比赛内容。短视频平台的体育赛事转播内容也更加多样化，除传统的体育赛事直播外，还有各种如战术分析、比赛集锦、精彩瞬间等优质内容，可以满足观众日渐多元化和离散化的观赛需求。而由于短视频平台的用户基础庞大，平台的影响力也越来越大，一些“出圈”的体育赛事相关短视频也会吸引更多的潜在观众，让体育赛事转播的受众越来越广泛。

3.3、科技手段与体育赛事转播相结合

将各种新兴科技手段应用到体育赛事转播中，也是体育赛事转播创新未来的重要发展方向。近年来，AI已逐步应用到了各大赛事转播中，AI算法可以运用运动捕捉时间切片技术，还原和解析运动轨迹和动作细节，完成运动姿态和技术动作的三位定格回放，为观众提供更多维度、更全面的观赛体验。例如，在北京冬奥会上，通过“3D+AI”技术的定量分析，可以将精准的滑行速度、飞行高度、落地距离、旋转角度等一系列运动数据与原图叠加，在高速连续动作视频上展现，可以很好的帮助裁判评分。这种AI评分技术可以很大程度上减少裁判个人的主观性，实现更公平、客观的评判结果。不仅如此，AI评分系统还可捕捉运动员的瞬间动作和身体扭转角度，并清晰展现给观众，让观众通过画面了解更多比赛细节，提高比赛的娱乐性。AI技术也可以自动生成转播媒体信息文案，大幅提升体育赛事转播媒体的工作效率。利用AI技术自动切换转播镜头、选择转播画面的技术手段也逐步成熟，即将应用到主流赛事之中，而随着AI产业的发展，AI技术也会为体育赛事转播带来更多的创新发展可能性。各种运动探测器、无人机等高科技产品的应用，为赛事转播提供了更为详细的比赛数据，更加灵活的转播机位，为观众提供更丰富、更多维度的比赛信息，大幅增加观众的观赛体验。VR和AR技术与体育赛事转播的结合，实现了“多维度空间互动+沉浸式体验”的个性化直播场景，大幅提升了观众的参与感和现场感，而随着VR和AR技术和硬件的成熟和普及，VR+AR体育赛事转播信号或在未来成为主流转播形式。而在疫情常态化的大环境下，科技手段的应用也让空场比赛成为了一种新业态。利用声场环境再造、赛场景观再造手段，用历史赛事音频数据模拟现场观众欢呼，用高清屏幕实时接入非现场观众视频，大大减少空场对运动员发挥的影响，也为体育赛事转播带来更多新可能。

4、结语

数字信息化时代即将全面来临，体育赛事转播技术已经初步完成从单一化转变为多元化，满足大众需求的同时也带动了体育产业经济的发展。在疫情常态化的背景下，科技的进步及互联网、物联网概念的普及让大众的生活更加便捷，了解体育、学习体育、观看体育的需求被满足，即使“足不出户”也能感受体育运动带来的独特魅力。数字信息化技术越来越契合体育产业的发展。单一化的体育视听元素已经不能满足观众的需求，5G高新视频、VR、AR等技术的创新帮助信息化时代第二次进步，体育产业应在数字化转型中抓住新机遇，开发新局面，顺应时代潮流，借助数字化信息时代这股浪潮建设更具竞争力的现代体育产业体系。